Döntéstámogatás: Quo Vadis LinkedIn? – Kritika alatt áll a Microsoft üzleti közösségi média platformja
Hangválasztás 📢
Közzétéve: 2022. január 2. / Frissítés: 2022. január 2. - Szerző: Konrad Wolfenstein
Quo Vadis LinkedIn? – Kritika alatt áll a Microsoft üzleti közösségi média platformja – Kép: Miss Ty|Shutterstock.com
A mindennapi életben a „Quo Vadis” szeret abban, hogy „hol kell még vezetni?” vagy "hogy kell ezt folytatni?" használt. A közelmúltban sokszor feltettem a kérdést, és most úgy döntöttem, hogy lemondom prémium fiókomat a LinkedIn -rel, mint a Xingnél. A döntő tényező a LinkedIn fejlesztése volt. Régóta nem voltam aktív a Xingnél.
Nem mondhatjuk, hogy a közösségi média üzletág kihalt, vagy bármi hasonló. Ez egy olyan állítás és címsor lenne, amely nem helytálló, és csak meghatározott szándékkal kívánja felhívni a figyelmet.
Alkalmas:
Minden kezdeti helyzet más, ezért minden helyzet egyéni mérlegelést és értékelést igényel. Szinte egyszemélyes műsorként, megfelelő hálózattal, számomra különösen fontos a meglévő üzleti kapcsolataim fenntartása és a hírekkel kapcsolatos tájékoztatás. Az új ügyfelek megszerzése személy szerint számomra nem szükséges, mert már a limitemen dolgozom. Számomra kulcsfontosságú a vezetők megszerzése üzleti ügyfeleim számára. A hangsúly itt a logisztika/intralogisztika, a gépészet, a fotovoltaika, a kiterjesztett valóság és a pénzügyi tanácsadás területein van.
Az üzleti közösségi média területe továbbra is érdekes számomra az érdekes kapcsolatfelvételi kezdeményezések és a szinergikus üzleti kapcsolatok miatt. Sajnos itt a helyzet szó szerint romlik. Az elmúlt néhány évben egyre több feltételezett kapcsolatfelvételi kezdeményezésem volt fizetős InMail-en keresztül, amelyek valójában nem mások, mint értékesítési szándékok. Szinte minden értékesítést hajtanak, és általában nem veszik a fáradságot, hogy egyénileg reagáljanak a profilomra vagy az üzleti érdekeimre.
Tehát a hirdetési e-maileket tömegesen küldik ki azzal a céllal, hogy végül 2 vagy 3 érdeklődő válaszoljon. Van ennek valami köze az értékesítési stratégiához, amióta a LinkedIn új tulajdonba került a Microsofthoz? Új célok a minőség rovására? 2020 júliusának végén a LinkedIn bejelentette, hogy mintegy 1000 alkalmazottat bocsát el. Az elbocsátások kiváltó oka a koronavírus-járvány és az ezzel járó gazdasági visszaesés volt.
Ha a LinkedIn-t üzleti értékesítési csatornává kell alakítani, az rendben van. Szabad ország vagyunk. Ha azonban a sok bejegyzésemmel (posztommal) alig vonzok új, érdekes kapcsolatokat, és alig érem el a meglévő kapcsolataimat, mert egyre többen használják már a LinkedIn-t, akkor ehhez nincs szükségem fizetős prémium fiókra. A LinkedIn Sales Navigator eszköz is terjedelmesnek és haszontalannak bizonyult a nem olcsóbb, de hatékonyabb alternatívákhoz képest.
Értékelésemhez összeállítottam néhány számot és adatot, melyek itt találhatók
A döntésemet nagyban befolyásolja a regisztrált LinkedIn-felhasználók, tevékenységeik és a LinkedInbe be sem jelentkezők közötti különbség.
2021 januárjában a LinkedIn azt közölte, hogy 16 millió felhasználója van Németországban, Ausztriában és Svájcban.
Egy felmérésben a válaszadók mindössze 5%-a mondta azt, hogy regisztrált a LinkedIn-en. A válaszadók legalább 16%-a megerősítette, hogy a LinkedIn és a Xing oldalon is rendelkezik fiókkal. 68%-uk azt mondta, hogy nem jelentkezett be sem a LinkedInbe, sem a Xingbe.
Ez felébreszti bennem a digitális ezüsthátú ösztönt: Hogyan és hol érhetek el másokat?
Alkalmas:
Az is érdekes, hogy a sok poszt, amit saját magad teszel közzé, és azok, amelyeket másoktól kapsz, mozgó üzleti közösségre utal. Ha megnézzük a LinkedIn felhasználók tényleges aktivitási adatait, differenciáltabb képet kapok. Egy 2020 harmadik negyedévében végzett felmérés szerint a felhasználók 90%-a nyilatkozott úgy, hogy havonta legalább (vagy csak) egyszer használja a LinkedIn-t.
Most csak a tetővidékből származó felhasználók száma van, ez 16 millió. Végül körülbelül 1,6 millió felhasználó van, akik legalább havonta egyszer használják a LinkedIn -t. Nos, körülbelül 6 millió használja hetente, és csaknem 3 millió. Mint mondtam, a számok iránymutatásoknak tekinthetők. Többé -kevésbé is lehet. De kapsz egy hozzávetőleges ötletet. Összehasonlításképpen: A WhatsApp napi 58 millió felhasználóval rendelkezik. De (még) nem hatol be (még) a reklám vagy összehasonlítható, de ötleteket cserélhet az önmagában gyártott kapcsolatokkal. És itt nem kell rendszeresen elküldenem a tartalmat, hogy megőrizzem, és ezt a tartományt sem állítólag „intelligens” algoritmusok mesterségesen minimalizálják (hogy ezt követően „válthassak” hirdetési hirdetéseket és „május”, hogy újra növeljem az elérhetőségemet).
Mindenekelőtt a közösségi média vállalkozás. A „társadalmi” kifejezés irritáló, mert csak a „társadalmi” szinonima illeszkedik ide: Közepes a társadalom számára. Szociálisan a „non -profit szervezet”, a „segítőkész” vagy a „irgalmas” értelemben vett értelemben nem illik itt és a kemény üzletben. De mindig rezeg és közvetít egyfajta társadalmi alkotóelemet, amely többek között nem létezik a fizetési hirdetések világában.
Alkalmas:
Ha el akarsz érni, akkor fizetned kell érte, vagy magadnak kell létrehoznod egy érdekes elérési formát, amely vonzza az érdeklődőket. De ez sem jön ingyen. Ez munka, különösen a tartalomfejlesztés területén.
Felmérés: Van profilod a Xingen vagy a LinkedIn-en?
Felmérés egy Xing vagy LinkedIn profilfiókról a DACH régióban – Kép: Xpert.Digital
A szakmai kapcsolattartás érdekében a két vezető üzleti hálózat, a Xing és a LinkedIn különféle lehetőségeket kínál a digitális interakcióhoz. A 2019 júliusában végzett Appinio felmérés (digitális piackutatás) részeként a DACH régió válaszadóinak körülbelül 11 százaléka nyilatkozott úgy, hogy mindkét portálon regisztrált. A válaszadók többsége azonban egyik álláshálózaton sem regisztrált.
Felmérés egy Xing vagy LinkedIn profilfiókban a DACH régióban 2019
Nem, egyiken sem – 68%
Igen, csak Xingen – 16%
Igen, csak LinkedInen – 5%
Igen, mindkettőn – 11%
Felmérés Németországban, Ausztriában és Svájcban. Válaszadók száma: 670 fő.
A kiválasztott országok a regisztrált LinkedIn-tagok száma alapján 2021 szeptemberében
Regisztrált LinkedIn-tagok száma országok szerint – Kép: Xpert.Digital
2021 szeptemberében a legtöbb LinkedIn-tagot az Egyesült Államokban számolták. A regisztrált tagok száma ott 180 millió volt. Jóval lemaradva követte India és Kína 82, illetve 55 millió regisztrált taggal. A LinkedIn tagok számát a DACH régióban 17 millióra becsülték.
Információ a LinkedInről
A LinkedIn egy szakmai kapcsolatokat fenntartó közösségi hálózat, amelyet 2003-ban alapítottak, és 2016 decembere óta a Microsoft része. A felhasználók választhatnak az ingyenes alapszámla és a fizetős prémium számla között, amely kiterjesztett funkciókat kínál.
A LinkedIn legnagyobb versenytársa a DACH régióban a Xing karrierhálózat. A Xing platform tagjainak száma a DACH régióban 2020-ban körülbelül 19 millió volt. A New Work SE (korábban XING SE) – a Xing karrierhálózat mögött álló vállalat – 2020-ban körülbelül 276,5 millió euró árbevételt ért el, és 26,1 millió eurós nyereségről számolt be.
A LinkedIn regisztrált tagjainak száma országok szerint
- USA – 180 millió
- India – 82 millió
- Kína – 55 millió
- Brazília – 53 millió
- Egyesült Királyság – 31 millió
- Franciaország – 23 millió
- Indonézia – 19 millió
- Kanada – 18 millió
- Mexikó – 17 millió
- DACH régió – 17 millió
- Olaszország – 15 millió
- Spanyolország – 14 millió
- Ausztrália – 12 millió
- Türkiye – 10 millió
- Fülöp-szigetek – 10 millió
- Kolumbia – 10 millió
- Hollandia – 9 millió
- Argentína – 9 millió
- Dél-Afrika – 9 millió
- Chile – 6 millió
- Malajzia – 6 millió
- Nigéria – 5 millió
- Egyiptom – 5 millió
- Szaúd-Arábia – 5 millió
- Egyesült Arab Emírségek – 5 millió
- Belgium – 4 millió
- Svédország – 4 millió
- Lengyelország – 4 millió
LinkedIn és Xing: Milyen gyakran használja a közösségi hálózatokat munkához?
A Xing és a LinkedIn használatának gyakorisága Svájcban 2021 – Kép: Xpert.Digital
A xeit gmbh online marketing és közösségi média marketing ügynökség 2021 tavaszi felmérése szerint a svájci válaszadók 21 százaléka több mint egy évvel ezelőtt használja a LinkedIn-t. A megkérdezetteknek azonban csak egy százaléka mondta azt, hogy többet használta a Xing üzleti hálózatot, mint az előző évben.
A Xing és a LinkedIn használatának gyakorisága Svájcban 2021
- Több mint egy éve használom – 21%
- Kevesebb mint egy éve használom – 8%
- Ugyanolyan gyakran használom, mint egy éve – 18%
- egyáltalán nem használom – 53%
- Több mint egy éve használom – 1%
- Kevesebb, mint egy éve használom – 15%
- Ugyanolyan gyakran használom, mint egy éve – 13%
- egyáltalán nem használom – 70%
Mit vársz egy közösségi hálózaton lévő márkától/cégtől?
Felmérés Svájcban a társaságokkal szembeni elvárásokról a közösségi médiában – Kép: Xpert.Digital
A xeit gmbh online marketing- és közösségimédia-marketing ügynökség adatain alapuló statisztika egy svájci felmérés eredményeit mutatja a közösségi médiában 2020-ban a vállalatok elvárásairól. A megkérdezettek 44 százaléka egy cég közösségi médiában való jelenlététől számít szórakoztató bejegyzésekre.
Felmérés Svájcban a vállalatok elvárásairól a közösségi médiában 2020
- Információ a cégről/márkáról – 62%
- Információk a céget/márkát érintő témákról – 56%
- Szórakoztató bejegyzések – 44%
- szolgáltatások – 31%
- Szavazások – 21%
- Versenyek – 18%
- egyéb – 2%
A Xing és a LinkedIn üzleti hálózatok használata Svájcban életkor szerint
A Xing és a LinkedIn használata Svájcban korcsoportonként 2018 – Kép: Xpert.Digital
Szinte minden negyedik 30 és 69 év közötti svájci ember használja a LinkedIn-t. A 14 és 29 év közötti digitális bennszülöttek körében a megkérdezettek körülbelül 12 százaléka nyilatkozott úgy, hogy legalább alkalmanként felkeresi az üzleti platformot, a tinédzserek és fiatal felnőttek hét százaléka pedig a német Xing karrierplatformon regisztrált.
Xing vs LinkedIn
Svájcban a LinkedInnek (1,2 millió) körülbelül egynegyedével több felhasználója van, mint a Xingnek (0,9 millió). Ha azonban a teljes DACH-régiót nézzük, a Xing vezet 17 millió taggal a LinkedInhez képest (12 millió). Ebben valószínűleg az a döntő tényező, hogy a Xing karrierhálózat hamburgi székhelyű, ezért Németországban népszerűbb, mint amerikai versenytársa. A LinkedIn, az üzleti hálózatok szegmensében piacvezető, azt állítja, hogy világszerte több mint 200 országban használják, míg a Xing a német nyelvű országokra összpontosít.
Cégek és szervezetek felhasználása
Az üzleti platformok segítik a vállalatokat az ügyfelekkel és üzleti partnerekkel való kommunikációban, és támogatják a toborzást. 2018 augusztusában a legnagyobb svájci vállalatok és szervezetek 80 százaléka rendelkezett egy vagy több profillal a LinkedInben, és 58 százalékuk használta a Xinget.
A Xing és a LinkedIn használata Svájcban korcsoportonként 2018
- 14-29 év – 12%
- 30-54 év – 23%
- 55-69 év – 23%
- 14-29 év – 7%
- 30-54 év – 17%
- 55-69 év – 15%
Az alábbi közösségimédia-platformok közül melyiket használja hírszerzésre?
Felmérés a közösségi média platformok használatáról Németországban – Kép: Xpert.Digital
Az AudienceProject piackutató cég tanulmánya szerint a németországi válaszadók körülbelül 59 százaléka mondta azt 2020 harmadik negyedévében, hogy a Twittert használja hírek fogadására. Eközben a megkérdezettek mintegy harmada használja erre a Facebookot.
Felmérés a közösségi média platformok használatáról Németországban 2020-ig
- Twitter – 59%
- Reddit – 40%
- Facebook – 33%
- Instagram – 25%
- YouTube – 24%
- LinkedIn – 22%
- Xing – 21%
- Snapchat – 17%
- WhatsApp Messenger – 17%
- Pinterest – 17%
- TikTok – 11%
- Tumblr – 9%
Csökkent vagy nőtt a közösségi média szolgáltatásokba vetett bizalma az elmúlt évben?
Felmérés a közösségi média szolgáltatásokba vetett bizalom alakulásáról Németországban – Kép: Xpert.Digital
A felmérés részeként a megkérdezettek 41 százaléka nyilatkozott úgy, hogy az elmúlt év során csökkent a Facebookba vetett bizalmuk. A szintén Facebookhoz tartozó WhatsApp üzenetküldő szolgáltatásba vetett bizalom a megkérdezettek 20 százalékánál nőtt.
Felmérés a közösségi média szolgáltatásokba vetett bizalom alakulásáról Németországban 2019
Fokozott
- WhatsApp – 20%
- Google – 18%
- YouTube – 17%
- Facebook – 14%
- Instagram – 14%
- Snapchat – 14%
- Pinterest – 12%
- Xing – 12%
- Twitter – 11%
- Tiktok – 11%
- LinkedIn – 10%
- Tumblr – 10%
Ugyanúgy maradt
- WhatsApp – 54%
- Google – 56%
- YouTube – 57%
- Facebook – 45%
- Instagram – 55%
- Snapchat – 54%
- Pinterest – 59%
- Xing – 61%
- Twitter – 55%
- Tiktok – 60%
- LinkedIn – 61%
- Tumblr – 57%
Kevesebb lett
- WhatsApp – 26%
- Google – 26%
- YouTube – 26%
- Facebook – 41%
- Instagram – 30%
- Snapchat – 32%
- Pinterest – 28%
- Xing – 28%
- Twitter – 34%
- Tiktok – 29%
- LinkedIn – 29%
- Tumblr – 33%
Az alábbi közösségi hálózatok közül melyiket használja hírfogyasztásra?
A közösségi hálózatok használata hírforrásként Svájcban – Kép: Xpert.Digital
A Reuters Institute 2021-es digitális hírjelentése szerint a leggyakrabban használt közösségi médiaszolgáltatások a hírfogyasztás tekintetében a Facebook (31,2 százalék), a WhatsApp (22,3 százalék) és a YouTube (20,6 százalék). A megkérdezett internetezők több mint 11 százaléka nyilatkozott úgy, hogy hetente olvas, néz, osztott meg vagy vitat meg híreket az Instagramon keresztül.
Ezt a kérdést a felmérésben a következő megfogalmazásban tették fel: „A következő szolgáltatások közül melyiket használták a múlt héten, hogy keresése, olvasáshoz, megnézéséhez, megosztásához vagy megvitatásához, ha van ilyen? Kérjük, válassza ki az összes alkalmazandó választ. ”
A közösségi hálózatok használata hírforrásként Svájcban 2021
- Facebook – 31,2%
- WhatsApp – 22,3%
- YouTube – 20,6%
- Instagram – 11,3%
- Facebook Messenger – 5,4%
- Twitter – 4,6%
- Távirat – 3,7%
- Pinterest – 2,2%
- Snapchat – 2,1%
- TikTok – 1,7%
Milyen okok miatt hagyna fel egy cég követésével?
Felmérés Svájcban a márkák közösségi médiában történő követésének megszüntetésének okairól – Kép: Xpert.Digital
A xeit gmbh online marketing és közösségi média marketing ügynökség 2020 tavaszi felmérése szerint az irreleváns tartalom a fő oka annak, hogy sok követő búcsút mond egy márkának a közösségi médiában. A megkérdezettek körülbelül 48 százaléka abbahagyná egy cég követését, mert már nem szereti a márkát.
Felmérés Svájcban a márkák közösségi médiában való leállításának okairól 2020-ban
- Mert a tartalom nem releváns számomra – 57%
- Mert már nem szeretem a márkát – 48%
- Mert túl sokat posztolnak – 37%
- Mert a kérdéseimre nem kapnak választ – 21%
- szakmai okokból – 16%
- Mert véletlenül megnyomtam a „like/követni” - 13 %
- Mert csak versenyen/üzletben akartam részt venni – 12%
A LinkedIn használatának gyakorisága Németországban 2020 harmadik negyedévében
LinkedIn használati gyakorisága Németországban 2020 – Kép: Xpert.Digital
Egy 2020 harmadik negyedévében végzett felmérés szerint a német LinkedIn-felhasználók mindössze 18 százaléka jelentkezik be naponta. 90 százalékuk többsége azt mondta, hogy legalább (vagy csak) havonta egyszer használja a platformot, míg 63 százalékuk hetente.
A LinkedIn használatának gyakorisága Németországban 2020-ban
- napi – 18%
- heti – 63%
- havi – 90%
Milyen gyakran vagy aktív a Xingen és a LinkedIn-en?
Felmérés a Xingen vagy a LinkedIn-en végzett tevékenységről a DACH régióban – Kép: Xpert.Digital
A szakmai kapcsolattartás érdekében a két vezető üzleti hálózat, a Xing és a LinkedIn különféle lehetőségeket kínál a digitális interakcióhoz. Egy 2019 júliusában végzett Appinio-felmérésben a DACH-régió válaszadóinak körülbelül 13 százaléka nyilatkozott úgy, hogy havonta kevesebbszer volt aktív a két közösségi hálózaton. A megkérdezettek többsége egyáltalán nem aktív.
Felmérés a Xing vagy LinkedIn tevékenységeiről a DACH régióban 2019
- Egyáltalán nem – 71%
- havonta ritkábban – 13%
- havonta egyszer - 5%
- hetente egyszer – 6%
- hetente többször – 3%
- Naponta hétköznap – 2%
Egy lehetséges következtetés
Egy lehetséges következtetés a LinkedInről és a Xingről – Kép: Xpert.Digital
- A válaszadók többsége, 68%-a egyik üzleti hálózatban sem regisztrált.
- A német LinkedIn-felhasználók mindössze 18 százaléka (32 százalék regisztrált) jelentkezett be naponta.
- A többség, 90 százalék azt mondta, hogy legalább (vagy csak) havonta egyszer használja a LinkedIn platformot.
- 63 százalékuk ezt hetente tette (a LinkedIn-en).
Megéri az erőfeszítést a digitális tevékenységeket elsősorban a LinkedInre korlátozni?
A választ mindenkinek eseti alapon kell eldöntenie. Ezen az oldalon néhány hasznos információt találhat saját egyéni értékeléséhez.
Alternatív:
- Tegye fel a fő munkát egy blogra a cég honlapján vagy önálló oldalként.
- A blog tartalmi elemei felhasználhatók közösségi média, PR vagy egyéb kommunikációs formák, például levelezés elemeiként.
Döntéstámogatás a LinkedIn üzleti közösségi médiaplatformhoz: számok és adatok
Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.
Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
LinkedIn – PDF letöltés
Technikai és stratégiai tanácsokat keres a lehetséges megoldásokhoz? Az Xpert.Digital ebben támogatja Önt!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.
Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .
Nagyon várom a közös projektünket.
Írj nekem
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.
Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.
További információ: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Maradj kapcsolatban
