Németország továbbra is a nemzet márkájához vezet - az USA elveszíti a befolyást

Megjelent: 2025. június 12. / Frissítés: 2025. június 12. - Szerző: Konrad Wolfenstein

Németország továbbra is a nemzet márkájához vezet - az USA elvesztése befolyás - Kép: xpert.digital

Németország védi a nemzet márkás tippeit az Egyesült Államok során.

Globális vonzereje: Németország a legfontosabb pozíciót állítja az USA gyengülése ellen

Németország állítja a legfontosabb pozícióját a Nemzetközi Nemzetközi Márkajelzésben, míg az Egyesült Államok globális vonzereje jelentősen csökken. Jessica Gienow-Hecht történész, a Berlini Szabad Egyetem nemzetmárkájának vezető szakértője, ezt a fejleményt a globális hatalmi egyensúly alapvető változásának tekinti.

Németország kitartó sikertörténete

Teteje a nemzetközi rangsorban

Németország domináns pozícióját a nemzet márkás indexeiben betölti, és rendszeresen elfoglalja a nemzetközi felfogás legfontosabb pozícióit. A márkafinanszírozási nemzet márkájának értéke, amely a 2025 -ös rangsorban Németország a világ harmadik érték -kötetének tartja pozícióját. Különösen figyelemre méltó Németország sikere az Anholt-Insos Nation Brands Indexben, ahol az első helyezett 2017-től 2022-ig tartott egymás után.

A német márka erősségei

Németország állandó ereje a kiegyensúlyozott értékelésben rejlik több jó hírnév kategóriában. Különösen pozitívak nemzetközi szinten:

A német termékek minősége és a németek vásárlásakor a jó érzés volt
A német vállalatok befektetéseinek vonzereje
A német munkavállalók foglalkoztatási képessége
A szövetségi kormány elkötelezettsége a szegénység elleni küzdelemben
A német sportolók kiemelkedő eredményei a sportban

A nemzet márkaindexének mind az öt alkategóriájában Németország az első két hely egyikében helyezkedik el.

Jessica Gienow-Hecht: A nemzet márkájának szakértője

Tudományos háttér

Jessica Gienow-Hecht a John F. Kennedy Észak-Amerikai Tanulmányok Intézetének történelem osztályának vezetője és vezetője a Berlini Szabad Egyetemen. Kutatási fókuszuk a kultúra szerepére a nemzetközi kapcsolatokban, különösen a kulturális diplomácia, a lágy hatalom és a nemzet márkajelzése területén.

A nemzet márkajelzésének jelenlegi kutatása

2025-ben Gienow-Hecht közzétette átfogó munkáját „az államtól a márkáig. A márkajelzés története”. Ebben a könyvben először átfogóan megmutatja, hogy a demokráciák és a diktatúrák hogyan használják a 19. század óta képkampányokat, hogy nemzetközi elismerést, politikai szövetségeket, befektetéseket, szakembereket és turistákat szerezzenek.

Az USA márka csökkenése

Drámai bizalom elvesztése

Noha Németország állítja legfelső pozícióját, az Egyesült Államok drámai csökkenése globális hírneve. A márkafinanszírozás 2025 -ös globális lágy hatalmi indexe szerint az Egyesült Államok általános pontszáma a 100 pontból 79,5 -re áll, amikor az ország négy helyet veszít, különösen a „hírnév” kategóriában, és csak a 15. helyen áll.

Történelmi mélypontok a megbízhatóságban

Az Egyesült Államoknak több területen történelmi mélypontja van:

A 124. helyezett az értékelésben „barátságos” értékelésben
Ügynökség „politikai stabilitással és jó kormányzattal”
A „magas etikai előírásokkal és az alacsony korrupcióval” súlyosbodása
A „nagylelkűség” és a „megbízhatóság” veszteségei

A képvesztés gazdasági hatásai

A hírnév elvesztése konkrét gazdasági következményekkel jár az Egyesült Államok számára. Az ország várhatóan 12,5 milliárd dollárt veszít a nemzetközi turisztikai jövedelemben 2025 -ben, és ez az egyetlen 184 analitizált ország, amelyek csökkennek a nemzetközi látogatókban.

Az amerikai termékek globális fogyasztói kivonása

Az amerikai márkák szisztematikus bojkottja

A globális fogyasztói tiltakozás új formája nyilvánvaló az amerikai termékek szisztematikus távozásában. A Starbucks Olaszországnak nevezte el a „Freedom Brew” -nek, a McDonald's 47 franchise -t a Közel -Keleten a helyi ingatlanszerkezet alatt átnevezte, hogy távolodjon az amerikai származástól.

Mérhető visszaesés az amerikai exportban

Az amerikai termékek elutasítását konkrét számok mutatják:

16% -os csökkenés az amerikai fogyasztási árukban Délkelet -Ázsiában (2025)
11,4% -os csökkenés az Egyesült Államok Kanadába történő exportjában (2024)
12,6% -os csökkenés az Egyesült Államok exportjában az Európai Unióba

Nemzet márkajelzése stratégiai eszközként

Történelmi fejlődés

Gienow-Hecht kutatásai azt mutatják, hogy a nemzet márkajelzése nem új találmány, hanem a 19. század óta, és különösen az első világháború óta az államokat szisztematikusan használják. Az országok képkampányokat használnak kultúrájuk, történelemük és népességük nemzetközileg történő pozicionálására.

Modern kihívások

Manapság a nemzeteket gyakran forgalmazzák, mint a fogyasztói cikkek, például olyan kampányok, mint például a „Die Welt vendégként barátokkal” vagy a „Németország, az ötletek földje”. Ez a fejlemény alapvető kérdéseket vet fel az állami önfejlesztés jövőjével kapcsolatban.

Változás a globális észlelésben

A márkajelzés nemzetének jelenlegi fejlődése a globális hatalmi egyensúly alapvető változását mutatja. Míg Németország az állandó minőség és a megbízhatóság miatt állítja legfelső pozícióját, az Egyesült Államok politikai instabilitás és agresszív külpolitika révén veszíti el a nemzetközi vonzerejét. Ennek a változásnak nemcsak szimbolikus, hanem konkrét gazdasági és politikai hatása van a nemzetközi rendre is.

Jessica Gienow-Hecht értékelése, hogy nem Németország, hanem az Egyesült Államok a csökkenő ágon van, egyértelműen megerősíti a jelenlegi adatok és trendek. A nemzet márkajelzésének sikere tehát döntő tényezőnek bizonyul a nemzetek globális versenyképességének a 21. században.

Alkalmas: