A káosz a képernyőn és a Figyelemért folytatott küzdelem: Túl sok streaming szolgáltatás? Miért nehéz a kiválasztás

A televíziós és streaming piac széttöredezettsége: Átfogó elemzés

A médiapiac fokozódó széttöredezettsége, különösen a televízió és a streaming területén, a jelenlegi média táj központi jelensége. A fogyasztóknak manapság több lehetőségük van, mint valaha, míg a médiavállalatok azzal a kihívással szembesülnek, hogy célcsoportjaikat egyre változatosabb platformon keresztül érjék el. A következő jelentés elemzi a fejlemény jelenlegi helyzetét, okait és következményeit.

Alkalmas:

• A média és a sajtómunka: A véletlen és a stratégia között- mennyire magas a siker esélye?

A médiapiac fragmentációjának meghatározása és okai

A médiapiac széttöredezettsége leírja a média táj fokozatos felosztását és diverzifikálását számos párhuzamos szegmensbe. Ez a fejlemény nem új, de a digitalizálás révén jelentősen felgyorsult.

"A média és a szórakoztatóipar széttöredezettsége óriási hatással van a médiafogyasztásra" - mondja Adobe elemzésében. Az egyik legfontosabb következmény egy jelentős „hatalom elmozdulása a média és a szórakoztatóipar vállalataitól” a fogyasztók felé, akik „magukról döntenek, hogy milyen tartalmat akarnak fogyasztani, mikor és hol”.

Ezt a fejleményt számos tényező elősegíti:

Digitalizálás és technológiai fejlődés

A digitalizálás drasztikusan csökkentette a médiatartalom termelési és terjesztési költségeit, és csökkentette az új szolgáltatók piaci belépésének akadályait. Ugyanakkor az új technológiák lehetővé teszik az időt és a helyfüggetlen médiafogyasztást.

Az ajánlat szorzását

A rendelkezésre álló TV -állomások és streaming szolgáltatások száma folyamatosan növekszik. Míg a múltban csak néhány televíziós állomás létezett, tucatnyi lineáris program és számos streaming platform érhető el ma.

A használat mobilitása és rugalmassága

A mobil End eszközök felhasználhatók a média tartalmának bármikor és bármikor történő fogyasztására. "Valójában az Adobe Digital Insights azt mutatja, hogy a fogyasztók egyre inkább a TV -t nézik a nappali szobájukon kívül. És ez a tendencia egyre erősebb".

A németországi televíziós piac jelenlegi helyzete

A német televíziós piac egyre növekvő széttöredezettséget mutat, bár a nagy nyilvános műsorszolgáltatók továbbra is uralkodnak.

A televíziós csatornák piaci részesedése

2024 -ben a ZDF 1994 óta elérte a legmagasabb értéket, 15,3 százalékos piaci részesedéssel. Az első (ARD) 13,0 százalékot követett. Az RTL 8,1 százalékkal vezet a magán műsorszolgáltatók számára, míg a VOX és a SAT.1 követi.

A 14-49 éves korosztályú reklám szempontjából releváns célcsoportban az eloszlás másképp néz ki: az RTL elérte a legmagasabb piaci részesedést, több mint tíz százalékkal, majd az ARD-t követi 9,4 százalékkal.

A jelenlegi piaci részesedések egy hosszú távú tendenciát szemléltetnek: Míg a nagy műsorszolgáltatók még mindig vezetnek, sokan jelentősen elveszítették a piaci részvényeket az elmúlt 20 évben:

• Az első több mint két százalékpontot veszített el
• Az RTL még hét százalékpontot is elvesztett
• Sat.1 és a Prosieben legalább öt százalékpontot veszített el

Lineáris televíziós hanyatlás

Az ARD/ZDF 2024 média tanulmánya a lineáris televízió használatának jelentős csökkenését mutatja. A lineáris televíziós műsor napi elérhetősége 6 százalékponttal 58 % -ra esett vissza a célcsoportban. Ezt a tendenciát a fiatalabb nézők különösen kiejtik:

• A 14–29 éves korosztály számára csak minden negyedik (24%) napi lineáris televíziónak tűnik (10 százalékponttal csökken)
• A 30-49 éves korosztályban a napi elérés 10 százalékponttal 43 % -ra esett vissza

Egy Nielsen -tanulmány megerősíti ezt a tendenciát, és arra a következtetésre jut, hogy a streaming szolgáltatások használata Németországban 2024 -ben magasabb volt, mint a lineáris televízió.

Alkalmas:

• Lehetőségek és kihívások gyermekek és fiatalok számára: A mesterséges intelligencia, a metaverzum és a digitális ikrek növekvő befolyása a médiahasználatban

A növekvő streaming piac Németországban

A németországi streaming piac jelentős növekedést mutat. A STATISTA szerint a 2024-es számú video-videó piacon az értékesítés körülbelül 5,96 milliárd euróra kerül, ami az előző évhez képest körülbelül 10,4% -os növekedést jelent.

A streaming szolgáltatások piaci részesedése

Két nagy szolgáltató jelenleg uralkodik a német streaming piacon:

• Az Amazon Prime Video a Netflix előtt fekszik, körülbelül 2 százalékos vezetéssel
• A Disney+ egyértelmű távolságra követi, és 12 százalékkal fekszik az Apple TV+ és a WOW előtt

Az újonnan befejezett streaming előfizetések esetén a 2024 harmadik negyedévében az Amazon Prime Video a legnagyobb piaci részesedést körülbelül 17 százalékkal rögzítette, majd a Disney Plus és a Netflix, mindegyik körülbelül 14 % -kal.

Növekedés és felhasználói számok

A Németországban a streaming video-on-igény-előfizetők száma jelentősen megnőtt az utóbbi években:

• A 2019. évi 15,0 millióról 2023 -ban 21,1 millióra (40 % -kal növekszik)
• Újabb növekedés várható 2024 -re
• A Statista azt jósolja, hogy a németországi video streaming felhasználók száma 2027 -re 41,8 millióra növekszik

Nielsen szerint a németek 77% -a használja a video streaming szolgáltatásokat hetente, ami megfelel a 7 százalékponttal az előző évhez képest, és az elmúlt három évben 13 százalékponttal.

A streaming felhasználása a korcsoportoktól függően nagymértékben változik:

• A 18-34 éves korú streaming szolgáltatások 92% -a hetente
• A 35-54 éves korosztályban a legnagyobb éves növekedést a 35–54 éves korosztályban, 10 százalékponttal 83% -ra emelkednek
• Az 55–69 éves korosztálynál 8 százalékpont növekedése is megfigyelhető az előző évhez képest

AI & XR 3D renderelő gép: Ötszörös szakértelem az Xpert.Digitaltól egy átfogó szolgáltatási csomagban, K+F XR, PR és SEM - Kép: Xpert.Digital

Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.

Bővebben itt:

• Használja ki az Xpert.Digital ötszörös szakértelmét egy csomagban – mindössze 500 €/hó áron

Befolyásoló tényezők a streaming piacon

A német streaming piac fontos befolyásoló tényezője a többletköltség -kiváltság kiküszöbölése 2024 júliusában, amely befejezte a gyakorlatot, automatikusan számlázni a kábelkapcsolatok költségeit a bérleti költségek révén. Számos háztartás szembesült azzal a döntéssel, hogy megköti saját szerződését vagy alternatív ajánlatokat használ, amelyek az előfizetéseket a streaming szolgáltatásokhoz vezetik.

A fogyasztói viselkedésre gyakorolt ​​hatások

A médiapiac széttöredezettsége súlyos hatással van a fogyasztók viselkedésére.

Megváltozott használati szokások

Az ARD/ZDF 2024 médiakutatás azt mutatja, hogy a médiahasználat fragmentációja 2024 -ben folytatódik, az összes média műfaj napi kiterjesztése és használati időtartama kissé csökken. A lineáris közegek csökkenése különösen egyértelmű, míg a nemlineáris ajánlatok viszonylag stabilak vagy akár növekszenek.

A változás különösen kiejtése a fiatalabb felhasználók körében:

• A 14-29 éves korosztályú célcsoportban a zenei streaming szolgáltatások napi elérhetősége (54%) már magasabb a harmadik JHR-ben, mint a klasszikus rádióé (37%)
• A 30-49 év közötti korcsoport a zenei streaming szolgáltatások igénybevételének legnagyobb növekedését mutatja, 17% -ról 27% -ra

Kihívások a felhasználók számára

A széttöredezettség nem csak előnyöket hoz, hanem kihívásokat is a fogyasztók számára:

"A felhasználói szempontból a fő probléma a piacon fragmentáció. Ha folyamatosan akar, akkor gyakran sok időt kell befektetnie, hogy megtalálja a kedvelt tartalmat" - mondta Michael Schmid a Wirtschaftswoche interjújában.

Ez magasabb visszapattanási arányhoz vezet a streaming szolgáltatások számára: "A négy streaming -felhasználó közül három az előfizetések közül legalább az egyik előfizetésük [...]. Körülbelül a fele még két vagy több streaming előfizetést is kilépett".

Átfedések és stabil felhasználási minták

A fragmentáció ellenére a stabil felhasználási minták is kialakulnak:

"Ugyanakkor kritikusan ellenőrizni kell a közönség kiejtett fragmentációjának elfogadását is. Ez jelentős átfedési megosztásokat mutat a különböző média és média ajánlatok között, és így viszont egymás után".

"Ezen túlmenően a fogyasztók stabil felhasználási rutinokat alkotnak, amelyek hasonlóak a nagy fogyasztói csoportok számára, és valószínűleg csak lassan változnak".

Alkalmas:

• Kína egyoldalú megítélése médiánkban: Miért? Miért fontosak a differenciált nézőpontok?

Kihívások a médiavállalatok és a hirdetők számára

A növekvő fragmentáció összetett kihívásokkal jár a médiavállalatok és hirdetők.

Monetarizáció és hirdetési bevételek

"Ez a hatalomváltozás rendkívül sebponton felel meg a médiavállalatoknak - a hirdetési bevétel. A monetarizáció kihívássá válhat, ha a célcsoport által használt minden platformon és csatornán saját tartalmát kell biztosítani".

A fragmentáció megnehezíti a nagy tartományok elérését, ami nyomást gyakorol a hagyományos reklámmodellre. Ugyanakkor lehetőséget kínál a célzottabb hirdetésekre az egyes célcsoportokban.

A médiahasználat mérése és elemzése

"A média széttöredezettsége erősebb, mint valaha, és az ügynökségek egységes eszközöket keresnek a fragmentált célcsoportok mérésére és elérésére".

Az új mérési és elemzési eszközöket, például a Nielsen One -t fejlesztették ki:

• Cross -Media mérés az ügynökségek számára a szabványosításhoz
• A magasabb elérés elérése érdekében
• A jövőbeli közönség trendeinek megjósolására

Stratégiák egy szétaprózott média tájhoz

Az Adobe hat intézkedést javasol, hogy sikeres legyen a fragmentált média tájban:

1. "A csatorna vagy eszközök stratégiája fontosabb, mint valaha."
2. "Írja be, konszolidálja és kezelje az online és offline célcsoport adatait."
3. "Biztosítson személyre szabott élményeket minden érintési ponton a megfelelő időben."
4. "Kezelje az ügyfél utazását, kezdve a hűséges ügyvéd névtelen érdekelt feleivel."
5. "A régebbi mérőeszközök nem rögzítik a nézőket az összes érintőképernyőn. És amit nem rögzítettek, nem használható."
6. "Keressen az ügyfelek lojalitását kiváló tartalom és tapasztalatok révén."

Alkalmas:

• World of Wonders tévécsatorna: Sokoldalú tartalomgyár a változó médiavilágban

Társadalmi és politikai következmények

A média táj széttöredezettségének társadalmi és politikai hatásai is vannak.

"A közönség széttöredezettsége különös kihívást jelent a politikai rendszer számára, mivel létezése egy bizonyos alapvető társadalmi konszenzustól függ".

A speciális tartalom növekvő eloszlása ​​és a különálló al -nyilvánosság kialakulása a nyilvános vita „balkánizációjához” vezethet, amelyben a közös referenciapontok elvesznek.

"Annak érdekében, hogy megakadályozzák a tömegrészek sodródását, ezért a politikai rendszernek megnövekedett kommunikációs menedzsmentet kell használnia, amely megpróbálja aktívan befolyásolni a politika és a társadalmilag releváns témák közvetítését".

Kilátások és jövőbeli fejlemények

A médiapiac széttöredezettsége valószínűleg az elkövetkező években folytatódni fog, bár néhány megkülönböztető szempontból.

A nemlinearitás felé mutató trend folytatása

"A lineáris média csökkenő használata miatt feltételezhető, hogy a média táj a jövőben továbbra is töredéket fog tenni. Ez a fejlemény azt jelenti, hogy a felhasználók figyelmét sok különböző csatornára osztják el".

Folytassa a meglévő lineáris médiát

A fragmentáció ellenére a lineáris média továbbra is releváns: "Még akkor is, ha a klasszikus lineáris média használata folyamatosan csökken, a lineáris televíziós műsor és a klasszikus rádió még mindig a leginkább használt ajánlatok a nemzetségeiben".

„A medialis túlkínálat és a további progresszív fragmentáció ellenére a klasszikus lineáris TV -hez továbbra is rögzíthetők az impozáns felhasználási megosztások.

Lehetőségek a személyre szabás révén

A fragmentáció lehetőségeket is kínál: "A fragmentáció bonyolultabbá és nem könnyebbé teszi a marketingt. A nagyszerű lehetőség: közelebb és jobbá válni a célcsoportokhoz".

A tartalom és a reklám növekvő személyre szabása lehetővé teszi a célcsoportok pontosabb címét, és nagyobb relevanciához és elkötelezettséghez vezethet.

Adatvezérelt és rugalmas: A médiainnováció a platformok sokféleségének korában

A televíziós és streaming piac széttöredezettsége egy többrétegű jelenség, amely messzemenő hatással van a fogyasztókra, a médiavállalatokra és a társadalomra. Több kiválasztást és rugalmasságot kínál a fogyasztóknak, de bemutatja a médiavállalatok számára, hogy tartalmaikat sok platformon keresztül bevételszerzéssel és célcsoportjaik elérésével.

A fragmentáció felé mutató tendencia várhatóan folytatódni fog, amikor a nemlineáris közegek továbbra is fontosabbá válnak. Ugyanakkor a lineáris média fontos szerepet fog játszani, különösen a régebbi célcsoportok és a széles körű társadalmi relevancia esetén.

A médiavállalatok számára a jövőben a médiamédia stratégiákban rejlik, amelyek magukban foglalják mind a lineáris, mind a nemlineáris ajánlatokat, és a különböző célcsoportok konkrét igényeihez igazodnak. A siker egyre inkább attól függ, hogy mennyire képes felhasználni az adatokat, hogy minden platformon személyre szabott élményeket kínáljon, és ugyanakkor kezelje a közönség széttöredezettségét.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus