Google és a politikai reklám: Átláthatóság, manipuláció és szabályozás a digitális korban

Megjelent: 2025. május 9. / Frissítés: 2025. május 9. - Szerző: Konrad Wolfenstein

Google és a politikai reklám: Átláthatóság, manipuláció és szabályozás a digitális korban - Kép: Xpert.digital

Politikai reklám a nagyító alatt: Google szerepe az etikai vitában

Átláthatóság és a taktika: A Kamala Harris és a Google hirdetések körüli vita

Az Egyesült Államokban a digitális platformok felhasználása a politikai reklámozáshoz a növekvő nyilvános viták középpontjában, különösen a Kamala Harris kampánycsapatának bemutatása után, a Google A hirdetésekben a hírcikkek címsorai. Ez a vita rávilágít a digitális térben a politikai reklám szabályozásának összetett kihívásaira, és hangsúlyozza az átláthatóság és az etikai szabványok fontosságát. A következő jelentés részletesen megvizsgálja a vitát, elemzi a Google jelenlegi és jövőbeli politikáját az Európai Unió politikai reklámozására és szabályozási fejleményeire vonatkozóan.

A Harris kampány és a manipulált címsorok

2024 augusztusában bejelentették, hogy a Kamala Harri elnöki kampánya bekapcsolta a Google A hirdetéseket, a hírcikkek címsorai és leírásai megváltoztak, hogy pozitívabb képet készítsenek a jelöltről. Ezek a hirdetések a neves hírforrások valódi cikkein, mint például a Guardian, a Reuters, a CBS News és az Associated Press, bemutatott manipulált címsorok és leírási szövegek.

Ennek egy konkrét példája egy olyan hirdetés, amely egy NPR -cikkhez (Nemzeti Nyilvános Rádió) kapcsolódik a megváltozott „ Harris Will Lower Health Costs ” címmel és a kísérő „ Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ” szöveggel. Egy másik hirdetés, amely egy gyámi cikkhez vezetett, a „ VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom ” címet viselte, és a támogató szöveget tartalmazza VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans .

Az érintett közeg reakciói

Az érintett hírszervezetek többsége semmit sem tudott erről a gyakorlatról, és aggódtak márkáik jogosulatlan használata miatt. A Guardian szóvivője elmondta: "Gondoskodnunk kell arról, hogy márkánkat megfelelő módon és engedélyünkkel használják. A Google -val kapcsolatba lépünk a gyakorlatról." Hasonlóképpen, az USA-Muttergesellschaft Gannett szóvivője kommentálta: "Hírszervezetként kötelesek vagyunk biztosítani, hogy történeteink megfelelően megosszák őket, és megfeleljenek az integritás és a pontosság legmagasabb előírásainak."

Az Associated Press világossá tette, hogy "nem tudott erről a gyakorlatról, és nem engedte, hogy futtasson a weboldalán". Ezek a reakciók szemléltetik a médiavállalatoknak a hitelességük és a szerkesztői integritásuk iránti aggodalmát.

Etikai aggodalmak és jogi osztályozás

A Google álláspontja a reklámgyakorlatban

A Google ezt a gyakorlatot vezérlőként védi, mivel a hirdetéseket egyértelműen "szponzorált" jelölik, és tartalmaznak egy "fizetett" feljegyzést. "Ezeket a hirdetéseket kifejezetten" szponzorált "-ként azonosítják, így könnyen meg lehet különböztetni a keresési eredményektől" - mondta a Google szóvivője. A vállalat úgy véli, hogy "elég gyakori a hirdetők, akik a külső webhelyeken, ideértve a híroldalakon is összekapcsolják vagy hivatkoznak őket hirdetéseikben".

A médiaszakértők kritikus hangjai

A gyakorlat jogszerűsége ellenére a média szakértői jelentős etikai aggodalmakat fejeznek ki. Rich Hanley, a Quinnipiac Egyetem újságírói újságírói professzora, az eljárást „zavaró” és „kizsákmányoló” -nak írta le. Azt állítja: "Amit valójában megteszel, az a másik tartalmának manipulálása a fejlécek megváltoztatásával. A hírszervezetekről egyértelmű és egyértelmű korlátozásnak kell lennie."

Colin Campbell, a San Diego Egyetem rendkívüli marketing professzora „jelentős etikai problémának” írta le a hirdetéseket, és azt kritizálta, hogy „a felhasználók félreérthetik a cikkek fontosságát”. A gyakorlat alapvető kérdéseket vet fel a politikai kommunikáció integritásával és a digitális platformok felelősségével kapcsolatban.

A Google átláthatósági intézkedései a politikai reklámozáshoz

A hirdetések átláthatósági központja

A Google az utóbbi években jelentősen befektetett a politikai reklám átláthatósági intézkedéseibe. A cég „ADS átláthatósági központot”, a hirdetők kereshető könyvtárát és a Google Platformon található hirdetéseiket üzemelteti. A felhasználók ott kereshetnek hirdetőket, hogy többet megtudhassanak róluk és hirdetéseikről, és az eredményeket olyan kritériumok szerint szűrjék, mint például a dátum vagy a földrajzi célterület.

Követelmények a politikai hirdetők számára

2019 óta minden olyan hirdetőnek, aki az EU -ban meg akarja kapcsolni a szavazási hirdetéseket, meg kell felelnie a megnövekedett átláthatósági követelményeknek, ideértve a személyazonosság -ellenőrzést és a hirdetésekben szereplő információkat, amelyek egyértelműen megmutatják, ki fizetett az egyes hirdetésekért. A Google bevezette a szintetikus vagy digitálisan módosított tartalom felhasználására vonatkozó nyilvánosságra hozatali kötelezettségeket a választási hirdetésekben.

Az EU -szabályozás és a Google kivonása a politikai reklámokból

A politikai reklám új EU -szabályozása

2024. március 9 -én az átláthatóságról és a célzásról szóló EU -rendelet hatályba lépett a politikai reklámban (TTPA), amelyet 2025. október 10 -től teljes mértékben alkalmaznak. Ez a rendelet a politikai hirdetéseket átfogóbb, mint korábban, és nemcsak a közvetlen szavazási hirdetéseket, hanem a hirdetéseket is magában foglalja, és a törvényhozó vagy a törvényhozó folyamatot, a törvényhozó vagy a törvényhozó folyamatot is tartalmazza, és a törvényhozó vagy a törvényhozó folyamatot, amely a törvényhozó vagy a törvényhozó folyóiratot vagy a törvényhozó folyamatot vagy a törvényhozó folyóiratot, és a törvényhozó folyamatot vagy a törvényhozó folyamatot is tartalmazza, és szándékában áll befolyásolni a választási lehetőséget vagy a törvényhozó folyamatot, és a törvényhozó folyamatot vagy a törvényhozó folyamatot, amely a törvényhozó vagy a törvényhozó folyamatot befolyásolja. nemzeti, regionális vagy helyi szintű ”.

A rendelet fő szempontjai a következők:

Címkézési kötelezettség a politikai reklámozáshoz a szponzorokkal és a fizetett javadalmazással kapcsolatos információkkal
Személyes adatok alapján a célzás és a profilozás szigorú korlátozásai
A választási kor alatti emberek megcélzott címének tilalma
A profilozás és a célzás kivételes tilalma érzékeny adatokkal
Új EU -archívum létrehozása a politikai online hirdetésekhez
A harmadik országokból származó politikai reklámok tilalma három hónappal a választások vagy népszavazás előtt

A Google azon döntése, hogy visszavonul

Az új rendeletre válaszul a Google 2024 novemberében bejelentette, hogy ez már nem volt politikai reklám az EU -ban, mielőtt a TTPA 2025 októberében hatályba lépett. A társaság ezt a lépést „jelentős új operatív kihívásokkal és jogi bizonytalanságokkal” indokolja.

A Google különösen kritizálja a politikai hirdetések széles körű meghatározását a rendeletben, amely „tartalmazhat hirdetéseket egy rendkívül széles témák spektrumát, amelyet nagymértékben nehéz lehet azonosítani”. A társaság azt is bírálja, hogy „a megbízható helyi választási adatok hiányát is lehetővé tenné, amely lehetővé tenné az összes hirdetés következetes és pontos azonosítását a 27 EU tagállam egyikének helyi, regionális vagy nemzeti választásaival kapcsolatban”.

Hatások a digitális politikai kommunikációra

Következmények a civil társadalmi szervezetek számára

A Google kilépése az EU -ban a politikai reklámokból különösen problematikus lehet a kisebb szervezetek és a civil társadalmi csoportok számára. Ezek gyakran az olcsó digitális hirdetéstől függnek a közönség elérése érdekében. A civil társadalom aggodalmát fejezte ki a teljes jogalkotási eljárás során, miszerint a politikai reklám túl széles körű meghatározása befolyásolhatja a kommunikáció legitim formáit is.

A Google döntése „tovább szigoríthatja a civil társadalom kihívásait, vagy akadályozhatja az új politikai pártok létrehozását, amelyek gyakran a nagy technológiai platformoktól függnek a közönség elérése érdekében”.

A szabályozás és a véleményszabadság közötti egyensúly

A Harris -kampány körüli vita és a Google EU -szabályozásra adott reakciója megmutatja a feszültség területét az átláthatóság és az egyrészt a manipuláció elleni védelem közötti feszültség között, másrészt nyílt politikai diskurzust biztosítva. Az EU-rendelet kritikái, beleértve a nem kormányzati szervezeteket, a „túlszabályozást” félnek, és figyelmeztetik a „véleménynyilvánítás szabadságának veszélyeztetését”.

A felelősségteljes politikai hirdetések útja

A Kamala Harris Google hirdetései és a Google azon döntése, hogy az EU -ban a politikai reklámokból való kilépésről szóló vita szemlélteti a politikai politikai hirdetések bonyolultságát a digitális korban. Mindkét eset hangsúlyozza a kiegyensúlyozott megközelítés szükségességét, amely garantálja mind az átláthatóságot, mind a manipuláció elleni védelmet, és elősegíti a véleménynyilvánítás és a politikai diskurzus szabadságát.

A Harris kampány manipulált hirdetései megmutatják a platformok önszabályozásának korlátait. Noha a Google hangsúlyozza, hogy a hirdetéseket "szponzorált" jelölik, ez nem elég ahhoz, hogy megakadályozzák a félrevezetést. Ugyanakkor a Google kivonása az EU -ban a politikai reklámokból felveti a kérdést, hogy az új rendelet a jelenlegi formájában praktikus -e, vagy felül kell vizsgálni, hogy jobb egyensúlyt találjon a szabályozás és a gyakorlati megvalósíthatóság között.

A jövő számára döntő fontosságúnak tűnik a politikai reklámok egyértelmű és végrehajtható szabványainak kidolgozása, amelyek elegendő átláthatóságot kínálnak túlzott politikai kommunikáció nélkül. Ehhez folyamatos párbeszédre van szükség a platformok, a szabályozó hatóságok, a média és a civil társadalom között, hogy olyan megoldásokat találjanak, amelyek technikailag megvalósíthatók és etikusan igazolhatók, és végül elősegítik a közönség digitális politikai kommunikációba vetett bizalmának megerősítését.

Alkalmas: