Digitális marketing ügynökséget keres Memmingenből, Biberachból vagy Kemptenből?
Közzétéve: 2021. június 5. / Frissítés: 2021. június 12. - Szerző: Konrad Wolfenstein
Tartalommarketing: legfőbb fegyelem akadályokkal
Mindenki megerősíti: A tartalom a király! Sajnos sok ember számára még mindig vannak problémák. A marketingesek tudnak róla egy-két dolgot mondani. Ennek számos oka van. Az emberek szeretik dicsérni a jó tartalmat, de a mögötte rejlő erőfeszítést és teljesítményt teljesen alábecsülik. A végén mindig felmerül a kérdés: ki fizeti meg ezt nekem? Nem használhatja fel a költségvetést „hatékonyabb” intézkedésekre, „amelyek többet hoznak?” De a tartalomfejlesztés a sikeres marketing kiindulópontja. Ha a tartalom rossz, ezt nem lehet további marketingintézkedésekkel orvosolni, például: B. a tartalom elosztásának javítása.
A hatékonyság azt jelenti, hogy a megfelelő dolgokat tesszük. A hatékonyság azt jelenti, hogy jól csináljuk a dolgokat.
E legfőbb diszciplína tudatosságának és tudatosságának hiánya a felelősségvállalásban is megmutatkozik: Egy felmérés szerint a tartalom 52%-a egy kis csoportért vagy egy személyért felelős. Nem meglepő, hogy egyes nagyvállalatoknál a tartalmat valójában egyetlen személy hozza létre. A helyzetet rontja, hogy a nap végén még mindig sok embernek kell beleszólnia a tartalom közzétételébe, és ilyenkor előfordul, hogy sokkal kevesebbet publikálnak, mint amennyit lehetne. Sok tartalmi téma elakad a döntéshozatali folyamatban.
Ezért fontos, hogy a tartalomfejlesztés és a tartalommarketing legyen a marketingmunka magja, amelynek gyorsnak és hatékonynak kell lennie.
A marketing lehetőségek sokasága komoly kihívást jelent minden marketing osztály és marketingvezető számára. Mire van szükség és mi a felesleges? Hol kezdjem és hogyan valósítsuk meg? Hasznosak a piaci megfigyelések (piaci intelligencia), amelyeket az Xpert.Digitalnál átfogóan biztosítunk.
Három alapvető kérdés segít átgondolni saját és jelenlegi tevékenységeit:
- Ön vagy csapata ismeri egyedi értékesítési pontját (USP), azaz egyedi értékesítési pontját?
- Ön vagy csapata ismeri célcsoportját és vásárlói demográfiai adatait?
- Ön vagy csapata a megfelelő marketingstratégiákat alkalmazza ehhez?
Erről itt olvashat bővebben minden részlettel és grafikával: Marketing kihívásai
A B2B tartalommarketingért felelős osztályok
Felelős szervezeti struktúrák a B2B tartalommarketingért. Az ábra a B2B tartalommarketingért felelős szervezeti struktúrákat mutatja Észak-Amerikában (2019 júliusától). A felmérés során a válaszadók 25 százaléka mondta azt, hogy B2B tartalommarketingjét egy központosított tartalommarketing-csoport kezeli, amely több márkával/termékvonallal dolgozik együtt a vállalaton belül.
Hogyan épül fel a tartalommarketing az Ön szervezetében?
- 25% – Központosított tartalommarketing-csoport, amely több márkával/termékvonallal dolgozik a vállalaton belül
- 6% – Minden terméknek/részlegnek van saját tartalommarketing csapata
- 15% – Mindkettő: központosított csoport és egyéni csapatok a vállalaton belül
- 52% – Kis (vagy egyszemélyes) marketing/tartalommarketing csapat, amely az egész szervezetet felügyeli
- 2% – Egyéb
Elért vállalati célokat a B2B tartalommarketing használatával
Célok elérése tartalommarketing segítségével. Ez a statisztika a tartalommarketing segítségével elért vezető célokat mutatja az észak-amerikai B2B marketingesek körében. A felmérés során a válaszadók 86 százaléka azt mondta, hogy a márkaismertség olyan cél, amelyet szervezete a tartalommarketingnek köszönhetően el tudott érni. A kérdés a következő volt:
Milyen tartalommarketing-célokra fog összpontosítani cége a következő 12 hónapban?
- 86% – Márkaismertség kialakítása
- 79% – Célcsoport(ok) oktatása.
- 75% – Hitelesség/bizalom építése
- 70% – Kereslet/leadek generálása
- 68% – Előfizetők/közönség/leadek ápolása
- 63% – Hűségépítés a meglévő ügyfelekkel
- 52% – Egy vagy több személyes eseményen való részvétel ösztönzése
- 53% – Árbevétel/bevétel generálása
- 45% – Előfizetői bázis kiépítése
- 45% – Új termék bevezetésének támogatása
Fizetett tartalomterjesztési módszerek
Fizetett tartalomterjesztési módszerek, amelyeket a B2B marketingszakemberek használnak Észak-Amerikában. Az ábra a B2B marketingszakemberek által Észak-Amerikában használt fizetős tartalomterjesztési módszerek vezető típusait mutatja be. A felmérés során a válaszadók 61 százaléka nyilatkozott úgy, hogy keresőmarketinget és kattintásonkénti fizetéses módszereket használt a reklámtartalom terjesztésére.
Melyek a fő fizetett tartalomterjesztési módszerek?
- 72% – Közösségi média hirdetései/promóciós posztjai
- 66% – szponzorálás (pl. vásári standok, workshopok, márkaépítés)
- 61% – Keresőmarketing/kattintásonkénti fizetés
- 46% – Szalaghirdetések a tartalom népszerűsítésére
- 32% – Partneri e-mailek tartalmai népszerűsítésére
- 31% – Natív hirdetések/szponzorált tartalom (kivéve a közösségi médiát)
- 14% – Egyéb
A legértékesebb tartalommarketing típusok, a leghatékonyabb B2B tartalomtípusok
A leghatékonyabb B2B tartalomtípusok, amelyek a potenciális ügyfeleket végigvezetik az értékesítési csatornán. Az egyesült államokbeli B2B marketingszakemberek körében végzett 2019-es felmérés szerint a válaszadók 55 százaléka a cikkeket és a blogbejegyzéseket tekintette a legértékesebb tartalomnak a potenciális ügyfelek értékesítési tölcséren keresztül történő mozgatásához. További 43 százalék azt mondta, hogy az értékelések és a vásárlói ajánlások segítenek nekik megnyerni a potenciális ügyfeleket. A kérdés a következő volt:
Milyen típusú tartalom a leghatékonyabb a potenciális ügyfelek áthelyezésében a csatornán?
55% - Cikkek/blogbejegyzések
43% - Vélemények/ajánlók
38% - Fehér könyvek
33% - Videók
30% - Webináriumok
28% - Kutatási jelentések 23
% - Közösségi média bejegyzések
19% - Partnerekkel közösen készített tartalom
Aktuális PDF-könyvtárak a marketingtervezés és -tevékenységek támogatására
Számos további betekintést nyújtunk számokra, adatokra és tényekre, amelyek segíthetnek marketingje optimalizálása és bővítése:
- Ügyfél demográfiai könyvtára – Demográfiai tudásbázis (PDF)
- Online Marketing Könyvtár (PDF)
- E-kereskedelmi könyvtár – Tudásbázis (PDF)
- Social Media Marketing Library – Tudásbázis (PDF)
- SEO Library – SEM tudásadatbázis (PDF)
- Search Engine Advertising / SEA Library – Search Engine Advertising Knowledge Base (PDF)
- Kiterjesztett valóság (XR) könyvtár (PDF)
Több hozzájárulásra van szüksége a marketinghez?
- A potenciális ügyfelek leghatékonyabb marketingcsatornái, a leghatékonyabb taktikák, a leghatékonyabb korai szakaszban történő elköteleződések és a leghatékonyabb csatornák a konverziók növelésére
- Marketing stratégiák és trendek
- A személyre szabott vásárlói megközelítés arany
- Marketing kihívások. Új vagy a cégnél, vagy már nem működik zökkenőmentesen a marketinged? Ehhez három kérdést kell feltenned magadnak
További témák a SEO-ról
- Legfelsőbb tudományág a keresőoptimalizáláshoz, keresőmarketinghez: Mobil SEO
- SEO-fókusz: Mobilra kész a helyi információkeresésre
- Helyi keresés optimalizálása: „Közeli” keresés a Google Térképen
- Keresőmotoros hirdetés – keresőmotoros hirdetés
- A célcsoportod interakciói kulcsfontosságúak a SEO, az SEA és a SEM szempontjából
- Vállalkozáskutatás: A dolgok szemmel tartása
Ezért az Xpert.Digital for Memmingen, Biberach és Kempten!
Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.
Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 731 37 999 300 .
Nagyon várom a közös projektünket.
Xpert.Digital – Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.
Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.
További információ: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus