Megjelent: 2025. április 20. / Frissítés: 2025. április 20. - Szerző: Konrad Wolfenstein
A Google és a META az Egyesült Államok Versenyzőjének kereszttűzében: Mopraktellenes eljárás A közeli képek Trump ellenére: XPert.Digital
Google & Meta: Politikai ajánlatok vs. Antivellrecht - a reklám monopóliumának vége?
Harc a digitális hatalomért: Google, Meta és az USA versenyzője
A jelenlegi fejlemények középpontjában az internetes óriás Google ellen úttörő ítélet áll, amely az Egyesült Államok igazságszolgáltatása szerint illegális monopóliumot épített az online reklám területén. Ugyanakkor létezik egy potenciálisan egzisztenciális eljárás a META ellen, amelyben még a csoport is összetört. Bár mindkét technológiai vállalat intenzíven támogatja Donald Trump amerikai elnök javát az adományokkal, a közvetlen beszélgetések és a politikai engedmények-ezek az erőfeszítések eddig úgy tűnik, hogy kevés gyümölcsöt hordoznak. A kartell eljárások, amelyeket az ajánlattételi adminisztráció alatt még előléptettek, Trump visszatérése ellenére továbbra is a Fehér Házba kerülnek. Ennek messzemenő következményei lehetnek mind az internetes óriások üzleti modelljeire, és alapvetően megváltoztathatják a digitális tájat.
Alkalmas:
A Google elleni ítélet: mérföldkő a tech monopolisz elleni küzdelemben
A virginiai keleti kerületi amerikai kerületi bíróság egyértelmű ítéletet hozott Leonie Brinkema bíró alatt: A Google illegális monopóliumot épített az online hirdetések elhelyezésekor. A 115 oldalas érvelése során a bíró megállapítja, hogy a csoportnak nemcsak lehetősége van arra, hogy megragadja a lehetőséget a versenyen való részvételre ", hanem a weboldal-üzemeltetők-különösen a kiadók-, valamint az online információk és hírek fogyasztói számára is megsérteni.
A bíró arra a következtetésre jutott, hogy a Google domináns pozíciót ért el az AD-kiszolgálók és az AD-Exchange között a tisztességtelen verseny miatt. A bíróság szerint ez a monopólium több mint tíz éve szisztematikusan felépítette és konszolidálta ezt a monopólium pozícióját. Az internetes reklám globális piacának több mint 90 % -ának piaci részesedésével nem kétséges a Google domináns helyzetében.
A Google versenyképességi gyakorlatai
A bíróság különösen kritikus az, hogy a Google hogyan kapcsolja össze a különböző szolgáltatásokat. A bíró különösen azt panaszolta, hogy a Google összekapcsolta a piacokat a hálózati hirdetések terjesztésére és megszerzésére. A termékcsomagolással a Google szignifikánsan nehezebbé vált a versenyképes ajánlatokra való váltáshoz.
A kritika központi pontja a Google AD-Exchange kapcsolata, amely az úgynevezett Google Ad-Manager és a hirdetési szerverek része, akik a Google-t megvásárolták a DoubleClick reklámmarketerének megvásárlásával. A bíróság szerint ez a csomagolás megakadályozza a versengő termékek használatát. "Azáltal, hogy arra kényszerült, hogy a Google kiadói ügyfeleit olyan termékkel használja, amelyet egyébként nem használhatnának a versenytársak számára a versenytársak versenytársainak versenyére, és a versenytársak piaci részesedésének jelentősen csökkentésével, ez a kötvény jelentős versenyhatást gyakorol a nyílt webes kijelzők reklámozására" - írta Brinkema bíró az igazolása során.
Következmények a Google -ra és a vállalat reakciójára
Az ítélet nehéz csapást jelent a Google számára, még akkor is, ha a konkrét következményeket csak egy másik eljárásban határozzák meg. Lehetséges, hogy a Google kénytelen hatályon kívül helyezni hirdetési üzletágának részeit. A beszélgetés során a platform hirdetési menedzser és esetleg más termékek spin -offja. Szélsőséges forgatókönyv esetén még a hirdetési vállalkozás bontására is szükség lehet a dupla kattintás és a hirdetési jelentések elválasztásával.
A Google azonban az eljárást „fele nyertnek” tekinti. Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumának ügyvédei nem tudták meggyőzni a bírót arról, hogy a DoubleClick (2008) és az Adral (2011) reklámplatformok átvétele ellenséges volt a verseny ellen. A bíró hangsúlyozta, hogy ezek az akvizíciók segítették a Google -t a szomszédos üzleti területeken a monopólium pozíciójának megerősítésében, de önmagában nem bizonyították, hogy a Google a kizárás révén monopóliumot ért el.
A Google védelmi stratégiája
A Google már bejelentette, hogy ez vonzó lesz az ítélethez. A csoport elutasítja az állításokat, és azt állítja, hogy a hirdetési ügyfeleknek számos lehetősége van, és a Google -t választja, mert a csoport eszközei „egyszerűek, olcsók és hatékonyak”. A Google menedzser, Lee-Anne Mulholland, aki felelős a szabályozó hatóságok lobbizásáért, megerősítette ezt a pozíciót és elutasította a monopólium vádját.
Ez már néhány hónapon belül a második ítélet, amely közvetlen hatással lehet a Google piaci helyzetére. Tavaly az amerikai Google Bíróság már elítélte az exkluzív szerződéseket a böngésző piacán. Abban az időben a Chrome Internet böngésző piaci dominanciájáról szól, amelyben a Google milliárd milliárd milliárdot fizetett az eszközök szokásos telepítéséért.
Meta az Egyesült Államok versenytársának látványában: A folyamatban lévő folyamat
A Google -val párhuzamosan, a Meta, a Facebook anyavállalata, az Instagram és a WhatsApp, szintén az amerikai versenytársak középpontjában áll. Az Egyesült Államok Kereskedelmi Hatóságának, az FTC -nek olyan eljárása van, amelyet a META ellen indítottak, amelyet 2020 decemberében, Trump első ciklusának végén kezdeményeztek.
A vád: A META illegális monopóliumot hozott létre a közösségi hálózatok és az üzenetküldő szolgáltatások területén mintegy 1 milliárd dollárért (2014), körülbelül 1 dollárért és a WhatsApp (2014 )ért. Az FTC azt állítja, hogy a Facebook átlagosan 80 % -a volt az okostelefonokon, és a PC -n 98 százalék volt 2016 és 2020 között az aktív felhasználók esetében, bár az arány soha nem esett vissza 70 százaléknál kevesebbre.
A meta fontos bontása
Nagyon sok a tét a meta számára. A vásárlások megfordítása potenciálisan pusztító lenne a csoport számára. Az Instagram ma a Meta központi értékesítési hordozója, és 2024-ben már a csoport reklámbevételének 32 milliárd dolláros 48 % -át tette ki. A jelenlegi 2025 -ben várható, hogy az Instagram először eléri a META reklámbevételeinek felét, további növekvő tendenciával.
Az FTC azt állítja, hogy a Metas minősége enyhítette az alkalmazásokat a gyengült versenyen. A Meta viszont azt állítja, hogy az átvételek kedvezőek voltak a felhasználók számára, és hogy a verseny megerősítette a versenyt. A csoport elutasítja a monopólium kialakulásának állításait, és többek között a kemény versenyre utal más platformokkal, például a Tiktok -nal.
Stratégiai megközelítések Trumphoz: A Google és a Meta erőfeszítései
Tekintettel a közelgő versenyképes következményekre, mind a Google, mind a META intenzív erőfeszítéseket tett a Trump adminisztrációval való jó munka érdekében. A technológiai csoportok nyilvánvalóan a politikai közelítés stratégiájára támaszkodnak annak érdekében, hogy enyhítsék a folyamatban lévő monopóliumellenes folyamatok lehetséges negatív hatásait.
A Meta Trump sértője
Mark Zuckerberg, a meta főnök erőfeszítései különösen feltűnőek. Az elmúlt néhány hónapban Zuckerberg láthatóan megközelítette Trumpot. Kiemelkedően képviselték a Trump beiktatását, és a Meta mintegy egymillió dollárt adományozott az eseményre. Ezenkívül a META meglazította a platformon lévő tartalomra vonatkozó szabályokat, és felvette a ténybeli tesztet az USA -ban.
A felkészülés különösen egyértelmű jele a Meta és a Trump közötti megállapodás a 25 millió dolláros kifizetésről, mivel a Capitol 2021 januárjában a Capitolium viharát követő kompenzáció kompenzálódott. Ebből az összegből 22 millió dollárt kell beillesztenie a Trump elnöki könyvtárának alapjába.
A digitális szakértő, Markus Beckedahl Zuckerberg megközelítését „180 fokos visszatérési fordulatnak” és Mark Zuckerberg-től Donald Trump előtt és a közelgő adminisztráció előtt „Kniefall”. Beckedahl hangsúlyozta, hogy a meta „szinte minden kívánságát és követelését” teljesíti, például a tények eltörlését és a „radikális beszédszabadság minden platformon” végrehajtását.
Az amerikai média jelentései szerint Zuckerberg állítólag közvetlenül fellebbezést nyújtott be Trumphoz, hogy az FTC -t a jelenlegi monopóliumellenes folyamatban szereplő megállapodásra helyezze. Márciusban a Meta kezdetben 450 millió dollár FTC -t ajánlott fel az eljárás összehasonlításával, míg a hatóság 30 milliárd dollárt követelt.
Alkalmas:
A Google diplomáciai erőfeszítései
A Google hasonló stratégiát is követett. A csoport egymillió dollárt is adományozott Trump beiktatására, és a Google vezérigazgatója, Sundar Pichai jelen volt az ünnepségen. A Trump javára körülvevő technológiai csoportok erőfeszítései még olyan messzire is mennek, hogy összerakják azt, amely szempontjából a „túlzott” EU -szabályozás.
Trump befolyása az amerikai verseny hatóságaira és a nemzetközi szabályozásra
Mindezen erőfeszítések ellenére a Google és a Meta még nem kapott jelentős segítséget Trumptól. A kartell eljárások, amelyek az ajánlattétel adminisztrációja alatt kezdődtek, továbbra is futnak, és Trump eddig nem tett konkrét lépéseket a megállítás vagy enyhítés érdekében.
Az FTC és annak hatásainak átalakítása
Trump azonban már kibővítette a Szövetségi Kereskedelmi Bizottságra (FTC) gyakorolt befolyását azáltal, hogy elengedte a két demokratikus biztosot, és törekedett a hatalom feletti teljes ellenőrzésre. Ennek az újratervezésnek hosszú távú hatása lehet a versenyszabályok végrehajtására az Egyesült Államokban.
Az FTC -t hagyományosan független, keresztező hatóságként tervezték. Trump beavatkozásai alapvetően megváltoztathatják a Bizottság munkamódszerét. Ennek ellenére a Google és a META elleni jelenlegi eljárások figyelemre méltó kitartást mutatnak az Egyesült Államok versenytársainak. Az eljárásokat már megkezdték Trump első ciklusában, az ajánlattételek alatt folytatódtak, és most - ismét Trump alatt.
Az EU szabályozására gyakorolt nyomás
Egy másik szempont, hogy Trump lehetséges hatása a technológiai csoportok nemzetközi szabályozására, különösen az EU -ban. Az Apple, a Meta és a Google sürgeti Trumpot, amelynek szempontjából az EU „túlzott” megközelítése. A technológiai óriások reménye: Trump nyomást gyakorolhat az EU -bizottságra a szabályozás meglazítása vagy a visszafordítás érdekében.
Valójában vannak olyan jelentések, amelyek szerint egyes tisztviselők és diplomaták jelentősen tiszteletben tartják a jövőbeli brüsszeli amerikai elnököt. Ez arra készteti az EU Bizottságát, hogy újraértékelje a digitális piacokról szóló törvény (DMA) alapján végzett vizsgálatait, és esetleg csökkentheti a hatókörét.
Technikai óriások nyomás alatt a politikai manőverek ellenére
A jelenlegi fejlemények azt mutatják, hogy még a világ legnagyobb technológiai csoportja sem immunis a versenyképes következményektől - még a hatalmas döntéshozókkal való politikai közeledés révén sem, mint Donald Trump. A Google elleni megítélés fontos mérföldkövet jelent a digitális térben a monopólium kialakulása elleni küzdelemben, és messze lehet az egész technológiai ipar számára.
A Google esetében a reklámmegtakarítások bontása vagy szerkezetátalakítása lehet, míg a Meta szembesül a legértékesebb akvizícióinak potenciális spin -offjával - az Instagram és a WhatsApp. Mindkét vállalat intenzíven törekszik a Trump adminisztráció javára, de eddig a siker nélkül.
Az elkövetkező hónapok megmutatják, hogy a technológiai óriások politikai erőfeszítései gyümölcsöket hordoznak -e, vagy az Egyesült Államok verseny hatóságai folytatják -e a kurzust. Ettől függetlenül, a jelenlegi eljárások a digitális piacok szabályozásának fordulópontját jelölik, és fenntarthatóan megváltoztathatják az energia eloszlását az interneten.
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
