Google Gemini AI áttekintéssel a keresési eredményekben és a média jövőjében: A kiadók fenyegetésének elemzése

Az AI körüli vita a keresés során - a Google Gemini megsemmisíti -e a médiaüzletet?

A digitális média táj állandó változásban van, de ritkán van olyan technológiai fejlődés, amelyet a Google generációs AI funkcióinak bevezetése eredményeként indítanak el. Ennek az aggodalomnak a tömör kifejezése Dennis Ballwieser, a „Pharmacy Umschau” főszerkesztője és a Word & Bild Publishing Group ügyvezető igazgatója. A berlini Oberauer Verlag média táborában, 2025 áprilisában, sötét előrejelzést fogalmazott meg: "A Google Ikrek elpusztítanak minket".

Ez a nyilatkozat, amelyet röviddel a Google KI Gemini és a kapcsolódó „AI áttekintések” (AIOS) szélesebb körű megvalósítása után tettek a keresési eredményekben, tükrözi a kiadói iparban a növekvő félelmet. A Ballwieser panaszkodott, hogy a média már szenved az új technológiától, és kijelentette, hogy a bevált üzleti modell vége: "A tartomány már nem volt üzleti modell".

A 2025 -ös médiakábor, a fiatal média és az iparági szakértők rendezvénye, felajánlotta a színpadot erre a riasztó értékelésre. A Ballwieser -t beszélõként sorolták fel, és többek között beszélt az orvosi újságírás mesterséges intelligenciájának okozta változásokról. Nyilatkozata hangsúlyozza a központi kihívást: Hogyan lehet túlélni és virágzni a médiavállalatok, ha az a technológia, amely a forgalom nagy részét évek óta szállította, azzal fenyeget, hogy ezt a forgalmat a forrásnál elfogja?

Ez a jelentés elemzi a BallWieser által kifejezett aggodalmat annak összefüggésében, hogy a Google Gemini és az AI áttekintése hogyan működik. Megvizsgálja a forgalomra, a bevételszerzésre és a SEO stratégiákra gyakorolt ​​konkrét hatásait, kiemeli a médiaipar szélesebb körű következményeit, összehasonlítja a német helyzetet a nemzetközi fejleményekkel és értékeli az észlelt fenyegetés érvényességét. A cél az, hogy alaposan értékelje a médiavállalatok potenciális veszélyeit és a szükséges stratégiai kiigazításokat az AI által támogatott keresés korában.

Alkalmas:

• A forgalom áttörése a Google AI áttekintésein keresztül: Az új kihívás a weboldal -üzemeltetők számára és azok forgalmának fejlesztése

Google Gemini és AI áttekintések: Hogyan működik és mechanizmus

A kiadók, például a Dennis Ballwieser aggodalmainak megértése érdekében a technológia alapvető megértése szükséges, amelyen ezek az aggályok alapulnak: a Google Gemini és az ebből fakadó „AI áttekintések” (AIOS) funkció a Google Search -ben.

Google Ikrek: Az alapítvány

A Gemini a Google Nagy Nyelvi Modellek (LLMS) családja, amely alapja a generatív AI alkalmazásoknak. Ezeket a modelleket úgy képzik, hogy billiók „elolvasva” a nyelvi minták felismerésére és az emberi -szerű válaszok generálására a kérdésekre (gyors). Az Ikrek különböző verziókban léteznek, különböző teljesítményszintekkel, beleértve a Nano-t (az eszköz feladatokhoz), a Flash, a Pro (a középső szint, gyakran ingyenes) és az Ultra (a legerősebb változat, gyakran a fizetési előfizetések része, például a Gemini Advanced).

A Gemini multimodális tervezésű, ami azt jelenti, hogy nem csak a szöveget, hanem a képeket, audio, videót és kódot is feldolgozhatja. Például a felhasználók képeket tölthetnek fel és kérdéseket tehetnek fel, vagy az Ikrek segítséget nyújthatnak a programozási feladatokhoz. Az AI folyamatosan tanul az interakciókból, beleértve a felhasználói utasításokat és a visszajelzéseket. A Google azonban kifejezetten rámutat arra, hogy a Gemini hibákat követhet el („hallucinál”), és pontatlan vagy akár nem megfelelő információkat szolgáltathat. Maga Ikrek nem tudják megmagyarázni a megfelelő munkájának módját.

Xpert.digital már a Google AI áttekintések szerves része

Alkalmas:

• A Google AI áttekintések-Google Keresési változások: „Google Google neked”-Ez az új AI áttekintések mögött található

AI áttekintések: A keresési megvalósítás

Az AI áttekintése (AIOS), amelyet eredetileg „keresési generatív élményként” (SGE) teszteltek a Google Search Labs -ban, a Gemini legszembetűnőbb integrációja a Google Search -be. Ezek olyan AI által generált összefoglalók, amelyek közvetlenül megjelennek a bevételi oldalon (SERP) bizonyos keresési lekérdezéseknél, gyakran a hagyományos „kék linkek” előtt.

Az AIOS tiszta chatbotokból működik:

Integráció a rangsorrendszerekkel

Az AIO -k egy kifejezetten a kereséshez adaptált Ikrek modellt használnak, amelyet szorosan integrálnak a Google alapvető webes rangsorolási rendszereivel. Az AI azonosítja a Google indexének releváns, magas minőségű eredményeit.

Információs szintézis

Az AI több forrásból származó információkat szintetizál, hogy összefoglaló választ adjon a felhasználói kérésre. Ez különösen releváns az összetett vagy többlépcsős kérdésekre („többlépcsős érvelés”), amely egyébként több sértést igényelne.

Forrás link

Az AIO -k linkeket tartalmaznak azokra a webhelyekre, amelyek támogatják az összefoglaló információkat. A Google hangsúlyozza, hogy ez lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy mélyebben merüljenek és felfedezzék a különféle tartalmakat. A linkeket a Google rendszerei automatikusan választják ki. A Google a frissítéseket a további linkek hozzáadásának kezdete óta hajtja végre, és növeli azok láthatóságát (például Inline linkek, jobb oldalsáv).

Összpontosítson a tényekre

A Google szerint az AIO -k úgy vannak kialakítva, hogy csak az információkat jelenítsék meg a legmagasabb rágcsálók alapján a hallucinációk minimalizálása érdekében. A hibákat nagyobb valószínűséggel tévesztették meg az internetes tartalom kérdései vagy árnyalatainak téves értelmezésével.

Kontextus ablak és alkalmazkodóképesség

Az újabb verziók lehetővé teszik a nagyobb kontextusú ablakokat (több interakciós mélységet) és az AIO -válasz adaptálásának lehetőségét (egyszerűsítse a nyelvet, részletesebben bontsa le).

Technológiai frissítés

A Google elkezdte használni a Gemini 2.0 -t az AIOS -hoz az USA -ban, amelynek lehetővé kell tennie a gyorsabb és magas színvonalú válaszokat, különös tekintettel az olyan összetettebb témákra, mint a programozás vagy a matematika.

AI divat

További fejlesztésként a Google egy „AI módot” tesztel a laboratóriumokban, amely még inkább a párbeszédpaneles, AI-vezérelt válaszokra támaszkodik, és a Gemini 2.0 testreszabott változatát használja. Ez a mód olyan technikákat használ, mint például a „Query Fan-Out”, hogy egyszerre keressen több rokonot és kombinálja az eredményeket.

A problémák lényege a kiadók számára

A kiadók központi kihívása az AIOS funkcionalitásából származik: az információk közvetlenül a keresési eredmények oldalán történő összefoglalásával és bemutatásával potenciálisan csökkentheti a felhasználók szükségességét, hogy kattintson az eredeti forrás webhelyre. Még ha ott maradnak is, versenyeznek a közvetlenül megjelenített AI -válaszmal. Ez veszélyezteti azt a hagyományos modellt, amelyben a keresőmotorok továbbítják a forgalmat a kiadónak, amelyet ezután hirdetési vagy más eszközök útján keresnek.

A Ballwieser konkrét aggodalmai: "Az elérés már nem üzleti modell"

A Dennis Ballwieser aggodalma a médiakáboron túlmutat az általános technológiai kritikán. Célja számos kiadó korábbi digitális üzleti modelljének, különösen a speciális érdeklődési területen, például az általa vezette „gyógyszertári Umschau” szívére. Legfontosabb nyilatkozata az észlelt egzisztenciális fenyegetést szemlélteti:

"A Gemini a Google -ból gyakorlatilag elpusztít minket"

Ez a drasztikus megfogalmazási jelek azt jelzik, hogy a Gemini által engedélyezett AI funkciók nemcsak fokozatos változás, hanem a bevált média túlélésének alapvető kockázata is.

A keresési eredményekre való leminősítés

A Ballwieser már megfigyelte a média ajánlatok leminősítését a Google keresési eredményeiben. Ez összefüggésben áll azzal a jelentéssel, hogy az AI áttekintések jelentősen lefelé mozgatják az organikus linkeket. Ha a láthatóság és a forgalom elsődleges forrása-a Google Search-Loses értékének legfelső pozíciói, vagy az AI által generált tartalom által vett, ez aláássa sok digitális tartomány stratégiájának alapját.

„A tartományra irányuló portálok halottak”

Ez az állítás az előző üzleti modell elleni érvelésének alapja. Azt jósolja, hogy a Range -alapú modellek legkésőbb egy -három év alatt már nem dobnak pénzt. Ennek oka az AI áttekintések funkcionalitása: Ha a felhasználók megkapják a közvetlenül a Google összefoglalóban keresett információkat, akkor az ösztönzés kiküszöbölésre kerül, hogy a kiadó balra kattintson. A csengő, az oldal nézeteiben mérve és a keresőmotorokon keresztül kattintások, elveszíti a közvetlen bevételszerzési képességét a hirdetés alapján.

A korábbi tartalombefektetési modell vége

A Ballwieser kifejtette, hogy a „gyógyszertár Umschau” kiváló minőségű szövegeibe történő magas beruházások eddig érdemesek voltak, mivel ez a tartalom évek óta folyamatosan képes volt forgalmat generálni. Ez a modell („Longtail” hatás) a tartós és kumulatív tartományon alapuló modell már nem működik: „Ez az üzleti modell, amely 20 éve működik, véget ért”. Az AI csúcstalálkozók leértékelhetik az évek során épített tartalom értékét azáltal, hogy kinyerik az ESSENCS -t és tartják a felhasználót az eredeti forrástól.

Új ajánlatok szükségessége

Következésképpen azoknak a kiadóknak, mint a Word & Image, képesnek kell lenniük arra, hogy gondolkodjanak azon, mit tudnak kínálni, a nagy AI nyelvű modellek nem tudnak megvalósítani. Ez azt jelenti, hogy a stratégiai átrendezést az egyszerűen összefoglaló információktól az egyedi tartalomig, a mély elemzésig, az exkluzív adatokhoz, a közösségkötéshez vagy más hozzáadott értékekhez távolítják el, amelyek meghaladják a tiszta információk átadását.

Ennek ellenére a különleges érdeklődésre számot tartó újságírói igények

A tartománymodell sötét előrejelzése ellenére a Ballwieser továbbra is látja a speciális újságírás szükségességét, különösen az egészségügyi ágazatban. A nők egészségének példáját olyan hatalmas érdeklődésre számot tartó kérdésként nevezte el, amelyet már régóta elhanyagoltak. Ez azt jelzi, hogy a megoldás nem az újságírás feladata, hanem az ajánlat és az üzleti modell adaptálásában az új valósághoz, a bizalomhoz, a szakértelemhez és a konkrét felhasználói igények kezeléséhez.

Összefoglalva, elmondható, hogy a Ballwieser kritikája az AI áttekintések alapvető mechanikáját azonosítja, mint a kiadói monetarizációs modell közvetlen veszélyét a keresőmotorok forgalmán alapuló. Az AI azon képessége, hogy válaszoljon a felhasználói vizsgálatokra, közvetlenül elválasztotta az információk szolgáltatását a forgalomról a kiadói oldalakra, és arra készteti az iparágot, hogy újradefiniálja az „elérhetőség” értékét és alternatív üzleti modellek kidolgozását.

Alkalmas:

• Geo a SEO helyett: A Google alapvető frissítései és a SEO prioritásai a 2025. márciusi frissítések jövőjének elemzésére

A fenyegetés számszerűsítése: A forgalomra és az adatok kihívásaira gyakorolt ​​hatások

A Dennis Ballwieser által kifejezett félelem, miszerint a Range már nem üzleti modell, azon a feltételezésen alapul, hogy a Google AI áttekintése (AIO) jelentősen csökkenti a kiadói weboldal forgalmát. A rendelkezésre álló adatok és jelentések elemzése komplex, de aggasztó képet alkot ezeknek a hatásoknak.

A forgalom csökkentésének mechanizmusai

Az organikus kapcsolatok cseréje

Az AIOS legszembetűnőbb hatása a keresési eredmények kiemelkedő helyének elhelyezése, gyakran a hagyományos szerves linkek felett. A Press Gazette vizsgálata azt mutatta, hogy az első organikus eredményt 980 pixelrel csökkentették az USA-ban található hírmegtekintések esetén, ahol egy AIO-t jelenítettek meg-ez körülbelül egy egész oldalsó tekercsnek felel meg. Ez az elmozdulás megközelítőleg az öt vagy annál alacsonyabb helyzet csökkenésének felel meg. Tekintettel arra a tényre, hogy az első pozíció általában a kattintások kb. 40% -át kapja, míg az öt pozíció csak körülbelül 5% -ot ér el, ez azt jelenti, hogy a kattintási arányok (CTR) potenciális vesztesége (CTR) akár 85% -ot is elérhet a korábban tetején lévő oldalon, azt az AIO teljesen fel kell cserélnie. Egy másik elemzés szerint a szerves CTR csökkenése 54,6%-kal, ha AIO volt jelen.

Kattintson a nulla keresésre és a közvetlen válaszokra

Az AIOS megerősíti a „Zero-kattintás” keresések tendenciáját, amelyben a felhasználók közvetlenül a keresési eredmények oldalon találják meg a választ anélkül, hogy meglátogatják a Kiadó webhelyét. Még akkor is, ha ez a jelenség már létezett az AIOS előtt (egy 2022 -es tanulmány megállapította, hogy a felhasználók több mint fele nem hagyta el a Google -t keresésre), a kiterjedt AI -csúcstalálkozók valószínűbbé teszik, hogy a felhasználók a Google oldalon maradjanak.

Keresési kötet előrejelzései

Az aggodalmat az olyan előrejelzések erősítik meg, mint például a Gartner, amelyek 2026 -ra előrejelzik a hagyományos keresőmotor mennyiségének csökkenését, mivel a felhasználók egyre inkább AI chatbotokat és virtuális szereket használnak. Noha ez az előrejelzés ellentmondásos, és más adatok azt mutatják, hogy a Google dominanciáját eddig aligha érintette, ez hozzájárul a kiadók bizonytalanságához.

Az adatok dilemma: nem átláthatóság és ellentmondásos jelentések

Az AIOS tényleges hatásainak értékelésének központi problémája az átlátszó, szemcsés adatok hiánya.

Hiányzó hozzárendelés

A Google nem választja el az AIOS áttételi forgalmát a rendszeres keresési forgalomtól olyan eszközökhöz, mint a Google Analytics vagy a Google Search Console. Ez lehetetlenné teszi a kiadó számára, hogy megmérje az AIOS közvetlen hatását a kattintási számokra. Még a harmadik féltől származó eszközök sem tudják továbbítani ezeket az adatokat. Ez a nem átláthatóság („átlátszatlanság”) megnehezíti minden megalapozott stratégiai tervezést.

Ellentmondásos adatpontok

A rendelkezésre álló jelentések következetlen képet rajzolnak.

• Néhány nagyszerű kiadó, például Zeit Davis és Dotdash Meredith korai szakaszban számolt be a „elhanyagolható” vagy „kisebb” hatások bevezetése után a forgalomra. Ezek a jelentések azonban gyakran relativálták magukat azzal a jelzéssel, hogy még mindig „korai” volt, vagy hogy a kulcsszókészletekre utalnak, amelyekben az AIOS ritkábban jelent meg (például a keresési lekérdezések csak 8-15% -a).
• Ezzel szemben számos jelentés található a jelentős forgalmi betörésekről, különösen a kisebb kiadók esetében (több mint 50%, 70%vagy akár 96%) és bizonyos típusú tartalom. Egy tanulmány szerint az AIO -ban talált oldalak átlagos forgalmi vesztesége 8,9%, és 2,6% az AIO -val egy SERP -n közzétett oldalaknál, de nem találtak.
• A Semrush -adatok azt mutatják, hogy az AIO -k idővel egyre több kulcsszóval rendelkeznek (az információs kulcsszavak hat hónapon belül 6% -ról 11,4% -ára növekszik), ami azt jelzi, hogy növekszik az elmozdulás.
  A közel 10 000 kulcsszó elemzése a szerves CTR csökkenését eredményezte 1,41% -ról 0,64% -ra egy éven belül, ha AIOS jelen lenne.

A Google narratívája és a valóság

A Google hivatalosan azt állítja, hogy az AIO -k több kattintáshoz vezetnek a tárolt linkekre és a forgalom forgalmára számos webhelyen. Ezeket az állításokat azonban a kiadók és az elemzők erősen megkérdőjelezik, mivel a Google nem szolgáltat semmilyen adatot az alapok alátámasztására, és a követelések társultnak tűnnek.

A forgalomhatás adathelyzete tehát nagyon szétaprózódott, és úgy tűnik, hogy olyan tényezőktől függ, amelyek révén a Google nem kínál átláthatóságot. Noha a mechanizmusok, például a szerves kapcsolatok elmozdulása és a közvetlen válaszok elmozdulásának jelentős negatív hatásainak lehetősége tagadhatatlan, a ténylegesen megvalósult hatás jelentősen változik. Ez azt jelzi, hogy az AIOS eddig nem egységes „pusztító gép”, hanem zavaró erő, amelynek hatása egyenetlenül eloszlik. Úgy tűnik, hogy kevésbé erősen sújtják (tranzakciós) kevésbé, míg mások (információs, kisebb oldalak) súlyosan megsérülhetnek. A forgalmi források egyértelmű hozzárendelésének hiánya a Google által kritikus akadályt jelent ezeknek az árnyalatoknak a teljes megértése és a stratégiai reagálás érdekében.

Az AIO -k magas prevalenciája az YMYL keresésekben (az Ön pénze, az életed) különösen robbanásszerű, annak ellenére, hogy a Google figyelmeztetett az érzékeny témákra. A tanulmányok magas AIO -arányt mutatnak az egészségre (65%), a jogi (78%) és a pénzügyi vizsgálatokat (42%). Ez nagy kockázat, mivel az AIOS -ban dokumentált pontatlanságok itt különösen súlyos következményekkel járhatnak. A kiadók számára, mint például a „Pharmacy Umschau”, amelynek alapvető kompetenciája a megbízható egészségügyi információkban rejlik, ez közvetlen versenyt jelent a legkritikusabb információs szegmens potenciálisan hibás AI -találkozókon keresztül. A fenyegetés meghaladja a tiszta forgalomvesztést, és megkérdőjelezi a bevált források tekintélyét és megbízhatóságát.

Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.

Bővebben itt:

• Használja ki az Xpert.Digital ötszörös szakértelmét egy csomagban – mindössze 500 €/hó áron

Fodrozódási hatások: szélesebb körű következmények a médiaiparra

A Google AI áttekintések bevezetése olyan messzemenő hullámokat vált ki, amelyek túlmutatnak a tiszta forgalomvesztésen, és befolyásolják a digitális média teljes ökoszisztémáját. A következmények kiterjednek a reklámbevételekre, a SEO gyakorlatokra és a kiadók alapvető szükségességére, hogy újragondolják üzleti modelleiket.

Hirdetési bevétel nyomás alatt

Számos kiadó számára, különösen azok számára, amelyek a szabadon hozzáférhető tartalomra támaszkodnak, a reklámbevételek a finanszírozás elsődleges forrása. Ezek a jövedelem közvetlenül kapcsolódik a tartományhoz - hirdetési benyomásokban és kattintásokban mérve. A weboldal forgalmának AIO -kkal történő csökkenése tehát azonnal alacsonyabb hirdetési bevételekhez vezet. A becslések szerint az ipar AIOS (vagy a prekurzor technológiai SGE) évente 2 milliárd dolláros reklámbevételeket vonhat vissza. Az egyes kiadók már bejelentették a hirdetési bevételeik drasztikus betöréseit, néha akár 65%-kal is.

Ez a fejlesztés megkérdőjelezi a reklám -benyújtott modell hosszú távú terhelésű képességét a nyílt webben. Amikor az AI csúcstalálkozó a kiadó tartalmából a felhasználókat decouple felhasználói, az értéklánc összeomlik. Aggodalomra ad okot az is, hogy a hirdetők költségvetésüket más csatornákra, például a közösségi médiára változtathatják, ha a keresőmotorok által generált forgalmat alsóbbrendűnek vagy a robotok uralják.

A fejlődő SEO táj

A keresőmotor optimalizálásának (SEO) alapvetően alkalmazkodnia kell az új valósághoz.

A fókusz eltolása

Az organikus keresési eredmények 1. rangsorolásának hagyományos célja az AIO megjelenésekor veszít fontosságot. Új fő cél lesz, amelyet az AIO -n belül forrásként neveznek vagy összekapcsolnak.

Tartalomstratégia

A hangsúlyt a kiváló minőségű, egyedi és mélyreható tartalom felé mozgatják, amelyet nehéz megismételni vagy összefoglalni az AI -hez. Az eeat alapelvei (tapasztalat, szakértelem, tekintélyes központ, megbízhatóság) fontosabbá válnak a hitelesség jelzése és az AIO -k esetleges figyelembevétele érdekében, különösen a YMYL területén.

Technikai optimalizálás

A strukturált adatok (séma jelölése) segítik a KI -t a tartalom jobb megértésében és kontextualizálásában. A kiemelt kivonatok és a „People Ie Ask” dobozok optimalizálása pozitívan korrelálhat az AIOS -ba való beillesztéssel. A tiszta, tömör és jól strukturált tartalom (címsorok, listák) részesül előnyben.

Kulcsszóstratégia

A hosszú farok kulcsszavak és a természetes nyelvi kérdések, amelyek az AIOS célpontjai fontosabbá válhatnak. Alapvető fontosságú annak elemzése, hogy mely kulcsszavak kiváltják az AIOS -t.

Gyorsítsa fel az új üzleti modellek szükségességét

Az AIOS által fokozódó keresőmotorok forgalmának veszélye arra készteti a kiadókat, hogy csökkentsék a Google -tól való függőségüket, és alternatív jövedelemforrásokat és értékesítési csatornákat nyitjanak meg.

Diverzifikáció

A forgalmi források szélesebb szórása elengedhetetlen. A kiadóknak olyan csatornákba kell befektetniük, mint a közösségi média, az e -mail marketing és a partnerségek.

Közvetlen közönségkapcsolatok

A hűséges célcsoportok létrehozása hírlevelek, tagsági programok, előfizetések, saját alkalmazások és a közösség elkötelezettségén keresztül létfontosságúvá válik. Ezek a közvetlen kapcsolatok rugalmasabbak az algoritmusváltozásokhoz képest.

Érték a tartományon túl

A fókuszt a tiszta tartományról (kötet) az egyedi értékre kell mozgatni. Ezt megteheti a Paywalls prémium tartalom, exkluzív elemzések, események, adattermékek vagy speciális eszközök számára. Példák a kiigazításokra a Gannett AI használatát az emberi kontroll alatti összefoglalókhoz, Axel Springer kísérletei olyan AI eszközökkel, mint a „Hey_” és a hangklónozás a podcastokhoz, vagy az AI gyógyszertárak általi felhasználása akadálymentes szövegek létrehozására.

Az AI áttekintések bevezetése tehát katalizátorként működik, amely felgyorsítja a médiaipar meglévő tendenciáit. Az AIOS előtt már jelen volt a jövedelemforrások diverzifikálásának és a közönséggel való közvetlen kapcsolatok kiépítésének szükségessége. Az olyan stratégiákat, mint például az előfizetések és a hírlevelek, már megvitatták és végrehajtották. Az AIO -k azonban nagymértékben növelik a nyomást azáltal, hogy közvetlenül fenyegetik a sok kiadó elsődleges forgalmi forrását. Az alternatív jövedelemforrások és a közvetlen forgalom keresése egzisztenciális igényré válik egy stratégiai lehetőségből. Ez arra kényszerítette a saját hozzáadott értékének újraértékelését.

Ugyanakkor pozitív visszacsatolási hurok lehet a minőség szempontjából. Míg az AI összefoglalók alapvető információkat nyújtanak az árukról, az észlelt érték az egyedi elemzés, a mély szakértelem, az exkluzív jelentéstétel és az erős márkabiztonság felé halad (amint azt az eat hangsúly jelzi). Azokat a kiadók, akik sikeresen ápolják ezeket a tulajdonságokat, azt tapasztalhatják, hogy értékük növekszik az AI telített világban. A magasabb előfizetési árakat érvényesítheti, vagy vonzóbb közvetlen csoportokat vonzhat, még akkor is, ha a teljes tartomány csökken a keresés során. A valós minőségre és szakértelemre összpontosítva erősebb közvetlen kapcsolatokat építhet fel, és potenciálisan új bevételi modelleket fejleszthet ki ezen bizalom alapján. A magas színvonalú szolgáltatók AI-fenyegetése versenyelőnyké válhat az alacsonyabb minőségű termelőkkel szemben.

Alkalmas:

• Felejtsd el a kulcsszavakat! Így működik a B2B SEO a Google Gemini-Eeat korában: A legfontosabb rangsorok titka

A nézetek spektruma: ipari reakciók és a Google nézőpontja

Az AI áttekintések bevezetése a reakciók széles skáláját okozta, amelyek az egzisztenciális félelemtől a gondos optimizmustól kezdve terjednek. Ugyanakkor a Google megpróbálja eloszlatni az aggodalmakat, és hangsúlyozza technológiájának előnyeit.

A kiadó aggodalmai és intézkedései

Elterjedt félelem

Számos kiadó komoly aggodalmakat fejez ki, és attól tart, hogy a forgalom bontása és a jövedelem hatalmas vesztesége. Az olyan kifejezések, mint a „katasztrofális”, a „halálfúvás”, a „megsemmisítés”, a „pusztító” és a „tartalomlopás”, gyakoriak.

Hivatalos panaszok és panaszok

A több mint 2200 kiadót képviselő News/Media Alliance az Egyesült Államok hatóságainak FTC és DOJ vizsgálatát követelte a Google gyakorlatához. A Chegg tanulási portál beperelte a Google -t azzal az indokkal, hogy az AI áttekinti a figyelmet a forgalmat, a sérült értékesítést és a sérült versenyjogot a kényszerített tartalomhoz való hozzáférés miatt. Más panaszok is léteznek. Az európai kiadói szövetségek aggodalmát fejezik ki a verseny és a szerzői jogok miatt.

Hangok a gyakorlatból

Dennis Ballwieser (gyógyszertár Umschau) fél a „pusztítástól”. Jake Boly (fitnesz weboldal) 96%-os forgalmi betörést jelentett. A Morgan McBride (Charleston CHARTED) több mint 70% -os forgalmi veszteséget és 65% -os veszteséget jelentett a reklámbevételekben. Jan van der Crabben (a világtörténeti enciklopédia) kijelenti, hogy a „ki nem mondott szerződés” megszakad a Google és a kiadók között.

Ellentmondó érvek és enyhítő tényezők

Jelentések az alacsony hatásokról

A nagy kiadói házak, mint például a Dotdash Meredith és Davis, telefonkonferenciákon jelentettek, a befektetőkkel minimális hatásokkal. Ezeket az állításokat azonban gyakran jelezték, hogy még mindig korai vagy speciális tartalmi keverékekre utalnak.

Technikai/gazdasági korlátok a Google számára

Stuart Forrest (Bauer Media) azt állítja, hogy az AIOS drága a Google működésében és érzékeny a pontatlanságokra (hallucinációkra). A Google Kerülje el saját hirdetési modelljét az érzékeny témákban, és potenciálisan veszélyeztesse a saját hirdetési modelljét, ami valószínűtlenné teszi az univerzális roller -t.

Összpontosítson a minőségre (eeat)

Egyes iparági képviselők úgy vélik, hogy a Google hangsúlyozása a minőségi jelekre hosszú távon javíthatja a magas színvonalú kiadókat.

AI áttételi forgalom

Egyes tanulmányok azt mutatják, hogy az AI eszközök, például a CHATGPT növekvő áttételi forgalma (bár ez még mindig alacsony az organikus kereséshez képest). Ez arra utal, hogy alternatív felfedezési utak merülhetnek fel.

A Google helyzete

Felhasználó

A Google az AIO -k javítását képviseli azoknak a felhasználóknak, akik gyorsabb és átfogóbb válaszokat kapnak. Sundar Pichai vezérigazgató hangsúlyozza a felhasználói elvárások teljesítését.

Forgalom és értékteremtés partnerség

A Google ragaszkodik ahhoz, hogy az AIO -k minden nap „milliárd kattintást” küldjenek el, a forgalmat a webhelyek „nagyobb fajtájára” irányítják, és hogy az AIO -n belüli linkek több kattintást kapnak. A Google elmagyarázza, hogy a „régóta szerelt értékteremtés partnerség ... folytatódni fog”. Pichai úgy véli, hogy az AIOS „nagy minőségű tartalom növekedéséhez” vezet.

Az egyetlen okozati összefüggés elutasítása

A Google szóvivője „félrevezetőnek” írja le, hogy az AIOS -t kizárólag a forgalomért hibáztassa, és más tényezőkre, például algoritmus -frissítésekre és a felhasználói viselkedésre utal.

Pontosság és javulás

A Google elismeri, hogy az AIOS hibákat követhet el ("nem mindig helyes"), de azt állítja, hogy a pontosság javul, és összehasonlítható a kiemelt kivonatokkal. A frissítéseket a korai kritikák kezelése érdekében hajtották végre.

A Google és sok kiadó között nyilvánvalóan alapvető eltérés van az észlelésben és az AIO -k hatásainak és szándékainak mély bizalmatlanságában. A Google a felhasználói szakaszról szóló narratívája és a folyamatos értékteremtési partnerség éles ellentétben áll számos kiadó, különösen a kisebbek tapasztalataival és félelmeivel. Az átlátszó adatok hiánya súlyosbítja ezt a bizalmatlanságot, mivel megnehezíti a Google állításainak ellenőrzését vagy a helyzet objektív értékelését. Ez az információs aszimmetria a jelenlegi konfliktus kulcsfontosságú jellemzője, és megakadályozza a konstruktív párbeszédet vagy a megbízható tervezést.

Chegg pert jelentős eszkalációt jelent. A konfliktus az ipari panaszoktól a jogi vitákra váltott, versenyképes és potenciálisan szerzői jogok megsértése alapján. Ennek az eljárásnak az eredménye fontos precedenseket hozhat létre annak érdekében, hogy az AI modellek hogyan tudják használni a kiadói tartalmat, és hogyan tervezték meg az AI-vezérelt keresési piac versenyét. A bírósági vita közzéteszi és felülvizsgálja, amelyek túlmutatnak a PR állításokon. A Chegg javára irányuló ítélet arra kényszerítheti a Google -t, hogy változtatásokat hajtson végre az AIOS -ban vagy a kompenzációban, míg a Google számára megítélés megerősítheti jelenlegi megközelítését. A pert tehát kritikus esemény, amelynek fejlesztése szorosan megfigyelhető.

Alkalmas:

• A Google -keresés forradalma Németországban: A 2025. március 26 -i AI frissítés és a vállalatok stratégiáinak hatása

Az európai dimenzió: Németország az AI -keresés globális kontextusában

A Google AI áttekintésének bevezetését és hatásait a német és az európai piac konkrét kontextusában is figyelembe kell venni, amelyet a saját szabályozási kerete és egy különféle kiadói táj jellemez.

Az AIO bevezetés állapota

• Az AI áttekintéseket 2024 májusában hivatalosan vezették be az Egyesült Államokban. Bővítés más országokban, például Nagy -Britanniában, Indiában, Brazíliában stb.
• 2025 március elején megfigyelték az AIOS első teszteit Németországban, Svájcban, Olaszországban és Spanyolországban.
• A hivatalos indulás Németországban, Ausztriában, Belgiumban, Írországban, Olaszországban, Lengyelországban, Portugáliában, Spanyolországban és Svájcban 2025. március 26 -án került sor. Az AIOS már több mint 100 országban elérhető.
• Úgy tűnik, hogy a bevezetés fokozatosan és esetleg a böngészőtől függően történik, a Chrome böngészőben nagyobb prevalenciával. A használat általában bejelentkezett a Google -fiókban és minimális 18 éves életkorhoz.

Német kiadói reakciók és kontextusok

• A Dennis Ballwieser (Pharmacy-umschau / Wort & Bild Verlag) egy kiemelkedő német hang, amely erős aggodalmakat fejez ki. A középpontjában az egészségügyi ágazat, a központi ymil -területre összpontosít. Ymyl a „pénzed, az életed” (németül: „a pénzed vagy az életed”) áll. Ez egy olyan kifejezés, amelyet a Google úgy alakított ki, hogy kategorizálja azokat a webhelyeket, amelyek tartalma potenciálisan jelentős hatással lehet a felhasználók életére. Ide tartoznak az egészségre, a pénzügyi stabilitásra, a biztonságra vagy az általános jólétet befolyásoló témák
• Axel Springer újabb stratégiát folytat, és 2023 decemberében bejelentette az Openai -val (a CHATGPT fejlesztője) globális partnerségét. Ez lehetővé teszi az OpenAI számára, hogy olyan márkák tartalmát használja, mint a kép, a World és a Politico a modellek képzéséhez és az összefoglalók megjelenítéséhez - beleértve a forrást és a bal oldalt. Ez eltérő megközelítéseket mutat a nagy német kiadók: konfrontáció és az AI lejátszóval való partnerség és a partnerség között.
• Más német kiadók, mint például a Rajna Palatinate és a Mercury kísérlet az AI -vel, a hatékonyság növelése érdekében (összefoglalók, szöveges felülvizsgálat, reklám optimalizálás), de hangsúlyozzák az emberi ellenőrzés szükségességét. A REHM Verlag AI -t használja a belső kereséshez.
• A német kiadói szövetségek, mint például a BDZV (a Digital Publisher és az Újságkiadók Szövetségi Szövetsége) és a VBZV (Bajor Újságkiadók Szövetsége) aktívan részt vesznek a Google piaci ereje, a szerzői jogi és AI -szabályozásáról szóló megbeszélésekben. A DJV (Német Újságírói Szövetség) olyan pozíciókat tett közzé, amelyek hangsúlyozzák az emberi felügyeletet, a felelősséget és a munkahelyek védelmét az újságírásban az AI -vel szemben.

Szabályozási környezet: Az EU AI törvény és a DMA

Az EU AI törvény, a világ első átfogó AI -törvénye, az AI rendszerek kockázatán alapuló kötelezettségeket határozza meg. Az AIS általános célú AI (GPAI) modellek, mivel az AIOS -t vezetik, átláthatósági követelményeknek vannak kitéve.

Alapvető fontosságú, hogy a GPAI AI ACT fejlesztője köteles közzétenni a képzéshez felhasznált szerzői joggal védett adatok összefoglalóit és az EU tanácsadási törvényének betartására irányelvek végrehajtását (beleértve az opt-out lehetőségeket is). Ennek előmozdítania kell az ökoszisztémák engedélyezését.

A törvény előírja az AI által generált tartalom, például a Deepfakes címkézését is, amelyben kivételek létezhetnek a szerkesztőségi tesztelt tartalomhoz a médiában.

A Digitális Markets Act (DMA) a Gateeen -t, például a Google feladatait állítja be, amelyek potenciálisan befolyásolják a keresést és az EU kiadókkal való interakcióját. Néhány változtatást, amelyet a Google az EU -ban (például az összehasonlító webhelyek speciális egységei) végeztek, kifejezetten igazoltuk a DMA -megfelelőséggel. A News Media Europe DMA vizsgákat kér a generatív AI versenyre.

Fontos vita folyik arról, hogy a jelenlegi EU-rendeletek megfelelően foglalkoznak-e a médiaágazat igényeivel, az energiatermelő súlyokkal és az AI társadalmi kockázataival.

Az EU szabályozási környezete, különös tekintettel a szerzői jogok átláthatóságára és az AI -törvény általi megfelelés hangsúlyozására, potenciálisan eltérő keretfeltételeket hoz létre a Google AIO -khoz, mint az USA -ban. Ez arra kényszerítheti a Google-t, hogy Európában inkább a licencszerződésekre vagy az opt-out-osokra kényszerítse, és hogy az európai kiadók több tárgyalási hatalmat biztosítsanak, mint az amerikai társaik. A hatékonyság azonban nagymértékben függ a végrehajtástól és a konkrét végrehajtási részletektől. Az AI -törvény teljes alkalmazhatóságának és a még fejlesztés alatt álló végrehajtási mechanizmusok hosszú távú kerete azonban azt jelenti, hogy ez a potenciális dinamika továbbra is bizonytalan, és az erős végrehajtástól függ.

A nagy német kiadók különféle stratégiái - a Word & Image nyilvános kritikája az Axel Springer OpenAAI -val való partnerség és a partnerség ellen - tükrözik az általános bizonytalanságot és az egységes megközelítés hiányát az iparban. Ez a széttöredezettség gyengítheti a kiadói ipar kollektív tárgyalási erejét, mint a nagy technológiai platformok, mint például a Google. Ha a vezető kiadók ellentmondásos stratégiákat folytatnak, akkor nem tudnak zárt frontot létrehozni a tárgyalások során, vagy a Google -val vagy a Politikai döntéshozókkal folytatott szabályozási megbeszélések során. Ez az egységesség hiánya megkönnyítheti a technológiai platformokat a feltételek diktálása vagy az iparági igények elleni küzdelem érdekében.

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Szintetizált értékelés: A média AI -keresése tényleges veszélyének értékelése

A Dennis Ballwieser és más félelmek félelmeinek értékelése és más félelmek alapos megfontolását és a rövid és hosszú távú hatások osztályozását igényli.

Mérlegelve a bizonyítékokat

A Ballwieser által a „pusztítás” forgatókönyve meglehetősen hihetőnek tűnik egyes kiadók számára, különösen a kisebb szereplők és azok számára, amelyek erősen függnek az információs kutatási forgalomtól. A jelentős betörések dokumentált potenciálja a kattintás és a láthatóság szempontjából támogatja a magas szintű aggodalmat.

A nagy szereplők és a Google (ellentmondásos) állításairól szóló jelentések azonban a megnövekedett kattintási arányokról és a forgalom sokféleségéről szóló jelentésekről azt mutatják, hogy a hatások még nem egyenletesen katasztrofálisak. A fenyegetés szintje magas, de megnyilvánulása összetett és változó.

Rövid távú zavar és hosszú távú átalakulás

Az azonnali következmény jelentős zavar: ingatag forgalom, a jövedelem bizonytalansága és a SEO és a tartalmi stratégiák adaptálásának sürgős szükségessége. Hosszú távon a fejlesztés a keresőmotorok és a kiadók közötti kapcsolat alapvető átalakulását jelenti, valamint a nyílt weboldal potenciálisan gazdasági modelljét. Az AI -keresés felgyorsítja a tiszta forgalom mennyiségétől a közvetlen elkötelezettségre és az egyedi értéktartományra való változást.

Befolyásoló tényezők

A hatások súlyossága számos tényezőtől nagyban függ:

A kiadó mérete és forrásai

A nagyobb vállalatok jobban felszereltek a tárgyalások, diverzifikálás és a párnázás kezdeti sokkjaira.

Tartalom niche

Az információs és az YMYL -tartalom közvetlen versenyben van az AI összefoglalóval. Az egyedi elemzések, vélemények és az erősen specializált tartalom ellenállóbb.

Nyakkendő

A közönséggel szoros közvetlen kapcsolatokkal rendelkező kiadók kevésbé hajlamosak a keresési algoritmusok változásaira.

alkalmazkodóképesség

Alapvető fontosságú az új formátumokkal, platformokkal és üzleti modellekkel való kísérletezés hajlandósága és képessége.

Potenciális hosszú távú gazdasági következmények

Konszolidáció

Ha a kisebb kiadók nem tudnak alkalmazkodni, akkor valószínűleg csökkennek egy másik médiakoncentráció a nagy szereplők javára, ami csökkentheti a média sokféleségét.

Információminőség

A kiadók jövedelmének csökkenése alacsonyabb befektetésekhez vezethet a minőségi újságírásba. Ez hordozza a negatív visszacsatolási hurok kockázatát: ha az AI modellek kevésbé magas színvonalú tartalmat találnak az edzéshez, akkor az AI válaszok maguk is rosszabbodhatnak.

A zárt ökoszisztémákra való áttérés

A tartalmat egyre inkább túrázhatják a fizetőfalák mögött, vagy átruházhatják az AI -társaságokkal való engedélyezett partnerségbe, ami csökkentheti a nyílt webes információk hozzáférhetőségét.

Hatások a Google -ra

Noha az AI funkciók rövid időn belül növelhetik a felhasználói lojalitást, a tartalom-ökoszisztéma kannibalizációja hosszú távú kockázatot jelent a Google saját keresési minőségére. A kattintási alapú hirdetésekkel foglalkozó alapvető vállalkozás is szenvedhet, ha a kattintások jelentősen csökkennek. A KI Google azonban új monetarizációs útvonalakat is megnyithat. Az AI globális gazdasági hatását hatalmas (2,6–4,4 trillió dollár dollár) értékelik, de az előnyök eloszlása ​​bizonytalan.

Az AI -keresés által okozott fenyegetés meghaladja az elveszett kattintásokat; Haza a digitális információs ökoszisztéma szisztémás destabilizációjának potenciálját. Ha az AI -keresés jelentősen csökkenti az eredeti tartalom létrehozásának gazdasági terhelési képességét a nyitott web számára, ez kevésbé változatos, kevésbé megbízható és potenciálisan közelebbi internetes bezáráshoz vezethet. Végül ez ártalmas lenne mind a felhasználók, mind a hosszú távú számára, mivel az információs bázis minősége erodálódik. Létrehozzák a „közös áruk tragédiájának” kockázatát, amelyben a felhasználói élmény rövid távú optimalizálása (kevesebb kattintás) aláássa az információs ökoszisztéma hosszú távú egészségét, amely mindegyik függ.

Maga a Google stratégiai dilemmával néz szembe. A csoportnak be kell mutatnia az AI -keresési funkciókat annak érdekében, hogy túlélje a versenyben, mint például az OpenAAI/CHATGPT, és megfeleljen a változó felhasználói elvárásoknak. Ugyanakkor azonban a Google kockáztatja a kiadók fejlesztését, a szabályozási intézkedéseket provokálva, sőt még saját alapvető vállalkozásaikat is a kattintási alapú hirdetésekkel. A Google tevékenységei és kommunikációja tükrözi ezt a feszültséget: egyrészt az AI funkciókat előléptetik, másrészt az egyiket megpróbálják megnyugtatni a kiadókat az értékteremtés partnerségével kapcsolatban. Ahogy a Google navigálja ezt a belső konfliktust, a jövőbeli hatások jelentősen alakulnak.

Alkalmas:

• Alapvető változások a SEO tájban a mesterséges intelligencia-három megdöbbentő változáson keresztül

Stratégiai követelmény: a média jövőjének navigációja az AI korában

Tekintettel az AI által támogatott keresések mélyreható változására, a médiavállalatoknak proaktív módon kell cselekedniük és adaptálniuk kell stratégiáikat. A következő követelmények merülnek fel:

A tartalomstratégia újratervezése

Összpontosítson az egyediségre és a mélységre

A tartalom prioritása, amelyet az AI nem tudja könnyen összefoglalni vagy megismételni: Mély elemzések, nyomozó újságírás, exkluzív interjúk, egyedi adatrekordok, erős vélemények/hangok, közösség által vezérelt tartalom. Komplex kérdések átfogóan megválaszolása.

Eeat Live

A szakértelem, a tapasztalat, a hatalom és a megbízhatóság fokozott bemutatása a szerzői profilok, források, adat -ellenőrzés és szerkesztői szabványok révén. Ez elengedhetetlen a felhasználói bizalom és az AIOS esetleges megfontolása szempontjából, különösen az YMYL területeken.

Az AI láthatóság optimalizálása (óvatosan)

A struktúra tartalma egyértelműen (címsorok, listák), használja a séma jelölését, válaszoljon közvetlenül a kérdésekre és célozza meg a releváns kulcsszavakat, amelyekben az AIOS -ba való beillesztés kívánatos és valószínű. Vegye figyelembe az AIOS megjelenését az alapvető témákban.

Multimédia és interaktivitás

Az interaktív eszközökkel, az adatok megjelenítésével, a videó- ​​és audio/podcastokkal kapcsolatos egyszerű szövegekhez kevésbé alkalmas tartalmi formátumok fejlesztése.

A nyilvánosság személyes és a közvetlen kapcsolatok személyes

A közvetlen csatornák felépítése

Hatalmas befektetés a saját platformjaiba és a közvetlen kommunikációs csatornákba: Kiváló minőségű e-mail hírlevél, mobilalkalmazások push értesítésekkel, saját podcastokkal, közösségi fórumok/csoportok. Saját webhelyének nem csak a céloldalra kell rendeltetési helyévé válnia.

Ápolja a lojalitást

Összpontosítson a valódi kapcsolatok és a márka körüli közösség kiépítésére. Hozzáadott érték biztosítása a tiszta tartalomon túl, pl. Események, exkluzív hozzáférés vagy személyre szabott tapasztalatok révén.

Tagsági/előfizetési modellek

Az értékek meggyőző ígéretének kidolgozása annak érdekében, hogy a célcsoport tagjait az előfizetők vagy tagok fizetésévé alakítsák.

Technológiai adaptáció és partnerségek

Használja az AI -t belsőleg

Az AI eszközök etikai és átlátható felhasználása a kutatás, a tartalom létrehozásának (összefoglalók, tervek, fordítások, akadálymentesség) hatékonyságának növelésére, a disztribúció és a személyre szabás az újságírók felszabadításához a magasabb minőségű feladatokhoz. Az emberi felügyelet és felelősség biztosítása.

Ellenőrizze az AI partnerségeket

Stratégiai partnerségek kialakítása az AI társaságokkal (például Axel Springer/OpenAAI) vagy technológiai szolgáltatókkal a tartalom engedélyezéséhez vagy az új AI-vezérelt termékek fejlesztéséhez, a tisztességes javadalmazás biztosítása érdekében.

Érdeklődés képviselete és együttműködése

Ipari együttműködés

Az ipari szövetségek (például a BDZV/VBZV, NMA) együttműködése a kiadó érdekeinek képviselésére az adathozzáférés, a tisztességes javadalmazás és a platform felelősségvállalása szempontjából.

Segítsen a szabályozás kialakításában

Az AI -szabályozásról (például az EU AI törvény végrehajtásának végrehajtása) folytatott vitákban való aktív részvétel annak biztosítása érdekében, hogy a kiadók igényeit és a szerzői jogi törvényeket megfelelően figyelembe vegyék.

A minőségi újságírás tartós szerepe

Egy olyan korszakban, amelyet potenciálisan elárasztanak az AI által generált különböző minőségű tartalom, növekszik a hiteles, ellenőrzött, emberrel felelős újságírás értéke. A bizalom döntő differenciálódási funkcióvá válik. Az AI használatával kapcsolatos átláthatóság elengedhetetlen a közönség bizalmának fenntartásához. A közönség médiaműveltsége egyre fontosabbá válik.

A kiadók számára a szükséges stratégiai változás a közvetítők (például a Google Search) kizárólagos optimalizálásától vezet a közönség számára a közvetlen, védekező értékek közvetlen, védekező ígéretének létrehozása felé. Mivel az AIOS kevésbé megbízhatóvá válik, és a Google -tól való függőség kockázatos, a kiadóknak alternatív módszerekre van szükségük a közönség eléréséhez és megkötéséhez. A közvetlen csatornák, például a hírlevelek és az alkalmazások megkerülik a keresési közvetítőket. Annak érdekében, hogy ezek a csatornák működjenek, a kiadóknak egyedi értéket kell kínálniuk, amelyre a közönség hajlandó bekapcsolódni vagy közvetlenül fizetni. Ez az érték az egyedi tartalomból, a közösségből, a bizalomból stb. Fordul, ehhez ez a gondolkodásmód és a működési folyamatok alapvető változását igényli, amelyek a végfelhasználóval való kapcsolatra összpontosítanak, és nem csak a keresési algoritmusra.

Noha az AI jelentős fenyegetéseket képvisel, a kiadók lehetőséget is kínálnak saját folyamataik fejlesztésére és új értékformák létrehozására. A legfontosabb a stratégiai adaptációban - az AI kibővítésében az emberi készségek (kutatás, hatékonyság, személyre szabás, akadálymentesség) bővítése ahelyett, hogy csak helyettesítené őket, miközben megőrizné az etikai normákat és az átláthatóságot. Az AI automatizálhatja az ismétlődő feladatokat és felszabadíthatja az újságírókat a magasabb minőségű munka érdekében. Segíthet az adatok elemzésében, a tartalom személyre szabásában vagy az új formátumok kidolgozásában. Ezek az alkalmazások javíthatják a kiadó termékét vagy hatékonyságát. Tehát az AI nemcsak külső fenyegetés, hanem belső eszköz is. A stratégiai követelmény az AI belső előnyeinek felhasználása az AI külső fenyegetésének leküzdésére a keresés során meggyőzőbb és hatékonyabb folyamatok létrehozásával. Azok a kiadók, akik sikeresen integrálják az AI -t a munkafolyamatokba a jobb, egyedi termékek létrehozása érdekében, versenyelőnyt szerezhetnek.

Alkalmas:

• Az AI Boom ellenére: A Google a keresési lekérdezések jelentős növekedését rögzíti a CHATGPT részesedésében

Iparág a kereszteződésen

A Dennis Ballwieser, a "Google Gemini elpusztít minket" nyilatkozata drasztikusan hangzik, de összefoglalja a mély bizonytalanságot és a valódi kihívásokat, amelyek előtt a médiaipar az AI által támogatott keresési funkciókkal áll, mint például a Google AI áttekintések. Az elemzés azt mutatja, hogy a fenyegetés valós, de ezek hatása összetett és összetett.

Az alapvető probléma az AIOS funkcionalitásában rejlik, amely közvetlenül a keresési eredményre vonatkozó információkat foglalja össze, és ezáltal csökkenti a kiadó webhelyeinek forgalmát. Ez aláássa sok médiaház hagyományos üzleti modelljét az elérhetőség és a reklámbevételek alapján. Noha a nagy, kialakított kiadók jobban képesek lehetnek rövid időn belül megbotránni ezt a megszakadást, vagy partnerségen keresztül navigálni, a kisebb kiadó, amely különösen a niche -től függ, nagyon veszélyeztetett.

A helyzetet szigorítja az átláthatóság hiánya a Google részéről. Az AIOS forgalom hozzárendelésére vonatkozó adatok megtagadása megnehezíti a technológiai platform és a tartalomgyártók közötti bizalmatlanság hatásainak és táplálékának értékelését. A Google állításai, hogy az AIOS növeli és diverzifikálná a forgalmat, ellentmondásos sok megfigyeléssel és maga a technológia logikájával.

Hosszú távon a fenyegetés meghaladja a tiszta forgalmi veszteségeket. Érinti a digitális információs ökoszisztéma fenntarthatóságát. Ha a kiváló minőségű eredeti tartalom létrehozása gazdasági szempontból vonzóvá válik, ez az információs táj elszegényedéséhez vezethet, a társadalom negatív következményeivel és potenciálisan a jövőbeni AI modellek minőségére is, amelyeket a tartalomra képzett.

A médiaipar jövője az AI -keresés korában számos tényezőtől függ:

A kiadók stratégiai adaptációja

Alapvető fontosságú az a képesség, hogy az üzleti modelleket diverzifikálják, közvetlen közönségkapcsolatokat építsenek és egyedi, nehezen megismételhető tartalmat hozzanak létre.

A Google stratégiai döntései

Meghatározó, hogy a Google hogyan navigálja a versenynyomás, a felhasználói élmény és az egészséges tartalmi ökoszisztéma közötti feszültség területét.

Szabályozási keretfeltételek

Az olyan törvények végrehajtása, mint például az EU AI törvény, különös tekintettel a szerzői jogokra és az átláthatóságra, befolyásolhatja a játék szabályait, és további tőkeáttételt biztosíthat.

Az a „pusztítás”, amelyet a labdák félelme fél, nem elkerülhetetlen epizód, hanem az iparág valódi kockázata. Az AI -keresés olyan fordulópontot jelöl, amely arra készteti a kiadókat, hogy alapvető változásokat hajtsanak végre. Azok, akik sikeresen alkalmazkodnak, hangsúlyozzák a bizalom és az egyediség értékét, és új bevételszerzési módszereket találnak, ezt az átalakulást eredményezhetik. Mások számára az AI keresésének korszaka valójában a végét jelentheti. Az elkövetkező éveket a bizonytalanság, a kísérletek és a digitális információk jövőjének küzdelme alakítja.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

 

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

 

 

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus