Megjelent: 2025. május 13. / Frissítve: 2025. május 13. – Szerző: Konrad Wolfenstein
Véget ér a Google dominanciája? Márkák a mesterséges intelligencia alapú keresési világban: Betekintések az OMR 2025-ből – Kép: Xpert.Digital
OMR figyelmeztetés: A mesterséges intelligencia átírja az online keresés szabályait – amit a márkáknak tudniuk kell
Látható a ChatGPT és társai ellenére? OMR stratégiák a márkád számára az AI-korszakban.
Az idei hamburgi OMR Fesztiválon, amely 2025. május 6-án és 7-én került megrendezésre, egy téma kapott különös figyelmet: Hogyan maradhatnak láthatóak a márkák egy egyre inkább mesterséges intelligencia által uralt keresési világban? A következő jelentés összefoglalja a különböző előadásokon és szekciókban bemutatott főbb megállapításokat és stratégiákat.
Alkalmas:
A mesterséges intelligencia forradalma a keresési környezetben
Az online információkeresés módja alapvetően változik. Míg a hagyományos keresőmotorok, mint például a Google, uralták a piacot, a mesterséges intelligencia által vezérelt alternatívák, mint például a ChatGPT, a Perplexity és a Gemini, egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert. Az OMR 2025 konferencián egyértelműen hangsúlyozták, hogy a mesterséges intelligencia tartósan megváltoztatja az online keresési viselkedést. A Google már most is reagál erre azzal, hogy bizonyos keresési kifejezésekhez mesterséges intelligencia által támogatott összefoglalókat kínál, ami gyakran szükségtelenné teszi a további kutatást.
Nicholas Turley, a ChatGPT termékigazgatója és a fesztivál egyik sztárvendége hangsúlyozta a mesterséges intelligencia rendszerek növekvő fontosságát: „Sokunknak fogalmunk sincs, hogy mi minden lehetséges még. A mesterséges intelligencia sokkal hasznosabb lesz számunkra.” Hozzátette, hogy Németország az OpenAI egyik legfontosabb piaca. Ez a kijelentés hangsúlyozza, hogy a német márkák számára sürgősen be kell kapcsolódniuk a mesterséges intelligencia alapú keresésbe.
Alapvető különbségek a klasszikus kereséshez képest
Az új mesterséges intelligencia alapú keresőmotorok alapvetően másképp működnek, mint hagyományos társaik. Míg a Google indexeli a weboldalakat és rangsorolja azokat meghatározott algoritmusok alapján, a mesterséges intelligencia alapú rendszerek közvetlen válaszokat generálnak a saját betanítási adataik és további webes források alapján. Egy lényeges különbség: Ezek a rendszerek nem kínálnak klasszikus organikus keresési eredményeket fix rangsorolással.
A Claneo SEO cég OMR Fesztiválon tartott mesterkurzusán kiemelték, hogy különösen a fiatalok már nem kizárólag a Google-re hagyatkoznak, hanem egyre inkább különböző platformokon, például mesterséges intelligencián és közösségi média platformokon keresnek. Ezáltal a SEO szélesebb körűvé és összetettebbé válik.
Alkalmas:
Új stratégiák a márka láthatóságára a mesterséges intelligencia keresési eredményei között
A változó keresési környezet megköveteli a vállalatoktól, hogy átalakítsák stratégiáikat. Az OMR Fesztiválon számos előadás konkrét cselekvési javaslatokat tett:
A következetes SEO gyakorlatok továbbra is fontosak
Több száz keresőmotor-kampánnyal kapcsolatos tapasztalat azt mutatja, hogy azok a vállalatok, amelyek folyamatosan optimalizálnak a keresőmotorokra, a Perplexityben és más mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorokban is jobban teljesítenek. Az ok: a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőrendszerek indexelhető és feltérképezhető URL-eket is használnak a találatok generálásához.
Megbízható márkaidentitás építése
Más válaszadó motorokkal összehasonlítva a Perplexity különös hangsúlyt fektet egy domain tekintélyére, hírnevére és bizalmára. Ez néha oda vezethet, hogy a nagyobb márkák dominálják a válaszokat. Ezért a kisebb vállalkozások számára még fontosabb, hogy erős márkaidentitást építsenek ki.
Az OMR „Hogyan forradalmasítja a mesterséges intelligencia a SEO-t: GPT keresés és a mesterséges intelligencia áttekintése” című mélyreható elemzésében exkluzív betekintést mutattak be egy nemrégiben elvégzett, 2000 német és amerikai válaszadó bevonásával készült SEO-tanulmányból, amely mesterséges intelligencia által támogatott funkciókon keresztül elemzi a megváltozott keresési viselkedést.
Optimalizálás mesterséges intelligencia általi kereséshez
A fesztiválon számos konkrét intézkedést mutattak be:
- Szemantikai mélység a puszta kulcsszavak helyett: A mesterséges intelligenciával támogatott hangasszisztensek és chatbotok esetében a vállalatoknak a szemantikai mélységre, a technikai olvashatóságra és a világos nyelvezetre kell összpontosítaniuk.
- Világos tartalomszerkezet: A Google AI áttekintései esetében a weboldal tartalma, a szerkezeti egyértelműség és a keresési szándékhoz való relevancia kiemelkedő fontosságú.
- Határozzon meg egyedi kulcsszavakat: A vállalatoknak gondoskodniuk kell arról, hogy márkájuk konkrét, visszatérő kifejezésekhez kapcsolódjon az interneten.
- Organikus PR stratégiák: A cikkek, podcastok és a megbízható forrásokban való említések javíthatják a láthatóságot a mesterséges intelligencia keresési eredményei között.
AI láthatóságának mérése és elemzése
A marketingmenedzserek egyik kihívása a láthatóság mérése a mesterséges intelligencia alapú keresőrendszerekben. Az OMR Fesztiválon erre vonatkozóan különböző megközelítéseket mutattak be:
Speciális eszközök a mesterséges intelligencia láthatóságának méréséhez
Az Otterly.AI-t mesterséges intelligencián alapuló keresésfigyelő platformként mutatták be, amely márkák és tartalmak monitorozására szolgál az újonnan megjelenő mesterséges intelligencián alapuló keresési platformokon. A szoftver marketing- és tartalomcsapatoknak szól, akik javítani szeretnék láthatóságukat a Google AI Overviews, a ChatGPT és a Perplexity.AI platformokon.
Az AI láthatóságának önelemzése
Ahelyett, hogy külső eszközökre várnának, a vállalatok már maguk is tesztelhetik láthatóságukat a mesterséges intelligencia rendszerekben. Az LLM-ek képesek párbeszédre, és következetes, strukturált válaszokat adnak, ha a megfelelő kérdéseket teszik fel nekik. Azok, akik célzott kérdéseket tesznek fel, gyorsan azonosítják a saját márkájuk megjelenítésében található hiányosságokat vagy torzulásokat.
Kihívások a mesterséges intelligencia általi keresőoptimalizálásban
A mesterséges intelligencia alapú keresőmotorokra való optimalizálás nehézségekkel is jár:
Időkésleltetés láthatóságig
A hagyományos SEO-val ellentétben a ChatGPT optimalizálása lassú és bizonytalanságokkal jár. Az új tartalom és említések gyakran csak 6-9 hónap után jelennek meg a ChatGPT-ben.
‼️🛑 Mi, az Xpert.Digitalnál, ezt nem tudjuk megerősíteni. Bizonyítékaink vannak arra, hogy az új cikkek és témák mindössze néhány percen belül megtalálhatók a mesterséges intelligencia alapú keresésben.
Korlátozott szabályozhatóság
Az LLM-ek nem irányíthatók közvetlenül, mint a hagyományos SEO. A technikai optimalizálás aligha lehetséges; csak a hosszú távú márkaépítés segít igazán. Míg a Google AI áttekintései "semleges" forrásokból származó tartalmakon alapulnak, a Google továbbra is figyelembe veszi a szerzőséget, a hitelességet és a márka erősségét.
A mesterséges intelligencia általi keresés jövője és annak következményei a márkákra nézve
Az OMR Fesztivál szakértői azt jósolták, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt keresési funkciók továbbra is növekedni fognak. A BrightEdge által egy előadáson bemutatott tanulmány szerint a zavarodottságra való keresések száma havonta 40%-kal nő. Továbbá az ezekben a keresésekben szereplő idézetek 60%-a átfedésben van a Google 10 legjobb organikus keresési találatával.
A Google továbbra is teszteli mesterséges intelligenciával vezérelt rangsoroló algoritmusát, amely várhatóan a hivatalos indulás után megelőzi a Perplexity-t. A legnagyobb változások azonban valószínűleg a használt rangsorolási kritériumokban lesznek, nagyobb hangsúlyt fektetve a kontextuális relevanciára, a felhasználói elköteleződésre és a weboldal hitelességére.
Alkalmas:
Az egyensúly a mesterséges intelligencia optimalizálása és a hitelesség között
Az OMR Fesztivál 2025 előadásai és megbeszélései egy dolgot világossá tettek: a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorok alapvetően megváltoztatják a digitális marketing környezetét. A vállalatok számára ez azt jelenti, hogy stratégiáikat úgy kell átalakítaniuk, hogy ne veszítsék el márkájuk hitelességét.
A szakértők azt tanácsolják, hogy azok, akik kulcsszavak helyett válaszokban gondolkodnak, holnap is láthatóak maradnak. A márkáknak nemcsak a technikai optimalizálásra kell összpontosítaniuk, hanem mindenekelőtt a megbízható, naprakész és szemantikailag gazdag tartalomra, amely valódi hozzáadott értéket kínál mind az emberi olvasók, mind a mesterséges intelligencia által működtetett rendszerek számára.
A mesterséges intelligencia alapú keresési világ új kihívásokat hozhat, de lehetőségeket is kínál azoknak a márkáknak, amelyek hajlandóak túllátni a hagyományos SEO horizontján, és holisztikus tartalom- és márkastratégiát kidolgozni.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
