Rossz hír a B2B közösségi média marketing számára: Az organikus közösségi média elérhetőség egyre rosszabb és rosszabb – Kép: Xpert.Digital
Stratégiák a hatékony jelenlétre a közösségi médiában elért elvesztés ellenére
Organikus elérés az átmenetben: Kihívások és lehetőségek a marketingszakemberek számára
A közösségi médiában az organikus elérés az elmúlt években drámaian megváltozott. Ami egykor költséghatékony módszernek számított a célközönség elérésére, egyre nagyobb kihívást jelent a marketingszakemberek számára. Ez a jelentés elemzi a jelenlegi helyzetet, összehasonlítja a legfontosabb platformokat, és stratégiákat vázol fel arra vonatkozóan, hogyan tudják a vállalatok hatékony közösségi média jelenlétet fenntartani a csökkenő organikus elérés ellenére.
Alkalmas:
Organikus elérés: definíció és aktuális adatok
Az organikus elérés azon emberek számát jelenti a közösségi hálózatokon, akiknek a képernyőjét egy adott fiókból származó fizetetlen bejegyzések töltötték fel. Ez az eléréstípus kizárja a fizetett hirdetéseket, és fontos tényező az érdeklődés és az értékesítés generálásában.
A 2024-es adatok egyértelmű képet festenek: az Instagramon egy átlagos poszt ma már a követőknek csak körülbelül 4,0%-át éri el – ez körülbelül 18%-os csökkenést jelent az előző évhez képest. A Facebookon még problémásabb a helyzet, ahol posztonként átlagosan mindössze 2,6% az elérés. Ezek a számok éles ellentétben állnak az egy évtizeddel ezelőtti helyzettel, amikor a kétszámjegyű organikus elérés még reális lehetőségnek számított.
A TikTok algoritmikus megközelítésének köszönhetően más dinamikát kínál. Itt az átlagos organikus elérés a követők 14%-a körül van – jelentősen jobb, mint a metaplatformokon, de még mindig nem garantált a virális siker.
A platformok összehasonlítása
Facebook: Vége az organikus elérésnek?
A Facebook organikus elérése évek óta 5% körül vagy az alatt stagnál. A platform jelentősen elmozdult a fizetett hirdetési modell felé. Ennek a csökkenésnek két fő oka van: Először is, a tartalom puszta mennyisége – a Facebook percenként körülbelül 510 000 hozzászólást és 293 000 állapotfrissítést dolgoz fel. Másodszor, a személyre szabott hírfolyam a felhasználók egyéni érdeklődési köre alapján rangsorolja a releváns tartalmakat, tovább korlátozva az üzleti bejegyzések láthatóságát.
Instagram: A hírfolyam és a tekercsek között
Az Instagram hasonló trendet mutat, mint anyaplatformja, a Facebook. Mivel az elérés mára mindössze 4%-ra csökkent, a márkák számára egyre nehezebbé válik elérni követőiket hirdetési költségvetés nélkül. A platform inkább a rövid tartalmakra és a képsorokra koncentrál, ami gyakran a hagyományos hírfolyam-bejegyzések láthatóságának csökkenéséhez vezet.
TikTok: A remény jelzőfénye korlátokkal
A TikTok-ot gyakran az organikus elérés utolsó bástyájaként emlegetik. A „For You” algoritmusnak köszönhetően a platform lehetőséget kínál arra, hogy a tartalom messze túlmutatjon a felhasználó saját követőinek számán. Egy egyedülálló funkció: A TikTokon egy fiók aktuális elérése nem meghatározó – minden videónak megvan az esélye arra, hogy virálissá váljon.
Mindazonáltal a tanulmányok a TikTokon is változásokat mutatnak. Egy 1000 TikTok-fiók 780 000 videójának elemzése a megtekintések számának csökkenését mutatja a vizsgált időszakban. Úgy tűnik, hogy a korlátlan organikus elérés aranykora itt is lassan a végéhez közeledik.
Miért csökken az organikus elérés?
Az organikus elérés csökkenésének több oka is van:
- Algoritmusváltozások: A platformok folyamatosan módosítják algoritmusaikat, ami közvetlen hatással van a bejegyzések láthatóságára.
- Tartalom túlterhelés: A megosztott tartalmak mennyisége folyamatosan növekszik, ami fokozza a figyelemért folytatott versenyt.
- Üzleti modellek: A közösségi média platformok célja a reklámbevételek generálása. A TikTok önmagában a becslések szerint 23 milliárd dolláros bevételt generált 2024-ben, amelynek körülbelül 77%-a reklámokból származott.
- Használati szokások: Világszerte több mint 5,04 milliárd ember használja a közösségi médiát, ami mindössze négy év alatt 1,3 milliárdos növekedést jelent. Ezzel a puszta mennyiséggel együtt jár a hírfolyamban tapasztalható fokozott verseny.
Stratégiák az organikus elérés növelésére
A kihívásokkal teli helyzet ellenére vannak stratégiák az organikus elérés javítására:
Többplatformos stratégiák
- Minőség a mennyiség helyett: A bejegyzések puszta száma helyett a minőségi tartalomra koncentrálj.
- Interakció ösztönzése: Az elköteleződési arány kulcsfontosságú tényező a láthatóság szempontjából. Írd meg a bejegyzéseidet úgy, hogy ösztönözd az interakciót.
- Ügyelj az időzítésre: Elemzd, hogy mikor aktív a célközönséged, és ennek megfelelően tedd közzé a bejegyzéseidet.
- Őrizd meg a hitelességet: A felhasználók a nyilvánvaló reklámokkal szemben a hiteles tartalmat részesítik előnyben.
Specifikus TikTok stratégiák
- Történetmesélés: A történetet elmesélő TikTok videók nagyobb figyelmet vonzanak.
- Eredeti tartalom létrehozása: Hozz létre tartalmat a semmiből, és olyan témákra összpontosíts, amelyekről hitelesen tudsz beszélni.
- Próbálj ki hosszabb videókat: A feltételezéssel ellentétben, miszerint csak a rövid videók működnek, a TikTok mostantól a hosszabb tartalmakat is jutalmazza. A platform anyagilag is ösztönzi az egy percnél hosszabb videókat.
- Használd ki a közösségi keresőoptimalizálást: A TikTok egyre inkább keresőmotorként használatos. Optimalizáld a tartalmaidat ennek megfelelően.
Alkalmas:
Új tartalomtrendek
A HubSpot és a Meltwater közösségi média trendekről szóló jelentése fontos fejleményeket tár fel:
- Videók hosszának egyensúlya: Míg a rövid videók továbbra is fontosak, a hosszabb, informatívabb videók egyre jelentősebbek.
- Mesterséges intelligencia által generált tartalom: Egyre több tartalom készül mesterséges intelligencia segítségével.
- Bizalom a felhasználók által generált tartalom révén: A hiteles, felhasználók által létrehozott tartalom és az influencer marketing egyre nagyobb jelentőséget kap.
- Közösségi értékesítés: A közösségi médián keresztüli közvetlen értékesítés egyre fontosabbá válik.
Alkalmas:
Elfogadni és alkalmazkodni az új valósághoz
A csökkenő organikus elérés egy olyan valóság, amellyel a marketingeseknek szembe kell nézniük. Azok az idők, amikor egy organikus bejegyzés a közösség nagy részét elérte, elmúltak. Mindazonáltal a közösségi média továbbra is értékes lehetőségeket kínál az ügyfelekkel való kapcsolattartásra.
A TikTok kiemelkedik a For You algoritmusával, és jelenleg a legjobb lehetőségeket kínálja az organikus elérés elérésére, de még itt is megjelennek a változás első jelei. A közösségi médiában való fenntartható sikerhez ma elengedhetetlen az organikus stratégiák és a célzott hirdetési kiadások kiegyensúlyozott keveréke.
A marketingszakemberek számára a kihívás a megfelelő egyensúly megtalálása: a hiteles, értékes, organikusan virágzó tartalom és a láthatóság maximalizálása érdekében a fizetett elérésbe történő stratégiai befektetések között. Azok, akik elsajátítják ezt az egyensúlyt, és megértik az egyes platformok sajátos erősségeit, az új hírfolyam-tájban is sikeresek lehetnek.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
