Közzétéve: 2025. január 20. / Frissítés: 2025. január 20. - Szerző: Konrad Wolfenstein
Megrendült a kínai okostelefon-piac: a Vivo és a Huawei dominál, az Apple lemarad - Az összecsukható mobiltelefon az új sztár? – Kép: Xpert.Digital
Változások a kínai okostelefon-piacon
Az erőviszonyok megváltoztatása
A kínai okostelefon-piacon figyelemreméltó erőviszonyok megváltoznak. Miközben a verseny továbbra is intenzív, egyértelmű nyertesek és vesztesek vannak. Különösen a régóta nehézsúlyú Apple pozíciója nehezedik egyre nagyobb nyomás alá.
Az Apple hanyatlása Kínában
A legfrissebb piaci adatok az Apple jelentős visszaesését mutatják Kínában. 2024-ben a vállalat a harmadik helyre esett a legnagyobb okostelefon-szolgáltatók között. Az olyan piackutató cégek, mint a Canalys, az Apple valaha volt legnagyobb éves értékesítési csökkenéséről számoltak be Kínában, és a szállítások megdöbbentően, 17 százalékkal csökkentek az egész évben. A fejlesztés rávilágít arra, hogy az Apple az egyik legfontosabb globális piacán a helyi versenytársakkal szemben egyre erősödő ellenszélekkel néz szembe.
Piaci dinamika 2024-ben
A 2024-es év egészére vonatkozó adatok szemléltetik az új dinamikát. Az első helyet a pénztárcabarát okostelefonokat gyártó Vivo szerezte meg 17 százalékos piaci részesedéssel, amelyet szorosan követ a Huawei 16 százalékkal. Az Apple ugyanebben az időszakban 15 százalékos piaci részesedést ért el. Ami különösen feltűnő, hogy az Apple csökkenő tendenciája az év mind a négy negyedévében végig tartott, sőt 2024 utolsó negyedévében 25 százalékos visszaesést is elért.
Az Apple hanyatlásának okai
A fejlett AI-funkciók hiánya
Az Apple jelenlegi kínai nehézségeihez több tényező is hozzájárul. A kulcsfontosságú pont az, hogy a Kínában kínált legújabb iPhone-modellekben hiányoznak a fejlett AI-funkciók. Ez döntő hátrány lehet, különösen egy olyan piacon, amelyet a gyors technológiai fejlődés és a mesterséges intelligencia iránti nagy affinitás jellemez. A kínai fogyasztók egyre nagyobb érdeklődést mutatnak az intelligens funkciók iránt, amelyek megkönnyítik a mindennapi életet és személyre szabott élményt nyújtanak.
Erős hazai verseny
Egy másik fontos tényező a hazai márkák, például a Huawei és a Vivo erős versenye, amelyek az elmúlt években egyre inkább az innovatív technológiákra támaszkodtak. Ezek a vállalatok tudják, hogyan kell konkrétan megfelelni a kínai fogyasztók igényeinek és preferenciáinak, és vonzó alternatívákat kínálnak az iPhone-hoz. Ebbe beletartozik az összecsukható okostelefonok növekvő elterjedése is a magas árú szegmensben. Bár az Apple még nem kínál ilyen modellt, Kínában egyre nagyobb népszerűségnek örvend az összehajtható készülékek, amelyek döntő eladási pontot jelenthetnek a technológiakedvelő vásárlók számára. Ezeket az eszközöket gyakran állapotszimbólumnak tekintik, és olyan innovatív funkciókat kínálnak, amelyeket a hagyományos okostelefonok nem.
A Huawei lenyűgöző visszatérése
A Huawei sikertényezői
Figyelemre méltó a Huawei visszatérése a prémium szegmensben. Azóta, hogy 2023 augusztusában piacra dobták a helyben gyártott lapkakészletekkel rendelkező új okostelefonokat, a vállalat lenyűgöző fellendülést tapasztalt. 2024 negyedik negyedévében a Huawei 24 százalékos szállítási növekedést regisztrált. Ez a siker nem utolsósorban annak köszönhető, hogy a Huawei a nemzetközi kihívások ellenére technológiailag kiváló minőségű termékeket tud kínálni, amelyek a kínai fogyasztók körében rezonálnak. A saját lapkakészletek fejlesztését gyakran a nemzeti erő és a technológiai függetlenség jeleként tekintik, ami további vonzerőt jelent bizonyos népességcsoportokban.
Az Apple intézkedései és kihívásai
Szokatlan kedvezmények
A növekvő versenynyomással szemben az Apple szokatlan intézkedéseket hozott, és ritka árcsökkentésekhez folyamodott. Január elején volt egy négynapos akció Kínában, amely akár 500 jüan (mintegy 68,50 dollárnak megfelelő) árcsökkentést kínált az iPhone 16 modelleken. Az ilyen kedvezmények meglehetősen szokatlanok az Apple számára, és jelzik a növekvő cselekvési nyomást, amellyel a vállalatnak szembe kell néznie Kínában.
A kínai okostelefon-piac fellendülése
Az Apple kihívásai ellenére a teljes kínai okostelefon-piac a fellendülés jeleit mutatja. 2024-ben a piac 4 százalékkal, 285 millió darabra nőtt. Ez arra utal, hogy az okostelefonok iránti általános kereslet élénkül, miután a piac visszaesett az előző két évben. Ennek a felfutásnak több oka lehet, többek között a gazdaság fokozatos fellendülése és a különböző gyártók új, vonzó modelljeinek bevezetése.
Technológiai és gazdasági kihívások
Technológiai hiányosságok
A technológiai hiányosságok, különösen a fejlett mesterséges intelligencia funkciók hiánya a kínai piacra szánt iPhone-okban, kulcsfontosságú tényező lehet az Apple hanyatlásában. A kínai fogyasztók egyre jobban ismerik a technológiát, és elvárják, hogy az innovatív funkciók gazdagítsák mindennapjaikat. Az összehajtható iPhone jelenlegi hiánya az Apple piaci részesedésébe is kerülhet, mivel ezek a készülékek egyre népszerűbbek a prémium szegmensben, és a modern okostelefon-technológia úttörőinek számítanak.
Erős hazai verseny
Az erős hazai verseny, különösen a Huawei lenyűgöző visszatérése a helyben gyártott lapkakészletekkel, további nyomást helyez az Apple-re. A Huawei-nek sikerült visszaszereznie a fogyasztói bizalmat, és komoly versenytárssá válnia a csúcskategóriás szektorban. Más kínai gyártók, mint például a Vivo, szintén lenyűgöznek olyan újításokkal és dizájnokkal, amelyeket kifejezetten a helyi vásárlók preferenciáira szabtak. A Vivo például a kameratechnológiára és az esztétikus formatervezésre való összpontosítása hűséges követőivé tette őket.
Változó fogyasztói magatartás és gazdasági hatások
A változó piaci dinamika is szerepet játszik. Az árazási nyomás szokatlan lépésekre, például árengedményekre kényszeríti az Apple-t, ami arra utal, hogy a verseny intenzívebbé vált, és a fogyasztók árérzékenysége nőhetett. Emellett a fogyasztói magatartás is megváltozni látszik. A kínai fogyasztók egyre inkább a hazai márkákat részesítik előnyben, talán a helyi gyártók technológiai fejlődésének, de az erősebb nemzeti tudatnak is köszönhetően. A hazai termékek támogatása olyan szerepet játszik, amelyet nem szabad alábecsülni Kínában.
A gazdasági tényezők is szerepet játszhatnak. A gazdasági kihívások és a visszafogott fogyasztói hangulat hatással lehet a prémium okostelefonok, például az iPhone eladásaira. A gazdaság bizonytalanságai gyakran vezetnek a nagyobb vásárlások iránti vonakodáshoz. Emellett az amerikai dollár és a kínai jüan közötti árfolyam-ingadozások hatással lehetnek az Apple termékek áraira és versenyképességére. Az erős dollár drágíthatja az Apple termékeit a kínai fogyasztók számára.
A technológiai fejlesztések, az intenzív verseny, a változó piaci dinamika és a gazdasági tényezők kombinációja az Apple jelentős visszaeséséhez vezetett a kínai okostelefon-piacon. A vállalat azzal a kihívással néz szembe, hogy újrapozicionálja magát ezen a fontos piacon, és reagáljon a kínai fogyasztók változó igényeire és preferenciáira versenyképességének megőrzése érdekében. Az elkövetkező évek megmutatják, hogy az Apple képes lesz-e visszaszerezni korábbi első helyét, vagy véglegesen meghonosodik az új hatalomelosztás a kínai okostelefon-piacon.
Alkalmas: