Megjelent: 2024. október 27. / Frissítve: 2024. október 27. – Szerző: Konrad Wolfenstein
Mi teszi a mesterséges intelligencia influenszereit olyan vonzóvá a márkák számára? – Kép: Xpert.Digital
MI vs. Ember: Vajon az emberi befolyás pótolhatatlan marad a digitális korban?
Az elmúlt években a digitális átalakulás felerősítette a mesterséges intelligencia (MI) befolyását életünk szinte minden aspektusára – és az influencer marketing sem kivétel. Míg a hagyományos, emberi influenszerek továbbra is uralják a közösségi médiát, megjelent a digitális személyiségek egy új generációja: az úgynevezett „MI influenszerek”. A virtuális avatarok, mint például Lil Miquela, akiknek egyre nagyobb a globális követőtáboruk, jól mutatják, hogyan profitálhatnak a márkák ezekből a digitális személyiségekből. De mennyire fenntartható ez a trend? Vajon a jövőben a MI avatarok uralják majd a közösségi médiát és a marketinget, vagy az emberi befolyás pótolhatatlan marad?
Alkalmas:
Mi teszi a mesterséges intelligenciával befolyásolt szereplőket olyan vonzóvá a márkák számára?
A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek vonzereje nyilvánvaló a vállalatok számára: hibátlan, következetes jelenlétet kínálnak, amely mindig összhangban van a márka értékeivel, és nem tartalmaz nem kívánt meglepetéseket. Az emberi influenszerekkel ellentétben, akiknek lehetnek személyes véleményük, gyengeségeik és hibáik, a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek teljesen irányíthatók és kiszámíthatóak. Mindig a márka érdekeit szem előtt tartva cselekszenek, és algoritmusok segítségével pontosan a célközönség igényeihez igazíthatók. A tartalom bármikori, legújabb trendekhez való igazításának képessége különösen vonzó azoknak a vállalatoknak, amelyeknek lépést kell tartaniuk a digitális marketing gyorsan változó világával.
A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek további előnye a rendelkezésre állásuk. Míg az emberi influenszerek kapacitása korlátozott, és gyakran összetett vezetési struktúrákra van szükségük kampányaik megszervezéséhez, a mesterséges intelligencia alapú avatarok elméletileg a nap 24 órájában dolgozhatnak. Jelenlétük globálisan és időbeli korlátozások nélkül vezérelhető, növelve a kampány elérését és rugalmasságát.
Kik a legsikeresebb mesterséges intelligencia influenszerek?
Az egyik legismertebb mesterséges intelligencia által vezérelt influenszer Lil Miquela, egy virtuális avatar, akinek több mint hárommillió követője van az Instagramon. Los Angelesben „él”, divatról és életmódról posztol, és olyan nagy márkákkal „dolgozik együtt”, mint a Prada és a Calvin Klein. Miquela egy teljesen kitalált személyiség, de a gondos történetmesélés és a tökéletesen megrendezett képek révén sok követője számára valóságosnak tűnik. Ez az azonosulás és érzelmi kötődés, amelyet a posztjai generálnak, az egyik kulcsa a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek sikerének.
De Lil Miquela nem az egyetlen. Egyre több a virtuális influenszer, köztük Shudu, akit az „első digitális szupermodellként” tartanak számon, és Blawko, aki „virtuális rosszfiúként” szerzett magának nevet. Ezek az avatarok különböző életstílusokat és célközönségeket képviselnek, lehetőséget kínálva a márkáknak arra, hogy üzeneteiket meghatározott és egyéni szegmensekhez igazítsák.
Hogyan reagálnak a fogyasztók a mesterséges intelligencia influenszereire?
A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek fogyasztói elfogadottsága figyelemre méltóan magas. Tanulmányok kimutatták, hogy az amerikai fogyasztók akár 58%-a is követ virtuális influenszereket. Ennek az elfogadottságnak az egyik oka a technológia iránti lenyűgözés és az ismeretlen iránti kíváncsiság. A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek az ismerős és az egzotikus tökéletes keverékét testesítik meg – ők „emberek”, de mások, izgalmasak és titokzatosak.
Azon fogyasztók százalékos aránya az USA-ban, akik legalább egy virtuális influenszert követnek – Kép: Xpert.Digital
Ennek ellenére továbbra is kérdéses, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek valóban felvehetik-e a versenyt az emberi influenszerekkel a hitelesség tekintetében. Sok fogyasztó értékeli az emberi influenszerek hitelességét és megközelíthetőségét. Míg Lil Miquela és mások fejlett személyiségükkel lenyűgözik őket, hiányzik belőlük a spontán, valódi emberi interakció, ami sok felhasználót vonz. Sok követő számára a mesterséges intelligencia által vezérelt avatarok "hiteltelenségének" ismerete kulcsfontosságú a lenyűgözésük szempontjából. Tudják, hogy Lil Miquela egy mesterséges alkotás, és pontosan ez teszi érdekessé a posztjait.
A mesterséges intelligencia influenszereinek hatása a márkakommunikációra
A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek használatának előnyei a márkák számára túlmutatnak az ellenőrzésen és a következetességen. A virtuális influenszerek lehetőséget kínálnak a vállalatoknak arra is, hogy új márkakommunikációs formákkal kísérletezzenek. Olyan narratívákat hozhatnak létre, amelyeket a valódi emberek nehezen vagy egyáltalán nem tudnának megvalósítani, és extrém esztétikát vagy futurisztikus forgatókönyveket mutathatnak be, amelyek mesterségesnek tűnnének az emberi influenszerek számára.
Ebben az összefüggésben a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek használata megnyitja a lehetőséget egy hiperrealisztikus márkavilág létrehozására. Az ilyen digitális alakok központi karakterekként működhetnek a rajongók és a vásárlók által elérhető virtuális terekben, hitelesen közvetítve a márka világát. Ezen influenszerek virtuális környezete, amely a kiterjesztett valóság és a virtuális valóság technológiáival együttműködve használható, magával ragadó élményt teremt, amely fokozhatja a márkahűséget.
A mesterséges intelligencia által befolyásolt tényezők kihívásai és kockázatai
Bármennyire is vonzóak az előnyök, a mesterséges intelligencia által befolyásolt személyek alkalmazásával kihívások és kockázatok is járnak. Az egyik kulcsfontosságú kérdés a hitelesség. Egy olyan korban, ahol az átláthatóság és a hitelesség egyre fontosabb, annak ismerete, hogy egy avatár mesterséges, alááshatja annak hitelességét. A fogyasztók úgy érezhetik, hogy egy „mesterséges álarccal” lépnek interakcióba, ami különösen problémás lehet a gyakran a hitelességre és a személyes kapcsolatra támaszkodó közösségi hálózatokon.
További kockázatot jelentenek az MI használatával felvetett etikai kérdések. Felmerül például a kérdés, hogy az algoritmusoknak és a mesterséges rendszereknek milyen mértékben kellene befolyásolniuk a valóságról és az igazságról alkotott képünket. Az a lehetőség, hogy a márkák MI-influenszereken keresztül egyfajta „tökéletes világot” teremthetnek, irreális elvárásokhoz és önértékelési problémákhoz vezethet a fiatalok körében, akik különösen fogékony célcsoportot jelentenek a közösségi média iránt.
Alkalmas:
Az influenszerek jövője: MI és ember harmóniában?
Továbbra is izgalmas vita folyik arról, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek a közeljövőben felválthatják-e az emberi influenszereket. Sok szakértő feltételezi, hogy a két formátum egymás mellett fog létezni. A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek különösen jól illenek azoknak a márkáknak, amelyek következetes, kontrollálható és vizuálisan vonzó üzeneteket szeretnének terjeszteni. Az emberi influenszerek ezzel szemben személyiségükkel, érzelmeikkel és valódi interakcióikkal szereznek pontokat, amelyeket mesterséges intelligencia segítségével nehéz reprodukálni.
Egy hibrid modell érdekes megoldás lehet, ahol az emberi influenszereket mesterséges intelligencia elemek támogatják, hogy növeljék elérhetőségüket, vagy digitális, immerzív környezetben működjenek. Egy ilyen megközelítés lehetővé tenné a két világ előnyeinek ötvözését, és kreatív és innovatív kampányokkal gazdagítaná a marketingmixet.
Erre a kombinációra példa a „deepfake influencer”, ahol a valódi személyiségeket mesterséges intelligencia segítségével erősítik és bővítik. A mesterséges intelligencia technológiáit valódi influenszerek digitális verzióinak létrehozására használják, amelyek „valódi” önmaguk mellett létezhetnek és cselekedhetnek. Ezek az avatarok virtuális terekben működhetnek anélkül, hogy a valódi influenszer fizikailag jelen lenne, ezáltal jelentősen bővítve az influenszerek képességeit és potenciálját.
Alkalmas:
Tartós trend vagy múló hóbort?
A mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek térnyerése több mint múló trend. Új lehetőségeket kínálnak a vállalatoknak arra, hogy innovatív módon érjék el célközönségüket, rugalmasságot, kontrollt és skálázhatóságot biztosítva, amelyeket az emberi influenszerek nehezen tudnának elérni. A fogyasztói elfogadottság azt mutatja, hogy jelentős az érdeklődés ezek iránt a digitális személyiségek iránt, és a rajongók könnyen magukévá teszik a valóság és a virtualitás keverékét.
Mindazonáltal még várat magára, hogy a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek hosszú távon képesek-e elérni ugyanazt a hitelességi és érzelmi kapcsolódási szintet, mint az emberi influenszerek. Egy olyan digitális világban, amely egyre inkább az átláthatóságra és a valódi interakcióra támaszkodik, a mesterséges intelligencia által vezérelt avatarok bizonyos területeken elérhetik a határaikat. Elképzelhető, hogy a jövőben mesterséges intelligencia által vezérelt és emberi influenszerek keverékével fogunk találkozni, akik együttesen teszik lehetővé az átfogó, rugalmas és lebilincselő influencermarketinget.
A digitális marketing folyamatos fejlődésének korában a mesterséges intelligencia által vezérelt influenszerek alkalmazása kétségtelenül a jövőbeli marketingstratégiák szerves részét képezi majd. Azonban az, hogy valaha is képesek lesznek-e teljesen helyettesíteni az emberi befolyást, továbbra is olyan kérdés, amelyre csak az elkövetkező évek tudnak választ adni.