A kínai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák

Döntéshozatali segédletek adatokban, számadatokban, tényekben és statisztikákban ingyenesen letölthető PDF formátumban, lásd alább.

FONTOS: Nem minden létező dokumentum szerepel ebben a bejegyzésben. Ezeket a későbbiekben darabonként lehet benyújtani.

Kína nemcsak a világ legnagyobb piaca az e-kereskedelemtől a közösségi kereskedelemig, hanem a nyugati világban is nagy ismeretlen. A feldolgozóipar hatalmas támogatást kapott a kínai kormánytól, különösen a B2B szektorban. 2019-ben csak Kínában az e-kereskedelmi tranzakciók 2/3-a a B2B piacról származott.

Kínai e-kereskedelmi piac megfigyelési jelentése

A kínai piac lehetőségei a külföldi cégek számára is kihívást jelentenek. Nincs általános válasz vagy megoldás.

Hozzáillő és kiegészítésként nagyon jó:

• Az amerikai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák
• Az Egyesült Királyság piacának meghódítása: adatok, számadatok, tények és statisztikák

E-kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Német változat – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Német változat – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

A kínai e-kereskedelmi piac megjelenése új korszakot nyitott a kínai gazdaságban. 2019-ben a digitális gazdaság hozzáadott értéke az ország GDP-jének több mint egyharmadát tette ki. Ezenkívül Kína e-kereskedelmi eladásai meghaladták Európa és az Egyesült Államok összesített eladásait. Ma Kínában van a világ legnagyobb digitális vásárlói lakossága, több mint 710 millió emberrel.

B2B e-kereskedelem Kínában
A modern élet minden területén gyorsan fejlődő digitalizáció eredményeként Kínában egyre több vállalkozás vált online. Hatalmas feldolgozóiparának és kormányzati támogatásának köszönhetően Kína az élen jár a B2B (business-to-business) e-kereskedelem bevezetésében, amelyet Japán és Dél-Korea követ. 2019-ben a B2B e-kereskedelem a kínai e-kereskedelmi tranzakciók összértékének kétharmadát tette ki. Csaknem egy évtizeden át a kínai B2B piacot az Alibaba e-kereskedelmi konglomerátum uralta. Az 1999-ben alapított 5 milliárd dolláros vállalat jelenleg a legnagyobb állami vállalat Kínában.

B2C és C2C e-kereskedelem Kínában
Kína online kiskereskedelmi eladásai gyorsan növekedtek az elmúlt évtizedben, éves szinten 27,3 százalékos növekedést regisztrálva, ami magasabb a globális növekedési ütemnél. 2019-ben az ország részesedése az online kiskereskedelemből új csúcsot ért el, az összes kiskereskedelem több mint 20 százalékát online bonyolították le.

Az internet gyors elterjedésének köszönhetően Kínában az online vásárlás penetrációja elérte a 80 százalékot. Ez a mobileszközök növekvő használatával és térhódításával együtt azt is jelenti, hogy az okostelefonon vagy táblagépen történő vásárlás új normává vált a kínai internetezők számára.

A technológiai fejlesztések mellett a kisvárosok és a vidéki lakosság vásárlóerejének növekedése is átformálta az online kiskereskedelmi világot Kínában. A Pinduoduo, a 2015-ben alapított online csoportos diszkont üzlet a JD.com-ot megelőzve Kína második legnagyobb online kiskereskedelmi platformjává vált.

Határokon átnyúló elektronikus kereskedelem Kínában – Határokon átnyúló e-kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Amióta Kína a 21. század elején belépett a Kereskedelmi Világszervezetbe, semmi sem aggasztja jobban Kína külkereskedelmét, mint az Egyesült Államokkal folyó kereskedelmi háború. Ez azonban nem lassította Kína virágzó nemzetközi árukereskedelmét. 2019-ben Kína importja és exportja új csúcsra emelkedett. Kína egy évtizeden át a világ egyik vezető export- és importországa maradt a határokon átnyúló kereskedelemben. Ma Kína határon átnyúló kereskedelme is virágzik az online kereskedési platformokon.

Határon átnyúló export
2019-ben közel húszezer határon átnyúló e-kereskedelmi vállalat működött Kínában, ezek többsége kis- és középvállalkozás volt. Idén a nemzetközi online kereskedelem által termelt bruttó áruérték a teljes kínai import-export érték közel 40 százalékát tette ki. A logisztika és a digitális fizetések fejlődésétől vezérelve számos kínai e-kereskedelmi vállalat stratégiát dolgozott ki további tengerentúli piacok fejlesztésére. Az Aliexpress, a kínai online kiskereskedelmi óriás Alibaba leányvállalata legyőzte az eBay-t, és a második legnépszerűbb oldal lett a határokon átnyúló online vásárlók körében.

A 2020-as koronavírus-járvány után a határokon átnyúló online piactereken, például az Aliexpressen és a wish.com-on történő értékesítés sok kínai gyártó számára a gazdasági nehézségek kezelésének módját jelentette. A határokon átnyúló e-kereskedelem növekedésének elősegítése érdekében Kína 46 új kísérleti zóna létrehozását tervezte a meglévő 59, határokon átnyúló e-kereskedelmi kísérleti zóna mellett. Az ezekben a kísérleti zónákban található vállalatokat az export adókedvezményei támogatták.

Határokon átnyúló import
Kína feltörekvő középosztálya jó minőségű termékeket követelt, de nem akarta megkockáztatni, hogy hamisítványokat vásároljon. Ezért a határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok ideális lehetőségükké váltak külföldi áruk vásárlására. Kínában a határokon átnyúló e-kereskedelmi felhasználók körülbelül háromnegyede vásárolt határokon átnyúló e-kereskedelmi webhelyeken keresztül. A Tmall Global és a Kaola.com voltak a legnépszerűbb oldalak a határokon átnyúló online vásárláshoz a kínai fogyasztók körében. Összességében a határokon átnyúló e-kereskedelmi import az egekbe szökött az elmúlt évtizedben, a kereskedelem volumene közel tízszeresére nőtt. A rágcsálnivalóktól a járművekig a kínai fogyasztók különféle nemzetközi árukat vásárolnak az interneten.

Szociális kereskedelem Kínában – Szociális kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

A közösségi média sokféleképpen alakítja az emberek mindennapjait, a gondolkodásmódtól a vásárlásig. Kínában él a világ legnagyobb közösségi média lakossága, közel 580 millióval több, mint a második helyen álló India. A különbség 2025-ben még nagyobb lesz. A kínai internetezők átlagosan több mint két órát töltöttek naponta a közösségi oldalak böngészésével.

A társadalmi kereskedelem felfutása Az
e-kereskedelem és a közösségi média dominanciája létrehozta a közösségi kereskedelmet, ahol az árukat hirdették, listázták és értékesítették. A hagyományos e-kereskedelmi platformoktól eltérően a fogyasztókat arra ösztönzik, hogy vásárlás közben lépjenek kapcsolatba másokkal és készítsenek saját tartalmat. Azzal, hogy a közösségi média platformjait hídként használják a kereskedők, befolyásolók és potenciális fogyasztók között, a közösségi kereskedelem potenciálisan az e-kereskedelem jövőjét Kínában fogja irányítani.

Kínában az elmúlt öt évben hatalmas növekedés tapasztalható a társadalmi kereskedelemben. A közösségi kereskedési felhasználók száma 2019-ben elérte a 713 milliót, míg a piac méretét több mint két billió jüanra becsülték. A szociális kereskedelem 2019-ben körülbelül 48 millió munkahelyet teremtett Kínában, és ez a szám tovább fog növekedni.

Társadalmi kereskedelmi platformok
A Pinduoduo fenomenális sikere a társadalmi kereskedelem új korszakát jelentette Kínában. A 2015-ben alapított, csoportos vásárlást biztosító online diszkont 2020-ban bekerült a világ legértékesebb vállalatainak 20 közé. A Pinduoduo sikere az egyedülálló „csoportos vásárlási” modellen alapult. A felhasználók jobb árat kaphattak, ha meghívták barátaikat és családjukat vásárlásra.

Míg a Pinduoduo felhasználóinak többsége Kína harmad- és negyedszintű városaiban élt, az első és másodosztályú városokból származó fiatal nők szerették Xiaohongshut. A 300 millió felhasználóval rendelkező vásárlás és megosztás platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy tartalmakat tegyenek közzé, és kapcsolatba lépjenek másokkal.

A társadalmi kereskedelem nem csak az „unikornisok” versenypiaca. A hagyományos e-kereskedelmi óriások, az Alibaba és a JD.com is csatlakoztak a versenyhez, hogy új utat alakítsanak ki a telített e-kereskedelmi piacon. A Taobao, az Alibaba legnagyobb B2C online vásárlási platformja elindította élő kereskedelmi csatornáját a felhasználók vonzására, míg a JD.com kiadta a Jingxit, a Pinduoduo-szerű csoportot, amely Wechat mini programot vásárol.

Közösségi hálózatok Kínában – Közösségi hálózatok Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Kína a világ legnagyobb közösségi hálózatának piaca rendkívül elkötelezett és mobilitástudatos felhasználókkal. Piaci összetétele jelentősen eltér a világ többi részétől. A kínai „Nagy tűzfal” miatt, ahogyan a kínai kormány internetcenzúra-projektjét szokták nevezni, a Facebook, a Twitter, a YouTube és más vezető nemzetközi közösségi médialejátszók blokkolva vannak az országban. A kínai közösségi média világa azonban nem összehasonlíthatatlan nyugati társaival. Kína közösségi média környezete szinte tükrözi a világ többi részét, kivéve, hogy ezek a webhelyek mindegyike hazai fejlesztésű platform.

Kik a közösségi média óriásai Kínában?
A nyugati piacot uraló néhány jelentős szereplőhöz képest a beszédcenzúra ellenére Kínában dinamikusabb, változatosabb és versenyképesebb a közösségi média, ahol a platformok gyorsabban emelkednek és zuhannak. Sokoldalú funkcionalitásának köszönhetően a Tencent WeChat továbbra is a legnépszerűbb közösségi hálózat. Ez a Facebook szuper változata, egyetlen alkalmazásban fuvarozással, ételszállítással, mobilfizetéssel és egyéb szolgáltatásokkal. Hatalmas felhasználói bázisának köszönhetően a marketing és az e-kereskedelem virágzik a WeChaton. Ami a mikroblogot illeti, a kínai felhasználóknak megvan a Twitter helyi verziója – Sina Weibo, 140-2000 kínai karakterrel egy bejegyzésben. Széles körben használták a szabad véleménynyilvánítás tereként, az online felhasználók jelentős hányadánál. További kiemelkedő kínai közösségi médiaplatformok: Youku Tudou (a YouTube-nak megfelelő), Douyin (más néven TikTok), Baidu Tieba (keresőmotor-fórum), Zhihu (Kína Quora), Red (határokon átnyúló e-kereskedelmi közösség) . Meitu (az Instagram kínai alternatívája) és Meituan-Dianping (a kínai Yelp és Groupon).

Melyek a fő trendek?
Számos kínai közösségi oldal lemásolta a WeChat győztes formuláját, és olyan kiegészítő szolgáltatásokkal fejlesztette ki változatos szórakoztató ökoszisztémáját, mint az e-kereskedelem, a streaming és a játék. Emellett a mesterséges intelligencia használata is egyre terjed. Az arcfelismerés, a hiper-személyre szabás és a kiterjesztett valóság egyre gyakoribb lesz a közösségi média platformjain. A tartalomformátumot tekintve a rövid videók mellett az élő közvetítés a következő őrület a kínai közösségi médiában. A Huya, a YY Live és a Douyu Live ennek a piaci trendnek a korai haszonélvezői Kínában, ahol a fiataloknak kevesebb szórakozási lehetőségük van.

Reklám Kínában – Reklám Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

A reklámozás egy milliárd dolláros üzlet Kínában. Az Egyesült Államok után a világ második legnagyobb hirdetési piacaként Kína várhatóan több mint 16 milliárd dollárnyi hirdetési kiadást termel 2018 és 2021 között. Míg a hagyományos nyomtatott és sugárzott hirdetési csatornák általában zsugorodnak, a kültéri és internetes reklámozás exponenciális növekedést mutat. A terjeszkedés mögött elsősorban az ország gyors technológiai fejlődése és a mobilitástudatos lakosság áll.

Hagyományos reklám
A kínai hirdetők az elmúlt években csökkentették hirdetési kiadásaikat a hagyományos médiában. Ez a csökkenés különösen szembetűnő az újsághirdetéseknél. 2013 és 2019 között az újságok hirdetési bevételei 42,5 milliárd jüanról kevesebb mint 7 milliárd jüanra csökkentek. A magazinok reklámozása is csökken. Ehhez képest a hagyományos sugárzott reklám továbbra is jelentős piaci részesedéssel rendelkezik. A televízió a legolcsóbb reklámhordozó, különösen az élelmiszer- és italmárkák számára.

OOH Advertising
Az Otthonon kívüli (OOH) reklám, különösen a metróban történő reklámozás, hatékony offline-on-line (O2O) marketing médium. A kínai metróhirdetések gyakran tartalmaznak QR-kódokat, amelyek a márka Wechat oldalára irányítják a fogyasztókat. Egy másik elterjedt hirdetési formátum a metrókban Kínában: a Zoetrope, a metróalagutakba telepített digitális képalkotó rendszer. Az utasok mozgóképet láthatnak a vonat belsejében az ablakon, amely úgy néz ki, mint egy 15 másodperces videó. Ezekkel a technológiai változásokkal az OOH reklámköltése Kínában 2021-re nagy valószínűséggel meghaladná a 70 milliárd jüant.

Online hirdetés
A világ legnagyobb online közösségével rendelkező országban az internet nagyobb piaci részesedést szerzett a kínai hirdetési piacon. Virágzik az e-kereskedelem, a keresőmotorok és a közösségi média hirdetései. 2019-ben Kínában a hirdetők körülbelül 65 milliárd dollárt költöttek mobilhirdetésekre. A WeChat, az ország legnépszerűbb alkalmazása fontos szerepet játszik a márka népszerűsítésében. Mini programjai olyan fejlett funkciókat kínálnak a fogyasztóknak, mint például az e-kereskedelem és a feladatkezelés. Jelentős piaci penetrációjával és konverziós rátájával a WeChat valószínűleg az elkövetkező években is a legfontosabb online hirdetési csatorna marad. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a reklámcsalás elterjedtebb Kínában, mint más országokban. 2019-ben Kínában az online hirdetési forgalom közel 32 százaléka hamis vagy érvénytelen volt. Az iparági jelentések azt mutatják, hogy a globális csalárd készletek több mint 80 százaléka Kínából származott, ami 2019-ben 18,7 milliárd dolláros veszteséget okozott a hirdetőknek.

Kiskereskedelem Kínában – Kiskereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

2019-ben Kína a globális kiskereskedelmi piac mintegy 21 százalékát tette ki, ami az Egyesült Államok után a második legnagyobb részesedés. A 2019 közepére vonatkozó előrejelzések szerint Kína már 2021-ben megelőzheti az USA-t a világ legnagyobb kiskereskedőjeként.

2018-ban Kína kiskereskedelmi értékesítése körülbelül 12,5 billió jüan volt, míg az árukereskedelem hozzájárulása az ország GDP-jéhez körülbelül 34 százalék volt. Az export lassulása és a hazai piacok volumenének növekedése azt jelzi, hogy a kínai gazdaság stratégiai váltást mutat a belföldi kereslet kielégítése érdekében. A vidéki és városi háztartások rendelkezésre álló jövedelmének folyamatos növekedésével a kínai lakosság vásárlóereje is drámaian megnőtt, és a kínai piac a világ egyik legnagyobb és még mindig növekvő fogyasztói piacává vált. A külföldi és a hazai kiskereskedők is erősen versengenek a kínai fogyasztók figyelméért. A fogyasztási cikkek kiskereskedelme Kínában évente átlagosan kilenc százalékkal nőtt az elmúlt öt évben. 2019-ben a gyorsforgalmi fogyasztási cikkek kínai kiskereskedelmi értékesítésének körülbelül 16 százaléka az online vásárlási szegmenshez köthető. A fogyasztási cikkek online fogyasztása jelentősen megnőtt az elmúlt évtizedben.

A közelmúltbeli kínai-amerikai kereskedelmi háború és a kapcsolódó gazdasági bizonytalanságok közepette azonban egyes kiskereskedelmi ágazatok és termékkategóriák kevésbé sikeresek, mint mások. Például az autóeladások Kínában 1992 óta először csökkentek 2018-ban, és a tendencia a következő évben is folytatódott. Mivel Kínában az autóipar a kiskereskedelmi szektor fő hajtóereje, ez a lassulás kétségtelenül hatással lesz a kiskereskedelmi piac általános fejlődésére. Másrészt a többi nagy kiskereskedelmi kategória, mint például az elektronikai cikkek és háztartási gépek, az FMCG, a ruházati cikkek és a gyógyszerek folyamatos növekedést mutatott az elmúlt néhány évben.

A kínai kiskereskedelmi értékesítési piac erősen versengő és diverzifikált, a 100 legnagyobb kiskereskedő várhatóan viszonylag alacsony, 6,3 százalékos piaci részesedéssel fog rendelkezni 2018-ban. Még negatív tendencia is megfigyelhető, mivel a vezető kiskereskedelmi láncok piaci részesedése csökkent az elmúlt években. 2018-ban mintegy 336,8 milliárd jüan értékesítési volumenével a Suning Commerce Group az első helyen végzett a vezető kínai kiskereskedelmi láncok között, ezt követi a Gome Electrical Appliances és a China Resource Vanguard. A kisbolt-szektorban 2018-tól a Sinopec csoport uralta a piacot. A kisboltok a fogyasztási cikkek, különösen az élelmiszer-vásárlások leggyorsabban növekvő kiskereskedelmi csatornái közé tartoznak Kínában.

Ennek ellenére Kína vezető online kiskereskedője, az Alibaba szerint a kiskereskedelem jövője nem a csatornaválasztásban, hanem a fogyasztói élményben rejlik. Az úgynevezett új kiskereskedelem hulláma gyors ütemben változtatja meg a kiskereskedelmi stratégiát Kínában a digitalizáció, az adatgyűjtés, a terméktörténet-követési képességek, a továbbfejlesztett házhozszállítás, az érzékszervi marketing és számos más innovatív komponens révén. Az O2O (online to offline) marketinget felváltja az OMO (online merge offline) marketing, amely egyesíti az online és offline vásárlási élmények legjavát.

Szinglik napja Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

A Singles Day 2009-es indulása óta Kína legnagyobb online vásárlási eseménye. 2019-ben körülbelül 660 millió online vásárló vett részt ezen a hatalmas bevásárlókarneválon, ami nagyjából kétszerese az Egyesült Államok lakosságának. A kínai e-marketingesek 24 óra alatt 600 milliárd jüan bruttó áruértéket regisztráltak, ami majdnem megegyezik az eBay éves GMV-jével. A bevásárlófesztivál látványos, hab a tortán pedig a Tmall All-Star Gála november 10-én, az esemény kezdete előtti este. Hazai és külföldi hírességeket hívtak meg ebbe a műholdas show-ba, köztük Taylor Swiftet, David Beckhamet és Mariah Careyt. A négy és fél órás visszaszámláló műsor egy 24 órás non-stop vásárlás előtt nyitotta meg a függönyt.

A Szinglik Nap Kínában az 1990-es években kezdődött a fiatal egyedülállók nem hivatalos ünnepeként november 11-én vagy 11/11-én. Az „1” szám egy „csupasz botra” emlékeztet, ami Kínában a legények szlengje. 2009-ben a kínai e-kereskedelmi vállalat, az Alibaba Group elindította első Singles Day akcióját, amely soha nem látott sikert aratott. Mára az Alibaba Singles' Day kereskedési értéke közel 400-szorosára nőtt az elmúlt évtizedben, és aznap több mint egymilliárd megrendelés érkezett a vállalat e-kereskedelmi platformjain. 2019-ben a Singles' Day eladásai már nem csak az Alibaba egyéni fellépései voltak. Most Kína legnagyobb online kiskereskedőinek többsége részt vesz ezen a fenomenális őszi vásárlási eseményen. Abban az évben a JD.com és a Pinduoduo, az Alibaba fő versenytársai 223 milliárd, illetve 97 milliárd aktív felhasználót regisztráltak a Szinglik Napján.

Évről évre a Szinglik napi értékesítések egyre több online vásárlót vonzanak világszerte, különösen Délkelet-Ázsiában. Egy 2018-as felmérés szerint az indonéz online vásárlók csaknem egyharmada vásárolt termékeket a Szinglik napján. Szingapúrban az online vásárlók több mint 80 százaléka jelezte érdeklődését a Szinglik napján való részvétel iránt. Európában is több milliárd fontot költöttek a fogyasztók az egyedülállók napján.

Keresőmotorok Kínában – Keresők Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett.
Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes. Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Magyar verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.
Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

A keresőmotor-felhasználók száma a világ második legnagyobb gazdaságában meghaladta a 750 milliót, ami azt jelenti, hogy Kínában 10 netezőből kilenc használt már online keresőszolgáltatásokat. 2018-ban a keresőmotorok üzleti bevétele 131,6 milliárd jüan volt, és a becslések szerint 2021-re eléri a 203,7 milliárd jüant. A keresőmotor-ipar folyamatos fellendítéseként a hirdetési szegmens piaci volumenének folyamatos növekedését regisztrálta.

A Google keresőóriás és hazai versenytársa, a Baidu az úttörők közé tartozott még a 2000-es években, amikor a kínaiak először internetkávézókban fértek hozzá az internethez. Annak érdekében, hogy keresőmotorjait jól láthatóan helyezzék el a számítógépeken, sok korai webcég üzletet kötött az internetkávézók üzemeltetőivel. A Baidu szívesen használta ezt a stratégiát, hogy növelje láthatóságát. Sok első internetező jobban ismerte a Baidut, mint külföldi riválisát, a Google-t. A Baidu olyan taktikákat is alkalmazott, amelyeket a Google általában elkerült. A hagyományos offline hirdetések mellett a Baidu hozzáférést kínált a népszerű, de engedély nélküli zenei mp3-fájlokhoz. Ez a taktika sikeresen növelte népszerűségét Kínában. Ehhez képest a Google nem tűnt olyan agresszívnek a játék megnyerésében. A keresőmotorok globális vezetője 2010-ben a cenzúraszabályozással kapcsolatos viták közepette leállította internetes szolgáltatásait Kínában. A felhasználókat átirányítják a hongkongi Google.com.hk keresőmotorjához.

A kínai karakterek, a fogyasztói viselkedés és a hirdetők preferenciáinak jobb megértésével a Baidu fokozatosan a rangsor élére kúszott fel. Az elmúlt években a keresőmotor jelentős összegeket fektetett be olyan mesterséges intelligencia (AI) technológiák fejlesztésébe, mint az autonóm vezetés, a hangasszisztensek és az intelligens hangszórók, ami erőteljes bevételnövekedést eredményezett a vállalat számára. Bár a Baidunak még javítania kell a keresési rangsorok minőségén, nem valószínű, hogy más piaci szereplők megkérdőjelezik dominanciáját.

2018-ban egy oknyomozó újságírással foglalkozó webhely arról számolt be, hogy a Google egy új, cenzúrázott kínai keresőre épít. A cég felfüggesztette a „Dragonfly” fejlesztését, miután alkalmazottai, kormányzati tisztviselői és az emberi jogok szószólói visszavágtak. Az azonban még mindig nem világos, hogy a keresőóriásnak van-e bármilyen terve a visszatérésre Kínában.