A Google nyomás alatt: Keresési lekérdezések vesztése a ChatGPT-nek, és csökkenő piaci részesedés Németországban (74 százalék alatt) – Kép: Xpert.Digital
Piaci változás: Miért veszít a Google piaci részesedéséből Németországban - Túllépte már a keresőóriás a csúcspontját?
A Google nyomás alatt: Keresési lekérdezések elvesztése a ChatGPT javára és csökkenő piaci részesedés Németországban
A Google most először ismerte el hivatalosan, hogy a ChatGPT piaci részesedést vesz el a keresőóriástól, miközben a németországi asztali piaci részesedése 74 százalék alá esett. Ez a fejlemény a digitális keresési környezet lassú, de folyamatos eltolódására utal, annak ellenére, hogy a Google összességében továbbra is egyértelműen dominál. A veszteségek eddig főként a nem kereskedelmi területeket érintik, de hosszú távon kihívást jelenthetnek a Google alaptevékenységére.
Ehhez kapcsolódóan:
A Google beismerése: Keresési lekérdezések elvesztése a ChatGPT-ben
Egy magas rangú Google-vezető hivatalosan is megerősítetteazt, amit az iparági szakértők már korábban is gyanítottak: a ChatGPT a Google rovására szerez felhasználókat. Sissie Hsiao, a Gemini Apps és a Google Assistant alelnöke és vezérigazgatója a "The Information" című riportban elismerte, hogy a ChatGPT elsősorban a "házi feladatokkal és matekkal" kapcsolatos kereséseket szívta el a Google-től. Ez figyelemre méltó, mivel a Google következetesen hangsúlyozta keresőmotorja fölényét.
Hsiao azonban lekicsinyelte ezen veszteségek gazdasági jelentőségét. Az ilyen keresési lekérdezések nem generálnának nagy hirdetési bevételeket – ami kulcsfontosságú tényező a Google számára, mivel a keresési hirdetések továbbra is a vállalat elsődleges bevételi forrását jelentik. Konkrétan hangsúlyozta: „Eddig nem tapasztaltunk semmilyen kereskedelmi vagy kereskedelmi szándékú lekérdezések kannibalizálását.” Ez arra utal, hogy a Google jelenleg nem érzékeli úgy, hogy alapvető üzleti tevékenysége veszélyben lenne.
Ez a helyzet azonban megváltozhat. A ChatGPT új fizetési lehetőségével a platform hamarosan vonzóbbá válhat a vásárlás és az e-kereskedelem számára, ami hosszú távon a kereskedelmi keresési lekérdezéseket is befolyásolhatja.
A ChatGPT növekedése és jelentősége
A ChatGPT aktív felhasználói bázisa folyamatosan növekszik. A 2023 novemberi 100 millió heti aktív felhasználóról ez a szám 2025 februárjára lenyűgöző 400 millióra nőtt. Közvetlen összehasonlításképpen, a ChatGPT-nek körülbelül 160 millió napi aktív felhasználója van, míg a Google mesterséges intelligencia eszköze, a Gemini csak körülbelül 35 milliót ér el.
E lenyűgöző növekedés ellenére a Google Keresés továbbra is vitathatatlan piacvezető, több mint 2 milliárd havi aktív felhasználóval és körülbelül 1,5 milliárd napi aktív felhasználóval. 2024-ben a Google több mint 5 billió keresési lekérdezést regisztrált, ami nagyjából napi 14 milliárd lekérdezést és több mint 93 százalékos piaci részesedést jelent.
Csökkenő piaci részesedések Németországban
A trend különösen szembetűnő Németországban, ahol a Google piaci részesedése az asztali számítógépek piacán folyamatosan csökken. A StatCounter legfrissebb adatai szerint 2025 márciusában a piaci részesedése mindössze 73,88 százalék volt. Ez jelentős csökkenést jelent, és a Google piaci dominanciájának lassú erodálódását jelzi, legalábbis az asztali szegmensben.
Ennek a fejleménynek a fő haszonélvezője a Microsoft Bing, amely németországi piaci részesedését 16,71 százalékra növelte. Más keresőmotorok alárendelt szerepet játszanak, lényegesen kisebb részesedéssel: a Yahoo! 3,55 százalékot, a DuckDuckGo 2,19 százalékot, a Yandex pedig 1,76 százalékot ér el.
Ehhez kapcsolódóan:
Különböző fejlesztések különböző platformokon
Érdekes módon a kép teljesen más a mobileszközökön. Itt a Google továbbra is domináns, több mint 90 százalékos piaci részesedéssel rendelkezik Németországban. Ez az eltérés több tényezővel is magyarázható:
- Sok okostelefon a Google Android operációs rendszerén alapul
- A Google jövedelmező megállapodást kötött az Apple-lel, amelynek értelmében a Google lesz az alapértelmezett keresőmotor az iPhone-okon
- A mobil eszközökön a használati minták a gyors, közvetlen keresési lekérdezéseket részesítik előnyben
Hasonló minta figyelhető meg globális szinten is: az asztali keresőmotorok piacán világszerte a Google volt a piacvezető 2025 márciusában 79,1 százalékos piaci részesedéssel, míg a mobilpiacon lenyűgöző 94 százalékos részesedéssel rendelkezett.
Változó keresési szokások és új versenytársak
Az SEMrush nemrégiben végzett tanulmánya érdekes trendet tár fel: egyes weboldalak ma már több látogatást kapnak a ChatGPT-n keresztül, mint a Google-ön keresztül. Ez különösen igaz olyan ágazatokra, mint az online szolgáltatások, az oktatás és a tömegmédia. Gyakran nem csak a látogatók puszta számáról van szó, hanem a láthatóságról és a márkaismertségről is.
Az emberek információkeresésének módja alapvetően változik. A Google-lel ellentétben a ChatGPT promptjainak körülbelül 70 százaléka nem sorolható könnyen a klasszikus keresési kategóriákba, mint az „információ”, a „navigáció” és a „tranzakció”. A mesterséges intelligencia által vezérelt kommunikáció új felhasználási eseteket teremt, amelyek túlmutatnak a hagyományos keresési funkción.
Különböző erősségek és gyengeségek
A Google és a ChatGPT eltérő erősségekkel és gyengeségekkel rendelkezik, amelyek befolyásolják piaci pozíciójukat:
- A ChatGPT közvetlen, társalgási válaszokat kínál reklámok és zavaró tényezők nélkül
- A Google az infrastruktúrájára és az információszolgáltatásban szerzett évtizedes tapasztalatára épít
- A ChatGPT kérésenként 2,9 wattórát fogyaszt, ami majdnem tízszerese egy Google keresési kérés energiájának (0,3 wattóra)
- A Google hatalmas disztribúciós előnnyel rendelkezik a számos platformba és eszközbe való integrációja révén
2024 végén a ChatGPT közvetlen támadást indított a Google fő üzleti tevékenysége ellen új keresési funkciójával. Ez a funkció valós idejű hozzáférést kínál a webes információkhoz, és közvetlen idézetekkel ellátott társalgási válaszokat ad – ez a formátum különösen vonzó a fiatalabb felhasználók számára.
A Google reakciói és stratégiái
A ChatGPT 2022 végi megjelenése óta a Google intenzíven dolgozott azon, hogy utolérje az OpenAI-t. A vállalat sietve kifejlesztette saját mesterséges intelligencia alapú keresőeszközeit, például a "Lens"-t, és mesterséges intelligencia alapú funkciókat integrált a meglévő keresőmotorjába.
Az út azonban nem volt akadályoktól mentes. Az Alphabet, a Google anyavállalata, körülbelül 100 milliárd dolláros piaci értéket veszített 2023-ban, miután a Bard (később Gemini névre keresztelt) chatbotjuk pontatlan információkat terjesztett egy promóciós videóban. Ez az epizód a mesterséges intelligencia keresőmotorokba való integrálásával kapcsolatos kihívásokat emeli ki.
A Google a legnagyobb aduját játssza ki: keresőmotorjának hatalmas elérését. Míg a ChatGPT egy önálló alkalmazás, amelyet aktívan le kell tölteni és meg kell nyitni, a Google mesterséges intelligencia funkciói közvetlenül integrálva vannak a keresési funkcióba, amelyet naponta 1,5 milliárd ember használ.
Ehhez kapcsolódóan:
A keresés jövője: Tartalomstratégiák mesterséges intelligencia rendszerekhez
A keresőmotor-piac fordulóponthoz érkezett. A mesterséges intelligencia által vezérelt szolgáltatások, mint például a ChatGPT, megváltoztatják az emberek információkeresésének módját, miközben a hagyományos keresőmotorok megpróbálnak alkalmazkodni és fenntartani dominanciájukat.
Amennyiben a Google-t feldarabolják, ahogy azt az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma követeli, és kénytelen lesz megválni például a Chrome böngészőtől, az a piaci részesedés további csökkenéséhez vezethet. A mesterséges intelligencia ágenseinek növekvő jelentősége szintén felforgathatja a keresési környezetet.
A weboldalak és a tartalomkészítők számára ez a fejlemény azt jelenti, hogy többé nem kell kizárólag a Google-ra optimalizálniuk. A láthatóság az olyan mesterséges intelligencia rendszerekben, mint a ChatGPT, egyre fontosabbá válik. A ChatGPT-ben való láthatóság növelése érdekében ajánlott a tartalmat a lehető legtöbb különböző módon bemutatni.
Ehhez kapcsolódóan:
Google, ChatGPT és a keresés jövője: Amit a felhasználóknak tudniuk kell most
A jelenlegi fejlemények a keresési piac fejlődését, nem pedig forradalmát jelzik. Bár a Google lassan veszít piaci részesedéséből, továbbra is vitathatatlan piacvezető. A ChatGPT és hasonló mesterséges intelligencia szolgáltatások kiegészítik a hagyományos keresőmotorokat, de nem váltják fel azokat teljesen.
A Google elismerte, hogy a ChatGPT a keresési lekérdezések számát csökkentette, ami egy kialakulóban lévő változás jelentős jelzése, de ezt árnyaltabban kell kezelni. Az érintett lekérdezések jelenleg elsősorban nem kereskedelmi jellegűek, ezért korlátozott gazdasági hatást gyakorolnak a Google-re.
A németországi asztali számítógépek piaci részesedésének csökkenése azt mutatja, hogy a felhasználók egyre inkább hajlandóak alternatívákat kipróbálni a Google-lel szemben. Mindazonáltal a Google továbbra is erős pozícióban van a mobileszközökön betöltött dominanciájának és a digitális ökoszisztémába való mély integrációjának köszönhetően.
A felhasználók számára ez a fejlemény szélesebb választékot és potenciálisan jobb keresési élményt jelent a megnövekedett verseny miatt. A vállalatoknak és a tartalomkészítőknek adaptálniuk kell stratégiáikat, és a hagyományos keresőoptimalizálás mellett a mesterséges intelligencia rendszerekben való láthatóságot is figyelembe kell venniük.
Ehhez kapcsolódóan:
Globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk az angol vagy a német
☑️ ÚJ: Levelezés az anyanyelveden!
Konrad Wolfenstein
Én és a csapatom örömmel állunk rendelkezésére személyes tanácsadóként.
Kapcsolatba léphetsz velem a kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével itt wolfenstein@xpert.digital:, vagy egyszerűen hívj a +49 7348 4088 965 telefonszámon. Az e-mail címem
Alig várom a közös projektünket.
