Friss SEO tanulmány: Három csoportra osztva – a keresési viselkedésbeli különbségek életkor és nem szerint

A Google-keresők három csoportja: Mit tár fel a tanulmány – Új tanulmány elemzi a digitális keresési viselkedést az Egyesült Államokban

A Sparktoro és a Datos által nemrégiben végzett tanulmány, amely az Egyesült Államokban élő Google-felhasználókat három csoportra osztja (34% havonta több mint 100 kereséssel, 36% 21-100 kereséssel és 30% 1-20 kereséssel), érdekes betekintést nyújt a különböző használati intenzitásokba. A tanulmány azonban nem tárja fel közvetlenül e három csoport demográfiai eloszlását. Mindazonáltal a rendelkezésre álló keresési eredmények sokatmondóak a digitális keresési viselkedés életkor szerinti és nemenkénti különbségeiről.

A Datos egy Semrush vállalat, amely kattintásfolyam-adatokra specializálódott. A Datos kattintásfolyam-adatai szerint a Google az Egyesült Államokban és az EU-ban az összes kattintás körülbelül 30%-át átirányítja saját szolgáltatásaihoz. Ezek az adatok a Semrush által az elemzéseihez és eszközeihez használt kiterjedt adatforrások részét képezik.

Ehhez kapcsolódóan:

• 2025-re és 2026-ra: 9 SEO eszköz összehasonlítása – SE Ranking, Semrush, Ahrefs, SpyFu, WooRank, Seobility, Raven Tools, Moz és SISTRIX

Korfüggő különbségek a keresési viselkedésben

Az életkor a digitális keresési viselkedés egyik legmeghatározóbb tényezőjének bizonyul. Jelentős különbségek mutatkoznak a generációk között a preferált keresési platformok és módszerek kiválasztásában.

Generációs különbségek a keresőplatformok kiválasztásában

Az X generáció (1965 és 1980 között születettek) továbbra is elsősorban hagyományos keresőmotorokat, például a Google-t használja információkereséshez. Az Y generáció (Y generáció, 1981 és 1996 között születettek) a klasszikus keresőmotorok és a közösségi hálózatok kombinációját használja. A Z generáció ezzel szemben a közösségi médiát részesíti előnyben elsődleges információforrásként.

Ezeket a különbségeket a jelenlegi adatok is alátámasztják: A fiatal felhasználók körülbelül 40%-a már nem a Google-on, hanem olyan platformokon kezdi az információkeresést, mint a TikTok vagy az Instagram. A 2024-es State of Search tanulmány szerint egyértelmű életkori különbség mutatkozik – minél fiatalabbak a felhasználók, annál gyakrabban használnak mesterséges intelligenciával működő chatbotokat és platformokat, mint a TikTok, keresési lekérdezésekhez.

A hangalapú keresés mint életkorspecifikus jelenség

A korosztályok közötti különbségek különösen a hangalapú keresés használatában szembetűnőek. A Google megbízásából a Northstar Research által végzett tanulmány megállapította, hogy a 13 és 18 év közötti tinédzserek 55%-a naponta többször is használja ezt a technológiát, míg az idősebb embereknek lényegesen nagyobb nehézséget okoz ez a funkció.

Ehhez kapcsolódóan:

• A keresőmotorok világa változik – a hangalapú keresés és a hangalapú SEO egyre fontosabbá válik

Különböző platformok használati intenzitása életkor szerint

Korspecifikus minták is megjelennek, amikor a közösségi médiát keresési platformként használjuk:

• Az Instagramot a 25-34 éves korosztály használja legszélesebb körben (9,6 millió felhasználó 2024 márciusában)
• Az X-et (korábban Twitter) különösen a 18 és 34 év közötti fiatal felnőttek (e korcsoport 41%-a) kedvelik
• A Pinterestet a 14 és 29 év közöttiek 7%-a használja naponta
• A Facebook egyre népszerűbb, ahogy a felhasználók öregszenek

Nemek szerinti különbségek a keresési viselkedésben

Az életkor mellett a nem is fontos szerepet játszik a digitális keresési viselkedésben, és a platformspecifikus különbségek itt különösen szembetűnőek.

Platformbeállítások nemek szerint

A nemek szerinti megoszlás platformonként jelentősen eltér:

• Az X (korábban Twitter) mutatja a legnagyobb nemi egyensúlyhiányt, a felhasználók 60,9%-a férfi
• A Pinterestet ezzel szemben túlnyomórészt nők használják – a német felhasználók 71,9%-a nő
• Az Instagram nemek szerinti megoszlása ​​kiegyensúlyozottabb, a nők 36%-kal kissé előrébb vannak a napi használatban, mint a férfiak 33%-a

Nemek szerinti keresési viselkedés a Google-ben

A Google maga is elemzi a felhasználók keresési viselkedését, hogy következtetéseket vonjon le olyan demográfiai jellemzőkre, mint az életkor és a nem. A vállalat ezeket az adatokat többek között célzott hirdetésekhez használja. A weboldalak üzemeltetői számára ez a funkció fontos információforrást jelent, amely betekintést nyújt például abba, hogy mely oldalakat látogatják gyakrabban a nők és melyeket a férfiak.

Az életkor és a nem kölcsönhatása

Bizonyos területeken az életkori és nemi különbségek erősítik egymást. Az Instagramon például a férfiak és nők közötti legnagyobb különbség a 45-54 éves korosztályban mutatkozik, 2,4 millió nővel és 1,8 millió férfival.

Ezek a különbségek a keresési viselkedésben is tükröződnek. Az e-kereskedelemben a fiatalabb felhasználók gyakrabban használnak használtcikk-piactereket vagy ázsiai platformokat, míg a nemek szerinti különbségek bizonyos termékkategóriákban válnak nyilvánvalóvá.

Egy komplex kapcsolati hálózat

A keresési viselkedés, az életkor és a nem közötti kapcsolat összetett jelenség. Míg az eredeti Sparktoro-tanulmány nem nyújt közvetlen betekintést a három azonosított keresési viselkedési csoport demográfiai eloszlásába, más tanulmányok azt mutatják, hogy mind az életkor, mind a nem jelentős befolyásoló tényező a digitális keresési viselkedésben.

Az életkor előrehaladtával a hagyományos keresőmotorok, mint például a Google iránti preferencia növekszik, míg a fiatalabb generációk egyre inkább alternatív platformok felé fordulnak. A nemek közötti különbségek különösen a platformválasztásban és bizonyos tematikus érdeklődési körökben mutatkoznak meg.

A vállalatok és a marketingszakemberek számára ez azt jelenti, hogy egy sikeres digitális stratégiának figyelembe kell vennie mind a kor-, mind a nemek szerinti különbségeket a keresési viselkedésben, hogy hatékonyan elérje a célcsoportokat.

Egy olyan korban, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg a sikerét, a kihívás a hiteles, személyre szabott és széleskörű jelenlét megteremtésében rejlik. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozicionálja magát. Egyetlen platformon ötvözi a kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, valamint a cikkek Google Hírekben és egy körülbelül 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési listán való közzétételének lehetősége maximalizálja a tartalom elérését és láthatóságát. Ez kulcsfontosságú tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

További információ itt:

• Autentikus. Egyéni. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Milyen gyakran keresnek valójában az emberek? Lenyűgöző adatok a Google használatáról

A Sparktoro és a Datos által nemrégiben publikált tanulmány lenyűgöző betekintést nyújt az amerikai Google-felhasználók keresési viselkedésébe. Az elemzés a felhasználói bázis egyértelmű háromdimenziós megoszlását mutatja a keresési lekérdezések gyakorisága alapján: Míg egyharmaduk viszonylag ritkán használja a Google-t, egy másik harmada kivételesen sok keresést végez. A havi keresési lekérdezések átlagos száma 126, az 53-as medián pedig rávilágít a széleskörű eltérésekre. Ezek az eredmények fontos betekintést nyújtanak a világ vezető keresőmotorjának használati mintáiba és annak jelentőségébe a különböző népességcsoportok számára.

A tanulmány módszertani alapja

A tanulmányt a Sparktoro és a Datos, egy Semrush vállalat együttműködésében végezték. A kutatók az Egyesült Államokban a Google-felhasználók keresési viselkedését elemezték, az asztali keresésekre összpontosítva. Fontos megjegyezni, hogy a mobilalkalmazások, mint például a Google Térkép vagy a Google Android alkalmazás, nem szerepeltek a felmérésben, ami korlátozza az adatok relevanciáját, különösen a mobilfelhasználók számára. E korlátozás ellenére a tanulmány értékes betekintést nyújt az asztali keresési viselkedésbe, ahol a felhasználók hajlamosak összetettebb és részletesebb kereséseket végezni.

Az elemzési időszak több hónapig tartott, a legfrissebb adatok 2025-ből származnak. Az adatokat egy olyan panel segítségével gyűjtötték, amely az amerikai internetfelhasználók statisztikailag szignifikáns és változatos mintáját képviselte. Az eredmények értelmezésekor fontos megjegyezni, hogy csak azokat a lekérdezéseket számoltuk „egyedi keresésnek”, amelyeket nem ugyanazon a napon többször, azonos szövegezéssel végeztek el. Ez azt jelenti, hogy ugyanazon felhasználó által ugyanazon a napon végzett több azonos keresést csak egyszer számoltunk.

A három felhasználói csoport részletesen

A tanulmány három különálló felhasználói csoportot azonosít, amelyek mindegyike jellegzetes keresési viselkedéssel rendelkezik. Az első csoport, amely a felhasználók 30%-át teszi ki, viszonylag kevés keresést végez – havonta egy és 20 lekérdezés között. Ezek a felhasználók elsősorban alkalmi, konkrét információszükségletekhez használják a Google-t, vagy előnyben részesíthetik az alternatív információforrásokat. Keresési viselkedésüket szórványos, többnyire célzott, azonnali szükségletek kielégítésére irányuló keresések jellemzik.

A második csoport a felhasználók 36%-át foglalja magában, akik havonta 21 és 100 közötti keresést végeznek. Ezek a felhasználók a spektrum középső részét képviselik, és mérsékelt keresőmotor-felhasználóknak tekinthetők. Rendszeresen használják a Google-t különféle információkeresési igények kielégítésére, de nem olyan intenzitással, mint a harmadik csoport.

A harmadik csoport, amely a felhasználók 34%-át teszi ki, nagyon intenzív használattal jellemezhető – havonta több mint 100 keresési lekérdezéssel. Ezek a kiemelt felhasználók a Google-t használják elsődleges információgyűjtő eszközként, és valószínűleg gyakran végeznek kutatásokat szakmai vagy személyes okokból. Az adatok szerint ebben a csoportban egyes felhasználók havonta 500 és 1000 közötti keresést is végeznek.

Átlagos keresési aktivitás és statisztikai eloszlás

A tanulmány egy különösen érdekes aspektusa a keresési lekérdezések statisztikai eloszlása. A felhasználónként havi 126 keresési lekérdezés átlaga jelentősen magasabb, mint az 53-as medián. Ez az eltérés azt mutatja, hogy néhány rendkívül magas keresési aktivitású felhasználó felfelé torzítja az átlagot, míg a felhasználók többsége lényegesen kevesebb keresési lekérdezést végez.

A keresési aktivitás aszimmetrikus eloszlása ​​fontos következményekkel jár a keresési mennyiségek értelmezése és a marketingstratégiák kidolgozása szempontjából. Ez azt mutatja, hogy a felhasználók viszonylag kis hányada felelős a teljes keresési mennyiség nagy részéért. Maga a Google is arról számolt be, hogy keresőmotorja évente körülbelül ötbillió keresési lekérdezésre válaszol, ami aláhúzza a platform óriási jelentőségét a globális információgyűjtésben.

Keresési kategóriák szerinti eloszlás

A keresési lekérdezések gyakorisága mellett a tanulmány a felhasználók által végrehajtott keresések típusait is vizsgálta. A lekérdezések túlnyomó többsége klasszikus webes keresés, az összes keresés körülbelül 87%-át teszi ki. Ez azt mutatja, hogy a Google szolgáltatásainak egyre növekvő diverzifikációja ellenére a hagyományos szöveges keresés továbbra is a keresőmotor fő tevékenysége.

A képkeresések a keresési lekérdezések körülbelül 10%-át teszik ki. Ez tükrözi a vizuális tartalmak növekvő fontosságát az interneten, valamint azt, hogy a felhasználóknak konkrét képeket kell találniuk, vagy vizuális információkat kell szerezniük egy adott témáról. A fennmaradó keresési lekérdezések más speciális területekre, például hírekre vagy vásárlásra oszlanak, de ezek lényegesen kisebb részesedést képviselnek az általános webes keresésekhez és a képkeresésekhez képest.

A Google az amerikai keresési piac kontextusában

Ahhoz, hogy megértsük ezen használati minták jelentőségét, érdemes megvizsgálni a Google pozícióját az amerikai keresőmotor-piacon. 2025 februárjában a Google az amerikai keresőmotor-piac teljes körülbelül 76,3%-át birtokolta. A Bing körülbelül 17%-os piaci részesedéssel követte, míg a Yahoo a harmadik helyen végzett körülbelül 4%-kal. Ezek a számok a Google domináns piaci pozícióját illusztrálják a versenytársak erőfeszítései és a szabályozói beavatkozások ellenére.

Egy másik figyelemre méltó megállapítás a kapcsolódó tanulmányokból az úgynevezett „nulla kattintás” jelenségére vonatkozik. Egy tanulmány szerint az Egyesült Államokban a mobilos és asztali keresések közel 60%-a keresési eredményre való kattintás nélkül végződik. Ez azt jelenti, hogy a keresési lekérdezések jelentős részét vagy további művelet nélkül teljesítik, vagy a felhasználó módosítja a keresési lekérdezését. A weboldalak üzemeltetői számára különösen aggasztó, hogy az összes kattintás közel 30%-a a Google tulajdonában lévő platformokra, például a YouTube-ra, a Google Térképre vagy a Google Flights-ra irányul.

Ehhez kapcsolódóan:

• Nulla kattintásos keresés, ahol a felhasználók közvetlenül a weboldalra kattintás nélkül találják meg az információkat – marketing kihívás

Keresési viselkedés időbeli és regionális összehasonlításban

Érdekes módon az Egyesült Államok és az EU adatainak összehasonlítása azt mutatja, hogy az egy felhasználóra jutó átlagos keresések száma mindkét régióban nőtt az elmúlt években. 2022 szeptemberében az EU-ban az egy felhasználóra jutó keresések száma körülbelül 120 volt, míg az Egyesült Államokban 130. 2024-re ez a szám mindkét régióban körülbelül 140 keresésre emelkedett felhasználónként. Ez cáfolja azokat a félelmeket, hogy a Google elvesztette hitelességét, vagy hogy az internetfelhasználók egyre inkább alternatívákat keresnek.

Az EU-hoz képest a kereséseket követő kattintási viselkedésben is szembetűnőek a különbségek. Az Egyesült Államokban a keresés után a Google-szolgáltatásokhoz, például a YouTube-hoz vezető kattintások aránya 28,5%, ami 4,5 százalékponttal magasabb, mint az EU-ban mért 24%. Ez az EU-ban bevezetett szigorúbb szabályozásoknak tudható be, amelyek például azt eredményezték, hogy a Google Térkép már nem kapcsolódik közvetlenül a Google keresési eredményeihez.

Következtetések a marketingstratégiákra és a weboldal-optimalizálásra nézve

A tanulmány eredményei jelentős következményekkel járnak a digitális marketingstratégiák és a weboldal-optimalizálás szempontjából. Fontos, hogy a vállalkozások és a tartalomkészítők megértsék, hogy potenciális látogatóiknak eltérő keresési szokásaik vannak. Egy differenciált stratégia, amely figyelembe veszi mind az alkalmi, mind az intenzív felhasználókat, hatékonyabb lehet, mint egy univerzális megközelítés.

A „nulla kattintásos” keresések magas száma kihívást jelent a weboldalak üzemeltetői számára, mivel a jó keresőmotor-rangsorolás ellenére is kevesebb forgalmat kaphatnak. Ez rávilágít arra, hogy a puszta keresőoptimalizáláson túl kell gondolkodni, és átfogóbb digitális stratégiákat kell kidolgozni, amelyek több csatornát és platformot is magukban foglalnak.

A keresőoptimalizálás (SEO) szempontjából ezek az eredmények azt jelentik, hogy továbbra is érdemes a hagyományos webes keresésre nagyobb hangsúlyt fektetni, mivel ez teszi ki a keresési lekérdezések legnagyobb részét. Ugyanakkor a képkeresés növekvő jelentőségét sem szabad elhanyagolni, különösen azokban az iparágakban, ahol a vizuális tartalom kulcsszerepet játszik.

Változó keresési trendek: a Google szerepe egy mesterséges intelligencia által vezérelt jövőben

Sparktoro és Datos tanulmánya értékes betekintést nyújt az amerikai Google-felhasználók keresési viselkedésébe. Az alkalmi, mérsékelt és intenzív felhasználókra vonatkozó három tényezős felosztás, valamint a keresési tevékenység aszimmetrikus eloszlása ​​jól szemlélteti a keresési viselkedés összetettségét és a lakosságon belüli eltérő használati szokásokat.

A Google keresőmotor-piaci dominanciája és a „nulla kattintásos” keresések magas száma ellenére a keresőmotor továbbra is központi eszköz az információgyűjtésben. Az elmúlt években egyre növekvő felhasználónkénti keresési lekérdezések száma azt jelzi, hogy a Google megtartja pozícióját, mint az internet elsődleges információforrása.

Előretekintve érdekes lenne tovább figyelemmel kísérni ezen használati minták fejlődését, különös tekintettel a mesterséges intelligencia alapú keresőeszközök és a hangvezérelt asszisztensek hatására. Hasonlóképpen értékes lenne a három azonosított felhasználói csoport részletesebb demográfiai elemzése a különböző népességcsoportok keresési viselkedésének még mélyebb megértése érdekében.

☑️ KKV-támogatás a stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia létrehozása vagy átalakítása és digitalizáció

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése és optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő üzletfejlesztés

 

Örömmel lennék az Ön személyes tanácsadója.

Kapcsolatba léphet velem az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 7348 4088 965 .

Alig várom a közös projektünket.

 

 

Az Xpert.Digital egy iparági központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikus elemekre összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal elismert vállalatokat támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni szolgáltatásokig.

Piackutatás, smarketing, marketingautomatizálás, tartalomfejlesztés, PR, levelezési kampányok, személyre szabott közösségi média és érdeklődőgondozás digitális eszközeink részét képezik.

További információkat a következő weboldalakon talál: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus