A Google új mesterséges intelligencia módja: A ChatGPT-hez hasonlóan a Google üzenetrögzítővé válik – AI Mode EU-s bevezetése 2025. október 8-án este

Most itt van: A Google válasza a ChatGPT-re forradalmasítja a keresést – amit tudnod kell

2025. október 8-án este a Google átállította a váltót, és bevezette európai történetének vitathatatlanul legnagyobb változását. Az új mesterséges intelligencia mód a megszokott keresőmotort közvetlen válaszadó motorrá alakítja, amely erősen emlékeztet olyan szolgáltatásokra, mint a ChatGPT. A kék linkek listája helyett a felhasználók most átfogó válaszokat kapnak a Gemini 2.5 mesterséges intelligencia által generált összetett kérdésekre – a tökéletes hétvégi tervezéstől az alapos kutatási feladatokig.

De ami a felhasználók számára az információkeresés jövőjébe való ugrásnak tűnik, egzisztenciális fenyegetésnek bizonyul számtalan weboldal-üzemeltető, kiadó és újságíró számára. Az Egyesült Államokból és az Egyesült Királyságból – ahol a funkció már egy ideje elérhető – érkező kezdeti jelentések drámaian csökkenő látogatói számról és egy fenyegető „forgalompusztító rémálomról” számolnak be. A több mint 40 európai országban a késleltetett bevezetéssel, az uniós törvények által előírt hosszú szabályozási akadályok után, most itt is az internet egy új fejezete kezdődik – egy olyan, amely örökre megváltoztatja a digitális marketing, a médiatáj és minden keresési viselkedésünk játékszabályait.

Mi a Google AI mód és hogyan működik?

A Google AI mód a keresőmotorok történetének legnagyobb változását képviseli. Mi is pontosan ez az új mód, és miben különbözik a hagyományos Google kereséstől? A AI mód a Google-t egy hagyományos, weboldalakra mutató linkeket megjelenítő keresőmotorból egy interaktív chatbottá alakítja, amely közvetlen válaszokat ad összetett kérdésekre. Ez az új funkció a Google fejlett Gemini 2.5 modelljeit használja ki a természetes nyelvű lekérdezések megértéséhez és átfogó válaszok generálásához.

A korábbi keresésekkel ellentétben, ahol a felhasználóknak kék linkek listájából kellett választaniuk, a mesterséges intelligencia mód azonnali, részletes válaszokat kínál párbeszédes formátumban. A technológia egy lekérdezés-elágazási folyamatot alkalmaz, amelyben egy összetett kérdést több alkérdésre bont, és egyidejűleg dolgoz fel. Ez lehetővé teszi a mesterséges intelligencia számára, hogy különböző forrásokból gyűjtsön információkat, és azokat egy koherens válasszal állítsa össze.

A mesterséges intelligencia mód a Google keresési találati oldalán egy külön lapon, vagy közvetlenül a Google kezdőlapjáról érhető el. A felhasználók hosszabb, összetettebb kérdéseket tehetnek fel, mint amihez a hagyományos keresések során hozzászoktak. A Google adatai szerint a lekérdezések már most is két-háromszor hosszabbak, mint a hagyományos keresések. Egy példa a Google-prezentációból illusztrálja a lehetőségeket: Az egyes kifejezések keresése helyett a felhasználók összetett kérdéseket tehetnek fel, például: „Mit csinálhatok a barátaimmal Edinburgh-ban ezen a hétvégén? Nagy ínyencek vagyunk, szeretjük a zenét, de a laza hangulatot és a járatlan ösvényeken kívüli felfedezéseket is.” A mesterséges intelligencia mód ezután egy teljes hétvégi útitervet kínál éttermekkel, pubokkal és látnivalókkal.

Az európai bevezetés és a késedelmek

Miért csak most érkezett meg az AI Mode Európába, és milyen akadályokkal kellett szembenéznie? Az AI Mode-ot eredetileg az Egyesült Államokban vezették be 2024 májusában, majd később az Egyesült Királyságban és Indiában is elérhetővé tették. Európának 2025 októberéig kellett várnia, annak ellenére, hogy a Google már több mint 180 másik országban bevezette a funkciót. Az Európai Uniót szándékosan kizárták, amit a Google és más technológiai vállalatok az adott gazdasági térség szigorú digitális törvényeinek tulajdonítottak.

Az európai bevezetés 2025. október 8-án este kezdődött, és fokozatosan vezetik be több mint 40 országban, köztük Németországban, Ausztriában, Svájcban, Spanyolországban, Olaszországban, Svédországban és Lengyelországban. A bevezetés hullámokban történik, mivel a Google nem frissíti az összes szervert egyszerre. Az EU összes felhasználójának a hét végére hozzáférést kell biztosítania az új funkcióhoz.

A késedelem szabályozási okokra vezethető vissza. Az EU-ban működő technológiai vállalatoknak tisztázniuk kell az adattárolással és -feldolgozással, a versenyfeltételekkel és a mesterséges intelligencia által támogatott tartalmak átláthatóságával kapcsolatos kérdéseket, mielőtt az új funkciók engedélyezhetők lennének. Az EU mesterséges intelligencia törvénye és a digitális szolgáltatásokról szóló törvény magas követelményeket támaszt a mesterséges intelligencia rendszerekkel szemben, különösen azokkal, amelyek rendszerszintű hatással bírnak. A Google-nek biztosítania kellett, hogy a mesterséges intelligencia mód megfeleljen ezeknek a szabályozásoknak, mielőtt az európai szintű bevezetés lehetségessé válhatott volna.

Érdekes módon Franciaország továbbra sem elérhető. Nick Fox, a Google alelnöke a Twitteren kifejtette, hogy a „franciaországi szabályozási bizonytalanságok” akadályozták az AI Overviews és az AI Mode bevezetését. A Google reméli, hogy megoldja ezt a helyzetet, de egyelőre nem tud időpontot mondani arra vonatkozóan, hogy mikor lesznek elérhetők a funkciók Franciaországban.

A technikai alapismeretek és készségek

Milyen technológia áll az AI Mode mögött, és mi teszi ilyen erőteljessé? Az AI Mode a Google Gemini 2.5 Pro modelljének egy speciálisan átalakított változatán alapul, amely a vállalat egyik legfejlettebb AI-rendszere. Ezek a modellek úgynevezett „gondolkodó modellek”, amelyek képesek a gondolkodási folyamataikat végigdolgozni a válaszadás előtt, ami jobb teljesítményt és nagyobb pontosságot eredményez.

A Gemini 2.5 Pro egymillió token tárolására alkalmas kontextusmemóriával rendelkezik, amely hamarosan kétmillióra bővíthető. Ez azt jelenti, hogy a rendszer nagyon nagy mennyiségű adatot és összetett problémákat képes feldolgozni különféle információforrásokból, beleértve szöveget, hanganyagokat, képeket, videókat és akár teljes kódtárakat is. A multimodalitás lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ne csak szöveg, hanem képek, hang vagy fotók alapján is keressenek.

A fejlett érvelési képességek a különböző benchmarkokon elért teljesítményében is tükröződnek. A Gemini 2.5 Pro vezeti az LMArena rangsorát, amely az emberi preferenciákat méri, és kiváló teljesítményt nyújt a kódolás, a matematika és a természettudományok terén. Az SWE-Bench Verified teszten, az ágentikus kódértékelések iparági szabványán a modell 63,8 százalékos pontszámot ért el.

A rendszer a Google keresőmotor-fejlesztésben szerzett évtizedes tapasztalatára is épít. A keresési rangsorolás és a spam elleni védelem terén több mint 20 év alatt kifejlesztett minőségi és biztonsági rendszereket mesterséges intelligencia módban is alkalmazzák. Ennek célja a kiváló minőségű, megbízható információk megjelenítésének biztosítása.

A weboldalak üzemeltetőire és kiadóira gyakorolt ​​hatás

Mit jelent a mesterséges intelligencia mód a vállalatok, kiadók és más weboldal-üzemeltetők számára, amelyek a Google forgalmára támaszkodnak? A mesterséges intelligencia mód bevezetése egzisztenciális fenyegetést jelent számos online üzleti modellre. Tanulmányok és iparági megfigyelések már most is drámai csökkenést mutatnak a weboldalak forgalmában a mesterséges intelligencia áttekintések és hasonló mesterséges intelligencia funkciók bevezetése óta.

A MailOnline és a Metro szolgáltatásokat üzemeltető DMG Media júliusban jelentette a Brit Verseny- és Piacfelügyeletnek (Company and Markets Authority), hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések akár 89 százalékos átkattintási aránycsökkenést is eredményeztek. Más kiadók 18 és 64 százalék közötti forgalomcsökkenésről számoltak be. Az organikus átkattintási arány akár 70 százalékkal is csökkenhet mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések jelenlétében.

A mesterséges intelligencia mód még tovább súlyosbítja ezt a problémát. Míg a mesterséges intelligencia áttekintései legalább továbbra is linkeket jelenítenek meg a mesterséges intelligencia által generált összefoglaló alatt, a mesterséges intelligencia mód elsősorban a mesterséges intelligencia által generált választ jeleníti meg, lényegesen kevesebb külső linkkel. Barry Adams, a Polemic Digital SEO cég alapítója becslése szerint a mesterséges intelligencia módból a webre mutató kattintások száma körülbelül fele lesz a hagyományos kereséshez képest – „és ez az optimista forgatókönyv”.

Ez alapvető dilemmát teremt a kiadók és más tartalomszolgáltatók számára. Nem mondhatnak le arról, hogy tartalmukat mesterséges intelligencia általi összefoglalókhoz használják anélkül, hogy teljesen eltűnnének a Google keresési találatai közül. Ez gyakorlatilag azt jelenti, hogy a Google a kifejezett hozzájárulásuk nélkül felhasználhatja tartalmukat mesterséges intelligencia általi betanításra és válaszok generálására. Ez a függőség azt hozza létre, amit az iparági szakértők „forgalompusztító rémálomnak” neveznek az online kiadók számára.

A hatás iparáganként eltérő. Az olyan információs tartalmú weboldalakat, mint az útikalauzok, egészségügyi tippek, termékértékelések és receptek, különösen érinti a változás. A híroldalakat kezdetben kevésbé érintette a változás, mivel a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintéseket nem aktuális hírekre vonatkozó kérdések aktiválták. A mesterséges intelligencia üzemmód azonban a legfrissebb hírekre is képes reagálni, és a tesztek során már tíz perccel a megjelenésük után információkat szolgáltatott a hírekről.

A kiadók nézőpontja és a panaszok

Hogyan reagálnak a kiadók és a tartalomszolgáltatók erre a fejleményre? A kiadói ágazat reakciói az aggodalmaktól a jogi lépésekig terjednek. A Független Kiadók Szövetsége (Independent Publishers Alliance) a Nyílt Webért Mozgalommal és a brit Foxglove nonprofit szervezettel együtt hivatalos panaszt nyújtott be az Európai Bizottsághoz és az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeleti Hatóságához (Competition and Markets Authority).

A 2025. június 30-án benyújtott panasz szerint a Google visszaél piaci erejével az online keresések terén azáltal, hogy mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat helyez el a hagyományos weboldalak linkjei felett. A panaszosok azt állítják, hogy a mesterséges intelligencia által generált összefoglalók „jelentős kárt okoznak a kiadóknak, beleértve a hírkiadókat is, a forgalom, az olvasottság és a bevételkiesés formájában”.

Humphrey Sule, a Hunt-Hills vezérigazgatója világosan leírja a helyzetet: „Ez nem csupán technikai probléma – ez egzisztenciális fenyegetés a független újságírásra és a nyílt webre nézve.” Rosa Curling, a Foxglove társigazgatója követeli, hogy a szabályozók „foglaljanak állást, és tegyék lehetővé a független újságírás számára a kilépést”.

Németországban nem kormányzati szervezetek, médiaszövetségek és kiadók is hivatalos panaszt nyújtottak be a digitális szolgáltatásokról szóló törvény alapján a Google mesterséges intelligencia alapú áttekintései ellen. A koalíció azzal érvel, hogy a funkció elterelte a forgalmat és a bevételeket a független médiától, növeli a dezinformáció kockázatát az átláthatatlan rendszereken keresztül, és veszélyezteti a média sokszínűségét.

A kiadók két konkrét változtatást követelnek a Google-tól: Először is, azt a lehetőséget, hogy leiratkozhassanak a tartalmaik feltérképezéséről, adatgyűjtéséről és mesterséges intelligencia általi felhasználásáról, miközben továbbra is indexelhetik azokat az általános keresési eredmények között. Másodszor, hogy méltányos kompenzációt kapjanak az összes kiadói tartalomért, amelyet mesterséges intelligencia általi funkciókhoz használnak.

A Google reakciója és indoklása

Hogyan védi a Google az új mesterséges intelligencia stratégiáját, és milyen érveket hoz fel? A Google tagadja a kiadók állításait, és hangsúlyozza, hogy továbbra is elkötelezett a weboldalak forgalmának növelése iránt. A Google szóvivője elmondta, hogy a vállalat "naponta több milliárd kattintást küld weboldalakra". Az új mesterséges intelligencia által nyújtott keresési élmény lehetővé teszi az emberek számára, hogy még több kérdést tegyenek fel, új lehetőségeket teremtve a tartalmak és a vállalkozások felfedezésére.

Sundar Pichai vezérigazgató azzal próbálta csillapítani a félelmeket, hogy hangsúlyozta: „Ha valami, az az elmúlt évben világossá vált számunkra, hogy az emberek célterületei bővülnek. Arra számítok, hogy ez a mesterséges intelligencia üzemmódra is igaz lesz.” Nick Fox, a Google tudás- és információs alelnöke azt állítja, hogy „az internet virágzik”, és „valószínűleg nincs olyan vállalat, amelyet jobban aggasztana az internet egészsége és jövője, mint a Google-t”.

Hema Budaraju, a Google Keresés termékmenedzsmentért felelős alelnöke egy európai újságíróknak tartott prezentációban kifejtette, hogy a fejlesztés figyelembe veszi a helyi preferenciákat és kulturális árnyalatokat. Hangsúlyozta, hogy a mesterséges intelligencia mód és a mesterséges intelligencia áttekintése egy mesterséges intelligencia pillanatképet jelenít meg a webes linkekkel együtt, és „nagyon egyszerű, közvetlen módokat kínál az embereknek a webes tartalmakkal való interakcióra”.

Márciusban a Google közzétett egy kísérletet, amely állítólag azt állította, hogy a hírek nem teremtenek gazdasági értéket a vállalat számára. Az üzenet egyértelmű volt: a Google kiadók nélkül is működhet, ezért a kiadóknak nem kell panaszkodniuk. A vállalat azt is állítja, hogy összességében stabilak a forgalmi számok, de nem közöl konkrét adatokat a mesterséges intelligencia funkcióinak hatásáról.

A helytelen mesterséges intelligencia válaszokért való felelősséggel kapcsolatban Budaraju csak a függvény felépítésére utalt, anélkül, hogy közvetlenül megválaszolta volna, hogy maga a Google, mint közzétevő, felelős-e. Az EU mesterséges intelligencia törvénye szerinti Gemini modellek betanítási adatainak átláthatóságával kapcsolatos kérdésre a sajtótájékoztatón nem érkezett válasz.

B2B támogatás és SaaS SEO és GEO (AI keresés) kombinációja: Az all-in-one megoldás B2B vállalatok számára - Kép: Xpert.Digital

A mesterséges intelligencia általi keresés mindent megváltoztat: Hogyan forradalmasítja ez a SaaS-megoldás a B2B rangsorolását örökre?

A B2B vállalatok digitális környezete gyors változásokon megy keresztül. A mesterséges intelligencia hatására az online láthatóság szabályai átíródnak. A vállalatok számára mindig is kihívást jelentett, hogy ne csak a digitális tömegekben legyenek láthatóak, hanem hogy relevánsak is legyenek a megfelelő döntéshozók számára. A hagyományos SEO stratégiák és a helyi jelenlét kezelése (geomarketing) összetettek, időigényesek, és gyakran a folyamatosan változó algoritmusok és az intenzív verseny elleni küzdelmet jelentik.

De mi lenne, ha létezne egy olyan megoldás, amely nemcsak leegyszerűsíti ezt a folyamatot, hanem intelligensebbé, prediktívebbé és sokkal hatékonyabbá is teszi? Itt jön képbe a specializált B2B támogatás és egy hatékony SaaS (Software as a Service) platform kombinációja, amelyet kifejezetten a SEO és a GEO igényeire terveztek a mesterséges intelligencia által vezérelt keresések korában.

Ez az új generációs eszköz már nem kizárólag a manuális kulcsszóelemzésre és a backlink stratégiákra támaszkodik. Ehelyett mesterséges intelligenciát használ a keresési szándék pontosabb megértéséhez, a helyi rangsorolási tényezők automatikus optimalizálásához és valós idejű versenyelemzés elvégzéséhez. Az eredmény egy proaktív, adatvezérelt stratégia, amely döntő előnyt biztosít a B2B vállalatoknak: Nemcsak megtalálhatók, hanem a piaci résük és a helyszínük mérvadó szakértőjeként is érzékelik őket.

Íme a B2B támogatás és a mesterséges intelligencia által vezérelt SaaS technológia szimbiózisa, amely átalakítja a SEO és a GEO marketinget, és hogy vállalata hogyan profitálhat belőle a fenntartható növekedés érdekében a digitális térben.

Bővebben itt:

• B2B támogatás és blog SEO, GEO és AIS témákhoz – Mesterséges Intelligencia Keresés
• Felejtsd el a drága SEO eszközöket – ez az alternatíva verhetetlen B2B funkciókkal dominál

A szabályozási kihívás

Milyen szerepet játszanak az európai digitális törvények és egyéb szabályozási intézkedések? A mesterséges intelligencia üzemmód bevezetése egy összetett szabályozási környezetben történik, amelyet az uniós mesterséges intelligencia törvény, a digitális szolgáltatásokról szóló törvény és a nemzeti törvények alakítanak ki. A Google beleegyezett az önkéntes uniós mesterséges intelligencia gyakorlati kódex aláírásába, ugyanakkor aggodalmát fejezte ki az innovációra gyakorolt ​​​​lehetséges hatásokkal kapcsolatban.

Az EU MI-törvénye, a világ első átfogó MI-szabályozása, konkrét követelményeket támaszt a nagyon nagy online platformokkal (VLOP-okkal) és a nagyon nagy online keresőmotorokkal (VLOS-okkal) szemben, mint például a Google. Évente rendszerszintű kockázatértékelést kell végezniük, kockázatcsökkentő intézkedéseket kell végrehajtaniuk, és független auditokon kell átesniük. A szabálysértéseket a globális bevétel akár 6 százalékáig terjedő bírsággal is sújthatják – ami a Google számára több milliárd dolláros terhet is jelenthet.

A digitális szolgáltatásokról szóló törvény kiegészíti ezeket a szabályozásokat, és előírja a nagy platformok számára a rendszerszintű kockázatok mérséklését, az algoritmikus átláthatóság biztosítását és a média sokszínűségét aláásó intézkedések elkerülését. A német panaszosok azzal érvelnek, hogy a mesterséges intelligencia áttekintései megsértik ezeket a követelményeket azáltal, hogy a kimenő linkeket a Google saját szintetizált válaszaival helyettesítik.

Kent Walker, a Google globális ügyekért felelős elnöke azonban figyelmeztetett a szabályozás lehetséges hatásaira. Attól tart, hogy az EU-ban hatályos szerzői jogi törvényektől való eltérések, a jóváhagyási késedelmek vagy az üzleti titkokat felfedő követelmények akadályozhatják az európai modellek fejlesztését és megvalósítását.

A szabályozási környezetet tovább bonyolítja a Google ellen az Egyesült Államokban párhuzamosan folyó trösztellenes eljárás, ahol a vállalat már két jelentős üggyel néz szembe, amelyek a keresési monopóliumot és a hirdetési technológiai dominanciát érintik. A kiadók EU-s panasza egy harmadik potenciálisan jelentős trösztellenes csatát jelez, amely azonban a generatív mesterséges intelligenciára összpontosít, nem pedig a hagyományos hatalmi játszmákra.

Hatás a SEO-ra és a digitális marketingre

Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia (MI) a keresőoptimalizálást és a digitális marketingstratégiákat? A mesterséges intelligencia bevezetése a hagyományos SEO gyakorlatokat a feje tetejére állítja, és arra kényszeríti a vállalatokat, hogy alapvetően újragondolják digitális stratégiáikat. A kulcsszóoptimalizálásra és a backlinkekre helyezett korábbi hangsúlyt egyre inkább felváltja az a követelmény, hogy olyan tartalmat hozzunk létre, amelyet a mesterséges intelligencia rendszerek mérvadónak és relevánsnak érzékelnek.

Michael King, az iPullRank tartalommarketing és SEO ügynökség alapítója és vezérigazgatója elmagyarázza, hogy a Google mostantól a kontextuális relevancia alapján rangsorol, nem csak a kulcsszavak vagy a backlinkek alapján. A rendszer mesterséges intelligenciát és vektoros beágyazásokat használ annak értékelésére, hogy ki készítette a tartalmat, mennyire megbízható, és hogyan illeszkedik a tágabb Tudásgráfba. A legtöbb SEO eszköz és gyakorlat még nem érte utol ezt.

A hagyományos átkattintási arányok mérése problémássá válik, mivel a Google nem biztosít követési mutatókat az AI módhoz vagy az AI áttekintésekhez. A hirdetőknek és a kiadóknak hozzá kell szokniuk az új KPI-okhoz. A kattintásokra és a mennyiségre való összpontosítás helyett a minőség lesz az új cél. A kiadók számára a forgalom vagy a látogatások már nem lesznek az elsődleges mutatók – ehelyett a láthatóság és a megjelenítések állnak majd a középpontban.

Maga a SEO iparág is átalakulás előtt áll. A 84,94 milliárd dolláros értékre becsült SEO szoftveripar a szakértők szerint "jelentős változás küszöbén áll". A hagyományos SEO tanácsadó cégeknek át kell alakítaniuk üzleti modelljeiket, vagy más területekre kell költözniük. Jim Robinson, a Clickseed alapítója már most a B2B marketing felé tereli vállalkozását, mivel már nem állíthatja biztosan, hogy nagyobb láthatóságot tud biztosítani a kiadóknak.

Az Answer Engine Optimization (AEO) felé való elmozdulás a hagyományos SEO helyett azt jelenti, hogy a vállalatoknak kifejezetten a mesterséges intelligencia rendszerekhez kell strukturálniuk a tartalmaikat. Ehhez a felhasználói kérdésekre adott közvetlen, tömör válaszokra kell összpontosítani, valamint sémajelöléseket és strukturált adatokat kell alkalmazni, hogy a mesterséges intelligencia rendszerek jobban megértsék és kategorizálják a tartalmat.

A felhasználói viselkedés változása

Hogyan változtatja meg a mesterséges intelligencia mód az emberek online keresését és információfogyasztását? A mesterséges intelligencia mód alapvető változást katalizál a felhasználói keresési viselkedésben. A rövid, kulcsszóalapú lekérdezések helyett a felhasználók hosszabb, természetes nyelvű kérdéseket fogalmaznak meg. A Google jelentése szerint a mesterséges intelligencia mód felhasználói két-háromszor hosszabb lekérdezéseket tesznek fel, mint a hagyományos keresési lekérdezések.

Ez a változás egy szélesebb körű trendet tükröz, amely már a mesterséges intelligencia megjelenése előtt elkezdődött. A The Verge által 2025 márciusának végén végzett felmérés szerint a Z generáció 61 százaléka és a millenniumi generáció 53 százaléka használ mesterséges intelligencia eszközöket keresőmotorok helyett. Míg a Google a hagyományos keresések 90 százalékos domináns részesedésével rendelkezik, a mesterséges intelligencia alkalmazások piaca lényegesen versenyképesebb.

A felhasználók egyre inkább azonnali, teljes körű válaszokat várnak el ahelyett, hogy linkekből álló listát látnának, amelyeken maguknak kell eligazodniuk. Ez a „nulla kattintásos” keresések drámai növekedéséhez vezet, ahol a felhasználók közvetlenül a keresési eredményoldalon kapják meg a kívánt információkat külső webhelyek felkeresése nélkül. A legfrissebb adatok azt mutatják, hogy a nulla kattintásos keresések már az összes keresés 69 százalékát teszik ki.

Ez a felhasználói viselkedésbeli változás mélyreható következményekkel jár az információs gazdaságra nézve. A felhasználók egyre inkább elvárják a mesterséges intelligencia által generált válaszokat, és elveszíthetik a képességüket vagy hajlandóságukat az önálló kutatásra. Ahogy a Google keresési vezetője, Prabhakar Reid kifejtette: „Azt akarjuk, hogy a felhasználóknak ne kelljen gondolkodniuk.” A végső cél egy személyes, proaktív asszisztens, amely még a kérdés felmerülése előtt választ ad.

Gazdasági és társadalmi következmények

Milyen hosszú távú hatásai vannak a mesterséges intelligencia üzemmódnak a gazdaságra és a társadalomra? A Google mesterséges intelligencia alapú üzenetrögzítővé válásának messzemenő gazdasági következményei vannak, amelyek túlmutatnak az egyes vállalatokon. Az információs hatalom néhány mesterséges intelligencia platformon való koncentrációja veszélyezteti a digitális ökoszisztéma sokszínűségét, és az információs tájkép elszegényedéséhez vezethet.

A mesterséges intelligencia használata egzisztenciális kihívást jelent a médiaipar számára. Tanulmányok szerint a kiadók organikus keresési forgalma 2026-ra 25 százalékkal csökkenhet. Ez a fejlemény nemcsak az egyes vállalkozásokat, hanem a szabad sajtó demokratikus funkcióját is veszélyezteti. Amikor a kiadók elveszítik finanszírozási bázisukat, a rendelkezésre álló információk és vélemények sokfélesége csökken.

A mesterséges intelligencia által generált válaszokra való támaszkodás társadalmi kockázatokat is jelent. Mivel a mesterséges intelligencia által generált rendszerek betanítási adatai és algoritmusai nem teljesen átláthatóak, fennáll az elfogultság és a félretájékoztatás kockázata. A digitális szolgáltatásokról szóló törvény alapján benyújtott német panasz az átláthatatlan rendszerek által jelentett fokozott dezinformációs kockázatokra figyelmeztet.

Ugyanakkor a Google jelentős gazdasági előnyöket jósol a mesterséges intelligenciától. A vállalat előrejelzése szerint a mesterséges intelligencia széles körű bevezetése 2034-re évi 8 százalékkal növelheti Európa gazdaságát, ami körülbelül 1,4 billió eurós gazdasági értéknek felel meg. Ezeket a számokat azonban mérlegelni kell a más ágazatokban bekövetkező potenciális veszteségekkel szemben.

A változó információs környezet az oktatásra és a kritikai gondolkodásra is hatással van. Ha a mesterséges intelligencia rendszerek egyre inkább kész válaszokat kínálnak, az emberek elveszíthetik a képességüket az önálló kutatásra, a különböző források összehasonlítására és az információk kritikus vizsgálatára. Ez a médiaismeret csökkenéséhez és a manipulációval szembeni fokozott fogékonysághoz vezethet.

Az internetes keresés jövője

Hogyan fejlődhet az internetes keresés az elkövetkező években? A Google MI-módja csak a kezdete az internet átfogó átalakulásának, a decentralizált, összekapcsolt weboldalak hálózatától a mesterséges intelligencia által vezérelt információelosztás központosított rendszerévé. A Google „személyes, proaktív asszisztensről” alkotott elképzelése egy olyan jövőre utal, amelyben a mesterséges intelligencia rendszerek előre látják a felhasználók igényeit, és proaktívan szolgáltatnak információkat még a kérés előtt.

A technológiai fejlesztések már most is utat mutatnak. A Google Deep Research funkciója önállóan képes komplex kutatási feladatokat elvégezni azáltal, hogy részfeladatokra bontja azokat, keres a weben, és szintetizálja az információkat. Az ilyen képességek valószínűleg tovább fognak fejlődni és bővülni, amíg a mesterséges intelligencia rendszerek átfogó tudásasszisztensként nem működnek.

Más technológiai vállalatok is hasonló megközelítéseket fejlesztenek. A Meta a közösségi média „Meta AI” funkcióin dolgozik, míg a Microsoft a Co-Pilottal, az OpenAI pedig a ChatGPT-vel verseng a mesterséges intelligencia alapú információkeresés piaci részesedéséért. Ez a verseny ösztönzi az innovációt, de egyben növeli a nyomást a hagyományos weboldalakra és tartalomszolgáltatókra.

A szabályozói válaszlépések valószínűleg fokozódni fognak, mivel a kormányok felismerik a mesterséges intelligencia dominanciájának gazdasági és társadalmi hatásait. Az EU már kimutatta hajlandóságát az agresszív fellépésre, és más joghatóságok is követhetik a példáját. Az Egyesült Államokban a Google ellen folyamatban lévő trösztellenes eljárás precedenst teremthet, amely befolyásolja a jövőbeli fejleményeket.

Alkalmazkodási stratégiák vállalatok és kiadók számára

Milyen stratégiákat dolgozhatnak ki a vállalatok és a kiadók a túlélés érdekében ebben a változó környezetben? Az MI által uralt kereséshez való alkalmazkodás alapvető változásokat igényel az üzleti modellekben és a tartalomstratégiákban. Egyes kiadók már fontolgatják a tartalommegosztási megállapodásokat MI-cégekkel további bevételi forrásként. A New York Times megállapodást írt alá az Amazonnal szerkesztői tartalom licencelésére és MI-platformok betanítására, míg a The Atlantic és mások az OpenAI-val működnek együtt.

Az ilyen közvetlen megállapodások a mesterséges intelligencia alapú vállalatokkal azonban általában nem elérhetők a kisebb kiadók és vállalatok számára. Alternatív stratégiákat kell kidolgozniuk a láthatóság és a relevancia megőrzése érdekében. A kiváló minőségű, egyedi tartalomra való összpontosítás minden eddiginél fontosabbá válik, mivel a mesterséges intelligencia rendszerek megtanulják megkülönböztetni a hiteles és a felszínes forrásokat.

A forgalmi források diverzifikálása egyre kulcsfontosságúbbá válik. A vállalatoknak kevésbé kellene függeniük a Google forgalomtól, és ehelyett a célközönségükkel való közvetlen kapcsolatokra kellene összpontosítaniuk. A hírlevelek, a közösségi média, a podcastok és más csatornák egyre nagyobb jelentőséget kapnak, mint alternatív módjai a fogyasztók elérésének.

Technikai kiigazításokra is szükség van. A weboldalakat mobileszközökre kell optimalizálni, és strukturált adatokkal kell ellátni, hogy a mesterséges intelligencia rendszerei jobban megértsék a tartalmat. A sémajelölések alkalmazása és a helyi keresésekre való optimalizálás segíthet abban, hogy releváns maradjon a mesterséges intelligencia által okozott csökkent láthatóság mellett.

A fejlesztés kritikai értékelése

Összességében pozitív vagy negatív a társadalomra nézve a mesterséges intelligencia alapú keresésre való áttérés? A Google mesterséges intelligencia üzemmódjának bevezetésének értékeléséhez egyensúlyra van szükség a hatékonyság és a változatosság, a kényelem és az autonómia között. A támogatók azzal érvelnek, hogy a mesterséges intelligencia alapú keresés időt takarít meg a felhasználóknak, és relevánsabb információkat nyújt. Az összetett kérdések természetes nyelven történő feltevésének és az azonnali, átfogó válaszok megszerzésének lehetősége elősegítheti az oktatást és a termelékenységet.

A kritikusok azonban figyelmeztetnek az egyre inkább centralizált információs környezet hosszú távú következményeire. Az információs hatalom néhány MI-platformon való koncentrációja a vélemények sokféleségének elszegényedéséhez vezethet, és alááshatja a nyílt társadalom demokratikus alapjait. Az algoritmusok elfogultságának kockázata és a MI-döntések átláthatóságának hiánya megerősíti ezeket az aggodalmakat.

A gazdasági hatások vegyesek. Míg egyes ágazatok profitálhatnak a mesterséges intelligencia hatékonyságának növekedéséből, mások a hagyományos üzleti modellek elvesztése miatt szenvednek. A médiaipar, amely központi szerepet játszik a demokratikus társadalmakban, különösen veszélyeztetett. A média sokszínűségének elvesztése olyan társadalmi költségekkel járhat, amelyek meghaladják az egyéni hatékonyságnövekedést.

Az emberi viselkedésre és tanulásra gyakorolt ​​hatások még nem teljesen ismertek. A mesterséges intelligencia által nyújtott kész válaszokhoz való hozzászokás gyengítheti a kritikai elemzés és az önálló kutatás képességét. Ugyanakkor a mesterséges intelligencia által támogatott keresés lebonthatja az oktatási akadályokat és demokratizálhatja a tudást.

Az általános előnyök kérdésére adott válasz végső soron attól függ, hogy a társadalom hogyan kezeli a kihívásokat. A megfelelő szabályozás, amely ösztönzi az innovációt, de megakadályozza a hatalommal való visszaélést, segíthet a mesterséges intelligencia forradalmának előnyeinek kiaknázásában, miközben minimalizálja a kockázatokat. A jelenlegi fejlemények azonban azt mutatják, hogy proaktív intézkedések nélkül a negatív hatások meghaladhatják a kockázatokat.

A Google AI Mode történelmi fordulópontot jelent az internet fejlődésében. Miközben a technológia lenyűgöző lehetőségeket kínál, egyben veszélyezteti a nyílt web alapjait is, amely évtizedekig az innováció, a vélemények sokféleségének és a demokratikus diskurzusnak az alapjául szolgált. Az elkövetkező évek megmutatják, hogy a társadalom képes-e kiaknázni a mesterséges intelligencia forradalmának előnyeit anélkül, hogy feláldozná azokat az értékeket és struktúrákat, amelyek a szabad és sokszínű információs tájképet meghatározzák.

☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német

☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.

Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital

Nagyon várom a közös projektünket.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő üzletfejlesztés / Marketing / PR / Szakkiállítások

Globális iparági és üzleti szakértelmünk az üzletfejlesztés, az értékesítés és a marketing területén - Kép: Xpert.Digital

Iparági fókusz: B2B, digitalizáció (AI-tól XR-ig), gépészet, logisztika, megújuló energiák és ipar

Bővebben itt:

• Szakértői Üzleti Központ

Egy témaközpont betekintésekkel és szakértelemmel:

• Tudásplatform a globális és regionális gazdaságról, az innovációról és az iparágspecifikus trendekről
• Elemzések, impulzusok és háttérinformációk gyűjtése fókuszterületeinkről
• Szakértelem és információk helye az üzleti és technológiai fejleményekről
• Témaközpont olyan vállalatok számára, amelyek a piacokról, a digitalizációról és az iparági innovációkról szeretnének többet megtudni