Németország továbbra is vezető szerepet tölt be a nemzetmárka-építésben – az USA veszít befolyásából

Megjelent: 2025. június 12. / Frissítve: 2025. június 12. – Szerző: Konrad Wolfenstein

Németország továbbra is vezető szerepet tölt be a nemzetmárka-építésben – az USA veszít befolyásából – Kép: Xpert.Digital

Németország megvédi nemzetmárka-építési vezető szerepét, miközben az USA veszít globális vonzerejéből

Globális vonzerő: Németország megőrzi vezető pozícióját a gyengülő USA-val szemben

Németország továbbra is vezető pozícióját tartja a nemzetközi nemzetmárka-építésben, míg az USA globális vonzerejének jelentős csökkenését tapasztalja. Jessica Gienow-Hecht történész, a Berlini Szabadegyetem nemzetmárka-építési szakértője ezt a fejleményt a globális hatalmi viszonyok alapvető változásának tekinti.

Németország folyamatos sikertörténete

Nemzetközi ranglisták élén

Németország őrzi domináns pozícióját a különféle nemzetmárka-indexekben, és rendszeresen az élmezőnyben szerepel a nemzetközi márkaészlelés terén. A Brand Finance Nation Brand Value Ranking 2025-ben Németország továbbra is a világ harmadik legértékesebb nemzetmárkája. Különösen figyelemre méltó Németország sikere az Anholt-Ipsos Nation Brands Indexben, ahol 2017 és 2022 között hat egymást követő évben az első helyen végzett.

A német márka erősségei

Németország következetes erőssége a kiegyensúlyozott értékelésben rejlik több reputációs kategóriában. A következő szempontokat nemzetközi szinten különösen pozitívan értékelik:

A német termékek minősége és a jó érzés, amikor német árut vásárolunk
A német vállalatokba történő befektetések vonzereje
A német munkavállalók foglalkoztathatósága
A német kormány elkötelezettsége a szegénység elleni küzdelem iránt
A német sportolók kiemelkedő sportteljesítményei

A Nemzetek Márkái Indexének mind az öt fent említett alkategóriájában Németország az első két hely egyikén szerepel.

Jessica Gienow-Hecht: Szakértő a nemzetmárkaépítésben

Tudományos háttér

Jessica Gienow-Hecht professzor és a berlini Szabadegyetem John F. Kennedy Észak-amerikai Tanulmányok Intézetének történelem tanszékének vezetője. Kutatásai a kultúra szerepére összpontosítanak a nemzetközi kapcsolatokban, különösen a kulturális diplomácia, a soft power és a nemzetmárka-építés területén.

A nemzetmárkázás jelenlegi kutatásai

2025-ben Gienow-Hecht kiadta átfogó munkáját, melynek címe: „Az államtól a márkáig: A nemzetmárkaépítés története”. Ebben a könyvben elsőként mutatja be részletesen, hogy a demokráciák és a diktatúrák a 19. század óta stratégiailag hogyan alkalmazták az image-kampányokat a nemzetközi elismerés, politikai szövetségek, befektetések, szakképzett munkaerő és turisták megszerzése érdekében.

Az amerikai márka hanyatlása

Drámai bizalomvesztés

Míg Németország őrzi vezető pozícióját, az USA globális megítélése drámai hanyatlást tapasztal. A Brand Finance 2025-ös globális Soft Power Indexe szerint az USA összesített pontszáma továbbra is stagnál, 79,5 pont a 100-ból, az ország négy helyet rontott a „Hírnév” kategóriában, így csak a 15. helyen áll.

Történelmi mélypontok a megbízhatóságban

Az USA több területen is történelmi mélypontot ért el:

A 124. helyen áll a „barátságos” kategóriában
A „politikai stabilitás és jó kormányzás” hanyatlása
Romlás a „magas etikai normák és az alacsony korrupciós szint” ellenére
A „nagylelkűség” és a „megbízhatóság” csökkenése

A képvesztés gazdasági hatása

A hírnévvesztés kézzelfogható gazdasági következményekkel jár az USA számára. Az ország várhatóan 12,5 milliárd dolláros nemzetközi turisztikai bevételkiesést fog tapasztalni 2025-ben, és a 184 elemzett ország közül az egyetlen, amely a nemzetközi látogatók számának csökkenését tapasztalja.

A globális fogyasztók eltávolodnak az amerikai termékektől

Az amerikai márkák szisztematikus bojkottja

A globális fogyasztói tiltakozás egy új formája nyilvánvaló az amerikai termékek szisztematikus elutasításában. A Starbucks átnevezte olaszországi tevékenységét „Freedom Brew”-ra, a McDonald's pedig 47 helyi tulajdonban lévő közel-keleti franchise-át nevezte át, hogy elhatárolódjon amerikai gyökereitől.

Mérhető visszaesés az amerikai exportban

Az amerikai termékek elutasítása konkrét számokban tükröződik:

Az amerikai fogyasztási cikkek 16%-os visszaesése Délkelet-Ázsiában (2025)
11,4%-os csökkenés az amerikai exportban Kanadába (2024)
12,6%-kal csökkent az Egyesült Államok exportja az Európai Unióba

A nemzetmárka mint stratégiai eszköz

Történelmi fejlődés

Gienow-Hecht kutatása azt mutatja, hogy a nemzetmárka-építés nem új találmány, hanem legalább a 19. század óta, és különösen az első világháború óta szisztematikusan alkalmazzák az államok. Az országok szándékosan használnak image-kampányokat kultúrájuk, történelmük és lakosságuk nemzetközi pozicionálására.

Modern kihívások

Manapság a nemzeteket gyakran fogyasztási cikkekként reklámozzák, például olyan kampányokon keresztül, mint a „A világ a barátok vendége” vagy a „Németország, az eszmék földje”. Ez a fejlemény alapvető kérdéseket vet fel a nemzeti önmegjelenítés jövőjével kapcsolatban.

Változás a globális felfogásban

A nemzetmárka-építés jelenlegi fejleményei alapvető változást mutatnak a globális hatalmi dinamikában. Míg Németország a minőség és a megbízhatóság állandóságának köszönhetően megőrzi vezető pozícióját, az Egyesült Államok veszít nemzetközi vonzerejéből a politikai instabilitás és az agresszív külpolitika miatt. Ennek a változásnak nemcsak szimbolikus, hanem konkrét gazdasági és politikai következményei is vannak a nemzetközi rendre nézve.

Jessica Gienow-Hecht azon értékelését, miszerint nem Németország, hanem az USA van hanyatlásban, egyértelműen megerősítik a jelenlegi adatok és trendek. A nemzetmárkaépítés sikere tehát kulcsfontosságú tényezőnek bizonyul a nemzetek globális versenyképessége szempontjából a 21. században.

Alkalmas: