Döntéstámogatás: Quo Vadis LinkedIn? – Kritika alatt áll a Microsoft üzleti közösségi média platformja
Közzétéve: 2022. január 2. / Frissítés: 2022. január 2. - Szerző: Konrad Wolfenstein
Quo Vadis LinkedIn? – Kritika alatt áll a Microsoft üzleti közösségi média platformja – Kép: Miss Ty|Shutterstock.com
A mindennapi életben a „Quo vadis” kifejezést gyakran a „Hová fog ez vezetni?” vagy „Hogy fog ez folytatódni?” értelemben használják? Az utóbbi időben sokat tettem fel magamnak ezt a kérdést, és most úgy döntöttem, hogy megszüntetem a prémium fiókomat a LinkedIn-en és a Xing-en is. De a döntő tényező a LinkedIn fejlesztése volt. Régóta nem vagyok aktív Xingen.
Nem mondhatjuk, hogy a közösségi média üzletág kihalt, vagy bármi hasonló. Ez egy olyan állítás és címsor lenne, amely nem helytálló, és csak meghatározott szándékkal kívánja felhívni a figyelmet.
Alkalmas:
Minden kezdeti helyzet más, ezért minden helyzet egyéni mérlegelést és értékelést igényel. Szinte egyszemélyes műsorként, megfelelő hálózattal, számomra különösen fontos a meglévő üzleti kapcsolataim fenntartása és a hírekkel kapcsolatos tájékoztatás. Az új ügyfelek megszerzése személy szerint számomra nem szükséges, mert már a limitemen dolgozom. Számomra kulcsfontosságú a vezetők megszerzése üzleti ügyfeleim számára. A hangsúly itt a logisztika/intralogisztika, a gépészet, a fotovoltaika, a kiterjesztett valóság és a pénzügyi tanácsadás területein van.
Az üzleti közösségi média területe továbbra is érdekes számomra az érdekes kapcsolatfelvételi kezdeményezések és a szinergikus üzleti kapcsolatok miatt. Sajnos itt a helyzet szó szerint romlik. Az elmúlt néhány évben egyre több feltételezett kapcsolatfelvételi kezdeményezésem volt fizetős InMail-en keresztül, amelyek valójában nem mások, mint értékesítési szándékok. Szinte minden értékesítést hajtanak, és általában nem veszik a fáradságot, hogy egyénileg reagáljanak a profilomra vagy az üzleti érdekeimre.
Tehát a hirdetési e-maileket tömegesen küldik ki azzal a céllal, hogy végül 2 vagy 3 érdeklődő válaszoljon. Van ennek valami köze az értékesítési stratégiához, amióta a LinkedIn új tulajdonba került a Microsofthoz? Új célok a minőség rovására? 2020 júliusának végén a LinkedIn bejelentette, hogy mintegy 1000 alkalmazottat bocsát el. Az elbocsátások kiváltó oka a koronavírus-járvány és az ezzel járó gazdasági visszaesés volt.
Ha a LinkedIn-t üzleti értékesítési csatornává kell alakítani, az rendben van. Szabad ország vagyunk. Ha viszont a sok bejegyzésemmel (posztommal) alig vonzok új, érdekes kapcsolatokat, és a meglévő kapcsolataimat is alig érem el, mert egyre többen használják már a LinkedIn-t, akkor ehhez nincs szükségem fizetős prémium fiókra. A LinkedIn Sales Navigator eszköz is terjedelmesnek és haszontalannak bizonyult a nem olcsóbb, de hatékonyabb alternatívákhoz képest.
Értékelésemhez összeállítottam néhány számot és adatot, melyek itt találhatók
A döntésemet nagyban befolyásolja a regisztrált LinkedIn-felhasználók, tevékenységeik és a LinkedInbe be sem jelentkezők közötti különbség.
2021 januárjában a LinkedIn azt közölte, hogy 16 millió felhasználója van Németországban, Ausztriában és Svájcban.
Egy felmérésben a válaszadók mindössze 5%-a mondta azt, hogy regisztrált a LinkedIn-en. A válaszadók legalább 16%-a megerősítette, hogy a LinkedIn és a Xing oldalon is rendelkezik fiókkal. 68%-uk azt mondta, hogy nem jelentkezett be sem a LinkedInbe, sem a Xingbe.
Ez felébreszti bennem a digitális ezüsthátú ösztönt: Hogyan és hol érhetek el másokat?
Alkalmas:
Az is érdekes, hogy a sok poszt, amit saját magad teszel közzé, és azok, amelyeket másoktól kapsz, mozgó üzleti közösségre utal. Ha megnézzük a LinkedIn felhasználók tényleges aktivitási adatait, differenciáltabb képet kapok. Egy 2020 harmadik negyedévében végzett felmérés szerint a felhasználók 90%-a nyilatkozott úgy, hogy havonta legalább (vagy csak) egyszer használja a LinkedIn-t.
Most már csak a DACH régió felhasználói számai vannak, ami 16 millió. Végül körülbelül 1,6 millió felhasználó marad, akik legalább (vagy csak) havonta egyszer használják a LinkedIn-t. Nos, körülbelül 6 millióan használják hetente, és csaknem 3 millióan használják naponta. Mint mondtam, a számokat iránymutatásnak kell tekinteni. Több vagy kevesebb is lehet. De durva fogalmad van róla. Összehasonlításképpen: a WhatsApp-nak napi 58 millió felhasználója van. Ön azonban (még) nincs behatolva a reklámozásba vagy az ehhez hasonló InMail-ekbe, de eszmét cserélhet a saját maga által létrehozott kapcsolatokkal. És itt nem kell rendszeresen tartalmat közzétennem ahhoz, hogy fenntartsam az elérésemet, és nincs is szükségem arra, hogy ezt az elérést mesterségesen minimalizáljam az állítólagos "intelligens" algoritmusokkal (hogy "lehet" és "lehet" elhelyezni hirdetési hirdetéseket a növelés érdekében. az elérésem ismét nő).
A közösségi média mindenekelőtt üzlet. A „társadalmi” kifejezés irritáló, mert ide csak a „szociális” szinonimája illik: médium a társadalom számára. A tágabb értelemben vett „non-profit”, „segítőkész” vagy „könyörületes” társadalmi egyáltalán nem illik ebbe a kontextusba és a kemény üzletbe. De mindig visszhangot keltenek, és egyfajta társadalmi összetevőt közvetítenek, ami többek között a fizetett hirdetések világában nem létezik.
Alkalmas:
Ha el akarsz érni, akkor fizetned kell érte, vagy magadnak kell létrehoznod egy érdekes elérési formát, amely vonzza az érdeklődőket. De ez sem jön ingyen. Ez munka, különösen a tartalomfejlesztés területén.
Felmérés: Van profilod a Xingen vagy a LinkedIn-en?
Felmérés egy Xing vagy LinkedIn profilfiókról a DACH régióban – Kép: Xpert.Digital
A szakmai kapcsolattartás érdekében a két vezető üzleti hálózat, a Xing és a LinkedIn különféle lehetőségeket kínál a digitális interakcióhoz. A 2019 júliusában végzett Appinio felmérés (digitális piackutatás) részeként a DACH régió válaszadóinak körülbelül 11 százaléka nyilatkozott úgy, hogy mindkét portálon regisztrált. A megkérdezettek többsége azonban egyik álláshálózatban sem regisztrált.
Felmérés egy Xing vagy LinkedIn profilfiókban a DACH régióban 2019
Nem, egyiken sem – 68%
Igen, csak Xingen – 16%
Igen, csak LinkedInen – 5%
Igen, mindkettőn – 11%
Felmérés Németországban, Ausztriában és Svájcban. Válaszadók száma: 670 fő.
A kiválasztott országok a regisztrált LinkedIn-tagok száma alapján 2021 szeptemberében
Regisztrált LinkedIn-tagok száma országok szerint – Kép: Xpert.Digital
2021 szeptemberében a legtöbb LinkedIn-tagot az Egyesült Államokban számolták. A regisztrált tagok száma ott 180 millió volt. India és Kína követte jóval lemaradva 82, illetve 55 millió regisztrált taggal. A LinkedIn tagok számát a DACH régióban 17 millióra becsülték.
Információk a LinkedInről
A LinkedIn egy szakmai kapcsolatokat fenntartó közösségi hálózat, amelyet 2003-ban alapítottak, és 2016 decembere óta a Microsoft része. A felhasználók választhatnak egy ingyenes alapszámla és egy fizetős prémium számla között, amely kiterjesztett funkciókat kínál.
A LinkedIn legnagyobb versenytársa a DACH régióban a Xing karrierhálózat. A Xing platform tagjainak száma a DACH régióban 2020-ban körülbelül 19 millió volt. A New Work SE (korábban XING SE) – a Xing karrierhálózat mögött álló vállalat – 2020-ban körülbelül 276,5 millió euró árbevételt ért el, és 26,1 millió eurós nyereségről számolt be.
A LinkedIn regisztrált tagjainak száma országok szerint
- USA – 180 millió
- India – 82 millió
- Kína – 55 millió
- Brazília – 53 millió
- Egyesült Királyság – 31 millió
- Franciaország – 23 millió
- Indonézia – 19 millió
- Kanada – 18 millió
- Mexikó – 17 millió
- DACH régió – 17 millió
- Olaszország – 15 millió
- Spanyolország – 14 millió
- Ausztrália – 12 millió
- Türkiye – 10 millió
- Fülöp-szigetek – 10 millió
- Kolumbia – 10 millió
- Hollandia – 9 millió
- Argentína – 9 millió
- Dél-Afrika – 9 millió
- Chile – 6 millió
- Malajzia – 6 millió
- Nigéria – 5 millió
- Egyiptom – 5 millió
- Szaúd-Arábia – 5 millió
- Egyesült Arab Emírségek – 5 millió
- Belgium – 4 millió
- Svédország – 4 millió
- Lengyelország – 4 millió
LinkedIn és Xing: Milyen gyakran használja a közösségi hálózatokat munkához?
A Xing és a LinkedIn használatának gyakorisága Svájcban 2021 – Kép: Xpert.Digital
A xeit gmbh online marketing és közösségi média marketing ügynökség 2021 tavaszán végzett felmérése szerint a svájci válaszadók 21 százaléka több mint egy évvel ezelőtt használja a LinkedIn-t. A megkérdezetteknek azonban csak egy százaléka mondta azt, hogy többet használta a Xing üzleti hálózatot, mint az előző évben.
A Xing és a LinkedIn használatának gyakorisága Svájcban 2021
- Több mint egy éve használom – 21%
- Kevesebb, mint egy éve használom – 8%
- Ugyanolyan gyakran használom, mint egy éve – 18%
- egyáltalán nem használom – 53%
- Több mint egy éve használom – 1%
- Kevesebb, mint egy éve használom – 15%
- Ugyanolyan gyakran használom, mint egy éve – 13%
- egyáltalán nem használom – 70%
Mit vársz egy közösségi hálózaton lévő márkától/cégtől?
Felmérés Svájcban a társaságokkal szembeni elvárásokról a közösségi médiában – Kép: Xpert.Digital
A xeit gmbh online marketing- és közösségimédia-marketing ügynökség adatain alapuló statisztika egy svájci felmérés eredményeit mutatja a közösségi médiában 2020-ban a vállalatok elvárásairól. A megkérdezettek 44 százaléka egy cég közösségi médiában való jelenlététől számít szórakoztató bejegyzésekre.
Felmérés Svájcban a vállalatok elvárásairól a közösségi médiában 2020
- Információk a cégről/márkáról – 62%
- Információk a céget/márkát érintő témákról – 56%
- Szórakoztató bejegyzések – 44%
- szolgáltatások – 31%
- Szavazások – 21%
- Versenyek – 18%
- egyéb – 2%
A Xing és a LinkedIn üzleti hálózatok használata Svájcban életkor szerint
A Xing és a LinkedIn használata Svájcban korcsoportonként 2018 – Kép: Xpert.Digital
Szinte minden negyedik 30 és 69 év közötti svájci ember használja a LinkedIn-t. A 14 és 29 év közötti digitális bennszülöttek közül a megkérdezettek mintegy 12 százaléka nyilatkozott úgy, hogy legalább alkalmanként meglátogatja az üzleti platformot, a tinédzserek és fiatal felnőttek hét százaléka pedig regisztrált a német Xing karrierplatformnál.
Xing vs LinkedIn
Svájcban a LinkedInnek (1,2 millió) körülbelül egynegyedével több felhasználója van, mint a Xingnek (0,9 millió). Ha azonban a teljes DACH-régiót nézzük, a Xing vezet 17 millió taggal a LinkedInhez képest (12 millió). Ebben valószínűleg az a döntő tényező, hogy a Xing karrierhálózat hamburgi székhelyű, ezért Németországban népszerűbb, mint amerikai versenytársa. A LinkedIn, az üzleti hálózatok szegmensében piacvezető, azt állítja, hogy világszerte több mint 200 országban használják, míg a Xing a német nyelvű országokra összpontosít.
Vállalatok és szervezetek felhasználása
Az üzleti platformok segítik a vállalatokat az ügyfelekkel és üzleti partnerekkel való kommunikációban, és támogatják a toborzást. 2018 augusztusában a legnagyobb svájci vállalatok és szervezetek 80 százaléka rendelkezett egy vagy több profillal a LinkedInben, és 58 százalékuk használta a Xinget.
A Xing és a LinkedIn használata Svájcban korcsoportonként 2018
- 14-29 év – 12%
- 30-54 év – 23%
- 55-69 év – 23%
- 14-29 év – 7%
- 30-54 év – 17%
- 55-69 év – 15%
Az alábbi közösségimédia-platformok közül melyiket használja hírszerzésre?
Felmérés a közösségi média platformok használatáról Németországban – Kép: Xpert.Digital
Az AudienceProject piackutató cég tanulmánya szerint a németországi válaszadók körülbelül 59 százaléka mondta azt 2020 harmadik negyedévében, hogy a Twittert használja hírek fogadására. Eközben a megkérdezettek mintegy harmada használja erre a Facebookot.
Felmérés a közösségi média platformok használatáról Németországban 2020-ig
- Twitter – 59%
- Reddit – 40%
- Facebook – 33%
- Instagram – 25%
- YouTube – 24%
- LinkedIn – 22%
- Xing – 21%
- Snapchat – 17%
- WhatsApp Messenger – 17%
- Pinterest – 17%
- TikTok – 11%
- Tumblr – 9%
Csökkent vagy nőtt a közösségi média szolgáltatásokba vetett bizalma az elmúlt évben?
Felmérés a közösségi média szolgáltatásokba vetett bizalom alakulásáról Németországban – Kép: Xpert.Digital
A felmérés részeként a megkérdezettek 41 százaléka nyilatkozott úgy, hogy az elmúlt év során csökkent a Facebookba vetett bizalmuk. A szintén Facebookhoz tartozó WhatsApp üzenetküldő szolgáltatásba vetett bizalom a megkérdezettek 20 százalékánál nőtt.
Felmérés a közösségi média szolgáltatásokba vetett bizalom alakulásáról Németországban 2019
Felment
- WhatsApp – 20%
- Google – 18%
- YouTube – 17%
- Facebook – 14%
- Instagram – 14%
- Snapchat – 14%
- Pinterest – 12%
- Xing – 12%
- Twitter – 11%
- Tiktok – 11%
- LinkedIn – 10%
- Tumblr – 10%
Ugyanúgy maradt
- WhatsApp – 54%
- Google – 56%
- YouTube – 57%
- Facebook – 45%
- Instagram – 55%
- Snapchat – 54%
- Pinterest – 59%
- Xing – 61%
- Twitter – 55%
- Tiktok – 60%
- LinkedIn – 61%
- Tumblr – 57%
Kevesebb lett
- WhatsApp – 26%
- Google – 26%
- YouTube – 26%
- Facebook – 41%
- Instagram – 30%
- Snapchat – 32%
- Pinterest – 28%
- Xing – 28%
- Twitter – 34%
- Tiktok – 29%
- LinkedIn – 29%
- Tumblr – 33%
Az alábbi közösségi hálózatok közül melyiket használja hírfogyasztásra?
A közösségi hálózatok használata hírforrásként Svájcban – Kép: Xpert.Digital
A Reuters Institute 2021-es digitális hírjelentése szerint a leggyakrabban használt közösségi médiaszolgáltatások a hírfogyasztás tekintetében a Facebook (31,2 százalék), a WhatsApp (22,3 százalék) és a YouTube (20,6 százalék). A megkérdezett internetezők több mint 11 százaléka nyilatkozott úgy, hogy hetente olvas, néz, osztott meg vagy vitat meg híreket az Instagramon keresztül.
Ezt a kérdést a következőképpen tették fel a felmérésben: „Az alábbi szolgáltatások közül melyiket használta a múlt héten hírek keresésére, olvasására, nézésére, megosztására vagy megvitatására, ha volt ilyen?” Kérjük, válassza ki az összes megfelelőt.”
A közösségi hálózatok használata hírforrásként Svájcban 2021
- Facebook – 31,2%
- WhatsApp – 22,3%
- YouTube – 20,6%
- Instagram – 11,3%
- Facebook Messenger – 5,4%
- Twitter – 4,6%
- Távirat – 3,7%
- Pinterest – 2,2%
- Snapchat – 2,1%
- TikTok – 1,7%
Milyen okok miatt hagyna fel egy cég követésével?
Felmérés Svájcban a márkák közösségi médiában történő követésének megszüntetésének okairól – Kép: Xpert.Digital
A xeit gmbh online marketing és közösségi média marketing ügynökség 2020 tavaszi felmérése szerint az irreleváns tartalom a fő oka annak, hogy sok követő búcsút int egy márkának a közösségi médiában. A megkérdezettek körülbelül 48 százaléka abbahagyná egy cég követését, mert már nem szereti a márkát.
Felmérés Svájcban a márkák közösségi médiában való leállításának okairól 2020-ban
- Mert a tartalom nem releváns számomra – 57%
- Mert már nem szeretem a márkát – 48%
- Mert túl sokat posztolnak – 37%
- Mert a kérdéseimre nem kapnak választ – 21%
- szakmai okokból – 16%
- Mert véletlenül lájkoltam/követtem – 13%
- Mert csak versenyen/üzletben akartam részt venni – 12%
A LinkedIn használatának gyakorisága Németországban 2020 harmadik negyedévében
LinkedIn használati gyakorisága Németországban 2020 – Kép: Xpert.Digital
Egy 2020 harmadik negyedévében végzett felmérés szerint a német LinkedIn-felhasználók mindössze 18 százaléka jelentkezik be naponta. 90 százalékuk többsége azt mondta, hogy legalább (vagy csak) havonta egyszer használja a platformot, míg 63 százalékuk hetente.
A LinkedIn használatának gyakorisága Németországban 2020-ban
- napi – 18%
- heti – 63%
- havi – 90%
Milyen gyakran vagy aktív a Xingen és a LinkedIn-en?
Felmérés a Xingen vagy a LinkedIn-en végzett tevékenységről a DACH régióban – Kép: Xpert.Digital
A szakmai kapcsolattartás érdekében a két vezető üzleti hálózat, a Xing és a LinkedIn különféle lehetőségeket kínál a digitális interakcióhoz. Egy 2019 júliusában végzett Appinio-felmérésben a DACH-régió válaszadóinak körülbelül 13 százaléka nyilatkozott úgy, hogy havonta kevesebbszer volt aktív a két közösségi hálózaton. A megkérdezettek többsége egyáltalán nem aktív.
Felmérés a Xing vagy LinkedIn tevékenységeiről a DACH régióban 2019
- Egyáltalán nem – 71%
- havonta ritkábban – 13%
- havonta egyszer - 5%
- hetente egyszer – 6%
- hetente többször – 3%
- Naponta hétköznap – 2%
Egy lehetséges következtetés
Egy lehetséges következtetés a LinkedInről és a Xingről – Kép: Xpert.Digital
- A válaszadók többsége, 68%-a egyik üzleti hálózatban sem regisztrált.
- A német LinkedIn-felhasználók mindössze 18 százaléka (32 százalék regisztrált) jelentkezett be naponta.
- A többség, 90 százalék azt mondta, hogy legalább (vagy csak) havonta egyszer használja a LinkedIn platformot.
- 63 százalékuk ezt hetente tette (a LinkedIn-en).
Megéri az erőfeszítést a digitális tevékenységeket elsősorban a LinkedInre korlátozni?
A választ mindenkinek eseti alapon kell eldöntenie. Ezen az oldalon néhány hasznos információt találhat saját egyéni értékeléséhez.
Alternatív:
- Tegye fel a fő munkát egy blogra a cég honlapján vagy önálló oldalként.
- A blog tartalmi elemei felhasználhatók közösségi média, PR vagy egyéb kommunikációs formák, például levelezés elemeiként.
Döntéstámogatás a LinkedIn üzleti közösségi médiaplatformhoz: számok és adatok
Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.
Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
LinkedIn – PDF letöltés
Technikai és stratégiai tanácsokat keres a lehetséges megoldásokhoz? Az Xpert.Digital támogatja Önt!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.
Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .
Nagyon várom a közös projektünket.
Írj nekem
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.
Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.
További információ: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
Maradj kapcsolatban
