Sokk a reklámipar számára: Ki Will Zuckerberg -vel a Meta -val, a reklám teljesen automatizálja - 72 milliárd dolláros befektetés - Kép: Xpert.digital
Mark Zuckerberg feleslegessé teszi -e a reklámügynökségeket? A 'Black Box' reklám: Hogyan akarja a Meta fejjel lefelé fordítani a piacot az AI -vel
Nincs copywriter, nincs stratégia: Zuckerberg felvázolja a reklám jövőjét - ügynökségek nélkül
Mark Zuckerberg, Ben Thompson technológiai stratégával folytatott szenzációs interjúban felvázolta egy olyan elképzelést, amely rázhatja a reklámipart az alapjain. A Meta-CEO nem csak azt tervezi, hogy a teljes hirdetési láncot hatalmas AI-felhasználással átvegye a létrehozásig, a célzásig a sikermérésig. Ez a fejlesztés a hagyományos ügynökségeket, a kreatív szolgáltatókat és az iparág sok más szereplőjét feleslegessé teheti. A 2025 -ös óriási AI -költségvetéssel, amely akár 72 milliárd dollár is, a Meta hangsúlyozza ezen szándékok súlyosságát és felkészül a reklámpiac alapvető változására.
Alkalmas:
Zuckerberg végső hirdetési elképzelése
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
Ezekkel a szavakkal Zuckerberg a Stratechery interjúban leírja a jövőbeli hirdetési vállalkozás elképzelését. A jövőkép olyan egyszerű, mint a radikális: a vállalatok Meta -t hívják üzleti céljukra, csatlakoztatják bankszámlájukat, és az AI megteszi a többit. Nincs kreatív osztály, nincs demográfiai célzás, nem komplex sikermérés-ezeknek a feladatoknak az egésze átveszi az AI által ellenőrzött platformot.
Ez a „végső üzleti ügynök” stratégia messze meghaladja a korábbi automatizálási megközelítéseket. Zuckerberg a hirdetés teljes újradefiniálásáról beszélt kategóriáról. Meg van győződve arról, hogy a GDP -re vonatkozó reklámköltségek aránya jelentősen növekedhet ezen átalakulás révén, mivel a reklám hatékonyabbá és hozzáférhetőbbé válik.
A teljesen automatizált hirdetési megközelítés
A META már kapcsolódik az AI által vezérelt reklámozáshoz az „Advantage+” rendszeren keresztül. A hirdetők csak a vállalat célját, a célországot, a költségvetést és az alapvető hirdetési tervezést határozzák meg-"AI rendszereink, ezután a többi"-magyarázza Nicola Mendelsohn, a Metas globális reklámfõnöke.
Úgy tűnik, hogy az első eredmények megerősítik Zuckerberg jövőképét: Az ADSPEND (ROAS) visszatérése célja, hogy az ilyen AI-vezérelt kampányok esetében átlagosan 32 százalékkal növekedjen, míg az akvizíciónkénti költségek 17 százalékkal csökkennek. Ezek a hatékonysági nyereség sok vállalat számára meggyőző lehet, még akkor is, ha részben benyújtják a reklámstratégiájuk ellenőrzését.
Hatalmas AI befektetések alapként
A jövőképének megvalósítása érdekében a Meta példátlan hatókörbe fektet be az AI infrastruktúrában. 2025-re a társaság nemrégiben 60-65 milliárd dollárra 64-72 milliárd dollárra növelte a befektetési kiadások (CAPEX) költségvetését. Ezek az óriási összegek elsősorban az AI -kapacitások kiterjesztésébe kerülnek.
Zuckerberg azt tervezi, hogy egy adatközpontot épít több mint 2 gigawatt teljesítményű - egy olyan rendszer, amely "Manhattan jelentős részét fedi le". 2025 végére a META -nak több mint 1,3 millió grafikus processzor számára elérhetőnek kell lennie. Ez a hatalmas számítástechnikai erő alkotja az AI -forradalom technológiai alapját a reklámban.
A beruházások fókuszában jelentősen megváltozott. Míg a Zuckerberg 2021/2022 -ben még mindig erősen a meta -versre koncentrál, a Meta egyértelműen az AI -re összpontosít, mint központi növekedési hajtóerőre. Ez a stratégiai átrendezés megmutatja, mennyire komoly a vállalat a reklámüzlet AI-alapú átalakításával.
Az AI stratégia négy oszlopa
A Stratechery interjújában Zuckerberg négy központi üzleti lehetőséget vázol fel a Metas AI kezdeményezéshez:
- A hirdetési üzlet optimalizálása: AI-alapú reklám regeneráció, a siker célzása és mérése révén a vállalatoknak minimális erőfeszítésekkel kell elérniük a maximális eredményt.
- A felhasználói menedzsment növelése: Az AI -nek nemcsak jobb tartalmi ajánlásokat kell adnia, hanem egyre inkább segítenie vagy generálni azokat a tartalom létrehozásában is.
- Üzleti üzenetküldés: Az AI ügynököknek át kell venniük a vállalatok ügyfélszolgálatát és eladását, és így új bevételszerzési lehetőségeket kell létrehozniuk a Metas üzenetküldő platformokhoz.
- AI-natív ajánlatok: Ez magában foglalja a Meta AI-t, amelyet már egy milliárd ember minden hónapban használ, és a jövőben prémium előfizetésekkel kell bevételszerezni.
Az AI forradalom a reklámgyártásban
A META által kifejlesztett AI modellek már alapvetően átalakítják a reklámtermelést. A „Generative ADS ajánlási modell” (GEM) segítségével a META nagyon rövid időn belül elemzi a gigantikus adatmennyiséget annak érdekében, hogy a hirdetéseket az egyes felhasználókhoz igazítsa. Az első tesztek után a GEM akár 5%-kal is képes volt növelni a reklámkonverziót.
Az AI befolyás a kreatív produkcióban is észrevehető. Az ADS Manager „Advantage+ kreatív lakosztálya” olyan eszközöket tartalmaz, amelyek a meglévő képek variációit generálják, megváltoztatják a hátteret és adaptálják a képméreteket különböző formátumokhoz. Ezek a technológiák drasztikusan csökkenthetik a termelési költségeket és felgyorsíthatják a kampányok méretezését.
Meta AI mint adatgyűjtő
A Meta AI, amely már független alkalmazásként elérhető, központi szerepet játszik a Metas AI -ben. Ez értékes adatokat gyűjt a felhasználókkal folytatott beszélgetések révén, amelyek még jobb célzáshoz használhatók. A Meta azt tervezi, hogy ezeket az AI-szolgáltatásokat fizetett előfizetéssel, exkluzív funkciókkal, gyorsabb feldolgozással és jobb személyre szabást eredményez.
Figyelemre méltó, hogy a META azt is tervezi, hogy a nyilvános felhasználói tartalmat az EU -ban használja az AI képzésére. 2025. május 27-én a Meta-termékek felhasználói nyilvánosan elérhető adatokat kell felhasználni az AI fejlesztéshez-az adatvédelmi aggályokat felvető lépés.
Hatások a reklámiparra
Súlyos lehet a Metas AI sértő következményei a reklámipar számára. Matthias Schrader, az Oh-So Digital vezérigazgatója, Zuckerberg elképzelését egy LinkedIn-posztban „brutális” -nak nevezi, és figyelmezteti: „Mark Zuckerberg az ügynökségeket az AI-vel akarja cserélni. Komolyan kell vennünk.”
Friedrich Dromm, a Try No Agency alapítója, még azt is jósolja: "Már 2028 -ban már nem lesz klasszikus hirdetési ügynökségek, mint mi ismerjük őket." Olyan kijelentésekre utal, mint Sam Altman (OpenAai), miszerint „a mai ügynökségi feladatok akár 95% -át az AI - gyorsabb, olcsóbb, jobb” váltja fel.
Az új ügynökségi táj jelentősen vékonyabbnak tűnhet: "Nem kell junior textor, nincs rendező, nincs stratégia, nincs produkció, nincs tanácsadó. Ami megmarad, a legfontosabb kreatív a CD -n és/vagy a menedzsment szintjén, akik a többiek zeneszerzését. A többi?"
Alkalmas:
A Black Box Effect
A teljes automatizálás jelentős hátránya a „Black Box Effect” -ben: a hirdetők már nem tudják pontosan, milyen kritériumok és milyen árakon az algoritmusok folynak kampányaikon. Ezért a médiaszakértők azt tanácsolják, hogy az automatizált kampányok mellett továbbra is kézi lefoglalt hirdetések lejátszását is, hogy összehasonlítsák az eredményeket.
Ez az ellenőrzés elvesztése problematikus lehet, hogy a LinkedIn megjegyzése Zuckerberg látomásához azt mutatja: "Az AI ragyogó a mintafelismerésben, de nincs fogalma a márka örökségéről, a piaci pozicionálásról vagy az etikai árnyalatokról." A teljesen AI-vezérelt hirdetési gép elképzelése tehát szkepticizmussal is találkozik.
Autonóm hirdetés: Mennyi ellenőrzés van a vállalatoknak?
A technológiai lehetőségek ellenére továbbra is megkérdőjelezhető, hogy a vállalatok hajlandóak -e teljes mértékben levonni hirdetési stratégiájukat a META -ra. Amint a Heise.de megjegyzi: "Az ügynökségek és a vállalatok általában konkrét ötletekkel rendelkeznek termékeikről, célcsoportokról és az a gondolatukról, hogy mit akarnak állni. Mindent a Meta -on való átruházáshoz könnyű, talán még sikeres, de nem feltétlenül fenntartható stratégia."
Az adatvédelmi aggályok a metas terveket is fékezhetik. Az EU már kifejezte aggodalmát a metas „fizetési vagy hozzájárulási” modelljével kapcsolatban, és a felhasználói adatok felhasználása az AI képzéshez az európai adatvédelmi hatóságok figyelik meg.
Ezenkívül felmerül a kérdés a rendszer átláthatóságáról. Noha a Meta egyre inkább átveszi a reklám irányítását, továbbra sem világos, hogy a hirdetők folyamata és költsége átláthatóan. Zuckerberg az értékelések biztosításáról beszél, de azt kell megmutatni, hogy mit vesznek fel, és mit fizetnek végső soron.
A reklám új korszaka?
Mark Zuckerberg által a Metas AI sértője alapvetően megváltoztathatja a reklámipart. Az AI infrastruktúrába és a teljesen automatizált reklámgép elképzelésével óriási beruházásokkal a vállalat megkérdőjelezheti az ipar hagyományos struktúráit.
Míg a hatékonyságnövekedés és az egyszerűsített folyamatok sok hirdető számára csábító lehetnek, a kontrollról, az átláthatóságról és az adatvédelemről szóló kérdések megmaradnak. Az iparágnak az az új valóság adaptálásának vagy olyan rés megtalálásának kihívása, amelyben az emberi kreativitás és a stratégiai gondolkodás továbbra is hozzáadott értéket kínál.
Az, hogy Zuckerberg „a reklám újradefiniálása” elképzelése valósággá válik -e, nem csak a technológiai fejlődéstől függ, hanem azt is, hogy a vállalatok hajlandóak -e hirdetési stratégiájukat egy algoritmus kezébe helyezni. Ami biztonságosnak tűnik: az AI forradalma a reklámban éppen megkezdődött, és a Meta a mozgalom vezetőjén helyezkedik el.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
