A Twitter hirdetései már nem kötik le a felhasználókat úgy, mint régen – A Twitter hirdetései már nem kötik le a felhasználókat úgy, mint régen

Megjelent: 2019. február 16. / Frissítve: 2019. február 16. – Szerző: Konrad Wolfenstein

Miközben a Twitteren a hirdetésekkel való interakciók abszolút növekedése továbbra is növekszik, az elköteleződés mértéke nem tudta fenntartani a 2016-os pénzügyi év fenomenális ütemét.

A hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződés 2018 negyedik negyedévében nőtt, bár lassabb ütemben, mint az előző negyedévekben. A Twitter a hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződést egy teljesítményalapú hirdetési termékkel való felhasználói interakcióként méri, beleértve: egy promotált tweet kibontását, retweetelését, lájkolását vagy megválaszolását; egy beágyazott videó megtekintését; egy promotált mobilalkalmazás letöltését vagy használatát; egy weboldal linkjére kattintást; a hirdetőktől származó marketing e-mailekre való feliratkozást; egy promotált tweetet tweetelő fiók követését; vagy egy tranzakció lebonyolítását egy hirdetési termékkel. A közösségi média platform kis karakterszámáról és a felhasználók navigálási hajlandóságáról ismert. A 2016-os pénzügyi évben hatalmas növekedést tapasztalt a hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződésben, nagyrészt az automatikusan lejátszásra kerülő videók bevezetésének köszönhetően.

A 2018-as pénzügyi év utolsó negyedévében a teljes hirdetési bevétel elérte a 791 millió USD-t, amit a megnövekedett kereslet és a javuló átkattintási arányok generáltak. Az elköteleződésenkénti költség csökkent, mivel a Twitter folytatta a videóhirdetések felé való terjeszkedését, ami gyakran nagyobb megrendeléseket eredményezett ugyanazon költség mellett. A hirdetések iránti elköteleződés a 2018-as pénzügyi évben nem nőtt ugyanolyan ütemben, mint az előző két pénzügyi évben, elsősorban azért, mert a Twitter meglovagolta a videóhullámot, ami a hirdetések iránti elköteleződést a 2016-os szintre csökkentette anélkül, hogy az innovációt túlszárnyalta volna.

Miközben a Twitteren a hirdetésekkel kapcsolatos aktivitás abszolút növekedése továbbra is fokozatosan növekszik, az aktivitás mértéke nem tudta fenntartani a 2016-os pénzügyi év fenomenális szintjét.

A hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződés 2018 negyedik negyedévében növekedett, bár lassabb ütemben, mint az előző negyedévekben. A Twitter a hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződést egy teljesítményalapú hirdetési termékkel való felhasználói interakcióként méri, beleértve a következőket: egy promotált tweet kibontása, retweetelése, kedvelése vagy megválaszolása, beágyazott videó megtekintése, egy promotált mobilalkalmazás letöltése vagy azzal való interakció, egy weboldal linkjére kattintás, hirdetőktől származó marketing e-mailekre való feliratkozás, a promotált tweetet tweetelő fiók követése, vagy egy tranzakció lebonyolítása egy hirdetési termékkel. A közösségi média platform kevés karakteréből és a felhasználók közötti heves oda-vissza kommunikációról ismert. A 2016-os pénzügyi évben hatalmas növekedést tapasztalt a hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződésben, nagyrészt az automatikusan lejátszódó videók elterjedése miatt.

A 2018-as pénzügyi év utolsó negyedévében a teljes hirdetési bevétel elérte a 791 millió dollárt, amit a Twitter a megnövekedett keresletnek és a javuló átkattintási arányoknak tulajdonít. Az elköteleződésenkénti költség csökkent, mivel a Twitter folytatta a videóhirdetések felé való terjeszkedését, amelyek gyakran magasabb elköteleződést eredményeznek ugyanazon költség mellett. A hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződés a 2018-as pénzügyi évben nem nőtt ugyanolyan ütemben, mint az előző két pénzügyi évben, nagyrészt azért, mert a Twitter meglovagolta azt a videóhullámot, amely a hirdetésekkel kapcsolatos elköteleződést a 2016-os szintre repítette, és azon túl nem újított.

További infografikákat talál a Statista