+++ Így oszlik meg az online hirdetési piac +++ A Snapchat marketing problémája ++ A Facebook egyre nagyobb súlya online -Reklámpiac +++ Az Instagram egyre többet hirdet +++ Az internetes reklámok bomlasztóak +++ Azok a vásárlók is vásároltak, akik megvásárolták ezt a terméket... +++ Virágzik az egyéni reklámozás +++ Ahol termékeket hirdetünk +++
Az eMarketer a Google és a Facebook adja a digitális hirdetési bevételek körülbelül felét A két technológiai óriás ezt az online platformjaik (köztük a Google, a YouTube, a Facebook és az Instagram) domináns piaci pozíciójának köszönheti. A harmadik helyen az Alibaba következik. Az elemzők azt feltételezik, hogy a kínaiak 2019-re tíz százalék fölé növelik részesedésüket az online hirdetési értékesítésből. A Snapchat is növekedési tendenciát mutat. A cég reklámbevétele megháromszorozódhat, még ha csak 0,3-ról 0,9 százalékra is.
A Snapchat marketing problémája van
A Facebook átütő gazdasági sikerének kulcsa a reklámozás. Social Media Examiner alig van olyan közösségi média marketing szakember aki ne támaszkodik a világ legnagyobb közösségi hálózatára. A Snapchatnél más a helyzet. A megkérdezettek mindössze nyolc százaléka dolgozik az üzenetküldő szolgáltatással, amelyet naponta 191 millióan használnak. Ez nem jó hír a Snapnek, az alkalmazás mögött álló cégnek. Ha ez így marad, nehéz lesz valaha is kikerülni a mínuszból.
Az Instagram és a YouTube a legjövedelmezőbb az influencereknek
A Goldmedia a németországi, osztrák és svájci influencerek (DACH) eladásaik 34 százalékát az Instagramon keresztül bonyolítják le. A második legfontosabb csatorna a YouTube 31 százalékos eladási részesedéssel. A Facebook vagy a Snapchat viszont csak kisebb szerepet játszik. Elemzők 2017-ben mintegy 560 millió euróra becsülik az influencer eladások teljes volumenét. A DACH régió piaca 2020-ra várhatóan csaknem egymilliárd euróra nő.
Ekkora a Google hirdetési üzletága
A cég a keresőjének köszönheti, hogy az Alphabet gazdaságilag jól megy. Csak 2017 második negyedévében a Google 7,8 milliárd dollár működési nyereséget termelt. 2016-ban az online hirdetési bevétel 79,4 milliárd dollár volt. Ezzel szemben Németországban 22 milliárd dollárt költöttek reklámozásra ugyanebben az időszakban – és nem csak online, hanem minden csatornán. A Google-nek csak az USA-nak kell alárendelnie magát, ha a hirdetési mennyiségről van szó.
A reklám duopólium
A reklámozásnak a hagyományos médiáról az internetre való fokozatos eltolódása nemcsak a reklámbevételek újraelosztását eredményezi a kiadóktól, a tévé- és rádióállomásoktól az online médiára, hanem a reklámpiac soha nem látott koncentrációját is eredményezi.
jelenlegi becslések szerint az idén a globális online hirdetési kiadások mintegy 60 százalékát fogja begyűjteni. . Ahogy a Statista grafikája mutatja, ez azt jelenti, hogy a világszerte – online vagy offline – reklámozásra elköltött euróból minden negyedik a Szilícium-völgy két óriásánál végződik.
A Facebook növekvő súlya az online hirdetési piacon
Rossz idők a Facebook számára: Miután kiderült, hogy a Cambridge Analytica cég a közösségi média óriáscég adatait felhasználta mind Donald Trump amerikai elnök választási kampányában, mind a Brexit-kampányban, a részvény árfolyama esett, a felhasználók pedig elfordultak.
A Facebook most több egész oldalas nyomtatott hirdetést helyezett el, amelyekben Mark Zuckerberg cégfőnök bocsánatot kér a felhasználóktól. De leegyszerűsítve a Facebook üzleti modellje a célzott hirdetések céljára történő adatgyűjtés. „Az adatokkal való visszaélés szolgáltatás, nem hiba” – ahogy Ethan Zuckerman írja a The Atlantic számára . Csakhogy ebben az esetben nem cipőeladásról volt szó, hanem politikai vélemények befolyásolásáról.
Amint azt a Statista grafikája mutatja, a közösségi hálózat hirdetési üzletága jelentősen bővült az elmúlt években. 2017-ben a hirdetési bevételek a teljes globális online hirdetési piac közel 20 százalékát tették ki. Hogy a jelenlegi vita mennyiben befolyásolja ezt a jövőben, az majd kiderül. Az első nagyobb reklámvásárlók már elfordulnak, vagy legalábbis átmenetileg leállítják hirdetéseiket.
Az Instagram egyre népszerűbbé válik
Az Instagram egy jól beolajozott reklámgépezet lett. Ezt mutatják az Influencer DB , az Instagram influencerek adatbázisának adatai. Ennek megfelelően augusztusban havi 100 000 fölé emelkedett a szponzorált posztok száma. Az elemzés tíz kiválasztott címkén alapul, amelyeket a szponzorált tartalom megjelölésére használnak. Valójában a reklámbejegyzések száma valószínűleg lényegesen magasabb lesz, különösen azért, mert sok bejegyzés egyáltalán nincs megjelölve szponzoráltként.
Az internetes reklámozás zavaró
Melyik reklám bosszantó és melyik hasznos? A Statista ezt a kérdést vizsgálta egy közelmúltbeli felmérésben. Kiderült, hogy a megkérdezettek többsége az internetes reklámozás szinte minden formáját bosszantónak találja – ez különösen igaz a híroldalakon megjelenő reklámvideókra és az e-mailes hírlevelekben való hirdetésre. A németek a tévéreklámszüneteket még stresszesebbnek találják, 66 százalékuk bosszantónak találta. Másrészt az üzletekben, a direkt mailben és a napilapokban való hirdetést hasznosnak tartják.
Azok az ügyfelek, akik megvásárolták ezt a terméket, vásároltak...
Azok a vásárlók, akik ezt a terméket vásárolták, X és Y terméket is vásároltak. Az online áruházak gyakran javasolnak más termékeket is a vásárlóknak, de vajon ez a hirdetési forma valóban működik? A Statista aktuális felmérése szerint úgy tűnik. A megkérdezett online vásárlók 60 százaléka általában odafigyel az üzletek javaslataira arra vonatkozóan, hogy mely termékek érdekelhetik őket – és a többség úgy találja, hogy a javaslatok jól illeszkednek vásárlási érdeklődésükhöz. Ráadásul azok közül, akik odafigyelnek a javasolt cikkekre, 39 százalékuk nyilatkozott úgy, hogy alkalmanként, sőt gyakran vásárol ilyen termékeket.
Az egyéni reklámozás virágzik
Az automatizált hirdetésnél a személyre szabott hirdetések a felhasználói adatok alapján jelennek meg. A Digitális Gazdaság Szövetségi Szövetsége (BVDW) szerint az online hirdetési forma 2016-ban 592 millió eurós forgalmat bonyolított Németországban. Az idei évre a BVDW szakértői 864 millió eurós piaci volumenre számítanak, ami 46 százalékos növekedésnek felel meg. Stefan Zarnic (Burda Community Network), a BVDW Programozott hirdetések fókuszcsoportjának elnöke kifejti: „Az automatizált hirdetések gyors fejlődése folytatódik, és meghaladja saját előrejelzéseinket.”
Ahol a termékeket hirdetik
Észrevetted már, hogy teljesen más termékeket reklámoznak attól függően, hogy rádiót hallgatsz vagy internetezik? Ez nem csak a személyre szabott internetes hirdetésnek köszönhető, hanem annak is, hogy az egyes iparágak mekkora reklámköltségvetést fektetnek be ezekbe a csatornákba.
Németországban naponta legalább 2500 reklámüzenettel találkozik, egyesek szerint akár 10 000-rel is. Ennek azonban csak a töredékét veszik észre. Ennek ellenére a tanulmányok azt feltételezik, hogy a reklámbefektetések a jövőben is növekedni fognak.
reklámbefektetéseik alapján mely iparágak képviseltetik magukat a legerősebben a rádióban és az interneten. A kiskereskedelem és a szállítás például különösen aktív a rádióban. Az interneten viszont lényegesen alacsonyabb, 156 milliós a reklámbefektetés ebben az iparágban. A rádiós kiadások mindössze egynegyedének felelnek meg. A pénzügyi szektor az első helyen áll az interneten, hirdetési költségvetése 2016-ban csaknem 270 millió euró volt.
Maradj kapcsolatban
