90% alatti az internetes keresési részesedés – a Google így reagál: „A keresési technológia új korszakának küszöbén állunk”

90% alatt: a Google történelmi dominanciája inogni kezd

A Google keresőmotorok piacán régóta fennálló dominanciája több mint egy évtizede először mutatja az erózió jeleit. A Statcounter legfrissebb statisztikái szerint a Google globális internetes keresési piaci részesedése folyamatosan csökkent 2024 utolsó három hónapjában, és 2015 óta először esett 90 százalék alá.

2024 decemberében a Google piaci részesedése 89,73% volt, az októberi 89,34%-ról és a novemberi 89,99%-ról. Ez a csökkenés, bár mérsékelt, történelmi változást jelez. 2023 júliusában a Google még mindig 92%-os globális piaci részesedéssel rendelkezett, Németországban pedig lenyűgöző, 91%-os részesedéssel. Az enyhe visszaesés ellenére a Google továbbra is jelentős előnnyel a piacvezető, de egyre több jel mutatkozik a növekvő versenyre.

A következő legnagyobb versenytárs, a Microsoft Bing 3,97%-os piaci részesedést ért el 2024 decemberében. Más keresőmotorok, mint például a Yandex 2,56%-kal, a Yahoo 1,29%-kal és a DuckDuckGo 0,66%-kal sokkal lemaradtak. Az iparági dinamika azonban azt sugallja, hogy a Google egykor megtámadhatatlan pozíciója egyre inkább megkérdőjeleződik.

Alkalmas:

• Blog: AIS mesterséges intelligencia keresés / KIS – AI keresés / NEO SEO = NSEO (Next-gen Search Engine Optimization)
• Generatív AI-optimalizálás (GAIO) – A keresőoptimalizálás következő generációja – a SEO-tól az NSEO-ig (Next Generation SEO)

A visszaesés okai

Ehhez a jelentős változáshoz több tényező is hozzájárul. A Google piaci részesedésének csökkenését befolyásoló legfontosabb fejlemények a következők:

1. A mesterséges intelligencia által hajtott platformok térnyerése

A mesterséges intelligencia forradalmasítja az információkeresés és -fogyasztás módját. Az olyan platformok, mint a ChatGPT és a Perplexity, alternatív módokat kínálnak a felhasználóknak a hagyományos keresőmotoroktól kevésbé függő információk megszerzésére. Ezek az AI-rendszerek képesek közvetlenül válaszolni összetett kérdésekre, így nincs szükség klasszikus keresési lekérdezésre.

Alkalmas:

• Generatív mesterséges intelligencia: Milyen generatív AI-eszközöket használnak a ChatGPT mellett, és milyen gyakran? – Microsoft Bing, Firefly stb

2. Az Amazon, mint termékkereső

Az Amazon az elmúlt években a termékkeresések egyik fő szereplőjévé vált. Egyre több fogyasztó kezdi el termékkeresését közvetlenül az Amazonon a Google használata helyett. Ez a tendencia érezhetően gyengítette a Google jövedelmező termékkereső piacát.

3. TikTok, mint információforrás

A TikTok figyelemre méltó szerepet kapott az információkeresés platformjaként, különösen a fiatalabb felhasználók körében. A rövid, vizuális tartalom megragadja a Z generáció figyelmét, és kiszorítja a hagyományos keresési mintákat. Egy felmérés szerint a fiatal felnőttek több mint 40%-a már most is használja a TikTokot ajánlások, utasítások és trendek megjelenítésére.

4. Az adatvédelemre fókuszáló keresőmotorok növekvő népszerűsége

Egyre fontosabbá válnak az olyan keresőmotorok, mint a DuckDuckGo, amelyek az adatvédelmet helyezik előtérbe. Egy olyan időszakban, amikor az adatvédelem és a magánélet védelme egyre fontosabbá válik, a felhasználók ilyen alternatív platformokat fontolgatnak személyes adataik védelme érdekében.

Regionális különbségek

A régiós adatokat közelebbről megvizsgálva látható, hogy a Google piaci részesedésének csökkenése nem egyenletes. A változás különösen szembetűnő az Egyesült Államokban. Itt a Google piaci részesedése 87,39%-ra esett 2024 decemberében a novemberi 90,37% után. Ennek ellenére a Google továbbra is vitathatatlanul piacvezető a mobil szektorban 93,88%-os részesedésével.

Európában is a Google továbbra is domináns marad, de lassan növekvő versennyel kell szembenéznie olyan regionális szolgáltatók részéről, mint a francia Qwant vagy a német Ecosia. Oroszországban a Yandex továbbra is sikeresen védi hazai piacát 59%-os részesedésével, míg a Google itt csak 38% körüli részesedést ér el.

A Google válasza a versenyre

A Google már számos stratégiát elindított, hogy reagáljon a piaci környezet változásaira. Sundar Pichai, az Alphabet vezérigazgatója 2024 végén kijelentette: „A keresési technológia új korszakának küszöbén állunk. A mi feladatunk ennek a fejlesztésnek a vezetése.”

A Google által tervezett vagy már végrehajtott kulcsfontosságú intézkedések közé tartozik:

1. AI-alapú keresési lehetőségek

A Google sokat fektet az AI keresőmotorjába való integrálására. Az olyan technológiák segítségével, mint a Bard, a Google saját mesterséges intelligencia-modellje, nem csak gyorsabban, hanem relevánsabban is meg kell válaszolni a keresési lekérdezéseket. A cél az, hogy a felhasználók valós időben a lehető legpontosabb információkhoz jussanak, és összetettebb kérdéseket is kezeljenek.

Alkalmas:

• A webes funkcionalitású ChatGPT komoly versenytársa lesz a Perplexity számára? Az olyan klasszikus keresőmotorok, mint a Google & Co., kimaradnak

2. Koncentráljon a vizuális és interaktív tartalomra

Tekintettel az olyan platformok növekvő fontosságára, mint a TikTok, a Google új keresési formátumokon dolgozik, amelyek előnyben részesítik a vizuális és interaktív tartalmakat. Ezek a megközelítések célja, hogy megszólítsák a fiatalabb közönséget, miközben versenyeznek a közösségi médiával.

3. A Google Shopping kínálatának bővítése

Az Amazon versenynyomásának ellensúlyozása érdekében a Google jelentősen kibővítette vásárlási platformját. A cég személyre szabott termékajánlatokkal, továbbfejlesztett ár-összehasonlító eszközökkel és mesterséges intelligenciával működő vásárlási asszisztensekkel igyekszik több felhasználót rávenni arra, hogy termékeket keressen a Google-on.

4. Adatvédelmi kezdeményezések

A Google lépéseket tesz az adatvédelmi kép javítására. Az olyan funkciókkal, mint a keresési lekérdezések anonimizálása és a világosabb átláthatósági szabályzatok, a vállalat célja, hogy eloszlassa a felhasználók aggodalmait és bizalmat építsen.

Hosszú távú kilátások

Bár a Google továbbra is őrzi piacvezető pozícióját, a fejlemények azt mutatják, hogy hosszú távon egyetlen vállalat sem marad érinthetetlen. A keresőmotorok piacán egyre intenzívebb a verseny, és az új technológiák tovább kockáztathatják a status quo-t. A következő néhány év döntő jelentőségű lesz abban, hogy a Google meg tudja-e tartani vezető szerepét.

Fontos mutató lesz a Google mesterséges intelligenciával kapcsolatos kezdeményezéseinek elfogadása. Ha a vállalatnak sikerül megőrizni technológiai előnyét, miközben kielégíti felhasználói igényeit, a jelenlegi visszaesés átmenetinek bizonyulhat. Ha nem, akkor az új szereplők vagy alternatív platformok növekvő piaci részesedést szerezhetnek.

A keresőmotorok piacán bekövetkezett fejlemények nemcsak a technológiai fejlődést tükrözik, hanem azt is jelzik, hogyan változnak a felhasználók prioritásai. Míg egykor a sebesség és a pontosság volt a középpontban, az adatvédelem, a személyre szabás és a mesterséges intelligencia integrációja egyre fontosabb szerepet játszik. A Google felismerte ezeket a trendeket, és keményen dolgozik az alkalmazkodáson. A kérdés azonban továbbra is az, hogy ezek az intézkedések elegendőek lesznek-e a következő néhány év kihívásainak leküzdéséhez.

Kíváncsian várják, hogy a Google milyen újításokat mutat be 2025-ben. Amint Sundar Pichai rámutatott, „mély változásokat” terveznek, amelyek célja a keresési élmény alapvető megváltoztatása. Kiderül, hogy ezek az újítások elegendőek lesznek-e a Google dominanciájának hosszú távon történő biztosításához, vagy egy nagyobb paradigmaváltás elején járunk.

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

A keresőmotorok felsőbbrendűségének eróziója: a Google kihívásai és az információkeresés jövője

Hosszú idő után először a megrepedés jeleit mutatja a Google vitathatatlan dominanciája az internetes keresésben, amelyet több mint egy évtizede szinte megingathatatlannak tartottak. A neves Statcounter elemző szolgáltatás legújabb statisztikái szerint a Google globális piaci részesedése a keresőmotorok szegmensében 2024 utolsó három hónapjában először esett a szimbolikus 90 százalékos küszöb alá.

A konkrét számok ezt a tendenciát igazolják: 2024 decemberében a Google piaci részesedése 89,73% volt az októberi 89,34% és a novemberi 89,99% után. Ez a fejlemény az első olyan folyamatos három hónapos időszak 2015 tavasza óta, amikor a Google folyamatosan 90% alatti piaci részesedést ért el. Összehasonlításképpen: 2023 júliusában a Google lenyűgöző, 92%-os piaci részesedést tudott magáénak tudni világszerte, sőt 91%-ot Németországban. Ez az enyhe, de jelentős visszaesés arra késztette a megfigyelőket, hogy felüljenek és figyeljenek, kérdéseket vetve fel a kiváltó okokkal és a lehetséges jövőbeli fejleményekkel kapcsolatban.

A dominanciája erózióját mutató megfigyelt tendencia ellenére a Google továbbra is egyértelmű piacvezető az internetes keresés terén. A közvetlen követő, a Microsoft Bing keresője 3,97%-os piaci részesedést ért el 2024 decemberében. Más versenytársak, mint például az orosz Yandex keresőmotor 2,56%-kal, a Yahoo 1,29%-kal és az adatvédelemre fókuszáló DuckDuckGo szolgáltató 0,66%-kal, jelentős távolságra követik, és jelenleg meglehetősen csekély szerepet játszanak a globális összképben. A számok azt mutatják, hogy a Google továbbra is hatalmas eléréssel és felhasználói bázissal rendelkezik, de a piaci részesedés enyhe elmozdulása mélyebb változások előhírnöke lehet a keresési piacon.

Az enyhe csökkenés összetett okai

A Google piaci részesedésének megfigyelt csökkenésének okai összetettek, és az internet dinamikus fejlődését és a változó felhasználói igényeket tükrözik. Úgy tűnik, több tényező összefügg egymással, és hozzájárul ehhez a fejlődéshez:

1. Az intelligens verseny térnyerése

Előtérbe kerülnek a mesterséges intelligencia alapú platformok: A Google dominanciáját megkérdőjelező egyik legjelentősebb fejlesztés a mesterséges intelligencia (AI) alapú platformok fokozott versenye. Az olyan szolgáltatások, mint a ChatGPT és a Perplexity AI, óriási figyelmet kaptak az elmúlt években, és alternatív módot kínálnak a felhasználóknak az információk keresésére és feldolgozására. A hagyományos keresőmotorokkal ellentétben, amelyek a releváns webhelyek listáját jelenítik meg, ezek az AI-alapú platformok gyakran közvetlen válaszokat adnak összetett kérdésekre összefoglaló szöveg vagy strukturált információk formájában. Ez a megközelítés különösen vonzó azoknak a felhasználóknak, akik gyorsan és hatékonyan szeretnének hozzáférni tömör információkhoz anélkül, hogy a keresési eredmények sokaságára kellene kattintaniuk. Ezeknek a platformoknak az a képessége, hogy párbeszédet folytatnak a felhasználókkal és válaszoljanak a további kérdésekre, új módot jelentenek az olyan információk keresésében, amelyek potenciálisan alapvetően megváltoztathatják a felhasználói viselkedést.

Alkalmas:

• Generatív AI-optimalizálás (GAIO) – A keresőoptimalizálás következő generációja – a SEO-tól az NSEO-ig (Next Generation SEO)

2. Az Amazon, mint a termékkeresés elsődleges célpontja

A Google keresési mennyiségét befolyásoló másik fontos tényező az Amazon növekvő piaci részesedése a termékkeresésekben. Sok felhasználó számára az Amazon az első kiindulópont, amikor termékeket szeretne keresni, árakat összehasonlítani vagy termékismertetőket olvasni. Ahelyett, hogy először egy általános keresőmotort használnának, közvetlenül az Amazon platformra navigálnak, amely átfogó termékválasztékot és részletes információkat kínál. Ez a tendencia különösen szembetűnő az e-kereskedelmi szektorban, és azt jelenti, hogy a korábban a Google-on keresztül érkezett keresési lekérdezések jelentős része most közvetlenül az Amazonon történik. Az Amazon termékinformációkra specializálódása és a vásárlási folyamathoz való közvetlen hozzáférése sok felhasználó számára vonzóbbá teszi a platformot ezen a területen, mint egy általános keresőmotor.

3. A TikTok és a fiatal generációk információszerzési módjának változása

Figyelemre méltó fejlemény, amely elsősorban a fiatalabb felhasználói csoportok keresési viselkedését alakítja, az olyan platformok, mint a TikTok, egyre növekvő használata információkeresésre. Különösen a Z generáció és a fiatalabb célcsoportok használják a TikTok-ot nem csak szórakozásra, hanem arra is, hogy tájékozódjanak az aktuális trendekről, termékekről, utazási célpontokról vagy akár hírekről. A TikTokon található rövid, vizuálisan lebilincselő videók hozzáférhető és szórakoztató módot kínálnak az információk befogadására. Ez a tendencia jelentős változást jelent a fiatalok információkeresésében és -fogyasztásában, és hosszú távon hatással lehet a hagyományos keresőmotorok keresési mennyiségére. A TikTok tartalom nagy részének informális és hiteles jellege, valamint a platform algoritmikus személyre szabása, sok fiatal felhasználó számára vonzó alternatívává teszi a hagyományos webes keresésekhez.

4. Az adatvédelemmel és a magánélettel kapcsolatos tudatosság növekedése

Az elmúlt években jelentősen megnőtt az internethasználók adatvédelemmel és magánélettel kapcsolatos tudatossága. Emiatt egyes felhasználók tudatosan olyan alternatív keresőmotorokat választanak, amelyek nagyobb hangsúlyt fektetnek a személyes adatok védelmére, például a DuckDuckGo-t. Bár az ilyen, adatvédelemre orientált keresőmotorok piaci részesedése még mindig viszonylag kicsi, ennek a kérdésnek a növekvő tudatossága hozzájárulhat a keresőmotorok piacának további széttöredezettségéhez a jövőben.

5. Speciális keresőmotorok és résszolgáltatók

A nagy szereplők mellett számos speciális keresőmotor és niche-szolgáltató létezik, amelyek meghatározott tématerületekre vagy iparágakra összpontosítanak. Ezek a keresőmotorok gyakran pontosabb és relevánsabb találatokat adnak a konkrét információkat kereső felhasználók számára. Ilyenek például a tudományos publikációk keresőmotorjai, jogi adatbázisok vagy utazási keresők. Az ilyen speciális ajánlatok megléte és használata hozzájárul az általános keresőmotorok, köztük a Google keresési mennyiségének kismértékű csökkentéséhez is.

6. Közvetlen navigáció és alkalmazáshasználat

A keresési viselkedést befolyásoló másik tényező az, hogy a felhasználók egyre inkább hajlamosak közvetlenül a jól ismert webhelyekre vagy alkalmazásokra navigálni a keresőmotor használata helyett. Például amikor a felhasználók közvetlenül hozzáférnek kedvenc hírügynökségük webhelyéhez vagy egy online bolt alkalmazásához, megkerülik a keresőmotort. Ez a fejlesztés különösen fontos a mobil szektorban, ahol az alkalmazások központi szerepet játszanak a mindennapi felhasználói életben.

Regionális különbségek a keresőmotorok piacán

A keresőpiac fejlődése nem homogén, de egyértelmű regionális különbségeket mutat. Az Egyesült Államokban például a Google piaci részesedése 2024 decemberében 87,39%-ra esett vissza a novemberi 90,37%-ról. Ez a fejlődés a világ egyik legfontosabb és technológiailag legfejlettebb piacán különösen figyelemre méltó.

Az internetes forgalom egyre nagyobb részét kitevő mobileszközök terén a Google továbbra is rendkívül domináns, lenyűgöző 93,88%-os piaci részesedéssel. Ezek a számok egyértelművé teszik, hogy a Google továbbra is egyértelmű felhasználói preferenciákat élvez, különösen a mobileszközökön. Ehhez a dominanciához jelentősen hozzájárul a Google szolgáltatások integrálása az Android operációs rendszerbe, valamint a Google alkalmazás széles körű elterjedése.

Fontos hangsúlyozni, hogy a keresőmotorok piaci részesedése régiónként nagyon eltérő lehet. Egyes országokban a helyi keresőmotorok erősebbek, például Oroszországban a Yandex vagy Kínában a Baidu. Bizonyos operációs rendszerek és mobileszközök előnyben részesítése szintén befolyásolhatja a keresési viselkedést és a különböző keresőmotorok használatát. A regionális különbségek részletes elemzése ezért elengedhetetlen ahhoz, hogy átfogó képet kapjunk a globális keresőmotor-piacról.

A Google válasza és jövőbeli stratégiái

Piaci részesedésének enyhe csökkenése ellenére a Google megőrzi vitathatatlan erőfölényét, és tisztában van a keresőmotorok piacán jelentkező kihívásokkal és változásokkal. A cég továbbra is intenzíven fektet be keresőfunkcióinak továbbfejlesztésébe, és egyre inkább a mesterséges intelligenciára támaszkodik.

Sundar Pichai, a Google vezérigazgatója bejelentette, hogy 2025-ben „alapos változásokat” hajtanak végre a keresőmotorban. Ezek a tervezett újítások azt a célt szolgálják, hogy a felhasználók az eddigieknél is összetettebb kérdésekre válaszoljanak, és még intuitívabban és hatékonyabban érhessék el a kívánt információkat. A Google várhatóan egyre gyakrabban integrálja majd a generatív mesterséges intelligencia modelleket a keresési eredményeibe, hogy a felhasználókat összefoglaló válaszokkal és különböző nézőpontokkal láthassa el egy témában. Emellett a Google azon dolgozik, hogy javítsa a keresési eredmények személyre szabását, valamint a vizuális és hangalapú keresési módszerek integrálását.

A keresőtechnológia folyamatos fejlesztése és a változó felhasználói igényekhez való alkalmazkodás kulcsfontosságú ahhoz, hogy a Google hosszú távon megőrizze vezető pozícióját a keresőmotorok piacán. A vállalat azzal a kihívással néz szembe, hogy egyensúlyba hozza bejáratott keresőmotorja előnyeit az olyan új technológiák innovatív lehetőségeivel, mint az AI.

Alkalmas:

• „Google Deep Research”: A néma játékváltó a régi Google vége mögött? Az AI asszisztens technológia, amely mindent megváltoztat?

Történelmi kontextus és a keresés fejlődése

A keresőpiac jelenlegi helyzetének jobb megértése érdekében érdemes egy pillantást vetni az internetes keresések történeti fejlődésére. Az internet kezdetén számos keresőszolgáltatás és webcímtár versengett a felhasználók figyelméért. Olyan keresőmotorok, mint az AltaVista, a Yahoo! és a Lycos népszerű volt az 1990-es években, mielőtt a Google az 1990-es évek végén a színre lépett a PageRank nevű innovatív algoritmussal.

A PageRank forradalmasította a keresőmotorok webhelyek értékelését és rangsorolását, lehetővé téve a Google számára, hogy lényegesen relevánsabb és jobb minőségű keresési eredményeket biztosítson, mint versenytársai. Ez a technológiai előny a felhasználóbarát felülettel párosulva jelentősen hozzájárult ahhoz, hogy a Google gyorsan domináns keresőmotorrá váljon. Az évek során a Google folyamatosan fejlesztette keresési algoritmusait és bővítette funkcionalitását, többek között a képkeresés, videókeresés, térképszolgáltatások és hírek integrálásával.

Az internetes keresés történetét a technológiai hullámok, valamint a különböző szereplők felemelkedése és bukása jellemzi. A jelenlegi fejlesztés, amelyben az AI-alapú platformok és a speciális keresési ajánlatok egyre fontosabbá válnak, új fordulópontot jelenthet ebben a történetben.

Az információkeresés jövője: pillantás előre

A Google piaci részesedésének enyhe eróziója azt jelezheti, hogy a keresőmotorok piaca a változás szakaszában van. Majd kiderül, hogy a megfigyelt visszaesés átmeneti trendnek, vagy egy hosszú távú fejlődés kezdetének bizonyul. Több tényező is arra utal, hogy a következő években erősödni fog a verseny a keresőmotorok piacán.

A mesterséges intelligencia folyamatos fejlesztése kétségtelenül döntő szerepet játszik az információkeresés jövőjének alakításában. Az AI-alapú platformok várhatóan egyre kifinomultabbak és felhasználóbarátabbak lesznek, komoly versenyt jelentve a hagyományos keresőmotorokkal szemben. A felhasználók információkeresési és -fogyasztási módja is várhatóan fejlődni fog, és a vizuális és hangalapú keresési módszerek egyre fontosabbá válhatnak.

Az, hogy a Google meg tudja-e tartani domináns pozícióját a keresőmotorok piacán hosszú távon, nagyban függ attól, hogy képes-e alkalmazkodni ezekhez a változásokhoz, és továbbra is innovatív technológiákat és szolgáltatásokat kínál, amelyek megfelelnek a felhasználók igényeinek. Az elkövetkező évek megmutatják, hogy a Google piaci részesedésének enyhe csökkenése ébresztő volt-e a cég számára, és képes lesz-e megvédeni dominanciáját az egyre dinamikusabb és versenyképesebb piacon. A rendelkezésre álló információforrások és keresési módszerek sokfélesége végső soron a felhasználók javára válhat, és hatékonyabb és személyre szabottabb információkereséshez vezethet.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

 

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

 

 

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus