Így oszlik meg az online hirdetési piac

Megjelent: 2018. augusztus 29. / Frissítve: 2018. augusztus 31. – Szerző: Konrad Wolfenstein

+++ Hogyan oszlik meg az online hirdetési piac +++ A Snapchatnek marketingproblémája van +++ Az Instagram és a YouTube a legjövedelmezőbb az influenszerek számára +++ Mekkora a Google hirdetési üzletága? +++ A hirdetési duopólium +++ A Facebook növekvő súlya az online hirdetési piacon +++ Az Instagram egyre promóciósabb +++ Az internetes hirdetések bosszantóak +++ Azok az ügyfelek, akik ezt a terméket megvették, a következőket is vásárolták… +++ A személyre szabott hirdetések virágoznak +++ Hol hirdetik a termékeket +++

Az eMarketer a Google és a Facebook a digitális hirdetési bevételek nagyjából felét teszi ki. A két technológiai óriás ezt online platformjaik (beleértve a Google-t, a YouTube-ot, a Facebookot és az Instagramot) domináns piaci pozíciójának köszönheti. Az Alibaba a harmadik helyen áll. Az elemzők arra számítanak, hogy a kínai vállalat 2019-re több mint tíz százalékra növeli online hirdetési bevételeinek részesedését. A Snapchat is növekedési trendet mutat. A vállalat hirdetési bevétele megháromszorozódhat, bár csak 0,3-ról 0,9 százalékra.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

A Snapchatnek marketing problémái vannak

A Social Media Examiner szinte minden közösségi média marketing szakember a világ legnagyobb közösségi hálózatára támaszkodik. A Snapchat esetében más a helyzet. A megkérdezettek mindössze nyolc százaléka használja az üzenetküldő szolgáltatást, amelyet naponta 191 millió ember használ. Ez nem jó hír a Snap, az alkalmazás mögött álló vállalat számára. Ha ez a tendencia folytatódik, valószínűleg nehéz lesz valaha is kilábalniuk a mélypontról.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

Az Instagram és a YouTube a legjövedelmezőbb platformok az influenszerek számára

A Goldmedia a németországi, osztrák és svájci (DACH régió) influencerei bevételük 34 százalékát az Instagramon keresztül generálják. A YouTube a második legfontosabb csatorna, a bevételek 31 százalékát teszi ki. A Facebook és a Snapchat ezzel szemben csak kisebb szerepet játszik. Az elemzők a 2017-es teljes influencerbevételt körülbelül 560 millió euróra becsülik. A DACH régió piaca várhatóan közel 1 milliárd euróra fog növekedni 2020-ra.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

Ekkora a Google hirdetési üzletága

Az Alphabet kiemelkedő pénzügyi teljesítménye nagyrészt a keresőmotorjának köszönhető. Csak 2017 második negyedévében a Google 7,8 milliárd dolláros üzemi nyereséget ért el. Az online hirdetési bevétel 2016-ban elérte a 79,4 milliárd dollárt. Összehasonlításképpen, Németországban ugyanebben az időszakban 22 milliárd dollárt költöttek hirdetésekre – és ez nem csak online, hanem minden csatornán. Csak az Egyesült Államok előzi meg a Google-t a hirdetési mennyiségben.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

A reklámduopólium

A reklámok fokozatos elmozdulása a hagyományos médiáról az internetre nemcsak a reklámbevételek újraelosztását eredményezte a kiadóktól, tévé- és rádióállomásoktól az online média felé, hanem a reklámpiac példátlan koncentrációjához is vezetett.

A Google és a Facebook által üzemeltetett online platformok (beleértve a Google-t, a YouTube-ot, a Facebookot és az Instagramot) domináns piaci pozíciója azt jelenti, hogy egy friss becslés idén a globális online hirdetési költések mintegy 60 százalékát fogja elnyelni. Ahogy a Statista grafikonja is mutatja, ez azzal egyenértékű, hogy a világszerte hirdetésekre – online vagy offline – elköltött eurók egynegyede most ehhez a két szilícium-völgyi óriáshoz kerül.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

A Facebook egyre nagyobb súlyt képvisel az online hirdetési piacon

Rossz idők járnak a Facebookra: Miután kiderült, hogy a Cambridge Analytica vállalat a közösségi médiaóriás adatait használta fel mind Donald Trump amerikai elnökválasztási kampányában, mind a Brexit-kampányban, a részvényárfolyam esik, és a felhasználók elfordulnak.

A Facebook már több teljes oldalas nyomtatott hirdetést is közzétett, amelyekben Mark Zuckerberg vezérigazgató bocsánatot kért a felhasználóktól. De a célzott hirdetésekhez való adatgyűjtés egyszerűen fogalmazva a Facebook üzleti modellje. „Az adatokkal való visszaélés egy funkció, nem egy hiba” – írja Ethan Zuckerman a The Atlanticnak . Csakhogy ebben az esetben nem cipőket árultak, hanem politikai véleményeket befolyásoltak.

Ahogy a Statista grafikája is mutatja, a közösségi hálózat hirdetési üzletága jelentősen megnőtt az elmúlt években. 2017-ben a hirdetési bevételek a teljes globális online hirdetési piac közel 20 százalékát tették ki. Még nem tudni, hogy a jelenlegi vita hogyan fogja ezt a jövőben befolyásolni. Állítólag néhány nagyobb hirdető már elfordult a hirdetéseitől, vagy legalábbis ideiglenesen felfüggesztette azokat.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

Az Instagram egyre inkább promóciós jellegűvé válik

Az Instagram egy jól olajozott reklámgépezetté fejlődött. Ezt mutatják az InfluencerDB , az Instagram influencerek adatbázisának adatai. Eredményeik szerint a szponzorált posztok száma augusztusban havi 100 000 fölé emelkedett. Az elemzés tíz kiválasztott címkén alapul, amelyeket a szponzorált tartalmak megjelölésére használnak. A szponzorált posztok tényleges száma valószínűleg lényegesen magasabb, különösen mivel sok poszt nincs is szponzoráltként megjelölve.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

Az internetes reklámok idegesítőek

Melyik reklám bosszantó és melyik hasznos? A Statista egy nemrégiben készült felmérésben járta körül ezt a kérdést. Az eredmények azt mutatták, hogy a válaszadók túlnyomó többsége az online reklámok szinte minden formáját idegesítőnek találja – ez különösen igaz a hírportálokon megjelenő videóhirdetésekre és az e-mail hírlevelekben megjelenő hirdetésekre. A németek még zavaróbbnak találják a tévéreklám-szüneteket, 66 százalékuk zavarónak találja őket. Ezzel szemben az üzletekben, a direkt marketingben és a napilapokban megjelenő hirdetéseket hasznosnak tartják.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

Azok a vásárlók, akik ezt a terméket megvették, ezeket is megvették…

Azok a vásárlók, akik ezt a terméket megvették, az X és az Y terméket is megvették. Az online boltok gyakran javasolnak más termékeket a vásárlóknak, de vajon ez a hirdetési forma valóban működik? Egy nemrégiben végzett Statista felmérés szerint úgy tűnik, hogy működik. A megkérdezett online vásárlók 60 százaléka rendszeresen figyel az üzletek javaslataira arról, hogy mely más termékek érdekelhetik őket – és a többség úgy találja, hogy a javaslatok jól illeszkednek vásárlási érdeklődésükhöz. Továbbá azok közül, akik figyelmet fordítanak a javasolt termékekre, 39 százalék azt mondja, hogy alkalmanként vagy akár gyakran vásárol ilyen termékeket.

További infografikákat a Statista oldalán talál .

A személyre szabott hirdetések virágkorukat élik

A programozott hirdetések felhasználói adatokat használnak fel személyre szabott hirdetések megjelenítéséhez. A Német Digitális Gazdasági Szövetség (BVDW) szerint az online hirdetések ezen formája 2016-ban 592 millió eurós bevételt generált Németországban. A BVDW szakértői 864 millió eurós piaci volument várnak az idei évre, ami 46 százalékos növekedést jelent. Stefan Zarnic (Burda Közösségi Hálózat), a BVDW programozott hirdetések fókuszcsoportjának elnöke így magyarázza: „A programozott hirdetések gyors fejlődése folytatódik, és meghaladja saját előrejelzéseinket.”

További infografikákat a Statista oldalán talál .

Hol hirdetik a termékeket

Észrevetted már, hogy attól függően, hogy rádiót hallgatsz vagy az interneten böngészel, teljesen más termékeket látsz? Ez nem kizárólag a személyre szabott online hirdetéseknek köszönhető, hanem annak is, hogy az egyes iparágak mennyi hirdetési költségvetést fektetnek ezekbe a csatornákba.

Németországban az emberek naponta legalább 2500 reklámüzenettel találkoznak; egyesek 10 000-ről is beszélnek. Ezeknek azonban csak töredékét veszik észre. A tanulmányok mindazonáltal azt feltételezik, hogy a reklámbefektetések a jövőben tovább fognak növekedni.

– reklámbefektetéseik alapján mérve – rendelkeznek a legerősebb jelenléttel a rádióban és az interneten. A kiskereskedelem és a csomagküldő kereskedelem például különösen aktív a rádióban. Online reklámbefektetéseik azonban lényegesen alacsonyabbak, 156 millió eurót tesznek ki, ami a rádiós kiadásaik mindössze negyedét teszi ki. A pénzügyi szektor áll az online térben az élen, közel 270 millió eurós reklámköltségvetéssel 2016-ban.

További infografikákat a Statista oldalán talál .