A Google és a politikai hirdetések: Átláthatóság, manipuláció és szabályozás a digitális korban – Kép: Xpert.Digital
Politikai hirdetések vizsgálat alatt: a Google szerepe az etikai vitában
Átláthatóság kontra taktika: A Kamala Harris és a Google hirdetései körüli vita
Az Egyesült Államokban a digitális platformok politikai hirdetésekhez való használata egyre növekvő nyilvános vita középpontjában áll, különösen azután, hogy kiderült, hogy Kamala Harris kampánycsapata manipulálta a hírcikkek címsorait a Google-hirdetésekben. Ez a vita rávilágít a politikai hirdetések digitális térben történő szabályozásának összetett kihívásaira, és hangsúlyozza az átláthatóság és az etikai normák fontosságát. A következő jelentés részletesen vizsgálja a vitát, elemzi a Google jelenlegi és jövőbeli politikai hirdetésekkel kapcsolatos politikáját, és figyelembe veszi az Európai Unióban zajló szabályozási fejleményeket.
A Harris-kampány és a manipulált címsorok
2024 augusztusában kiderült, hogy Kamala Harris elnökjelölti kampánya fizetett Google-hirdetéseket futtatott, amelyek megváltoztatták a hírek címsorait és leírásait, hogy pozitívabb színben tüntessék fel a jelöltet. Ezek a hirdetések megbízható hírforrásokból, például a The Guardianből, a Reutersből, a CBS Newsból és az Associated Pressből származó valódi cikkekre mutattak, de manipulált címsorokat és leírásokat tartalmaztak.
Erre egy konkrét példa egy hirdetés, amely egy NPR (National Public Radio) cikkre mutatott, a módosított „Harris Will Lower Health Costs ” címmel és a kísérő „Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ” szöveggel. Egy másik hirdetés, amely egy Guardian cikkhez vezetett, a „ ” címmelVP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom és a „ ” szöveggel szerepeltVP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans .
Az érintett média reakciói
Az érintett hírszervezetek többsége nem tudott erről a gyakorlatról, és aggodalmukat fejezték ki védjegyeik jogosulatlan használata miatt. A The Guardian szóvivője kijelentette: „Biztosítanunk kell, hogy márkánkat megfelelően és az engedélyünkkel használják. További információért a Google-lel fogunk kapcsolatba lépni.” Az USA TODAY anyavállalatának, a Gannettnek a szóvivője is egyetértett ezzel a véleménnyel: „Hírszervezetként felelősségünk biztosítani, hogy történeteinket megfelelően osszák meg, és megfeleljenek a legmagasabb integritási és pontossági szabványoknak.”
Az Associated Press tisztázta, hogy „sem tudott erről a gyakorlatról, és nem is engedte volna, hogy a weboldalán megjelenjen”. Ezek a reakciók rávilágítanak a médiavállalatok aggályaira a hitelességükkel és a szerkesztői integritásukkal kapcsolatban.
Etikai aggályok és jogi besorolás
A Google álláspontja a hirdetési gyakorlatokkal kapcsolatban
A Google ezt a gyakorlatot a szabályaival összhangban lévőnek minősíti, azzal érvelve, hogy a hirdetések egyértelműen „Szponzorált” jelöléssel vannak ellátva, és tartalmaznak egy „Fizető” feliratot. „Ezek a hirdetések kifejezetten „Szponzorált” jelöléssel vannak ellátva, így könnyen megkülönböztethetők a keresési eredményektől” – magyarázta a Google szóvivője. A vállalat úgy véli, hogy „meglehetősen gyakori, hogy a hirdetők külső webhelyekre, köztük híroldalakra mutató hivatkozásokat vagy idézeteket tartalmaznak hirdetéseikben”.
Kritikus hangok a média szakértőitől
A gyakorlat legalitása ellenére a médiaszakértők jelentős etikai aggályokat fogalmaztak meg. Rich Hanley, a Quinnipiac Egyetem újságírás tanszékének emeritus docense „nyugtalanítónak” és „kizsákmányolónak” nevezte a gyakorlatot. Azt állítja, hogy „valójában valaki más tartalmát manipulálják a címsorok megváltoztatásával. Világos és határozott vonalnak kell lennie a hírszervezetekkel kapcsolatban.”
Colin Campbell, a San Diegó-i Egyetem marketing docense a hirdetéseket „jelentős etikai problémának” nevezte, és bírálta azt a tényt, hogy „a felhasználók félreérthetik a cikkek jelentését”. A gyakorlat alapvető kérdéseket vet fel a politikai kommunikáció integritásával és a digitális platformok felelősségével kapcsolatban.
A Google átláthatósági intézkedései a politikai hirdetésekre vonatkozóan
A Hirdetések Átláthatósági Központja
A Google az elmúlt években jelentős összegeket fektetett be a politikai hirdetések átláthatóságára vonatkozó intézkedésekbe. A vállalat működtet egy „Hirdetések Átláthatósági Központját”, amely a Google platformjain található hirdetők és hirdetéseik kereshető adatbázisa. A felhasználók itt kereshetnek hirdetőket, hogy többet megtudjanak róluk és hirdetéseikről, és szűrhetik az eredményeket olyan kritériumok alapján, mint a dátum vagy a földrajzi célterület.
Politikai hirdetőkre vonatkozó követelmények
2019 óta minden olyan hirdetőnek, aki választási hirdetéseket kíván futtatni az EU-ban, fokozott átláthatósági követelményeknek kell megfelelnie, beleértve a személyazonosság igazolását és a hirdetésekben szereplő olyan közzétételeket, amelyek egyértelműen feltüntetik, hogy ki fizetett az egyes hirdetésekért. A Google közzétételi követelményeket is bevezetett a szintetikus vagy digitálisan módosított tartalom választási hirdetésekben való felhasználására vonatkozóan.
Az EU-s szabályozás és a Google politikai hirdetésektől való kivonása
Az új uniós szabályozás a politikai hirdetésekről
2024. március 9-én hatályba lépett az EU politikai hirdetések átláthatóságáról és célzottságáról szóló rendelete (TTPA), amelyet 2025. október 10-től kell teljes mértékben alkalmazni. Ez a rendelet a korábbinál tágabb értelemben határozza meg a politikai hirdetéseket, és nemcsak a közvetlen választási hirdetéseket foglalja magában, hanem azokat a hirdetéseket is, „amelyek valószínűsíthetően és célzottan befolyásolják egy választás vagy népszavazás eredményét, a szavazási viselkedést vagy egy jogalkotási vagy szabályozási folyamatot európai, nemzeti, regionális vagy helyi szinten”.
A szabályozás főbb pontjai a következők:
- A politikai hirdetések kötelező címkézése a szponzorokra és a fizetett díjazásra vonatkozó információkkal
- Szigorú korlátozások a személyes adatokon alapuló célzott adatkezelésre és profilalkotásra vonatkozóan
- A szavazati korhatár alatti személyeknek szóló célzott marketing tilalma
- Feltétel nélküli tilalom a profilalkotásra és a bizalmas adatokkal történő célzott bánásmódra
- Új uniós archívum létrehozása az online politikai hirdetésekhez
- Harmadik országból származó politikai hirdetések betiltása három hónappal a választások vagy népszavazások előtt
A Google döntése a visszavonásról
Erre az új szabályozásra válaszul a Google 2024 novemberében bejelentette, hogy a TTPA 2025 októberi hatálybalépése előtt megszünteti a politikai hirdetések megjelenítését az EU-ban. A vállalat ezt a lépést „jelentős új működési kihívásokkal és jogi bizonytalanságokkal” indokolta.
A Google különösen kritikusan viszonyul a szabályozás tág politikai hirdetési definíciójához, amely „rendkívül széles témakört felölelő hirdetéseket foglalhat magában, amelyeket nagy mennyiségben nehéz lenne megbízhatóan azonosítani”. A vállalat azt is kritizálja, hogy „nincsenek megbízható helyi választási adatok, amelyek lehetővé tennék a helyi, regionális vagy országos választásokkal kapcsolatos összes hirdetés következetes és pontos azonosítását az EU 27 tagállamának bármelyikében”.
A digitális politikai kommunikációra gyakorolt hatás
Következmények a civil szervezetek számára
A Google kivonulása a politikai hirdetésekből az EU-ban különösen problémás lehet a kisebb szervezetek és a civil társadalmi csoportok számára, amelyek gyakran költséghatékony digitális hirdetésekre támaszkodnak közönségük eléréséhez. A jogalkotási folyamat során a civil társadalom aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a politikai hirdetések túl tág meghatározása sértheti a kommunikáció jogszerű formáit.
Továbbá a Google döntése „tovább súlyosbíthatja a civil társadalom előtt álló kihívásokat, vagy akadályozhatja új politikai pártok létrehozását, amelyek gyakran a Big Tech platformokra támaszkodnak közönségük eléréséhez”.
Egyensúly a szabályozás és a szólásszabadság között
A Harris-kampányt és a Google EU-s szabályozásra adott reakcióját övező vita jól mutatja a feszültséget egyrészt az átláthatósághoz és a manipuláció elleni védelemhez fűződő jogos érdek, másrészt a nyílt politikai diskurzus biztosítása között. Az EU-s szabályozás kritikusai, köztük nem kormányzati szervezetek, a „túlszabályozástól” tartanak, és a „véleménynyilvánítás szabadságát fenyegető veszélyre” figyelmeztetnek.
A felelős politikai hirdetésekhez vezető út
A Kamala Harris Google-hirdetéseit övező vita és a Google azon döntése, hogy kivonja magát az EU-ban a politikai hirdetésekből, rávilágít a politikai hirdetések szabályozásának összetettségére a digitális korban. Mindkét eset kiemeli a kiegyensúlyozott megközelítés szükségességét, amely biztosítja az átláthatóságot és a manipuláció elleni védelmet, miközben előmozdítja a szólásszabadságot és a politikai diskurzust.
A Harris-kampány manipulált hirdetései rávilágítanak a platformok önszabályozásának korlátaira. Bár a Google hangsúlyozza, hogy a hirdetések „szponzoráltként” vannak megjelölve, ez nem biztos, hogy elegendő a megtévesztés megakadályozásához. Ugyanakkor a Google kivonulása az EU-ban a politikai hirdetésekből felveti a kérdést, hogy az új szabályozás jelenlegi formájában működőképes-e, vagy felül kell-e vizsgálni, hogy jobb egyensúlyt teremtsen a szabályozás és a gyakorlati megvalósítás között.
Előretekintve kulcsfontosságúnak tűnik a politikai hirdetésekre vonatkozó egyértelmű és érvényesíthető szabványok kidolgozása, amelyek kellő átláthatóságot biztosítanak anélkül, hogy indokolatlanul korlátoznák a politikai kommunikációt. Ehhez folyamatos párbeszédre van szükség a platformok, a szabályozó hatóságok, a médiaorgánumok és a civil társadalom között, hogy olyan megoldásokat találjanak, amelyek technikailag megvalósíthatók és etikailag is megalapozottak, végső soron hozzájárulva a digitális politikai kommunikációba vetett közbizalom erősítéséhez.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
