A Twitter hirdetései már nem kötik le a felhasználókat úgy, mint korábban – a Twitter hirdetései már nem vonják le úgy a felhasználókat, mint korábban

Közzétéve: 2019. február 16. / Frissítés: 2019. február 16. - Szerző: Konrad Wolfenstein

Miközben a Twitteren a reklámozási elköteleződés abszolút növekedése tovább növekszik, ennek az elköteleződésnek a mértéke nem tartotta fenn a 2016-os pénzügyi év fenomenális ütemét.

A hirdetési elkötelezettség 2018 negyedik negyedévében nőtt, bár lassabban, mint az előző negyedévekben. A Twitter a hirdetési elköteleződést úgy méri, mint a felhasználói interakciót egy fizetős hirdetési termékkel, beleértve a következőket: kiterjesztése, újratweetelése, kedvelt tweet vagy válaszadás, beágyazott videó megtekintése, promotált mobilalkalmazás letöltése vagy használata, webhelyhivatkozásra kattintás, feliratkozzon a hirdetők marketinges e-mailjére, kövesse a promotált tweetet tweetelő fiókot, vagy hajtson végre tranzakciót egy promóciós termékkel. A közösségi média platform kis számú karakteréről és a felhasználók oda-vissza mozgási hajlandóságáról ismert. A 2016-os pénzügyi évben hatalmas növekedést mutatott a hirdetési elkötelezettség, nagyrészt az automatikusan lejátszott videók bevezetésének köszönhetően.

A 2018-as pénzügyi év utolsó negyedévében a teljes hirdetési bevétel 791 millió dollár volt, a megnövekedett keresletnek és a javuló átkattintási aránynak köszönhetően. Az elköteleződésenkénti költség csökkent, mivel a Twitter folytatta terjeszkedését a videohirdetések felé, ami gyakran magasabb megrendeléseket eredményezett ugyanazon a költségen. A 2018-as pénzügyi évben a reklámozás nem nőtt olyan ütemben, mint az előző két pénzügyi évben, főként azért, mert a Twitter meglovagolta azt a videóhullámot, amely 2016-os szintre emelte a hirdetési elkötelezettséget, és nem újított tovább.

Míg a Twitteren a hirdetések elköteleződésének abszolút növekedése továbbra is egy hüvelyknyire emelkedik, az elköteleződés mértéke nem tudta megőrizni a 2016-os pénzügyi év fenomenális arányát.

A hirdetések elköteleződése nőtt 2018 negyedik negyedévében, bár lassabb ütemben, mint az előző negyedévekben. A Twitter a hirdetési elköteleződést úgy méri, mint a felhasználói interakciót egy fizetős hirdetési termékkel, ideértve a következőket: kiterjesztése, újratweetelése, kedvelt tweet vagy válaszadás, beágyazott videó megtekintése, promotált mobilalkalmazás letöltése vagy bekapcsolása, webhelyre kattintás link, feliratkozás a hirdetők marketinges e-mailjére, a promotált tweetet tweetelő fiók követése vagy egy hirdetési termékkel kapcsolatos tranzakció végrehajtása. A közösségi média platform ritka karakterszámáról és a felhasználóktól való lázító visszacsatolásáról ismert. A 2016-os pénzügyi évben hatalmas kiugrást tapasztalt a hirdetési elköteleződésben, ami nagyrészt az automatikusan lejátszott videók bevezetésének köszönhető.

A 2018-as pénzügyi év utolsó negyedévében a teljes hirdetési bevétel elérte a 791 millió dollárt, amit a Twitter a megnövekedett keresletnek és a megnövekedett átkattintási aránynak tulajdonít. Az elköteleződésenkénti költség csökkent, ahogy a Twitter tovább terjeszkedett a videohirdetésekké, ami gyakran magasabb elköteleződést eredményez ugyanazon költség mellett. A hirdetések elköteleződése a 2018-as pénzügyi évben nem nőtt olyan ütemben, mint az előző két pénzügyi évben, főként azért, mert a Twitter meglovagolta azt a videóhullámot, amely a 2016-os szintre emelte a hirdetések elköteleződését, és ezen túl nem újított.

További infografikákat talál a Statista