Az Egyesült Királyság piacának meghódítása: adatok, számadatok, tények és statisztikák

Döntéshozatali segédletek adatok, számadatok, tények és statisztikák formájában ingyenesen letölthető PDF formátumban, lásd alább.

FONTOS: Nem minden létező dokumentum szerepel ebben a cikkben. Talán ezeket később, darabonként kiosztják.

Az online vásárlók az Európai Unió teljes lakosságának 50 százalékát tették ki 2018-ban. Európai összehasonlításban az Egyesült Királyságban a legmagasabb, 77 százalékos az online vásárlók aránya. Az egy főre jutó átlagos ráfordítás internetes vásárlás esetén szintén az Egyesült Királyságban a legmagasabb. Az egy főre jutó kiadások ott 2019-ben 921 eurót tettek ki. A második helyen a németek állnak, akik átlagosan 784 eurót költenek évente online vásárlásra.

Annyira érdekes, hogy sok vállalat a saját nemzeti nyelvükön kívül integrálódik az angol verzióhoz, amikor e-kereskedelemüket felállítják. Leginkább azért, mert a technológia biztosítja, és többnyire nem az adatok és az adatok alapján. Az Egyesült Királyság és az Egyesült Államok piacaihoz való hozzáférést „pozitív” mellékhatásnak tekintik. A legtöbb esetben nincs erre stratégiai alap.

Ha pedig az Egyesült Királyság vagy az Egyesült Államok piaca szerves részét képezi egy vállalat globális stratégiájának, akkor általában hiányoznak az átfogó információk, amelyek rávilágítanának az egyes nemzeti piacok közötti különbségekre.

Az Xpert.Digital információs és tartalomközpontként kiterjedt adatokat, tényeket, számadatokat és statisztikákat kínál, amelyek ideálisak egy felülvizsgálathoz, átirányításhoz vagy egy új kezdethez.

Ezekkel a témákkal csatlakozom:

• Az amerikai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák
• A kínai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák

E-kereskedelem az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Az Egyesült Királyság (Egyesült Királyság) rendelkezik a legfejlettebb e-kereskedelmi piaccal Európában. A Nemzeti Statisztikai Hivatal (Egyesült Királyság) legfrissebb adatai szerint az ország e-kereskedelmi bevétele 2018-ban 688,4 milliárd GBP volt, ami meredek növekedést jelent az előző évhez képest. Ágazati alapon a nagykereskedelem és a feldolgozóipar volt a két legnagyobb iparág, amely ugyanabban az évben a legnagyobb e-kereskedelmi értékesítést produkálta.

A kiskereskedelmi szektor, ahol az Egyesült Királyság élen jár Európában, az összes iparágban az e-kereskedelmi értékesítés mintegy nyolc százalékáért felelt. Csak a kiskereskedelmi szektorban 2019-ben az összes kiskereskedelem 19,4 százalékát tette ki az online értékesítés, és az előrejelzések szerint a következő években a koronavírus-járvány hatása miatt magasabb szintre emelkedik. 2019-ben az internetes kiskereskedelmi forgalom mindössze 10,1 százalékkal nőtt, ami az elmúlt évtized leglassabb üteme. Az online kiskereskedelemnek különös súlya volt a textil- és ruhaüzletekben, a legfrissebb kormányzati adatok szerint a kiskereskedelmi forgalom több mint egynegyede az internetről származik.

Európa számos piacán a mobil kereskedelem és a mobil vásárlók elsőbbséget élveznek az e-kereskedelemben. Nagy-Britanniában is nőtt az évek során azoknak az okostelefon-használóknak a részaránya, akik mobileszközökön, különösen okostelefonokon vásároltak. Ezzel párhuzamosan nőtt azoknak a fogyasztóknak a száma, akik mobil fizetési módot használtak online tranzakcióik során, és 2019-ben több mint kétmillió felhasználóval nőtt a várható növekedés.

Az Egyesült Királyság online vásárlási környezete egyre gazdagodik, és egyre több fogyasztó dönt az online vásárlás mellett. 2020-ban az Egyesült Királyság háztartásainak 87 százaléka vásárolt online az elmúlt 12 hónapban, így ez a legmagasabb online vásárlási arány az országban az elmúlt 11 évben. Különösen a ruházati cikkek és a sportszerek voltak az online vásárlások népszerűek.

A fogyasztók online vásárlási magatartásának részletesebb elemzései azt mutatják, hogy az, ami a vásárlókat az online kiskereskedelmi csatornák felé tereli, különböző motivációk keveréke. Egy 2018-ban és 2019-ben végzett felmérésből kiderült, hogy az árak és a választék volt a két legnagyobb tényező. Egy másik, az online vásárlók fizetési szokásait vizsgáló tanulmány feltárta, hogy bár a hagyományos módszerek, például a hitelkártyák vagy a betéti kártyák még mindig nagyobb arányt képviseltek, a vásárlók olyan online fizetési rendszereket is alkalmaztak, mint a PayPal, vagy akár digitális pénztárcák, mint a Google, az Apple és az Amazon.

Társadalmi kereskedelem az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

A közösségi kereskedelem a közösségi média platformok használatát írja le termékek és szolgáltatások reklámozására, eladására és vásárlására. Például a felhasználók böngészhetnek a termékek között a Facebookon, és magán a platformon vásárolhatnak anélkül, hogy meg kellene látogatniuk egy harmadik fél webhelyét. Ahogy a digitális technológia vállalkozások számára egyre népszerűbbé válik, a közösségi média és az e-kereskedelem konvergenciája lehetőséget biztosít a vállalatok számára a vásárlási folyamat egyszerűsítésére és a közösségi médiában történő reklámozásra a márkáik számára.

Míg a közösségi média összeköti a fogyasztókat, szerepet játszik abban is, hogy összekapcsolja a marketingeseket a jelenlegi és potenciális vásárlókkal. A közösségi kereskedelemben alkalmazott marketingstratégiák grafikákon, ajánlásokon és testreszabható vásárlási lehetőségeken keresztül vonzzák le az online vásárlókat.

A kereskedők és a fogyasztók már felkeltették a figyelmüket az automatizált chatbot- és üzenetküldő alkalmazások kereskedelmére, mint a közösségi kereskedelem kiterjesztésére. A szokásos e-kereskedelemtől eltérően azonban a közösségi kereskedelemnek még időre van szüksége, hogy elérje a mainstreamet.

Digitális marketing az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Digitális reklámozás az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Reklám az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

2019-ben évi 29 milliárd dolláros kiadással az Egyesült Királyság (Egyesült Királyság) Európa legjobban teljesítő piaca a reklámköltések tekintetében, és a negyedik legnagyobb globálisan az Egyesült Államok, Kína és Japán után. A 2017-es visszaeséstől eltekintve az Egyesült Királyságban a reklámköltések 2009 óta egyenletes éves növekedést mutatnak. Ez 2020-ra is előrejelzések szerint történik. Összességében a reklámipar a verseny élénkítésével és munkahelyek teremtésével hajtja a gazdaságot, és médiaplatformok, például webhelyek és keresőmotorok finanszírozása. A digitalizáció azonban jelentős változásokhoz vezetett a hirdetési formátumokban az elmúlt években. A keresőmotorok, az online megjelenítés, az online rádió és az igény szerinti videohirdetések voltak azok a hirdetési platformok, amelyek 2018-ban növekedést értek el. Ezzel szemben a hagyományos nyomtatott formák, például magazinok, újságok és levelek visszaesést mutattak.

A digitális hirdetési
hirdetők elmozdítják a Focustay legnépszerűbb platformjait – nevezetesen az online. A digitális reklámipar kiadások 2007 óta növekszenek, és nem mutatják a lassulás jeleit. Ez 2019 -ben 14 millió brit fontot tett ki, és az előrejelzés szerint 2020 -ban 15,6 millió brit fontot fog elérni. 2018 -ban a Google volt az ipar vezetője, amikor a digitális reklámozásra került sor, amelynek 40 % -os piaci részesedése volt, míg a Facebook a második helyen az abban az évben a piaci részesedés 22,7 százalékát követelte. Azonban az online forgalomba hozatal egyértelműen nem mindenki csésze tea, az Egyesült Királyságban a felnőttek százalékos aránya a hirdetési blokkolók felhasználásával 2015 óta évente növekszik.

A közösségi média hirdetése
széles körű és gyorsan növekvő felhasználói bázisnak köszönhetően – ezek többsége a 25-34 éves Betee-korú technikai-hozzáértő évezredek- – média és a befolyásoló marketing gyorsan növekszik. 2018 -ban ez közel 2,1 milliárd dollár értékű bevételt generált az Egyesült Királyságban, ami a legnagyobb bevétel bármely európai országban. Mivel a szociális média penetrációja várhatóan 2025-ig várhatóan növekszik az előző évhez képest, az iparág kilátásai fényesek. Egy 2019. évi felmérésben az Egyesült Királyság kiskereskedőinek 39 százaléka arra számított, hogy a Facebook a következő öt évben a legnagyobb értéket vezeti üzleti vállalkozásuk számára, míg 18 százalékuk szerint a YouTube és az Instagram említett.

A koronavírus hatása az iparágra
A 2020-as koronavírus-járvány idején a reklámköltések az Egyesült Királyságban nagy csapást mértek. Az országszerte közel 4 hónapig tartó mozibezárások miatt várhatóan a legnagyobb hatással lesz a nagy képernyős reklámköltés. Ezzel szemben az előrejelzések szerint a keresési és online vizuális hirdetéseket érinti a legkevésbé a lezárás. A dolgok 2021-ben azonban jobbra fordulnak, és az iparág várhatóan nemcsak talpra áll, hanem összességében 13,6 százalékos kiadásnövekedést is láthat.

Automatizált hirdetés az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Egy évtized alatt az Egyesült Királyságban a digitális hirdetési kiadások több mint megnégyszereződtek, és 2019 -ben elérte a 14 millió brit fontot. Ennek legnagyobb része a programatikus, amely a teljes megjelenítési kiadások közel 89 % -át képviseli – több mint a globális átlagnál. Ezenkívül 2019 -ben az Egyesült Királyság önmagában az Európában a teljes programozási kiadások 31 % -át tette ki, ami az összes országban a legnagyobb részesedés. Mint a programozási iparág piacvezetője, az Egyesült Királyság előrejelzése szerint továbbra is növekedni fog ezen a területen, 2021 -ig pedig 6 milliárd brit font éves kiadásnak számít. A kiadások nagy része videofelvételre kerül.

Programmatikus hirdetési ügynökség – Az átláthatóság kulcsfontosságú, hogy
a hirdetések vásárlása és eladásának automatizálása számos pozitívan érkezik – nem utolsósorban a költséghatékonyság – a programozó hirdetési eszközök gyors megindulása a márkák számára, mivel ezek különféle szempontok. Az adatbáziskezeléstől az algoritmus létrehozásáig terjedő igények mellett sok vállalat nem teljes mértékben felkészült a demensek kezelésére, és a ThermeFore igénybe veheti a programozási hirdetések bizonyos területeit, elsősorban az adatkezelés és a kampánystratégia területén. Ezt gyakran az APPNEXUS és az OpenX speciális partnerügynökségek keresésével együtt végzik, amelynek APPNEX, 2019 felmérése volt a két legfontosabb partner, amelyet a vállalatok világszerte használtak hirdetési technológiájuk kezelésére. Mi teszi a partnerügynökség kiemelkedését? A globális CMO -k (marketing tisztviselők) szerint az átláthatóság a fő tényező a partner kiválasztásakor.

Átállás a privát piacterekre?
Míg az előrejelzések szerint az Egyesült Királyságban az automatizált hirdetésekre fordított összköltés 2021-ig emelkedni fog, a legtöbb közvetlen ügyletekből származik majd, azaz az eladó és a vevő közötti ügyletekből, nem pedig a hirdetési börzén keresztül történő valós idejű ajánlattételből (RTB). A privát piacterek felé való elmozdulás várható a valós idejű hirdetésvásárláson belül is, és az előrejelzések szerint 2021-re az összes RTB-költés több mint felét fogja kitenni. Nem meglepő módon ez az elmozdulás a digitális hirdetési csalások világméretű növekedését követi, ami várhatóan 44 milliárdba kerül az iparágnak. Csak amerikai dollár 2022-ben.

A hirdetések elhelyezése és a célzott hirdetésekkel kapcsolatos attitűd
A legtöbb fogyasztó egyetért abban, hogy az elhelyezés befolyásolja, hogy egy hirdetést megbízhatónak ítélnek-e meg vagy sem, különösen akkor, ha a hirdetést ellentmondásos tartalom mellett helyezték el. Összességében úgy tűnik, hogy a célzott reklámozás iránti érzelmek továbbra is vegyesek, az Egyesült Királyságban élő felnőttek 68 százaléka vallotta be, hogy továbbra is kényelmetlenül érezte magát az ötlet.

Keresőmotorok az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Manapság a keresőmotor kifejezés minősülése a Google, a Bing és a Yahoo!, Valamint a kisebb játékosok keresésének, mint a DuckDuckgo és a Yandex, a Googs Googs kereséséhez vezet. Annak ellenére, hogy az alternatív keresési eszközök egyre népszerűbbek az utóbbi években – elsősorban az adatok magánéletével kapcsolatos aggodalmak miatt – a Google továbbra is a legfontosabb szereplő, az iparági részvények 90 % -át a 2010 világszerte.

Szkepticizmus a keresőmotorokkal szemben
Bár a keresőmotorok ma már a mindennapi élet részét képezik, a fogyasztók kritikusak maradnak, és a keresési eredményekbe vetett bizalom változó. A 2012 és 2019 között megkérdezett válaszadók nagyjából 60 százaléka úgy gondolta, hogy a keresőmotorok elfogult és elfogulatlan információkat egyaránt tartalmaznak. Ezzel szemben mindössze 20 százalékuk hitt az összes megjelenített eredmény érvényességében. Ez a keresőmotorokkal szembeni szkepticizmus azonban nem meglepő, különösen a fizetett politikai hirdetések fényében. A Google például különösen bonyolult volt ebben a 2019-es európai parlamenti választások idején. Csak abban az évben az Egyesült Királyságban a keresőóriás 48 ezer eurót kapott politikai hirdetések megjelenítéséért.

Hirdetés
A gépi tanulás és az automatizált hirdetés lehetővé tette a keresőmotorok számára, hogy valós időben megfelelő hirdetéseket jelenítsenek meg a közönség számára. Ezenkívül a legnépszerűbb keresőmotorok, például a Google, a legnagyobb fogyasztói adatbázisokat is felépítették, amelyek olyan információkat tartalmaznak, mint a vásárlási előzmények és a hely. Ez a fent említett technológiával kombinálva olyan eszközt hoz létre, amely messze felülmúlja a többi hirdetési módszert. Valójában egyedül a keresőmotoros hirdetésekből származik a digitális hirdetési bevételek nagy részét az Egyesült Királyságban, megelőzve a közösségi médiát, a bannereket, videókat és apróhirdetéseket.

Piaci részesedés az Egyesült Királyságban
az Egyesült Királyságban a Google -ban a Microsoft Bing -je, a 10 % -os piaci részesedéssel, amelyet a Yahoo! És Duckduckgo. Annak ellenére, hogy 2015 óta kétszer tapasztalta meg a piaci részesedést – olyan példányt, amely egybeesett az Európai Unió monopóliumellenes bírságával a társaság ellen – a Google pályája nem mutat lassulás jeleit. A Szilícium -völgy óriás 2014 óta a mobilkutatási ipar több mint 90 % -át parancsolta. 2020 januárjától ez megdöbbentő 97,9 százalék volt, ami közel a teljes piaci dominancia.

A fogyasztói keresési szokások
annyira erőteljesek a keresőmotorok befolyása, hogy az Egyesült Királyságban a fogyasztók 70 % -a támaszkodik rájuk, amikor eldönti, hogy mely vásárlásokat kell elvégezni. Ezzel szemben csak 42 százalék támaszkodik az ügyfelek véleményére. A Google legkeresettebb kulcsszója 2020 januárjától az „AirPods” volt.

Google az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Ez a PDF betekintést és statisztikákat mutat be a Google-ról az Egyesült Királyságban (Egyesült Királyság), valamint információkat nyújt az internetes cég online szolgáltatásairól. A cikk információkat közöl a Google hirdetési bevételeiről világszerte, valamint az Egyesült Királyságban, valamint a keresőmotorok piaci részesedéséről. Fejezeteket is tartalmaz a Google mobil operációs rendszeréről, az Androidról és a Google tulajdonában lévő YouTube videomegosztó platformról.

Otthonon kívüli hirdetés az Egyesült Királyságban

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem vegye fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Az out-of-home (OOH) reklám leegyszerűsítve olyan reklám, amely akkor éri el az embereket, amikor nyilvános helyen tartózkodnak. Az Egyesült Királyságban az OOH-hirdetések láthatók az út menti óriásplakátokon, a bevásárlóközpontok digitális képernyőjén és a buszmegállókon, valamint a buszok oldalain. Ez csak néhány példa; A hirdetők mindig új utakat keresnek, hogy a létező egyik legrégebbi hirdetési formával elérjék a fogyasztókat.

A kültéri hirdetések hihetetlenül hatékonyak lehetnek. Ennek egyik oka az, hogy bizonyos értelemben a reklámozás egyik legtisztább formája. Ezzel szemben az online hirdetések mindig versenyeznek a tartalommal, sőt gyakran maguknak a tartalomnak álcázzák őket, így a reklám könnyen elveszhet, vagy egyszerűen figyelmen kívül hagyhatja a fogyasztók dolgos internetes életüket. A kültéri reklám viszont mindig kiemelkedik.

Egy másik ok, amiért az OOH-hirdetés olyan jól működik, hogy újra és újra nagyszámú embert képes elérni egy megcélzott területen. A legtöbb ember naponta lát majd kültéri hirdetéseket, a hirdetésmegjelenítések és a lefedettség pedig még nagyobb a nagyvárosokban, például Londonban és Birminghamben.

Ez csak néhány ok, amiért az otthonon kívüli hirdetési kiadások nőttek, és az előrejelzések szerint az elkövetkező években még tovább fog növekedni. A kültéri reklámbevételek az Egyesült Királyságban is emelkedtek, ez a tendencia egész Európában és általában a reklámvilágban is megfigyelhető. Különösen a digitális out-of-home-ba fektetnek be a hirdetők és az outdoor médiacégek, egyre több digitális képernyő jelenik meg a köztereken.