Kritika: A TOP 100 SEO egyáltalán nem olyan nagyszerű

Konrad Wolfenstein

4 évvel ezelőtt

Csípős krumpli, de már régóta motoszkál bennem a kérdés: A keresőoptimalizálók és ügynökségek SEO-ajánlataiból mennyi az igazán jó SEO? Hogyan tudhatom meg egyszerű eszközökkel gyorsan, hogy ki ismeri a mesterségét? Korábban én voltam az egyik első keresőoptimalizáló a SEO.AG domainmmel (ami még mindig megvan) (2001/02).

A TOP 100 SEO nem túl top – Kép: Rawpixel.com|Shutterstock.com

A SEO fontos, de a SEO-t, mint saját üzleti modellemet már régóta nem űzöm, mert a fókuszom a nemzetközi üzletfejlesztés területére nőtt. A SEO csak egy tényező a sok közül, és szükség esetén bevonom a partnereket. Valljuk be, a SEO hálátlan munka. Az ügyfelek elvárásai magasak. Néha úgy éreztem, hogy zsebpénzért kell meghódítani a világot. A „jövedelmező” ajánlatok voltak a legjobbak: siker alapon. Persze, fáradságos munkát fektet be, hogy harmadik felek számára kiépítse a SEO világát, majd bíznia kell abban, hogy ennek megfelelően jutalmazzák. Meg tudom érteni a másik oldalt is. És mivel a SEO egy nagyon intenzív üzletág, amely csak nagy bizalomra és türelemre alapozva működik, új kapcsolatok révén tudtam tovább fejleszteni magam jelenlegi tevékenységem területére.

Korábban kezdődött, amikor hirtelen szinte minden nyomdairoda, amelyik éppen rosszul ment az internetre, elkezdett nagy betűkkel keresőoptimalizálást kínálni. És mivel a SEO egy átláthatatlan piac, ahol rengeteg trükköt lehetett bevetni a számok kiszámításához, a SEO nap alatt összegyűltek a legkülönfélébb dolgok, és ebből következően az aranyásó kedvű szerencsekatonák is. Manapság a SEO egyenesen inflációs. Vannak, akik még mindig titkos tudományt csinálnak belőle, másoknak már mindenre kiterjedő a különféle standard, prémium, arany és miegymás csomagokban. Mások rájöttek a számok piszkálására, hogy „nagyszerűek” legyenek. Nagyszerű, de a szó szoros értelmében a hihetetlentől a kalandosig.

Szóval kint vagyok, és tiszta lelkiismerettel kijelenthetem, hogy nem szennyezem az internetet, és még csak nem is foglalkozom SEO-bashozással. De elég gyakran kapok „nagyszerű” SEO ajánlatokat itthonról és külföldről is a LinkedInen keresztül, és ha jobban megnézed őket, hamar rájössz, hogy valójában mekkora forró levegő van mögöttük. A kérdés a következő: Ha megkapom ezeket a „nagyszerű” ajánlatokat, ki más kapja meg ezt a spamet, és ki tudja megkülönböztetni, hogy ki az igazán jó és ki nem?

Mivel egyes SEO nem az alapvető „kompetencia” (amit általában maguk is ismernek), a SEO-t lépcsőfokként használják a tényleges különböző csomagok beépítéséhez, és ugyanolyan fontosnak hirdetik őket. Az értékesítés az igazi üzlet.

Még magas színvonalú referenciákkal sem spórolunk. Általában azonban soha nem világos, hogy pontosan mit is tettek. Ki végezte a tényleges munkát. Általában a vállalat belső informatikai részlege vagy a felelős marketing osztály már jó munkát végzett. Néhány dolgot jól csinált. De akkor kap külső SEO támogatást, mert azt szeretné, hogy még jobb legyen, és presto az egész szolgáltatás SEO referenciaként szerepel külső támogatással. Már mindent átélt.

El kell ismerni, hogy a kívánt SEO-intézkedések végrehajtása is nehézkes az ügyfél számára. Minél nagyobb a cég, annál nagyobb a belső politika és a viszontagság az ilyen szükségletek megvalósítása során. Fárasztó az is, hogy számtalan találkozón és megbeszélésen keresztül minden apró pontot átélünk. Hogy egyesek azt mondják: "Hé, miért húzom ki magam itt, akkor a szokásos módon fogok üzletelni." Ha elégedettek vele, jó! Hagyom magamnak fizetni az ideges erőfeszítést." Meg tudom érteni, de hosszú távon nehéz a SEO iránti szenvedélye számára.

De nem mindenki ilyen. Ez érinti az ügyfelet és a SEO-t is. Aki jót akar, annak meg kell találnia egymást, és ez nem olyan egyszerű.

Egyrészt ott zörögnek különösen hangosan, ahol megkérdőjelezhető a SEO teljesítménye, másrészt az ügyfelek nem találják meg maguknak a megfelelő SEO-t, mert általában csendesen és észrevétlenül működnek. A SEO egy csomó kézműves, elemzés, kutatás és megfigyelés.

Felmerül bennem a kérdés, hogy aki nem érti a SEO piacot, hogyan tudja megkülönböztetni a jót a rossztól? Legyen mód arra, hogy a marketing-showbizton és a referencia-bemutatókon kívül legalább nyomokat találjunk a kérdéses SEO szolgáltatás vagy a kérdéses SEO ügynökség kritikusabb vizsgálatához.

A SEO fontos, de intenzív munka – Kép: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Hasonló módon jártam el a napelem-szerelő projektemhez , és két kulcsfontosságú pontot tettem a helyiségbe, amelyek kívülről ellenőrizhetők:

HTTPS protokoll
Oldalsebesség

A HTTPS protokoll az elülső rész, amelyre szükség van az URL-ben, amikor belépünk egy webhelyre: https:// xpert.digital

Amikor a böngészőbe beírjuk a webhely domain címét, először automatikusan a http:// vagy https:// protokoll kerül hozzáadásra attól függően, hogy melyik protokollt tárolja alapértelmezettként a böngésző. Manapság a HTTPS protokollnak kellene lennie.

Alkalmas:

A napelem-szerelők több mint 30%-a még nem érkezett meg a digitális korszakba

Mivel a HTTP-ről HTTPS protokollra való átállás nem jelent komolyabb erőfeszítést az informatikának, számomra a fent leírt értékelés azt jelezte, hogy valaki készül-e a digitalizálásra vagy sem. Ha a régi protokoll még megvolt, a következtetés az volt, hogy itt nem történik digitális átalakítás. Mint mondtam, ez nem biztos, hogy mindenkire vonatkozik, de jelzésértékű, és összességében elegendő értékelésnek.

Ami a SEO szolgáltatókat illeti, valójában kettőt találtam, amelyek még mindig a régi HTTP protokollt használják. Ki is húztam őket a listából további felülvizsgálat céljából.

Ezen kívül 3 hónap alatt többször is megnéztem a megfelelő weboldalakat. Ennek is elegendőnek kell lennie, különösen átmeneti műszaki hiba esetén.

A következő nehéz feladat az volt, hogy kit vonjunk be a további értékelésbe Manapság szinte mindenki, aki online vagy digitálisan dolgozik, mit jelent a keresőoptimalizálás.

Ehhez átnéztem néhány SEO szolgáltató listát és listázási szolgáltatást. Mindenkinek, aki itt regisztrál, vagy felkerült a listára, bizonyos joga van SEO szakértőnek nevezni. Másokat kihagytam, és úgy gondolom, hogy összesen 1653 SEO szolgáltató elég reprezentatív kis projektemhez. Nem mintha végtelen sok időm lenne, és ezt csak oldalról csinálnám. A számok és statisztikák híveként úgy gondolom, hogy ezeknek megbízható tényeknek kell lenniük, és elegendőnek kell lenniük számomra. Végső soron szükségem van a bizonyosságra, hogy jó SEO áll előttem, még én is.

Térjünk vissza a feltételekhez:

A webhely ismételt ellenőrzése az alábbiakban leírt két feltétel tekintetében az átmeneti technikai problémák kizárása érdekében. A teszteket 2020 novembere és 2021 januárja között végezték. Minden hónapban 10 alkalommal véletlenszerűen választották ki. A tesztet én automatizáltam és programoztam.
Ellenőrizze a HTTPS protokollt. Aki a vizsgák 80%-a alá esik, az ki van zárva a statisztikából. Valójában csak ketten voltak 0%-on. Újra ellenőriztem manuálisan, hogy nem hibáztam-e, főleg, hogy kívülről nézve ezek vizuálisan jól elhelyezett SEO fülkék. Így tévedhetsz.

Ellenőrizze az oldalsebesség tényezőt!

Mi ez az oldalsebességről?

Valójában egyszer volt egy esetem, amikor meg kellett beszélnem egy ügyfél informatikai részlegével, aki azt mondta, hogy a Google Page Speednek nincs nagy jelentősége a Google rangsorolásában. „Nagyszerű” volt azt állítani, hogy többet tudunk, mint maga a Google. Igazából csak azt akartam, hogy az IT tegyen egy kicsit a weboldal gyorsítására, mert nagyon rosszul laminált (az angol lame = lame). Mit kell ehhez mondani? Bármilyen diplomácia és közvetett segítség nehéz, ha ilyen élesen blokkolod a dolgokat.

A Google már 2010-ben az oldalsebességet használta a Google rangsorolásának jelzésére a keresési eredmények között. 2018-ban a Google kiterjesztette ezt a rangsorolási tényezőt a mobilos keresésekre is.

2020-ban az oldalsebesség az oldalélmény-besorolás (felhasználóbarátság) .

Többek között ezt írja:

A felhasználóbarátság optimalizálása

A sebességértékek mérésére és jelentésére használható eszközökről itt talál . Ezek az eszközök használhatók az LCP, FID és CLS értékek mérésére.
mobiloptimalizálási segítségével ellenőrizze, hogy webhelye mobilbarát-e .

2021 márciusától már csak a webhelyek mobilverziója lesz indexelve, és az új „Core Web Vitals” rangsorolási jelek májustól valószínűleg szerepelni fognak a webhely Google-elhelyezésében: Core Web Vitals: a Google referenciaértéke az oldalélmény tekintetében

Összefoglalva és egyszerűen fogalmazva, ez a Google Page Speed. Az oldalsebesség-besorolások is ingadoznak. A három hónapos elemzésem során mindig a legmagasabb értéket vettem a végén.

Ezután ellenőrizheti magát itt a Google-on: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobil oldalsebesség az Xpert.Digital-tól (2021.02.12.) – Kép: @Google

Rendszeresen ellenőrzöm az Xpert.Digital-omat, és viszonylag jó pozícióban vagyok a piachoz képest, különösen a MOBIL területen. Még a Google „csak” oldalsebessége is 57.

Ez önmagában megmutatja, hogy egy webhely reszponzív, azaz mobilbarát-e vagy sem. A nem mobilbarát weboldalak technikai okok miatt a piros zónába kerülnek.

Az Xpert.Digital-om biztosan nem tökéletes SEO. Dolgozom rajta, amennyire csak tudok, és amíg van időm. Nem vagyok ügynökség. Erősen kötődő egyszemélyes show vagyok, aki menedzsment szempontból házon belüli megoldásként működik. Ahhoz, hogy helyesen cselekedjek, magamnak kell bütykölni és megérteni a dolgokat ahhoz, hogy a vállalat külső szolgáltatóival és alkalmazottaival tudjak együttműködni, megbeszélni, koordinálni és döntéseket hozni.

Most pedig térjünk rá a fent említett 1653 SEO szolgáltató értékelésére:

összesen 16 a zöld zónában 90 feletti oldalsebességgel.

182 a barna tartományban volt 50 és 89 között.

1653-ból 1455 volt a 49 alatti vörös zónában. Ezek 88 %.

Ez azt jelenti, hogy a vizsgált SEO szolgáltatók 88%-ának nem sikerült a saját weboldalát a mobil verzióban a Google keresésekre optimalizálnia a fent leírt SEO szabványoknak megfelelő módon, ami idén drámai változáson megy keresztül.

Végül:

Nem, nem adok tájékoztatást arról, hogy mely SEO szolgáltatók vettek részt az értékelésben, és hogyan teljesítettek.
Fentebb bemutattam néhány módszert, amelyekkel ezt saját maga határozhatja meg.
Kérlek benneteket, ne feledjétek, hogy a SEO egy intenzív üzlet, amit nem lehet komolyan működtetni 200 eurós havi költségvetéssel. A vállalatoknak ezért át kell gondolniuk költségvetési tervezésüket, és nem szabad elhanyagolniuk azt. A cég méretétől és SEO státuszától függően a jó SEO a négy számjegyű tartományban kezdődik.
Természetesen a SEO nem csak az oldalsebesség. Ez egy a több tényező közül. Ez magában foglalja a tartalomfejlesztést, a backlinking-et, az oldaloptimalizálást és még sok mást. De az oldalsebesség az egyik legfontosabb, és egy olyan mérés, amely kívülről átláthatóan és egyértelműen értékelhető.
Nem, még mindig nem kínálok SEO-t.

A témához kapcsolódó PDF-eket az alábbi űrlapon találja:

Írj nekem

Vagy foglaljon online időpontot itt (videohívás a Microsoft Teams-en keresztül)

Online keresés használata – Online keresés használata

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.