A forgalomcsökkenés oka a mesterséges intelligencia és a növekvő tartalomverseny, amely az elmúlt két évben 45%-kal nőtt

Sundar Pichai válasza a kiadók aggályaira: A mesterséges intelligencia általi értékelések miatti forgalomkiesés és a webes láthatóság jövője

Sundar Pichai, a Google vezérigazgatója a közelmúltban adott interjúi és nyilvános szereplései során foglalkozott a weboldal-üzemeltetők növekvő aggodalmaival, akik attól tartanak, hogy a Google új, mesterséges intelligencián alapuló keresési funkciói jelentős forgalomkieséshez vezethetnek. Válaszai rávilágítanak arra, hogy egyensúlyozni kell a web jövőjére vonatkozó optimista ígéretek és a tanulmányokban már dokumentált, mérhető forgalomcsökkenés rideg valósága között. A mesterséges intelligencia áttekintéseit és azok digitális gazdaságra gyakorolt ​​hatását övező vita rávilágít a keresési viselkedés alapvető változására, és új kihívások elé állítja a bevett SEO-stratégiákat.

Alkalmas:

• Google AI áttekintések: A növekvő alkalmazás az átkattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezet

Tartalomrobbanás és fokozódó verseny a digitális térben

Az indexelt weboldalak exponenciális növekedése

Sundar Pichai számos interjúban, köztük a Bloombergnek adott interjúban is megismételte a figyelemre méltó statisztikát: a Google az elmúlt két évben 45 százalékkal növelte a feltérképezhető weboldalak számát. Pichai szerint az indexelt tartalom ilyen hatalmas bővülése a webes tartalom általános „robbanását” tükrözi, amelyet különféle tényezők vezérelnek. A Google vezérigazgatója ezt a fejleményt annak tulajdonítja, hogy az embereknek több szabadidejük van, fejlődnek a tartalomkészítő eszközök, és általánosságban megnő a kreatív tevékenység a digitális térben.

Ez az exponenciálisan növekvő tartalommennyiség drámaian fokozza a láthatóságért folytatott versenyt. Míg korábban korlátozott számú weboldal versenyzett a vezető pozíciókért, ma a tartalomkészítőknek egy lényegesen zsúfoltabb digitális ökoszisztémában kell érvényesülniük. Pichai ezt a fejleményt a „lehetőségek terének” bővüléseként írja le, de azt is hangsúlyozza, hogy a Google „jól megtalálja a tűt a szénakazalban”. Ez a metafora arra a növekvő kihívásra utal, hogy megkülönböztessék a kiváló minőségű tartalmat az automatikusan generált vagy alacsony minőségű tartalom növekvő tömegétől.

Hatás a hagyományos SEO stratégiákra

A tartalom mennyiségének drámai növekedése messzemenő következményekkel jár a bevett SEO stratégiákra nézve. Míg a hagyományos keresőoptimalizálás régóta a top 10 találatban való helyezésre összpontosít, a jelenlegi elemzések azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia általi áttekintések az esetek 60 százalékában a klasszikus organikus keresési eredményekben megjelenő oldalak tartalmára hivatkoznak, míg a hivatkozások 40 százaléka mélyebb oldalakról származik, amelyek nem az első keresési találati oldalon találhatók. Ez a változás azt jelenti, hogy a tartalom relevanciája és a tematikus mélysége fontosabbá válik, mint az általános domain tekintély vagy a klasszikus rangsorolási tényezők.

A vállalatoknak ennek megfelelően kell módosítaniuk tartalomstratégiáikat, nagyobb hangsúlyt fektetve a hosszú távú optimalizálásra és a részletes, strukturált tartalomra. A kihívás abban rejlik, hogy a mesterséges intelligencia által létrehozott áttekintések tartalma rendszeresen változik, még akkor is, ha a hivatkozott források ugyanazok maradnak. Ez a tartalomstratégia folyamatos kiigazítását teszi szükségessé, és bonyolultabbá teszi a hosszú távú SEO-tervezést.

Alkalmas:

• A Google mesterséges intelligencia által vezérelt keresési módja támadások kereszttüzében: A kiadók „lopásról” beszélnek, és féltik a létezésüket

AI-vélemények és azok hatása a weboldal forgalmára

Pichai optimista ábrázolása kontra empirikus eredmények

Sundar Pichai többször is hangsúlyozta, hogy a Google továbbra is „kiváló minőségű forgalmat” küld külső weboldalakra az új AI-áttekintésekkel. Nyilatkozataiban összehasonlítja a mesterséges intelligencia által generált válaszokat a régebb óta működő Kiemelt részletekkel, és azzal érvel, hogy a mesterséges intelligencia által generált áttekintések javítják a kontextust és növelik a használati esetek számát. Különösen kiemeli azt az állítását, hogy az emberek nagyobb valószínűséggel térnek vissza a Google-hoz a mesterséges intelligencia által generált áttekintések elolvasása után, és további információkat keresnek az interneten.

Ez az optimista ábrázolás azonban közvetlenül ellentmond a tényleges felhasználói viselkedésről szóló empirikus tanulmányoknak. Kevin Indig és Eric van Buskirk részletes elemzése, amely 70 amerikai felhasználó viselkedését vizsgálta nyolc valós keresési feladatban, drámai visszaesést mutat az átkattintási arányokban. Amikor megjelennek a mesterséges intelligencia által végzett áttekintések, az átkattintási arány (CTR) asztali eszközökön kétharmadával is csökkenhet – 28 százalékról 11 százalékra. Mobileszközökön továbbra is elveszíti a kattintások közel felét, 38 százalékról 21 százalékra.

Strukturális változások a keresési eredmények megjelenítésében

Különösen problémás szempont a weboldalak üzemeltetői számára a belső Google-linkek bevezetése az AI Overviews-ben. A Google hivatalosan is megerősítette, hogy az AI Overviews-ben található linkek mostantól más Google-keresési eredményekre is mutatnak a külső webhelyekre mutató meglévő linkek mellett. Ez a változás gyakorlatilag azt jelenti, hogy a Google hosszabb ideig tarthatja a felhasználókat a saját ökoszisztémáján belül, miközben egyidejűleg növeli a keresési lekérdezések számát.

E különböző linktípusok megjelenítése stratégiailag eltérő súlyozással történik: a belső Google-linkek sokkal hangsúlyosabban, pontozott aláhúzásként jelennek meg, míg a külső linkek kis ikonlinkekként jelennek meg a sorok végén. Ez a vizuális hierarchia arra készteti a felhasználókat, hogy előnyben részesítsék a belső linkeket, tovább csökkentve a külső webhelyekre való kattintások valószínűségét.

Mérhető forgalmi veszteségek különböző iparágakban

Független tanulmányok már dokumentáltak konkrét forgalomcsökkenést az AI Overviews bevezetése óta. Gilad David Maayan, az Agile SEO vezérigazgatója 23 weboldalt elemzett az AI Overviews bevezetése után, és 18 és 64 százalék közötti organikus forgalomcsökkenést figyelt meg. Az Ahrefs SEO platform egy másik tanulmánya szerint az 1. pozíció átkattintási aránya 34,5 százalékkal csökkent.

Az informatív tartalmak, ahol a felhasználók közvetlenül a mesterséges intelligencia által létrehozott áttekintésekből kapnak választ kérdéseikre, különösen érintettek. A tranzakciós keresésekre leadott kattintások száma azonban valójában növekedhet, mivel a mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalók vásárlási tanácsként működnek, és célzottabb forgalmat generálnak. Ez a fejlemény a forgalom újraelosztásához vezet a különböző tartalomkategóriák és iparágak között.

Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egy átfogó szolgáltatáscsomagban | K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása - Kép: Xpert.Digital

Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.

Bővebben itt:

• Használja ki az Xpert.Digital ötszörös szakértelmét egy csomagban – mindössze 500 €/hó áron

Átláthatóság hiánya és módszertani kritika

Ellenőrizhető adatok hiánya a Google-től

Annak ellenére, hogy Pichai többször is biztosította a Google-t arról, hogy a mesterséges intelligencia alapú áttekintések több és jobb forgalmat eredményeznek, a Google nem tudott konkrét, nyilvánosan elérhető bizonyítékokkal szolgálni. Az az állítás, miszerint a felhasználók által a weboldalakon töltött idő nő, a jelentésekben kifejezetten megalapozatlannak minősül. Az átláthatóság hiánya erősíti a kiadói közösség szkepticizmusát, és megnehezíti a tényleges hatás objektív értékelését.

Pichai azon belső mérőszámokra, mint például a tartózkodási időre és a forgalom minőségére való támaszkodása a megfelelő adatok közzététele nélkül élesen ellentétben áll a rendelkezésre álló független elemzésekkel. Ezek az elemzések azt mutatják, hogy bár a felhasználók gyakrabban látogatják a Google-t, kevesebb időt töltenek látogatásonként – ami arra utal, hogy sok lekérdezésre már választ kapunk a keresőoldalon. Ez az eltérés a Google bemutatása és a független megállapítások között kétségeket vet fel a vezérigazgató kijelentéseinek hitelességével kapcsolatban.

Különböző hatások a célcsoporttól és az eszköztől függően

A tanulmányok jelentős különbségeket mutatnak a mesterséges intelligencia áttekintéseinek hatásában a felhasználói csoportok és a használt eszközök függvényében. Ezt a megkülönböztetést Pichai általános megállapításai nem veszik figyelembe, ami megerősíti a széles körű általánosítás kritikáját. Például az idősebb felhasználói csoportok eltérő interakciós mintákat mutatnak a mesterséges intelligencia áttekintéseivel, mint a fiatalabbak, és a mobilfelhasználók másképp viselkednek, mint az asztali felhasználók.

Ezen különbségek összetettsége miatt problematikusak az AI-áttekintések hatásáról szóló általánosító kijelentések. A kiadóknak differenciált adatokra van szükségük ahhoz, hogy stratégiáikat ennek megfelelően módosítsák, de a Google csak általános garanciákat ad a pozitív fejleményekre.

Szabályozási kihívások és az iparági válaszok

EU-s tanulmány a mesterséges intelligenciáról – Áttekintések

Az Európai Bizottság intenzív vizsgálatot indított a Google mesterséges intelligenciával kapcsolatos áttekintéseinek hatásáról. A brüsszeli vizsgálat több kulcsfontosságú területre összpontosít: a harmadik féltől származó tartalmak kifejezett hozzájárulás nélküli megjelenítése révén elkövetett szerzői jogi jogsértésekre, a digitális piaci törvény (DMA) és a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) esetleges megsértésére, valamint az európai médiaszabadságról szóló törvény (EMFA) szerinti médiasokszínűséget fenyegető veszélyekre.

Ez a szabályozási figyelem rávilágít a keresési viselkedés változásainak társadalmi jelentőségére. Az EU kockázatot lát abban, hogy a független média és a kisebb kiadók szisztematikusan hátrányos helyzetbe kerülhetnek a mesterséges intelligencia általi áttekintések miatt, ami végső soron veszélyeztetné az információk sokszínűségét. Ezt figyelembe véve Pichai optimista állításait konkrét bizonyítékokkal kell alátámasztani.

Alkalmas:

• Az EU Bizottság az EU -szabályok megsértése miatt vizsgálja a Google AI áttekintését

Stratégiai kiigazítások a médiaiparban

A kiadók és médiavállalatok már reagálnak a mesterséges intelligencia által előidézett változó körülményekre. Egy Crossvertise felmérés szerint a vállalatok egyre inkább a közösségi médiára (58 százalék), a tartalomalapú weboldal-optimalizálásra (41 százalék) és a PR-intézkedésekre (24 százalék) összpontosítanak. Érdekes módon, a dokumentált forgalomkiesések ellenére a megkérdezett vállalatok 49 százaléka stabil organikus forgalmi adatokról számolt be, míg 16 százalékuk növekedést is tapasztal.

Ezek az eltérő tapasztalatok arra utalnak, hogy a mesterséges intelligencia alapú áttekintések hatása nagymértékben függ a tartalomstratégiától és az iparágtól. Azok a vállalatok, amelyek következetesen a strukturált adatokra, a helyi optimalizálásra és a kiváló minőségű tartalomstratégiákra támaszkodnak, jobban boldogulnak az átmenettel, mint azok, amelyek továbbra is a hagyományos SEO technikákra összpontosítanak.

A Google útja a mesterséges intelligencia által vezérelt piacon: Stratégiai kiigazítások a jövőre nézve

Keresőmotor-stratégia változás a Google-nél

Pichai megjegyzései a Google stratégiai átrendeződését tükrözik az egyre versenyképesebb mesterséges intelligencia piacon. A Google online keresési piaci részesedése a generatív mesterséges intelligencia kifejlesztése előtti körülbelül 90 százalékról 65-70 százalék közé esett, és az elemzők további csökkenést jósolnak 50 százalék alá a következő öt évben. Ez a piaci dinamika magyarázza a Google mesterséges intelligencia funkcióinak agresszív integrációját, még akkor is, ha ez a webhelyforgalom rovására megy.

Az AI Mode bevezetése, amely állítólag „sokkal mélyebb, mint a hagyományos keresés”, aláhúzza a Google azon stratégiáját, hogy átfogóbb AI-válaszok nyújtásával hosszabb ideig tartsa a felhasználókat a platformjain. Ez a fejlemény közvetlenül ütközik a Google Keresésből származó forgalomra támaszkodó weboldal-üzemeltetők érdekeivel.

Új követelmények a tartalomstratégiákkal szemben

Az AI-áttekintések által előidézett változások a tartalomstratégiák alapvető átalakítását teszik szükségessé. A weboldalaknak hatékonyabban kell strukturálniuk a tartalmukat, címsorokat, felsorolásjeleket és táblázatokat kell alkalmazniuk, valamint gyakorlati információkat kell nyújtaniuk. A puszta kulcsszóoptimalizálás már nem elegendő; ehelyett a megbízhatóság és az idézhetőség kulcsfontosságú tényezőkké válik.

A megbízható csatornákon, mint például a Redditen és a YouTube-on való láthatóság egyre fontosabbá válik. Ezek a platformok egyre nagyobb jelentőséget kapnak a mesterséges intelligencia által nyújtott áttekintések forrásaként, arra kényszerítve a kiadókat, hogy diverzifikálják tartalom-terjesztésüket több csatornán keresztül. A jövő már nem a pusztán weboldali forgalomé, hanem a különféle mesterséges intelligencia által vezérelt formátumokban való láthatóságé.

Alkalmas:

• A SEO stratégiák adaptációja az AI áttekintésekhez: Átfogó útmutató a Google -keresés új korszakához

A webforgalom jövője: feszültségek és veszteségek

A Sundar Pichai kiadók aggályaira adott válaszai körüli vita rávilágít a fejlődő digitális ökoszisztémán belüli alapvető feszültségekre. Míg a Google vezérigazgatója optimista ígéreteket tesz a webes forgalom jövőjével kapcsolatban, független tanulmányok már jelentős csökkenést dokumentálnak az átkattintási arányokban és az organikus forgalomban. A belső Google-linkek bevezetése az AI-áttekintésekben tovább erősíti ezt a tendenciát, és azt mutatja, hogy a Google hajlandó saját érdekeit a weboldal-üzemeltetők érdekeivel szemben előtérbe helyezni.

A Pichai által idézett pozitív adatokat övező átláthatóság hiánya aláássa állításainak hitelességét és növeli a bizalmatlanságot a kiadói közösségen belül. Ugyanakkor az uniós vizsgálatok és szabályozási kezdeményezések azt mutatják, hogy a mesterséges intelligencia áttekintéseinek társadalmi hatása egyre nagyobb politikai figyelmet kap.

A weboldalak üzemeltetői és a tartalomkészítők számára ez egy jelentős bizonytalansággal járó átmeneti szakaszt jelent. A sikeres stratégiáknak a forgalmi források diverzifikálására, a mesterséges intelligencia rendszerekhez optimalizált strukturált tartalomra és az alternatív platformokon való erősebb jelenlétre kell összpontosítaniuk. A Google forgalmától való kizárólagos függőség korszaka a végéhez közeledik, még akkor is, ha Pichai mást állít. A jövő azoké a vállalatoké, amelyek korán alkalmazkodnak a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés új valóságához, és ennek megfelelően diverzifikálják tartalomstratégiáikat.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus