Minden, amit mindig is tudni akartál a futballról digitális formátumban

Megjelent: 2018. augusztus 22. / Frissítve: 2018. szeptember 9. – Szerző: Konrad Wolfenstein

fussall.com

+++ A TV és az alkalmazások a legnépszerűbb futballinformációs csatornák +++ A futballt a legjobban az ingyenesen fogható tévében lehet nézni +++ Vajon a futball a nők ügye? +++ A jelenlegi Sportstúdiók és Sportműsorok a legnépszerűbb futballformátumok +++ A futball mint reklámgép +++ Ki profitál a mezből? +++ A királyfoci uralja a világot +++ Krombacher a legtöbbet reklámozott márka +++ Milliárdok elérhető áron FIFA-milliárdokat hoznak +++ A világbajnoki trófea egyre értékesebb +++ Az FC Bayern körülbelül 3,1 milliárd dollárt ér +++ Milyen politikai álláspontot képviselnek a szurkolók? +++ Az FC Bayern és az RB Leipzig a leggyűlöltebb klubok +++ Az FC Bayern és a Borussia Dortmund a legnépszerűbb klubok +++ A Bayern és a Hoffenheim imázs szempontjából összehasonlítva +++ A Bayern és a Dortmund szurkolói mindenhol megtalálhatók +++ Jövedelmező stadionnevek +++

A tévé és az alkalmazások a legnépszerűbb futballinformációs csatornák.

a Statista oldalán találhat

A televízió és az alkalmazások a leggyakoribb csatornák a futballal kapcsolatos információk szerzéséhez. Ez derül ki a Statista European Football Benchmark felméréséből, amelyhez 3030 futballszurkolót kérdeztek meg. Egy igazán régi vágású médium azonban úgy tűnik, tartja magát: a megkérdezettek 17 százaléka használ teletextet, hogy naprakész legyen a Bundesliga eseményeivel kapcsolatban.

Jobban szeretem a focit ingyenes tévében nézni.

Amikor a Bundesliga ezen a hétvégén elkezdi az új szezonját, a szurkolóknak fel kell készülniük néhány változásra. Az új kezdési időpontok mellett – most először hétfőnként is játsszák a mérkőzéseket az élvonalban –, a tévés közvetítések átszervezése is különös zavart okozott. Az Arena rövid 2006/2007-es szezonbeli kiesése óta most először nem minden mérkőzést közvetít élőben a Sky fizetős tévécsatorna.

Mivel a DFL a Szövetségi Kartellhivatallal konzultálva a jogmegújítási folyamat során kötelezettséget vállalt arra, hogy nem adja át az összes élő tévéadási jogot ugyanannak a szolgáltatónak, 40 Bundesliga-mérkőzést kizárólag az Eurosport fog közvetíteni, és csak fizetős előfizetéssel lesz elérhető. Bár ez felháborodást váltott ki a Sky ügyfelei körében, a legtöbb futballrajongót valószínűleg nem aggasztja: ahogy azt a Horizont szakmagazin felmérése is kimutatta, a szurkolók többsége egyébként is ingyenesen fogható tévé- vagy rádiócsatornán követi a Bundesligát.

a Statista oldalán találhat

Futball: Női probléma?

A futballt hagyományosan férfiak birodalmának tekintik: sörözés, a meccs megbeszélése és a stadionba járás. Ez a felfogás azonban változni látszik; a mafo.de piackutató intézet nemrégiben végzett felmérése szerint különösen a fiatal férfiak veszítik el az érdeklődésüket a Bundesliga iránt. A nők körében ezzel szemben minden korosztályban növekszik az érdeklődés.

A nők összesen 30 százaléka nyilatkozta, hogy az elmúlt három évben jobban érdeklődött a Bundesliga iránt. A férfiak körében ez az arány mindössze 21,9 százalék volt. 29,2 százalékuknál azonban csökkent az érdeklődés. Ez különösen igaz volt a 18 és 30 év közötti fiatal férfiakra. A nők körében az érdeklődés mindössze 19,5 százalékkal csökkent, amint azt a Statista grafikonja is mutatja. Összességében a futballrajongók felének, mind a férfiaknak, mind a nőknek az érdeklődése változatlan maradt.

a Statista oldalán találhat

Az Aktuelles Sportstudio és a Sportschau a legnépszerűbb futballformátumok.

A Statista European Football Benchmark adatai szerint az Aktuelles Sportstudio és a Sportschau a legnépszerűbb tévéműsorok a futballrajongók körében. Őket követi a Bundesliga Aktuell a Sport1-en, amely az elmúlt tizenkét hónapban 34 százalékos közönségarányt ért el. A Sport1 két másik műsort is sugároz – a Bundesliga Pur-t és a Doppelpass-t. A Sky formátumú „Wontorra – der Fußball Talk” teljesített a legrosszabbul.

a Statista oldalán találhat

A futball, mint reklámgép

A futball hatalmas üzlet: a tényleges sportmegállapodások mellett a reklámpiac is hatalmas, és jövedelmező mellékbevételt jelent a játékosok számára. Ennek megfelelően Bastian Schweinsteiger szeret chipset enni, Manuel Neuer borotválkozik, kólát iszik, vagy hajat mos, hogy eltávolítsa a korpát, és az egész válogatott a mogyorókrémet részesíti előnyben reggelire és kocogásra a Commerzbank helyett. A márkák egyértelműen jó lóra fogadnak ezekkel a sportsztárokkal, amint azt az Innofact AG is mutatja: a válaszadók 5,8 százaléka nyilatkozta, hogy Manuel Neuer különösen kiemelkedett számukra reklámsztárként, őket követi Thomas Müller és Jürgen Klopp. Összességében a 12 legismertebb reklámarc közül nyolc a futballiparban tevékenykedik, ahogy azt a Statista grafikája is mutatja. A labdarúgókon kívül csak Heidi Klum, Dirk Nowitzki, Mario Barth és Bully humorista került fel a rangsorba.

a Statista oldalán találhat

Ki profitál a mezből?

Aki szurkolói mezt akart venni az idei világbajnokságra, annak még mélyebbre kellett nyúlnia a zsebébe, mint legutóbb: Míg a 2014-es brazíliai világbajnokságon a német válogatott meze 85 euróba került, idén 90 euróért kelt el. Ahogy a Statista grafikája is mutatja, ennek oroszlánrésze a sportfelszerelés-kiskereskedőkhöz kerül. Ez azonban korántsem tiszta profit – az üzletbérleti díj, valamint a személyzeti és reklámköltségek levonása után mindössze körülbelül 3-4 euró profit marad, számolja Dr. Peter Rohlmann . A marketingszakértő lebontotta, hogy ki mennyit keres a mezből. Elemzése szerint 5,50 euró jut a Német Labdarúgó Szövetségnek (DFB), míg az Adidas gyártó 17 euró bruttó profitot kap, ahogy a Statista grafikája is mutatja.

a Statista oldalán találhat

A királyfutball uralja a világot

A FIFA-világbajnokság a világ egyik legnagyobb sporteseménye, az olimpia után a második legnagyobb. Négyévente több millió nézőt vonz; a FIFA szerint világszerte 3,2 milliárd ember nézett legalább egy percet a 2014-es brazíliai világbajnokságon – ez a szám könnyen megduplázódott az idei oroszországi tornán.

A Nielsen adatai szerint Németország lakosságának 60 százaléka (nagyon) érdeklődik a futball iránt. Ezzel Németország a 20 országot rangsoroló listán az utolsók között helyezkedik el: az Egyesült Arab Emírségek az első helyen áll 80 százalékkal, Thaiföld pedig 78 százalékkal, ahogy a Statista grafikonja is mutatja.

a Statista oldalán találhat

A Krombacher kapja a legtöbb reklámot.

Sokak számára a futball és a sör kéz a kézben jár – így a sörfőzdék valószínűleg örülni fognak a világbajnokságnak. Németországban a sörfogyasztás évek óta csökken. Következésképpen egyes márkák reklámokkal próbálják ellensúlyozni ezt a tendenciát, leginkább a Krombacher. Ahogy a Statista grafikonja is mutatja, 2017-es reklámköltéseik körülbelül 71,5 millió eurót tettek ki. A Bitburger jelentős különbséggel a második helyen áll, alig több mint 45 millió eurós reklámköltéssel.

a Statista oldalán találhat

A FIFA milliárdos hatóköre milliárdokat hoz neki.

Kevés sportesemény kelt akkora globális figyelmet, mint a FIFA-világbajnokság. Globális közönséget tekintve csak a nyári olimpia veheti fel a versenyt a futball legfontosabb tornájával, amelyre szintén négyévente kerül sor. A FIFA szerint a 2014-es világbajnokságot körülbelül 3,2 milliárd ember nézte a televízióban; csak a 2012-es londoni és a 2008-as pekingi nyári játékok érték el ezt a nagyobb közönséget, 3,6, illetve 3,5 milliárd nézővel.

A FIFA természetesen szép árat számít fel ezért a hatalmas elérésért. A világbajnokság televíziós jogainak marketingje messze a világ labdarúgó-szövetségének legnagyobb bevételi forrása. Például a brazíliai világbajnokság közvetítési jogai több mint 2,4 milliárd dollárt hoztak, ami a FIFA 2011 és 2014 közötti teljes bevételének csaknem a felét jelenti. A FIFA második legnagyobb bevételi forrása a marketingjogok. A világbajnokság globális vonzereje itt is természetesen döntő szerepet játszik.

a Statista oldalán találhat

A világbajnoki trófea egyre értékesebbé válik.

Ahogy a Statista grafikája is mutatja, a trófea 1974-ben valamivel 15 500 euró alatt volt. Azóta az arany ára jelentősen emelkedett, ami azt jelenti, hogy a trófea értéke idén meghaladja a 125 000 eurót.

a Statista oldalán találhat

Az FCB értéke körülbelül 3,1 milliárd dollár.

A Forbes az FC Bayern München vagyonát körülbelül 3,1 milliárd dollárra becsüli . Ezzel a német rekordbajnok a top 10-en kívülre kerül. A Dallas Cowboys amerikaifutball-csapat vezeti a rangsort 4,8 milliárd dolláros értékkel. A Manchester United és a Real Madrid futballklubjai követik őket. Az értékelés a saját tőke és az adósság összegéből számított vállalati érték alapján történik.

a Statista oldalán találhat

A szurkolók politikai álláspontja

A Statista European Football Benchmark adatai szerint a német futballrajongók többsége politikailag centristának vallja magát. A Bundesliga-szurkolók többsége politikailag centristának tartja magát, míg 23 százalékuk baloldalinak tartja magát – különösen az SV Werder Bremen, a Hertha BSC és a VfB Stuttgart szurkolói. A politikai spektrum másik végén a válaszadók 19 százaléka helyezkedik el. A legtöbb jobboldali szurkolóval és szimpatizánssal rendelkező klub az RB Leipzig, a Borussia Mönchengladbach és az 1. FC Köln.

a Statista oldalán találhat

Az FCB és az RBL a leggyűlöltebb klubok.

Az FC Bayern München (FCB) és az RB Leipzig a legkevésbé népszerű klubok Németországban. Ezt a Statista European Football Benchmark felmérése állapította meg, amelyhez több mint 3000 német futballszurkolót kérdeztek meg. A megkérdezettek 41 százaléka azt mondta, hogy nem szereti, vagy akár gyűlöli az FCB-t. Ezzel szemben az RB Leipzig, amelyet gyakran "szénsavas italos klubként" emlegetnek, viszonylag jól szerepelt. Az SC Freiburgnak van a legkevesebb "ellensége". Az évek során a badeni klubnak sikerült túlnyomórészt pozitív képet kialakítania a németek körében.

a Statista oldalán találhat

Az FCB és a BVB a legnépszerűbb klubok

A Bayern München egyben a legnépszerűbb és a legkevésbé népszerű Bundesliga klub is. A Borussia Dortmund a második helyen áll, némileg megelőzve az RB Leipzig-et. Utóbbi a három leggyűlöltebb klub közé is tartozik.

a Statista oldalán találhat

A Bayern München és a Hoffenheim imázsának összehasonlítása

Az új Bundesliga szezon augusztus 24-én rajtol. Az FC Bayern München (FCB) a TSG 1899 Hoffenheimet fogadja nyitómérkőzésén. A Statista European Football Benchmark már betekintést nyújt a mérkőzés képébe. A rekordbajnok számos területen egyértelműen felülmúlja a csapatot. Az FCB-t sokkal gyakrabban tartják "hagyományokban gazdagnak" (FCB: 31% – TSG: 4%) és "elbűvölőnek" (FCB: 18% – TSG: 3%). A TSG 1899 Hoffenheim ezzel szemben jól teljesít a "fiatal" (TSG: 17% – FCB: 5%) és a "regionálisan gyökerező" (TSG: 15% – FCB: 13%) kategóriákban. Összességében a mérkőzés, legalábbis a benchmark szerint, 15:2-es eredménnyel zárul, ami az FC Bayern München egyértelmű győzelmét eredményezi.

a Statista oldalán találhat

A Bayern és a Dortmund szurkolói mindenhol megtalálhatók.

A Borussia Dortmund és az FC Bayern München már nem csupán helyi klubok. Szurkolóik szerte a világon, vagy legalábbis a saját országukban szétszórva élnek. A YouGov megvizsgálta, hogy a szurkolók hány százaléka származik ugyanabból a német tartományból, mint a klubjuk. A YouGov felmérésében a VfB Stuttgart, az FC Köln és az Eintracht Frankfurt különösen regionális gyökerekkel rendelkezik. A BVB szurkolóinak mindössze 38 százaléka Észak-Rajna-Vesztfáliából, a Bayern München szurkolóinak pedig csak 37 százaléka Bajorországból származik. Csak a hamburgi és a brémai kluboknál alacsonyabbak az arányok. Ha azonban a két városállammal határos tartományok szurkolóit is figyelembe vesszük, a helyi gyökerek valójában erősebbek, mint a két top Bundesliga csapaté.

a Statista oldalán találhat

Jövedelmező stadionnevek

a Statista oldalán találhat