Az új kihívás: LÁTHATÓSÁG: A specialisták a nyertesek, a generalista kiadók a végét járják – Kép: Xpert.Digital
A SEO frissítés arra kényszeríti a kiadókat, hogy újragondolják a megközelítésüket: Aki most nem cselekszik, az veszít – háttérelemzés
Kiadók kihívásai és stratégiai átrendeződése a komplex keresőoptimalizálás korában
A digitális médiatáj alapvetően megváltozott az elmúlt években. A Google-hoz hasonló keresőmotorok továbbra is dominálnak a forgalom elsődleges forrásaként, különösen a hírportálok és a neves médiavállalatok esetében. Ez a sikerhez vezető út azonban egyre több kihívással és az áhított online láthatóságért folytatott fokozódó versennyel jár. Németország néhány legnagyobb kiadója, mint például a web.de, a Focus és a Stern, drámai visszaesést tapasztalt organikus láthatóságában 2024-ben, egyes esetekben meghaladva az 50%-ot. Ezzel párhuzamosan a speciális SEO-tanácsadás iránti kereslet is meredeken emelkedik. Ez a keresőoptimalizálás folyamatosan növekvő összetettségének köszönhető, amely gyakran túlterheli és a hagyományos szerkesztői struktúrákat és munkafolyamatokat a határaikig feszegeti.
Ez a jelentés elemzi a mélyreható változások mögött meghúzódó fő mozgatórugókat, és kiemeli azokat a stratégiai kiigazításokat és megoldásokat, amelyeket a kiadóknak meg kell tenniük ahhoz, hogy megőrizzék pozíciójukat és boldoguljanak a dinamikus digitális hírpiacon. Részletesen megvizsgáljuk a technológiai fejlődésből, az algoritmikus változásokból és a változó felhasználói viselkedésből adódó strukturális kihívásokat. Továbbá feltárjuk a professzionális SEO-tanácsadás növekvő fontosságát, és bemutatjuk, hogyan biztosíthatják a kiadók jövőbeli életképességüket stratégiai átrendeződés és innovatív megközelítések révén.
Alkalmas:
Strukturális kihívások a kiadók számára a SEO versenyben
Technikai akadályok és algoritmikus paradigmaváltások
Egy weboldal technikai infrastruktúrája képezi minden sikeres SEO stratégia megingathatatlan alapját. Sok kiadó azonban elhanyagolja ezen a területen azokat a lényeges szempontokat, amelyek kulcsfontosságúak az optimális keresőmotor-teljesítményhez. Ezek közé tartoznak olyan alapvető elemek, mint a hatékony feltérképezési struktúra, amely lehetővé teszi a keresőmotorok botjai számára, hogy átfogóan és problémamentesen indexeljék a weboldalt. Ugyanilyen fontos az XML webhelytérképek helyes megvalósítása, amelyek strukturált áttekintést nyújtanak a keresőmotoroknak a weboldal összes releváns tartalmáról. Az egyre mobilabbá váló világban elengedhetetlen a következetes mobil-első optimalizálás, ahol a weboldal mobil verziója szolgál az indexelés és a rangsorolás elsődleges alapjául.
A kiadókra közvetlen hatással lévő technológiai fejlesztések egy másik példája az AMP (Accelerated Mobile Pages) hanyatlása. Az egykor forradalmi megoldásként üdvözölt AMP oldalak a mobileszközök gyors betöltési idejére és a mobilfelhasználók számára állítólagos csodaszerként, egyre inkább veszítenek jelentőségükből a Google ökoszisztémájában. Egyes kiadók, például a stern.de számára, akik nagymértékben támaszkodtak az AMP-re, ez a fejlemény a forgalom jelentős visszaeséséhez vezetett. A stern.de például körülbelül 30%-os forgalomcsökkenést tapasztalt, mivel a Google már nem helyezi előtérbe az AMP-tartalmakat ugyanolyan mértékben, mint korábban. Ez a változás jól mutatja, mennyire fontos, hogy a kiadók folyamatosan figyelemmel kísérjék a technológiai trendeket és az algoritmikus változásokat, és ennek megfelelően módosítsák stratégiáikat, ahelyett, hogy rövid életű „gyógymódokra” támaszkodnának.
A Google saját funkcióinak egyre növekvő dominanciája a keresőmotorok találati oldalain (SERP) egy másik jelentős kihívást jelent. Az olyan elemek, mint a tudáspanelek, hírdobozok és kiemelt snippetsek, egyre több helyet foglalnak el számos keresési lekérdezésnél. Különösen az aktuális hírekkel, hírességekkel vagy sporteseményekkel kapcsolatos kereséseknél ezek a Google saját formátumai az eredményoldal közvetlenül látható területének („hajtás felett”) akár 80%-át is elfoglalhatják. Ez oda vezet, hogy a hagyományos kiadói cikkek, még ha kiváló minőségűek és relevánsak is, a keresési eredmények hátuljára szorulnak, így lényegesen kevesebb figyelmet és kevesebb kattintást kapnak. Ez a fejlemény arra kényszeríti a kiadókat, hogy új stratégiákat dolgozzanak ki, hogy pozicionálják magukat ebben a megváltozott környezetben, és továbbra is kiemelkedő helyezést érjenek el tartalmuk számára.
A Google algoritmikus frissítései, mint például a 2023-as „Hasznos tartalom frissítés” és a 2024-es „webhelyhírnév-visszaélés” elleni fellépés, tovább súlyosbították a helyzetet számos kiadó számára. Ezek a frissítések célja, hogy megbüntessék az alacsony minőségű, általános vagy pusztán SEO-optimalizált tartalmat, és ehelyett jutalmazzák azokat a webhelyeket, amelyek tematikus tekintélyt és kiváló minőségű, felhasználóközpontú tartalmat kínálnak. A „webhelyhírnév-visszaélés” arra a gyakorlatra utal, amikor alacsony minőségű tartalmat tesznek közzé nagy domain-hatóságú webhelyeken, hogy profitáljanak hírnevükből. A Google egyre inkább fellép az ilyen gyakorlatok ellen, különösen a nagy kiadókat érintve, akik a múltban kevésbé voltak körültekintőek az összes közzétett tartalom minőségét és relevanciáját illetően. Ezek az algoritmikus változások hangsúlyozzák annak szükségességét, hogy a kiadók a kiváló minőségű, egyedi és felhasználóközpontú tartalomra összpontosítsanak, ahelyett, hogy kizárólag manipulatív SEO-technikákra hagyatkoznának.
Tartalomrelevancia és a generalisták válsága
Sok hírportál hagyományos üzleti modellje, amely a lehető legszélesebb témakör lefedésére és a „generalista” szerep betöltésére törekszik, egyre inkább hátránynak bizonyul a mai SEO-környezetben. A Google a keresési eredményeiben a specializált domaineket és weboldalakat részesíti előnyben, azokat, amelyek mélyreható szakértelmet mutatnak egyértelműen meghatározott résterületeken. Ez a tendencia különösen olyan területeken szembetűnő, mint a sport és a pénzügy.
A futball területén például olyan specializált platformok, mint a Transfermarkt és a Kicker, meghódították a generalista kiadókat a Bundesligával kapcsolatos keresések top 10-es rangsorából. Míg a nagy hírportálok, mint a Focus és a Stern, korábban domináltak az olyan keresési kifejezésekben, mint a „Bundesliga eredmények” vagy a „Bundesliga tabella”, ezeket a pozíciókat ma már jellemzően specializált sportweboldalak foglalják el. Hasonló kép rajzolódik ki a pénzügyi szektorban. Míg a Focus és a Stern 2023-ban is erős jelenlétet mutatott az olyan keresési lekérdezésekben, mint a „részvénytippek”, azóta a specializált tőzsdei portálok, mint a Finanzen.net, átvették az első helyeket.
E fejlemény mögött alapvető tényező a Google úgynevezett EEAT-kritériumokra (Tapasztalat, Szakértelem, Autoritás, Megbízhatóság) való fokozott összpontosításában rejlik. A Google ezen kritériumok alapján értékeli a weboldalakat és azok tartalmát, hogy kiváló minőségű és megbízható információkat biztosítson felhasználói számára. A generalista kiadók egyre nehezebben boldogulnak ebben a helyzetben, mivel eleve kihívást jelent számukra, hogy minden témakörben szakértelmet és tekintélyt szerezzenek. Egy regionális újság, mint például a Rheinpfalz, képes lehet hitelesen és hitelesen közölni a helyi üzleti témákat és a regionális híreket, de gyorsan eléri a korlátait, ha a régiókon átívelő politikai elemzésekről vagy a nemzetközi gazdasági kérdésekről van szó, összehasonlítva a már bevett vezető médiumokkal, mint például a Der Spiegel vagy a Süddeutsche Zeitung.
Ez a trend egyértelműen tükröződik a láthatósági adatokban. A 2024-es 100 legnagyobb SEO-vesztes elemzése kimutatta, hogy közülük 45 generalista kiadó volt. Ezek a számok rávilágítanak arra, hogy a kiadóknak újra kell gondolniuk tartalomstratégiáikat, és jobban kell összpontosítaniuk a világosan meghatározott tématerületekre, ahol valódi szakértelmet és tekintélyt építhetnek ki a hosszú távú siker érdekében az organikus keresésben. A generalisták korszaka a digitális hírpiacon a végéhez közeledik, és a specializált, témára fókuszált ajánlatok jelentik a jövőt.
Alkalmas:
Monetizációs dilemma és fizetős falak stratégiái
Az elmúlt években a kiadók számára egyre fokozódott az elérés és a bevételszerzés közötti feszültség. Míg a Google Discover, a Google személyre szabott hírfolyama, lenyűgöző rövid távú forgalmi csúcsokat képes produkálni, rendkívül nehéznek bizonyul ezeket a futólagos látogatókat fizető feliratkozókká konvertálni, vagy hosszú távú márkahűséget kialakítani. Azok a felhasználók, akik a Google Discoveren keresztül érkeznek egy webhelyre, gyakran véletlenszerű látogatók, és általában kevésbé hajlandóak fizetni a tartalomért, mint azok, akik szándékosan, organikus keresésen keresztül érkeznek egy webhelyre.
Ugyanakkor a fizetőfalak túlzott vagy stratégiailag nem megfelelő használata a szerves láthatóság jelentős csökkenéséhez vezet. A keresőmotorok robotjai nem férhetnek hozzá vagy indexelhetik a bejelentkezési korlát mögötti tartalmat, vagy csak korlátozott mértékben tudják ezt megtenni. Ha egy weboldal tartalmának nagy részét fizetőfal védi, az azt jelzi a keresőmotoroknak, hogy az oldal kevésbé releváns lehet egy széles közönség számára, ami negatívan befolyásolhatja a rangsorolását. Továbbá egy agresszív fizetőfal-stratégia negatívan befolyásolhatja a felhasználói élményt, aminek következtében a felhasználók frusztrációjukban elhagyják a weboldalt, és más, szabadon hozzáférhető információforrásokhoz fordulnak.
Egyes kiadók ezért hibrid monetizációs modellekkel kísérleteznek, hogy megtalálják az arany középutat az elérés és a bevétel között. A Süddeutsche Zeitung például egy „fizetős fizetési” stratégiát követ, ahol a felhasználók havonta egy bizonyos számú cikket ingyenesen elolvashatnak, mielőtt fizetést kérnének tőlük. Ezenkívül stratégiailag kiválasztott cikkeket szándékosan tesznek elérhetővé, és nem helyeznek a fizetős fal mögé, hogy optimalizálják az organikus láthatóságot és új olvasókat vonzzanak. Mindazonáltal a fizetős fizetési bevételek és a SEO teljesítményének egyensúlyba hozása továbbra is jelentős kihívást jelent. A túlságosan agresszív fizetős fizetési falak nemcsak az organikus láthatóságot ronthatják, hanem csökkenthetik a Google Hírekben való kiemelt szereplés esélyét is. A Google Hírek továbbra is ingyenes hozzáférést igényelnek a hírcikkekhez, hogy széleskörű információellátást biztosítsanak felhasználóiknak. A kiadóknak ezért gondosan mérlegelniük kell, hogy melyik fizetős fizetési stratégia felel meg legjobban az igényeiknek, és hogyan tudják optimálisan összehangolni SEO céljaikkal. Az innovatív monetizációs modellek kidolgozása, amelyek biztosítják a bevételt, és fenntartják az elérést és a láthatóságot a keresőmotorokban, kulcsfontosságú feladat a kiadók számára a mai digitális környezetben.
A professzionális SEO tanácsadás egyre növekvő jelentősége
A műszaki ellenőrzéstől a stratégiai partnerségig
A modern keresőoptimalizálás alapvetően megváltozott, és messze túlmutat a kulcsszóoptimalizálás és a linképítés klasszikus, tisztán technikai aspektusain. A SEO ma már egy összetett és stratégiai terület, amelyet mélyen integrálni kell a kiadó szerkesztési folyamataiba, technikai infrastruktúrájába és általános tartalomstratégiájába. A professzionális SEO tanácsadó ügynökségek, mint például a SichtbarerWerden.de vagy az eMinded, ezért holisztikus megközelítéseket kínálnak, amelyek figyelembe veszik ezeket a sokrétű dimenziókat, és átfogó támogatást nyújtanak a kiadóknak.
Egy tipikus tanácsadási csomag a kiadók számára általában számos speciális szolgáltatást tartalmaz, amelyek célja a szerves láthatóság fenntartható javítása és a digitális versenyben való jövőbeli életképesség biztosítása:
Műszaki auditok
Ezek magukban foglalják a weboldal technikai alapjának részletes elemzését a potenciális feltérképezési hibák, duplikált tartalmak és mobil használhatósági problémák azonosítása és megoldása érdekében. Egy átfogó technikai audit biztosítja, hogy a weboldal optimálisan hozzáférhető és indexelhető legyen a keresőmotorok számára, és lefekteti a sikeres SEO stratégia technikai alapjait.
Tartalmi hiányelemzések
Mesterséges intelligencia által vezérelt eszközöket és analitikai módszereket használnak a kiadó tartalomkínálatában a versenytársakhoz képest fennálló tematikus hiányosságok feltárására. Ezek az elemzések feltárják, hogy a kiadó mely témákat és keresési kifejezéseket hanyagolta el eddig, és hol rejlik a potenciál új, releváns tartalmak létrehozására a tematikus lefedettség bővítése és a releváns keresési területeken való láthatóság javítása érdekében.
Entitásalapú SEO
Ez a megközelítés a weboldal tematikus tekintélyének megerősítését célozza a kapcsolódó tartalmak szemantikai összekapcsolásával és az entitások célzott használatával. Az entitások a való világban egyértelműen meghatározott és azonosítható „dolgok” vagy fogalmak, például emberek, helyek, szervezetek vagy témák. Azáltal, hogy az ugyanazon entitásokhoz kapcsolódó tartalmakat összekapcsolja, és a tartalomban lévő entitásokat explicit módon megjelöli (pl. strukturált adatokon keresztül), a keresőmotorok azt jelzik, hogy a weboldal átfogó és mélyreható ismeretekkel rendelkezik az adott témakörökről, ami pozitívan befolyásolhatja a rangsorolását.
Teljesítményfigyelés
A SEO teljesítményének folyamatos monitorozása elengedhetetlen a SEO intézkedések sikerességének méréséhez és az optimalizálási potenciál azonosításához. A professzionális SEO tanácsadók speciális eszközöket, például a Sistrixet vagy a SEMrush-t használják a releváns láthatósági indexek és az átkattintási arányok valós idejű nyomon követésére. Ez a teljesítménymonitorozás lehetővé teszi a keresőmotorok rangsorolásának trendjeinek és változásainak korai felismerését, lehetővé téve a SEO stratégia szükséges módosításait az optimális eredmények elérése érdekében.
Számos esettanulmány és sikertörténet bizonyítja a professzionális SEO tanácsadás hatékonyságát. Sok kiadónak sikerült átlagosan 62%-ról 128%-ra növelnie organikus láthatóságát 6-12 hónapon belül átfogó SEO stratégiák bevezetésével és tapasztalt tanácsadókkal való együttműködéssel. Ezek a lenyűgöző eredmények kiemelik a professzionális SEO tanácsadás magas megtérülését (ROI) a kiadók számára.
Speciális szolgáltatások kiadók számára
Néhány SEO ügynökség a kiadók speciális igényeire és kihívásaira specializálódott, és a híripar sajátosságaihoz igazított, személyre szabott szolgáltatásokat kínál. A Moritz Serif Consulting például egy ilyen cég, amely személyre szabott megoldásokat fejleszt és valósít meg szerkesztőségek számára. A kiadóknak nyújtott speciális szolgáltatásaik többek között a következők:
Friss hírek optimalizálása
A mai rohanó hírvilágban kulcsfontosságú a gyors és hatékony reagálás a friss hírekre és az aktuális eseményekre, hogy előkelő helyen szerepeljünk a keresési eredmények között és forgalmat generáljunk. A specializált SEO tanácsadók automatizált sablonokat és munkafolyamatokat fejlesztenek a metacímkék (cím és leírás) és a strukturált adatok optimalizálására a friss hírekhez, biztosítva, hogy a tartalom gyorsan indexelődjön a keresőmotorok által, és optimálisan jelenjen meg.
Újraközlési stratégiák
Sok kiadó rendelkezik kiterjedt archívummal örökzöld tartalmakból – időtlen tartalmakból, amelyek még jelentős idő elteltével is relevánsak és értékesek maradnak. A szakosodott SEO-tanácsadók segítenek a kiadóknak stratégiákat kidolgozni az örökzöld tartalmak újrafelhasználására és frissítésére, a keresőoptimalizálásra való felkészítésére és a duplikált tartalomra vonatkozó irányelveknek megfelelő újraközlésére. Az örökzöld tartalmak újraközlésével a kiadók meghosszabbíthatják tartalmuk élettartamát, további forgalmat generálhatnak, és megerősíthetik tematikus tekintélyüket.
Google Discover optimalizálás
A Google Discover lehetőséget kínál a kiadóknak, hogy személyre szabott hírfolyamán keresztül széles közönséget érjenek el. A Google Discover tartalmának optimalizálása azonban speciális megközelítéseket igényel, mivel a vizuális és érzelmi aspektusok jelentősebb szerepet játszanak, mint a hagyományos keresőoptimalizálásban. Szakosodott tanácsadók támogatják a kiadókat a vizuálisan vonzó és érzelmileg lebilincselő címsorok kidolgozásában, valamint az entitásalapú témahálózatok létrehozásában, hogy maximalizálják az átkattintási arányt (CTR) a Google Discoverben, és növeljék a forgalmat.
A specializált tanácsadási szolgáltatások fejlődésével párhuzamosan növekszik a kifejezetten a szerkesztőségek igényeire szabott, mesterséges intelligenciával vezérelt SEO eszközök piaca is. Az olyan platformok, mint a MarketMuse és a Clearscope, innovatív eszközöket kínálnak a szerkesztőségeknek, amelyek támogatják őket a keresési szándékra optimalizált tartalom létrehozásában az újságírói minőség és integritás feláldozása nélkül. Ezek az eszközök például kulcsszókutatásra, tématervezésre, tartalomoptimalizálásra és teljesítményelemzésre használhatók, segítve a szerkesztőségeket SEO-folyamataik egyszerűsítésében és jobb eredmények elérésében. A professzionális SEO-tanácsadás és az intelligens mesterséges intelligencia által működtetett eszközök kombinációja hatékony eszközöket biztosít a kiadók számára a komplex digitális hírpiacon való sikerhez.
Alkalmas:
Stratégiai kiigazítások a jövőbiztos kiadók számára
Tematikus hatósági klaszterek építése
A jövő sikeres kiadói azzal fognak kitűnni, hogy egyértelműen az alapvető kompetenciáikra összpontosítanak, és tematikus tekintélycsoportokat fejlesztenek ki. Ahelyett, hogy széles és nehézkes témakört próbálnának lefedni, egyértelműen meghatározott résterületekre fognak koncentrálni, ahol különleges szakértelemmel és hitelességgel rendelkeznek. Például a Rheinpfalz, egy regionális napilap, sikeresen épített ki egy tematikus csoportot a BASF vegyipari vállalat köré, és a vállalatról szóló információforrások egyik vezető forrásává vált. Ezt egy következetes tartalomstratégiával érték el, amely a következő elemeket tartalmazta:
Havi oknyomozó kutatás a vállalati fejleményekről
A Rheinpfalz újság rendszeresen közöl részletes és oknyomozó cikkeket, amelyek a BASF Csoport aktuális fejleményeit, stratégiáit és kihívásait vizsgálják. Ezeket a vizsgálatokat mélységük, alaposságuk és exkluzív információik jellemzik, amelyek a Rheinpfalzt a vállalat hozzáértő és kritikus megfigyelőjeként pozicionálják.
Szakértői interjúk igazgatósági tagokkal
A BASF igazgatótanácsának magas rangú tagjaival készített rendszeres interjúk révén a Rheinpfalz újság exkluzív betekintést nyer a vállalat stratégiájába és jövőbeli kilátásaiba. Ezek az interjúk további tekintélyt és hitelességet kölcsönöznek a tudósításoknak, és a Rheinpfalzt a BASF és a nyilvánosság közötti párbeszéd fontos platformjává teszik.
Adatvezérelt kibocsátási adatok vizualizációja
A Rheinpfalz újság adatújságírási módszereket alkalmaz, hogy összetett információkat, például a BASF kibocsátási adatait, világos és érthető módon mutasson be. Az adatvezérelt vizualizációk kézzelfoghatóvá teszik az absztrakt számokat és tényeket, lehetővé téve az olvasók számára, hogy átfogó képet kapjanak a vállalat környezeti hatásáról.
Ez a következetes és specializált tartalomstratégia azt eredményezte, hogy a Rheinpfalz újság a Google keresési találatainak 78%-ában az első 3 között szerepel a BASF-fel kapcsolatos összes keresés esetében, annak ellenére, hogy a lényegesen nagyobb erőforrásokkal és eléréssel rendelkező országos médiumok is beszámolnak a BASF-ről. Ez a példa jól szemlélteti, hogy a tematikus specializáció és a tekintélycsoportok fejlesztése révén még a kisebb és regionális kiadók is sikeresek lehetnek a SEO versenyben, és hogyan vehetik fel a versenyt a nagyobb versenytársakkal szemben.
Agilis szerkesztési folyamatok és mesterséges intelligencia integráció
Az előrelátó kiadók a keresőoptimalizálást (SEO) nem utólagos szempontként integrálják a munkafolyamataikba, hanem a teljes szerkesztési folyamat szerves részeként. Ehhez olyan agilis szerkesztői folyamatokra van szükség, amelyek lehetővé teszik a gyors reagálást az aktuális keresési trendekre és algoritmikus változásokra, és lehetővé teszik, hogy a tartalmat már a kezdetektől fogva a SEO szem előtt tartásával tervezzék és hozzák létre. A Berliner Morgenpost például egy olyan mesterséges intelligencia alapú rendszert vezetett be, amely különböző területeken támogatja a szerkesztőket, és optimalizálja a SEO teljesítményét.
Keresési trendek valós idejű elemzése
A mesterséges intelligencia rendszere valós időben elemzi a Google Trends és az AnswerThePublic aktuális keresési trendjeit, és azonosítja azokat a témákat, amelyek jelenleg különösen relevánsak és keresettek. Ezeket az információkat témajavaslatok és trendriasztások formájában juttatják el a szerkesztőkhöz, hogy segítsék őket a tématervezésben és a releváns hírek korai azonosításában.
Javaslatok szemantikai kulcsszó-klaszterekhez
A mesterséges intelligencia rendszer segíti a szerkesztőket a kulcsszókutatásban és a szemantikai kulcsszócsoportok létrehozásában. Azonosítja a releváns keresési kifejezéseket és a kapcsolódó kifejezéseket egy adott témában, és kulcsszavakat javasol a szerkesztőknek, amelyeket a cikkeikben használhatnak a keresőoptimalizálás javítása és a szélesebb közönség elérése érdekében.
Tartalomformátumok automatizált generálása
A mesterséges intelligencia rendszer képes automatikusan generálni bizonyos tartalomformátumokat, például listákat (cikkek listája) és GYIK szekciókat (kérdések és válaszok), amelyek jellemzően magas átkattintási aránnyal (CTR) rendelkeznek. Ezek az automatikusan generált tartalomformátumok kiegészítik a hagyományos szerkesztőségi cikkeket, és segíthetnek a tartalomkínálat sokszínűségének növelésében, valamint a különböző felhasználói igények kielégítésében. A Berliner Morgenpost 23%-kal magasabb CTR-t könyvelt el ezekkel az automatikusan generált formátumokkal a hagyományos cikkekhez képest.
Ugyanakkor a szerkesztőségek egyre inkább az „emberi beavatkozás” módszereire támaszkodnak, amelyek során a mesterséges intelligencia által támogatott tervezeteket és javaslatokat tapasztalt újságírók és szerkesztők finomítják, ellenőrzik és szerkesztőileg átnézik, hogy biztosítsák a tartalom újságírói minőségét, tényszerűségét és az EEAT-megfelelőségét. A mesterséges intelligenciát tehát nem az újságírók helyettesítésére, hanem támogató eszközként használják a szerkesztői folyamatok optimalizálására, a SEO-teljesítmény javítására és az újságírók rutinfeladatok alóli mentesítésére, hogy ők a fő kompetenciáikra koncentrálhassanak: a kutatásra, az elemzésre, a kontextualizálásra és a magas színvonalú újságírói tudósításokra.
Alkalmas:
- A mesterséges intelligencia (AI) integrálása a keresőmotor optimalizálásához (SEO)
- Keresőmarketing – AI és SEO optimalizálás: Milyen szerepet játszanak az LSI kulcsszavak a RankBrain optimalizálása során?
A forgalmi források diverzifikálása
Tekintettel arra, hogy sok kiadó nagymértékben támaszkodik a Google-ra, mint forgalmi forrásra, a forgalmi csatornák diverzifikálása stratégiai szükségszerűség az algoritmikus változásokkal szembeni ellenálló képesség növelése és az online elérés hosszú távú stabilitásának biztosítása érdekében. A kiadók ezért újra felfedezik az alternatív csatornákat, és innovatív stratégiákat dolgoznak ki a különböző forrásokból származó forgalom generálására.
Közösségi SEO
Egyre fontosabbá válik a tartalom optimalizálása a platformon belüli kereséshez olyan közösségi média platformokon, mint a YouTube és a TikTok. Sok felhasználó közvetlenül ezeken a platformokon keres információkat és tartalmakat. A kiadók növelhetik láthatóságukat és további forgalmat generálhatnak ezeken a platformokon célzott közösségi SEO-intézkedésekkel, például a videók címeinek, leírásainak és hashtagjeinek optimalizálásával a YouTube-on, vagy releváns kulcsszavak és trendek használatával a TikTokon.
Hírlevél archiválás
A hírlevelek fontos eszközök az olvasók megtartásához és a felhasználókkal való közvetlen kapcsolattartáshoz. A régebbi hírlevél-kiadások SEO-barát újrafelhasználása örökzöld tartalomként és a weboldalba való integrálása segíthet növelni a hírlevelek elérését és további organikus forgalmat generálni. A hírlevél-archívumok címkézésével és a weboldalon található releváns cikkekre mutató belső linkekkel a kiadók optimálisan kihasználhatják hírleveleik tartalmának SEO-potenciálját.
Podcast átiratok
A podcastok egyre népszerűbbek, mint információs és szórakoztató médiumok. A podcastok átiratainak címkézése és weboldalon való közzététele jelentősen javíthatja az audio alapú tartalmak felfedezhetőségét a keresőmotorokban. A podcastok átiratának és az átiratok releváns kulcsszavakra való optimalizálásának köszönhetően a kiadók új közönséget érhetnek el, és kiterjeszthetik elérhetőségüket az audio-hozzáértő felhasználókra.
A német Taz napilap figyelemre méltó, 40%-os növekedést tapasztalt a közvetlen weboldal-látogatások számában az ilyen diverzifikációs intézkedések bevezetésének köszönhetően. A közvetlen forgalom kevésbé érzékeny az algoritmusváltozásokra, és stabilabb és függetlenebb alapot kínál a kiadók online elérésükhöz. A forgalmi források diverzifikálása ezért kulcsfontosságú eleme a kiadók jövőbiztos és rugalmas digitális stratégiájának.
Minőség a mennyiség felett: Miért fogja a tematikus specializáció meghatározni a digitális újságírás jövőjét?
A digitális hírpiac jelenlegi kihívásainak és trendjeinek elemzése egyértelműen azt mutatja, hogy azoknak a kiadóknak, amelyek hosszú távon túl akarnak maradni és sikeresek lenni ebben a dinamikus környezetben, el kell távolodniuk az egyszerű eléréstől, és egyre inkább a minőségi tekintélyre, a tematikus specializációra és a felhasználóközpontú tartalomra kell összpontosítaniuk. Ehhez célzott beruházásokra van szükség különböző területeken:
Technikai infrastruktúra: A weboldal technikai alapjainak optimalizálása elengedhetetlen a jó SEO-teljesítményhez. A kiadóknak be kell fektetniük a gyors betöltési időkbe, a Core Web Vitals optimalizálásába és a mobilközpontú tervezésbe, hogy optimális felhasználói élményt nyújtsanak a keresőmotoroknak és a felhasználóknak.
Alkalmas:
Szerkesztői specializáció
A tematikus tekintély kiépítéséhez és a generalista versenytársaktól való megkülönböztetéshez kulcsfontosságú a világosan meghatározott, kimutatható szakértelemmel rendelkező niche területekre való összpontosítás. A kiadóknak stratégiailag ezekre az alapvető kompetenciákra kell összpontosítaniuk szerkesztői erőforrásaikat, és ennek megfelelően kell igazítaniuk tartalomstratégiájukat.
Adatkompetencia
Az adatok elemzésének és az adatvezérelt döntések meghozatalának képessége egyre fontosabbá válik a kiadók számára. A SEO elemzőeszközökkel és a mesterséges intelligenciával működő tartalomrendszerekkel kapcsolatos képzés elengedhetetlen ahhoz, hogy a szerkesztői csapatok folyamatosan figyelemmel kísérhessék SEO-teljesítményüket, és az adatok alapján optimalizálhassák tartalomstratégiájukat.
Együttműködések
A technikai SEO és tartalomstratégia terén szakosodott ügynökségekkel való partnerségek segíthetnek a kiadóknak bővíteni SEO-szakértelmüket és profitálni a külső know-how-ból. A szakértőkkel való együttműködés lehetővé teszi a kiadók számára, hogy összetett SEO-kihívásokkal küzdjenek meg és innovatív stratégiákat dolgozzanak ki.
Ugyanakkor az iparágnak szabályozási kezdeményezéseket kell tennie a főbb keresőmotorok és platformok piaci erejének korlátozása és a digitális hírpiacon a tisztességes verseny biztosítása érdekében. Az algoritmikus rangsorolási tényezők átláthatóságáról szóló tervezett uniós rendelet segíthet a kiadóknak abban, hogy átláthatóbb és méltányosabb alapon tervezzék meg SEO-stratégiáikat.
A keresési találatok élére való visszatérés kihívásokkal teli út, amely változásra való hajlandóságot és stratégiai víziót igényel. Az újságírói kiválóság és az adatvezérelt SEO-szakértelem intelligens ötvözésével azonban a kiadók releváns szereplők maradhatnak a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés korában, biztosíthatják jövőbeli életképességüket, és továbbra is jelentősen hozzájárulhatnak a közvélemény formálásához. A kihívások jelentősek, de az innovatív és alkalmazkodóképes kiadók lehetőségei ugyanolyan sokszínűek.
Ott vagyunk Önért - tanácsadás - tervezés - kivitelezés - projektmenedzsment
☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban
☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése
☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása
☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok
☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.
Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .
Nagyon várom a közös projektünket.
Írj nekem
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.
Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.
További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Maradj kapcsolatban
