Megjelent: 2025. március 19. / Frissítve: 2025. március 19. – Szerző: Konrad Wolfenstein
A techóriások csatája: Verseny az AR/VR/XR piacon az uralomért – Az XR piac jelenlegi állapota – Kép: Xpert.Digital
Technológiai óriások és az XR piacért folytatott harc
Kiterjesztett valóság fókuszban: A nagy játékosok stratégiái
A kiterjesztett valóság (XR) világa a távoli ígéretből kézzelfogható valósággá fejlődött, a világ legnagyobb technológiai vállalatai pedig a feltörekvő piacon való dominanciáért versengenek. A Meta, az Apple, a Google, a Samsung és az Amazon fokozta stratégiáját, és jelentős összegeket fektet be az innovatív AR (kiterjesztett valóság), VR (virtuális valóság) és XR (kiterjesztett valóság) technológiák fejlesztésébe. A következő jelentés a verseny jelenlegi állapotát elemzi a legfrissebb fejlemények és bejelentések alapján.
Alkalmas:
Az XR piac jelenlegi állapota
Az XR technológia magában foglalja a virtuális valóságot, a kiterjesztett valóságot és a kevert valóságot, amelyek mindegyike alapvetően megváltoztatja a digitális világgal való interakciónkat. A gazdasági előrejelzések lenyűgöző növekedési potenciált mutatnak: a MarketsandMarkets előrejelzése szerint a VR-piac 2029-re eléri a 38 milliárd dollárt, 19,1%-os összetett éves növekedési ütemmel (CAGR). A Mordor Intelligence 2030-ra 187,4 milliárd dolláros piaci volument prognosztizál, ami 42,05%-os éves összetett növekedési ütemet jelent.
A VR jövőbeli elterjedésének egyik kulcsfontosságú tényezője a hardverköltségek csökkenése. Egy VR-szemüveg átlagára várhatóan a 2022-es 400 dollár körüli értékről 2025-re körülbelül 200 dollárra csökken. Ez az árcsökkenés szélesebb közönség számára is elérhetővé teheti a technológiát, és felgyorsíthatja az elterjedését.
A nagy tech cégek stratégiái
Google és Samsung: Egy erős szövetség
A Google bemutatta az Android XR-t, egy új operációs rendszert a kiterjesztett valóság, a kevert valóság és a virtuális valóság számára. Ezt a rendszert a Samsunggal és a Qualcommal együttműködve fejlesztették ki. A platform már elérhető a fejlesztők számára előnézetként, és támogatja az ARCore, az Android Studio, a Jetpack Compose, az Unity és az OpenXR rendszereket.
A Samsung ezzel egyidejűleg bejelentette első, Android XR-en alapuló VR-szemüvegét, amelynek kódneve a „Project Moohan”. A Moohan, ami koreaiul „végtelent” jelent, várhatóan 2025-ben jelenik meg, és a Qualcomm prémium Snapdragon XR2+ Gen 2 lapkakészlete hajtja. Az eszköz színátmenetet kínál, kevert valóságra tervezték, és szemkövető képességekkel rendelkezik a felhasználói felület navigációjához.
A Samsung az XR headsetjéhez is fejleszt kontrollereket. Ezek nem lesznek a csomag részei, de opcionális kiegészítőként lesznek elérhetők, különösen olyan alkalmazásokhoz, mint például a játékok.
Meta: 2025, mint sorsdöntő év
A Meta bejelentette a Meta Connect 2025 konferenciát, amelyre 2025. szeptember 17-én és 18-án kerül sor. Ezen az eseményen a vállalat célja, hogy „bemutassa a legújabb és legnagyobb Meta Horizon frissítéseket, leleplezze a holnap technológiáját, és biztosítsa az XR-fejlesztők számára a szükséges eszközöket”.
Andrew Bosworth, a Meta műszaki igazgatója a 2025-ös évet a vállalat XR-erőfeszítései szempontjából „a legkritikusabb évnek” nevezi. Egy „2025: A nagyság éve” című belső feljegyzésben ezt írja: „Ez az év valószínűleg eldönti, hogy ez az egész [XR] erőfeszítés vizionáriusok munkájaként vagy legendás balesetként vonul-e be a történelembe.”.
A Meta 2025-ben „fél tucat új mesterséges intelligenciával ellátott viselhető eszköz” piacra dobását tervezi, beleértve feltehetően az Oakley mesterséges intelligencia alapú szemüvegeit, kisméretű, kontextuális kijelzővel ellátott csúcskategóriás szemüvegeket és egy neurális csuklópántot a vezérléshez. A Meta Quest 3S-t a teljes VR-ipar mérföldkövének is tekintik.
Apple: Prémium stratégia a Vision Pro-val
Az Apple már piacra dobta a Vision Pro-t, egy vegyes valóságú headsetet, amely 3499 dolláros árával egyértelműen a prémium szegmensben pozícionálja magát. Az Apple stratégiája a termelékenységre és a kiváló minőségű élményekre összpontosít.
A cupertinói székhelyű cég így más megközelítést alkalmaz, mint a Meta, amelynek Quest 3-a 500 dollárért kapható. Sajtóértesülések szerint az Apple alkalmazottai "biztosak" abban, hogy a Vision Próval a jobb kütyüt hozzák piacra, a kihívások, például a szemüveg súlya és a magas
ár ellenére is.
Amazon: A feltörekvő kihívó
Az Amazon jelentős összegeket fektet be az AR és VR technológiákba, és egy elkötelezett csapatot épít. A vállalat számos pozíciót hirdetett meg olyan területeken, mint a számítógépes látás, a tervezés, a termékmenedzsment és a kutatás.
Egy álláshirdetésben ez áll: „Egy fejlett XR kutatási koncepciót fogsz egy varázslatos és hasznos, példa nélküli fogyasztói termékké fejleszteni.” Hogy pontosan milyen XR terméket tervez az Amazon, egyelőre nem tudni. A cég egyelőre csak az Echo Frames audioszemüveget kínálja, amelynek azonban nincs kijelzője.
Továbbá az Amazon már használ mesterséges intelligencia alapú technológiákat a vásárlási élmény javítására, például a Rufus mesterséges intelligencia alapú chatbottal, ami az XR technológiákkal való lehetséges jövőbeli integrációkat sugallja.
Alkalmas:
Technológiai fejlesztések és platformstratégiák
A technológiai óriások közötti verseny a különböző platformok és operációs rendszerek formájában is megnyilvánul. A Metának saját operációs rendszere van (Android alapú), a Google bemutatja az Android XR-t, az Apple pedig a realityOS-t használja.
Az Apple és a Google platformstratégiája hatékony: az AR mobilos használata lehetővé teszi a fejlesztői közösségek számára az együttműködést, a különböző iparágak számára hozzáadott érték teremtését, valamint az AR-alkalmazások új UX-tervezőrendszereinek megismerését. Ez hosszú távú szabványok és platformfüggőségek kialakításához vezet.
Egy kulcsfontosságú technológiai előrelépés a mesterséges intelligencia integrálása az XR alkalmazásokba. A Project Moohan például teljes mértékben a Gemini mesterséges intelligencia integrációjára támaszkodik, amely lehetővé teszi a kontextuális interakciókat. A Meta és az Apple szintén integrál mesterséges intelligencia funkciókat az XR termékeibe.
Verseny a piaci részesedésért és az árképzési stratégiákért
A különböző vállalatok eltérő árképzési és piaci stratégiákat alkalmaznak:
- Az Apple a Vision Próval (3499 USD) a prémium szegmensbe pozicionálja magát
- A Meta megfizethetőbb opciókat kínál a Quest 3 (500 USD) és az új Quest 3S (350 EUR) modellekkel
- A Samsung és a Google a Project Moohannal egy olyan ár elérésére törekszik, amely „jelentősen alacsonyabb” lesz, mint az Apple Vision Pro ára
Ez az árdifferenciálás tükrözi a különböző célcsoportokat és piaci pozicionálást. Míg az Apple a prémium felhasználókat és a szakembereket célozza meg, a Meta szélesebb piacot igyekszik elérni, különösen a játékszektorban.
2025-ös kilátások: A döntő év az XR számára
A 2025-ös év várhatóan sorsdöntő lesz az XR iparág számára. A Samsung és a Google vegyes valóságú headsetjeinek megjelenésével a Meta és az Apple közötti korábbi két ló verseny egy háromoldalú csatává válik, amely az elkövetkező évekre meghatározza az iparágat.
A trend a prémium kategóriás headsetek és a nagy felbontású OLED mikrokijelzővel ellátott, ultrakönnyű kísérleti eszközök felé halad. Ráadásul az év későbbi részében további meglepetések is érkezhetnek, esetleg a Valve-tól vagy más gyártóktól.
Egy kiélezett verseny, nyílt kimenetellel
Az AR/VR/XR piacon a dominanciáért folytatott harc teljes gőzzel folyik, és a nagy technológiai vállalatok jelentősen fokozták stratégiáikat. A Meta, az Apple, a Google, a Samsung és az Amazon jelentős összegeket fektet be új technológiák és termékek fejlesztésébe.
A 2025-ös év sorsdöntő lesz az iparág számára, mivel kiderül, mely megközelítések és technológiák fognak érvényesülni. A fogyasztók profitálhatnak ebből a versenyből, mivel alacsonyabb árakhoz, innovatívabb termékekhez és az XR technológiák szélesebb körű elérhetőségéhez vezet.
Hogy végül a virtuális valóság, a kiterjesztett valóság vagy a kevert valóság fog-e érvényesülni, mivel a domináns technológia még várat magára. Valószínű, hogy a különböző alkalmazási területek különböző technológiákat fognak előnyben részesíteni, potenciálisan egy sokszínű ökoszisztémát hozva létre, amelyben több vállalat is boldogulhat.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
