Rossz hír a B2B szociális média marketingjéről: Az organikus közösségi média elérésének valósága egyre rosszabbá válik: xpert.digital
A tényleges jelenlét stratégiái annak ellenére, hogy a közösségi médiában elvesztették az elérhetőséget
Organikus tartomány a változásban: kihívások és lehetőségek a marketingszakemberek számára
A közösségi médiában az organikus hatókör drasztikusan megváltozott az utóbbi években. Amit a célcsoport eléréséhez egykor költséghatékony módszernek tekintettek, az egyre inkább kihívássá válik a marketingért felelős személyek számára. Ez a jelentés elemzi a jelenlegi helyzetet, összehasonlítja a legfontosabb platformokat, és megmutatja a stratégiákat, hogy a vállalatok hogyan hatékonyak lehetnek a közösségi médiában, annak ellenére, hogy az ökölvívó hatású.
Alkalmas:
Szerves tartomány: Meghatározás és aktuális számok
A biogazdálkodás a közösségi hálózatokon szereplő emberek számára utal, amelyen a képernyőn megjelenik a fiókból fizetett hozzájárulások. Ez a tartomány formája kizárja a fizetett reklámokat, és fontos tényező az érdeklődés felkeltésében és az értékesítés generálásában.
A 2024 -es számadatok egyértelmű képet készítenek: az Instagram -on az átlagos hozzászólás csak a követők körülbelül 4,0% -át éri el - ez kb. 18% -os csökkenés az előző évhez képest. A Facebookon a helyzet még problematikusabb, az átlagos tartományban csak 2,6% posztonként. Ezek a számadatok erősen ellentétben állnak a helyzettel egy évtizeddel ezelőtt, amikor a szerves tartományok még mindig reálisak voltak a kettős számú százaléktartományban.
Algoritmikus megközelítésének köszönhetően a Tikok más dinamikát kínál. Itt az átlagos szerves tartomány a követők körülbelül 14% -a szignifikánsan jobb, mint a meta-platformoknál, de még mindig nem garantálja a vírus sikerét.
A platformok összehasonlítva
Facebook: Az organikus elérhetőség vége?
A Facebookon a biogazdálkodás körülbelül 5% -kal vagy annál alacsonyabban stagnált. A platform erősen fejlődött a fizetett hirdetési modell felé. A hanyatlásnak két fő oka van: először is, a tartalomfüzet puszta összege körülbelül 510 000 hozzászólás és 293 000 állapotfrissítés / perc. Másrészt a személyre szabott hír a releváns tartalmat a felhasználók egyéni érdekei szerint táplálja, ami tovább korlátozza a vállalati hozzájárulások láthatóságát.
Instagram: A takarmány és a tekercsek között
Az Instagram olyan tendenciát mutat, amely hasonló a Facebook anya platformhoz. Mindössze 4% -os eléréssel egyre nehezebbé válik a márkák számára, hogy követőiket hirdetési költségvetés nélkül érjék el. A platform egyre inkább a tekercsekre és a rövid formátumú tartalomra támaszkodik, ami gyakran kevésbé látható a klasszikus takarmány-hozzászólásoknak.
Tiktok: A Hope Carrier korlátozásokkal
A Tikok -t gyakran a szerves elérhetőség utolsó bástyájának nevezik. A for-youou algoritmusával a platform lehetőséget kínál arra, hogy a tartalom messze meghaladja a saját követő számát. Különleges szolgáltatás: A fiók jelenlegi tartománya nem játszik döntő szerepet a Tikok -ban - minden videónak lehetősége van vírusosra válni.
Ennek ellenére a Tikkok tanulmányai a változásokat jelzik. Az 1000 Tikok-fiók 780 000 videójának vizsgálata azt mutatja, hogy a vizsgálatok betörése a vizsgálati időszak alatt. Úgy tűnik, hogy a korlátlan organikus elérés aranyideje is lassan elkerüli itt.
Miért esik le az organikus tartomány?
A szerves elérés csökkenésének számos oka van:
- Algoritmus megváltozása: A platformok folyamatosan adaptálják algoritmusaikat, amelyek közvetlen hatással vannak a hozzájárulások láthatóságára.
- Tartalom túlcsordulása: A megosztott tartalom mennyisége folyamatosan növekszik, ami intenzívebbé teszi a figyelmet.
- Üzleti modellek: A szociális platformok célja a hirdetési bevételek generálása. Egyedül a Tikkok 2024 -ben becslések szerint 23 milliárd dollár értékesítést ért el, ebből a reklám kb. 77% -a.
- Használati viselkedés: Több mint 5,04 milliárd ember használja a közösségi médiát világszerte, ami mindössze négy év alatt 1,3 milliárd növekedésének felel meg. A takarmányban a verseny szintén növekszik ezzel a tömeggel.
Stratégiák az organikus elérhetőség növelésére
A kihívásokkal teli helyzet ellenére vannak stratégiák az organikus elérhetőség javítására:
Cross -platform stratégiák
- Minőség a mennyiség előtt: Összpontosítson a nagy minőségű tartalomra, a pusztán hozzászólások helyett.
- Az interakció előmozdítása: Az elkötelezettség a láthatóság döntő tényezője. Készítsen cikkeket úgy, hogy ösztönözze az interakciókat.
- MEGJEGYZÉS A TOPICILALITY: Elemezze, mikor aktív a célcsoport, és ennek megfelelően tegye közzé hozzájárulásait.
- A hitelesség megőrzése: A felhasználók inkább a hiteles tartalmat részesítik előnyben, mint a nyilvánvaló hirdetéseket.
Konkrét tictok stratégiák
- Mesélj történeteket: Tikok videók, amelyek egy történetet közvetítenek, nagyobb figyelmet keltenek.
- Készítsen eredeti tartalmat: Hozzon létre tartalmat a semmiből, és összpontosítson olyan témákra, amelyekkel beszélhet.
- Tesztelje hosszabb videókat: Ellentétben azzal a feltételezéssel, hogy csak a rövid videók működnek, a Tiktok most a hosszabb tartalmat is jutalmazza. A platform még egy percnél hosszabb videókat népszerűsít.
- Használja a Social SEO -t: A Tikkok -t egyre inkább keresőmotorként használják. Ennek megfelelően optimalizálja a tartalmat.
Alkalmas:
Új tartalmi trendek
A közösségi média trendek jelentése a HubSpot és az Meltwater fontos fejleményeket mutat:
- A videóhosszúsággal történő kiegyensúlyozás: Míg a rövid videók továbbra is fontosak, a hosszabb, az informatív videók fontosabbá válnak.
- AI által generált tartalom: Egyre több tartalom jön létre az AI -vel.
- A felhasználó által generált tartalom bizalma: A felhasználók által létrehozott hiteles tartalom és a befolyásoló marketing nyereség szempontjából.
- Társadalmi értékesítés: A közvetlen értékesítés a közösségi médián keresztül fontosabbá válik.
Alkalmas:
Elfogadja és adaptálja az új valóságot
Az esési szerves elérhetőség olyan valóság, amellyel a marketing vezetőknek foglalkozniuk kell. Azok az idők, amikor egy organikus levél elérte a saját közösségének nagy részét, véget ért. Ennek ellenére a közösségi média továbbra is értékes lehetőségeket kínál az ügyfelek megközelítésére.
A Tikok kiemelkedik a for-youou algoritmusán keresztül, és jelenleg a legjobb lehetőségeket kínálja az organikus elérésre, de itt is vannak a változás első jelei. Az ökológiai stratégiák és a célzott hirdetési kiadások kiegyensúlyozott keveréke elengedhetetlen a szociális média fenntartható sikeréhez.
A marketingmenedzserek számára a kihívás az, hogy megtalálják a megfelelő egyensúlyt: hiteles, értékes tartalom között, amely organikusan működhet, és stratégiai befektetések között a fizetett elérhetőség érdekében a láthatóság maximalizálása érdekében. Azok, akik elsajátítják ezt az egyensúlyt, és megértik az egyes platformok konkrét erősségeit, szintén sikeresek lehetnek az új takarmány valóságban.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
