Marketingválság – hirdetési túlterheltség: Az EEAT a jobb üzleti modellek kulcsa?

📢 Napjaink marketingtevékenysége számos kihívással néz szembe, amelyek nemcsak a nagyvállalatok, hanem a kis blogok és magazinok számára is egyre szembetűnőbbek. A reklámszalagok és a szponzorált tartalom gyorsan növekszik, ugyanakkor sok cikk egyre rövidebbnek és felületesebbnek tűnik. Ez a fejlesztés azt jelenti, hogy a témák gyakrabban ismétlődnek, vagy feltűnően hasonlónak hangzanak, és a felhasználói élmény (UX) gyakran háttérbe szorul. Tekintettel ezekre a tendenciákra, felmerül a kérdés, hogy szükség van-e új üzleti modellekre ennek a helyzetnek a megoldásához, vagy már mindent elmondtak. Ugyanakkor az EEAT koncepció, amely az „Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness” rövidítése, reményt ébreszt egy lehetséges trendfordulóban a minőségre, a hitelességre és a hasznosságra összpontosítva. A következőkben először az aktuális problémát elemezzük, majd áttekintjük az elképzelhető új megközelítéseket, üzleti modelleket és az EEAT relevanciáját. A középpontban a megbízható tartalom és a marketing változásából adódó lehetőségek megalapozott áttekintése áll.

📎 Reklámok és felületesség: Amikor a tartalom elveszti a lényegét

„A hirdetések növekvő dominanciája megnehezíti az olvasók és a felhasználók számára, hogy megkülönböztessék a jogos információkat a hirdetési ígéretektől, újra és újra hallani ezt a kijelentést olyan emberektől, akik tisztában vannak azzal, hogy az online olvasási élményüket rontják a villogó bannerek, felugró ablakok és értékesítés-orientált tartalom válik. A marketingmenedzserek gyakran arra koncentrálnak, hogy minél több kattintást generáljanak a hirdetési bevételek növelése érdekében. Ebben a törekvésben a magas színvonalú kutatás, a hosszabb szövegformátumok és a mélyreható ismeretek elmaradnak. A rövid, felületes cikkek „működnek”, mert gyorsan keletkeznek és könnyen emészthetőségüknek köszönhetően gyorsan terjednek – de az anyag szenved. Amikor az olvasók folyamatosan konzisztens, ismétlődő tartalommal szembesülnek, nő az alternatívák iránti igény. Itt sürgősen trendfordulóra van szükség, mert mélyreható információk, vonzó olvasási élmény és átfogó felhasználóbarátság nélkül fennáll a bizalom hosszú távú elvesztésének veszélye.

🧩 UX mint kulcs: A felhasználót helyezzük a középpontba

„A felhasználói élmény döntő tényező a célcsoporttal való fenntartható kapcsolatok kialakításában, de mit is jelent ebben az összefüggésben a jó felhasználói élmény?” Egyrészt informatív, jól felépített tartalmat szeretne szenzációs címsorok és túlterhelt reklámfelületek nélkül. Másrészt egy weboldal kialakításánál a különböző felhasználók igényeit egyformán figyelembe kell venni: elengedhetetlen az áttekinthető navigáció, a gyors betöltési idők és a vonzó megjelenítés a különböző eszközökön. Ha a felhasználói élmény folyamatosan rossz, az oldalon eltöltött idő csökken, ami negatív következményekkel járhat a keresőkben elfoglalt helyezés szempontjából. Ez ördögi kört hoz létre: A bevételhiány kompenzálására még több hirdetés kerül elhelyezésre, ami tovább elidegeníti az olvasókat. Ezen a ponton új üzleti modellek lépnek életbe, amelyek ellensúlyozzák a gyors, felületes tartalmat.

🌿 Értékteremtés: mennyiség helyett minőség a marketingben

Az egyik ilyen új megközelítés megtalálható az értékalapú marketingben. Itt a cégek és a bloggerek nemcsak a klasszikus értékesítési stratégiákra hagyatkoznak, hanem olyan értékekhez is igazodnak, mint a fenntarthatóság, a méltányosság és a társadalmi felelősségvállalás. „A minőség a középpontban, ha hosszú távon sikeres akar lenni” – hangsúlyozzák a trendet figyelő piaci szakértők. A gyors megoldások és a tartalomáradat helyett egyedi, elmélyültebb cikkek születnek, amelyek konkrét megoldásokat vagy átfogó szaktudást kínálnak. Ez nemcsak magasabb olvasói elégedettséghez vezet, hanem a hitelességet is erősíti. Az emberek szívesebben foglalkoznak a tartalommal, ha az érdeklődési körükön és értékeiken alapul. Egy ilyen megközelítés segíthet egy lojális és elkötelezett olvasóközönség kialakításában, amely bár nem feltétlenül áll szemben a reklámmal, érzékeny a túlkínálatra és az értékhiányra.

Alkalmas:

• A márkaépítés és az EEAT a legfontosabb SEO stratégia hosszú távon – a klasszikus keresőoptimalizáláshoz és a mesterséges intelligencia kereséshez (AIS)

🤝 Magány helyett együtt: közösségi alapú megközelítések

Egy másik ígéretes üzleti modell a közösségi alapú megközelítés. A „közösség” gondolata mögött az az elképzelés áll, hogy ne csak posztokon és hozzászólásokon keresztül eszmét cseréljünk, hanem a közös érdekeken, visszajelzéseken és erkölcsi értékeken keresztül is kapcsolódjunk. Ez megnyitja a lehetőséget a blogok és a kisebb magazinok számára, hogy szoros kapcsolatot építsenek ki olvasóközönségükkel. Exkluzív online és offline események, chatek vagy vitafórumok hozhatók létre, ahol a témákat mélyebben megvitatják, vagy közösen új ötleteket dolgoznak ki. „Rájöttünk, hogy olvasóink nemcsak fogyasztók akarnak lenni, hanem aktív közreműködők is” – hangzik gyakran az ilyen közösségi projektekben. Az élénk eszmecsere erősíti a márkához, bloghoz vagy platformhoz való hűséget is, és így előfizetések vagy tagsági díjak révén bevételszerzéshez vezethet.

🤖 Mesterséges intelligencia: eszközök a személyre szabáshoz

A mesterséges intelligencia (AI) mint a személyre szabás eszköze egy újabb mérföldkő, amely új utakat nyit meg a tartalomalkotásban. Míg az automatizált tartalom gyorsan unalmasnak tűnhet, az AI-eszközök lehetővé teszik a közönség olvasási viselkedésének, érdeklődési körének és demográfiai összetételének átfogó adatértékelését. Ezen az alapon aztán olyan célzott tartalom készíthető, amely a különböző típusú felhasználók igényeihez és elvárásaihoz igazodik. „A személyre szabott tartalom azt az érzést kelti, hogy a szolgáltató megért engem, és komolyan vesz” – mondja sok felhasználó. Az adatvédelmet azonban ebben az összefüggésben nem szabad elhanyagolni. A bizalom csak akkor fejlődhet tovább, ha a megszerzett adatokat körültekintően és átláthatóan kezelik. Ez egy olyan döntő tényező, amelyet a blogok vagy online magazinok üzemeltetőinek mindig szem előtt kell tartaniuk.

🎮 Interaktív formátumok: élmény a célcsoportnak

Ami tovább gazdagítja a felhasználói élményt, az az interaktív és magával ragadó formátumok. A szöveges hozzájárulások mellett felmérések, kvízek, videók, hanganyagok, sőt virtuális vagy kiterjesztett valóság is elérhetők. Az ilyen ajánlatok elősegítik az elkötelezettséget, és növelhetik a tanulási hatást. Például, akit egy virtuális valóság alkalmazáson keresztül tanítanak meg összetett tényekre, jobban emlékszik rájuk, mint egy egyszerű szövegre. Ezek az interaktív módszerek játékos hatást adnak a tartalomnak, és kiemelik az élményt. „Szeretnénk inspirálni az embereket, és hagyni, hogy mélyebben elmélyüljenek a számunkra fontos témákban” – mondják gyakran az ilyen innovatív ötletekre támaszkodó szolgáltatók. Ez nem csak gazdagítja az olvasókat, hanem teret ad olyan új bevételi modelleknek is, mint például a kiváló minőségű digitális termékek értékesítése vagy bizonyos virtuális élményekhez való hozzáférés.

Alkalmas:

• Innovatív és interaktív reklámkampányok a metaverzumban, a metaverzumban és környékén: kiterjesztett valóság (AR) és virtuális valóság (VR) használata

🌟 Hitelesség és mikrobefolyásolók

Aki mélyebben belemerül a hitelesség témájába, az hamar rájön a mikrobefolyásolók és a nyers, csiszolatlan tartalmak növekvő fontosságára. Noha ezeknek a befolyásolóknak gyakran viszonylag kicsi a hatóköre, közösségük annál elkötelezettebb. A követőkkel való szoros kapcsolat és a gyakran nagyon személyes interakciók olyan bizalmi bónuszt biztosítanak, amelyből a márkák profitálhatnak. A vállalatoknak azonban meg kell győződniük arról, hogy egy adott mikro-befolyásolóval való együttműködés valóban megfelel az értékeiknek. „A hitelességet nem lehet meghamisítani, meg kell élni vele” – ez egy sokat idézett elv ezen a téren. Bárki, aki nem megfelelően működik együtt, kockáztatja a kritikát és a hitelesség elvesztését.

🛡️ Kerüld el a reklámözönt: Az előfizetés, mint lehetőség

A hirdetési túlterheltség és a felületes tartalom dilemmája elkerülésének másik módja az előfizetés alapú modellek. Ezek a közösségi finanszírozási modellhez hasonlóan valósíthatók meg „fizetőfal” formájában a blogokon vagy hírportálokon, vagy önkéntes tagdíj formájában. Az alapelv az, hogy az olvasók anyagilag támogassák a minőségi újságírást, így a tolakodó reklámokat minimalizálni vagy teljesen ki lehet küszöbölni. „Tisztességes, független jelentéstételt akarunk lehetővé tenni anélkül, hogy a kattintások számától és a hirdetési partnerektől függnénk” – mondja egyre több platform üzemeltetője, aki ezt az utat választja. Az előfizetés akkor érheti meg az olvasókat, ha cserébe exkluzív tartalmakhoz, különleges beszámolókhoz vagy közösségi funkciókhoz jutnak hozzá. Ahhoz azonban, hogy egy ilyen modell működjön, a tartalomnak ténylegesen hozzáadott értéket kell kínálnia, és egyértelműen ki kell tűnnie a szokásos ingyenes ajánlatok közül.

🧩 Az EEAT koncepció és megvalósítása

Mindezek a megfontolások ideálisan kombinálhatók az EEAT koncepcióval. „Bárki, aki a „tapasztalat, szakértelem, tekintély és megbízhatóság”-ra támaszkodik, profitál a Google minőségi szabványaiból” – mondják a SEO szakértők. Mert a Google azokat az oldalakat jutalmazza, amelyek tartalma valós tapasztalatról szól, amely mélyreható szaktudást közvetít, egyértelmű tekintéllyel rendelkezik az adott területen, és megbízhatóság jellemzi a felhasználókkal való kapcsolattartásban. Ez az elv különösen elemi az olyan kényes témáknál, mint a pénzügy, az orvostudomány vagy a jog, de alkalmazható bármely más témakörben is. Fontos, hogy ne csak maga a szöveg, hanem a szöveg mögött álló személy vagy cég is hiteles legyen. A szakértők ezért azt javasolják, hogy olyan szerzői oldalakat állítsanak fel, amelyek világossá teszik a szerző szakértelmét és tapasztalatát. Akinek már van referenciája, publikációja vagy sok éves tapasztalata, az emelje ki ezt a potenciális olvasók bizalmának erősítése érdekében.

Alkalmas:

• EEAT Marketing és PR: Az EEAT a jövő megoldása a keresőmotorok eredményeire és rangsoraira az AI fejlesztése miatt?
• Aggasztó fejlemény: A digitális marketing sötét oldala – okok, hatások és perspektívák

🔍 Az átláthatóság bizalmat teremt

A megbízhatóság azonban nemcsak a tanúsítványokban vagy pecsétekben nyilvánul meg, hanem az adatok és a reklámpartnerek átlátható kezelésében is. „Tudni akarjuk, kivel van dolgunk” – mondja egyre többen, akik a marketing dzsungelében vágynak eligazodni. Ha csak a ténylegesen szükséges mértékben gyűjtenek adatokat, és nyíltan közlik, hogy bizonyos információkat miért gyűjtenek, megnő az oldal iránti bizalom iránti hajlandóság. Fontos az is, hogy a befizetett járulékokat egyértelműen jelöljük meg, és ne titkoljuk el azokat. A nyílt kommunikáció hitelességet teremt, és segíthet a felhasználóknak a fizetett hirdetési tartalom ellenére az oldalon maradni, mert megértik a folyamatot.

🌿 Lehetőségek kicsi és rugalmas blogokhoz, például magazinokhoz

Ez a változás nagyszerű lehetőséget kínál, különösen a kis, rugalmas blogok számára. Mivel gyakran olyan emberek vezetik őket, akik valóban szenvedélyesek a témáik iránt, személyes és hiteles tartalommal tűnhetnek ki a tömegből. „Az automatizált folyamatokkal teli világban a színfalak mögötti valódi emberek egyértelmű versenyelőnyt jelentenek” – hangsúlyozzák független bloggerek, akik az elmúlt években sikereket értek el résportáljaikkal. Aki sikeresen kiszolgálja rését és betartja az EEAT elveit, hatalmas reklámköltségvetés nélkül is állandó olvasóközönségre tehet szert. Ez különösen nyilvánvaló, ha valaki személyes tudást hoz magával, például egy adott szakmában sok éves gyakorlat, tudományos karrier vagy személyes tapasztalatok révén. Ezt a fajta „tapasztalatot” nem olyan könnyű lemásolni, mint a felületes marketingmondatokat.

🌟 A minőség, mint hosszú távú sikertényező

Végül meg kell jegyezni, hogy a marketing fejlesztései nem feltétlenül jelentik a komoly és elmélyült tartalom végét. Ellenkezőleg: aki időt szán a tartalom ellenőrzésére és optimalizálására a hozzáadott érték, a hitelesség és a felhasználó-orientáltság érdekében, annak kiváló esélye van hosszú távon a helytállásra. „Ott a ponton vagyunk, ahol a minőség ismét fontosabbá válik, mint a mennyiség” – mondják a szakértők, akik hisznek a digitális tartalomkörnyezet fenntartható átalakulásában. A közösségek, az előfizetések, a mesterséges intelligencia által támogatott személyre szabás, az interaktív formátumok és a mikro-befolyásoló marketing építőkövei ennek a fejlesztésnek. Az EEAT koncepció támogatja ezt a trendet, mert kifejezetten értékeli a minőséget, a szakértelmet és a bizalmat. Aki beépíti ezeket az elveket és következetesen végrehajtja, az nemcsak a keresőmotorok rangsorolásából profitál a jövőben, hanem olvasói hosszú távú bizalmát is elnyeri.

Ez azt mutatja, hogy a széles körben elterjedt szkepticizmus ellenére határozottan van tere a növekedésnek, az innovációnak és a hiteles tartalmaknak. A technológia, az emberi kreativitás és a felelősségteljes kommunikáció közötti kölcsönhatásban rejlik a lehetőség, amelyet még messze nem használtak ki teljesen. „Már minden el lett mondva” – gondolhatják egyesek –, de pontosan itt rejlik a lehetőség, hogy új utakat törjünk, és a meglévő tartalmakat magasabb minőségi szintre emeljük. Az egyre inkább digitalizálódó világban végső soron az emberek határozzák meg a platform sikerét bizalmukkal és aktív részvételükkel. Aki valódi hozzáadott értéket kínál nekik, az hosszú távon is fenntartható pozíciót tud megőrizni még a reklámbannerekkel és felületes gyorsszövegekkel teli környezetben is.

📣 Hasonló témák

• 📈 A marketing jövője: felület helyett minőség
• 🚀 Új üzleti modellek a marketingben: A bizalom és a mélység lehetősége
• ⭐ Az EEAT a fókuszban: Miért számít a minőség és a hitelesség?
• 📊 Értékalapú marketing: Fenntartható kapcsolatok kialakítása
• 🔍 Felhasználói élmény a digitális korban: Hogyan jön létre a bizalom
• 🤝 Közösségi alapú megközelítések: alakítsd az olvasókat alkotótársakká
• 🧠 Mesterséges intelligencia a tartalommarketingben: lehetőségek és kockázatok
• 📱 Interaktív tartalom: Nagyobb elköteleződés a magával ragadó formátumok révén
• 👑 Mikrobefolyásolók, mint játékváltók a marketingben
• 💡 Előfizetési modellek: Hogyan erősíthetik a blogok a bizalmat és a minőséget

#️⃣ Hashtagek: #MarketingZukunft #QualityStattQuantität #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

AI & XR 3D renderelő gép: Ötszörös szakértelem az Xpert.Digitaltól egy átfogó szolgáltatási csomagban, K+F XR, PR és SEM - Kép: Xpert.Digital

Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.

Bővebben itt:

• Használja ki az Xpert.Digital ötszörös szakértelmét egy csomagban – mindössze 500 €/hó áron

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus