Kritika: A TOP 100 SEO egyáltalán nem olyan nagyszerű

Hangválasztás 📢

Megjelent: 2021. február 12. / Frissítve: 2024. október 1. – Szerző: Konrad Wolfenstein

Forró téma, mégis régóta motoszkál bennem a kérdés: A keresőoptimalizálók és ügynökségek által kínált SEO szolgáltatások közül mennyi valóban jó SEO? Hogyan tudom gyorsan megtudni egyszerű módszerekkel, hogy ki érti a szakmáját? Én magam is az elsők között voltam (2001/02) a SEO.AG domainnel (amivel még mindig rendelkezem).

A TOP 100 SEO nem túl top – Kép: Rawpixel.com|Shutterstock.com

A TOP 100 SEO mégsem olyan top – Kép: Rawpixel.com|Shutterstock.com

A SEO fontos, de már régóta nem űzöm önálló üzleti modellként, mert a fókuszom a nemzetközi üzletfejlesztés felé tolódott el. Ott a SEO csak egy tényező a sok közül, és szükség szerint vonok be partnereket. Elismerem, a SEO hálátlan munka. Az ügyfelek elvárásai magasak. Néha úgy tűnt, mintha zsebpénzért meghódítanád a világot. A legjobbak a "jövedelmező" ajánlatok voltak: sikeralapúak. Persze, aprólékosan felépíted a SEO-tájképet mások számára, majd elvárod, hogy ennek megfelelően jutalmazzanak. Megértem a másik oldalt is. És mivel a SEO egy nagyon intenzív üzlet, amely csak bizalomra és türelemre épül, új kapcsolatokon keresztül tudtam fejleszteni a képességeimet, és elérni a jelenlegi szakterületemet.

Minden sokkal korábban kezdődött, amikor hirtelen szinte minden nyomdai ügynökség, amely éppen csak hogy csak be tudott törni az internetre, elkezdte nagybetűs keresőoptimalizálási (SEO) szolgáltatásokat kínálni. És mivel a SEO egy átláthatatlan piac, ahol mindenféle trükköt be lehet vetni, hogy a számok jól mutassanak, mindenféle ember, és következésképpen az összes aranylázas hangulatban lévő opportunisták is összegyűltek a SEO napsütése alatt. Manapság a SEO gyakorlatilag mindenütt jelen van. Vannak, akik még mindig titkos tudományként kezelik, míg mások számára már mindent tartalmaz a különféle standard, prémium, arany és egyéb csomagjaikban. Mások rájöttek, hogyan duzzasztsák fel a számokat, hogy "nagyszerűnek" tűnjenek. Nagyszerű, de szó szerint hihetetlentől egészen felháborítóig.

Szóval, én nem vagyok képben, és őszintén mondhatom, hogy nem szennyezem az internetet, és nem is ostorozom a SEO-t. De elég gyakran kapok "remek" SEO-ajánlatokat a LinkedIn-en keresztül, mind belföldi, mind nemzetközi forrásokból, és ha jobban megnézzük, gyorsan rájövünk, mennyi üres fecsegés van valójában mögöttük. A kérdés az: Ha én kapom ezeket a "remek" ajánlatokat, akkor ki más kapja ezeket a spameket, és még mindig meg tudja különböztetni azokat, akik valóban jók, és azokat, akik nem?

Mivel a SEO nem tartozik egyes emberek alapvető kompetenciájába (amit általában maguk is ismernek), ugródeszkaként használják a tényleges, különböző csomagjaik integrálásához, és egyenlő fontosságúként való népszerűsítéséhez. Az értékesítés az igazi üzlet.

A kiemelt referenciákkal sem fukarkodnak. De szinte soha nem világos, hogy pontosan mit csináltak. Ki végezte el a munkát. Általában a cég belső informatikai vagy marketing osztálya már jó munkát végzett. Néhány dolgot jól csináltak. De aztán külső SEO támogatást vonnak be, mert még tovább akarják javítani a dolgokat, és hirtelen a teljes szolgáltatás SEO referenciaként szerepel a külső támogatási oldalon. Láttam már ilyet korábban.

Elismerem, hogy nehéz megvalósítani a kívánt SEO-intézkedéseket az ügyfelek számára. Minél nagyobb a cég, annál nagyobb a belső politika és az akadályok az ilyen szükségletek jóváhagyásának megszerzése előtt. Fárasztó minden apróságért küzdeni számtalan megbeszélésen és megbeszélésen keresztül. Ezért mondják egyesek: "Hé, miért törjem itt a lábam? Csak csinálom a dolgomat a szokásos módon. Ha ezzel elégedettek, rendben! Megkapom a pénzt a maceráért." Megértem ezt, de hosszú távon nehéz fenntartani a SEO iránti szenvedélyt.

De nem mindenki ilyen. Ez vonatkozik az ügyfélre és a SEO-ra is. A jó szándékúaknak meg kell találniuk egymást, és ez nem olyan könnyű.

Egyrészt pontosan azok keltenek nagy zajt, akiknek a SEO-teljesítménye megkérdőjelezhető, másrészt az ügyfelek nem találják meg a számukra megfelelő SEO-szakértőt, mivel hajlamosak csendben és diszkréten dolgozni. A SEO egy összetett mesterség, amely elemzést, kutatást és megfigyelést foglal magában.

Ez elgondolkodtatott azon, hogyan tudja valaki, aki nem érti a SEO piacot, megkülönböztetni a jót a rossztól. Biztosan kell lennie egy módnak a marketing showbizniszen és a dicsekvő utalásokon túl, hogy legalább néhány támpontot találjunk a SEO szolgáltatás vagy a szóban forgó SEO ügynökség kritikusabb vizsgálatához.

A SEO fontos, de intenzív munka – Kép: Rawpixel.com|Shutterstock.com

Hasonlóan jártam el, mint a napelemes rendszer telepítésével kapcsolatos projektemben , és két kulcsfontosságú pontot vázoltam fel, amelyek kívülről is ellenőrizhetők:

HTTPS protokoll
Oldalsebesség

A HTTPS protokoll az URL elülső része, amelyre szükségünk van egy webhely eléréséhez : https://xpert.digital

Amikor beírjuk a weboldal domain címét a böngészőbe, a http:// vagy https:// protokoll automatikusan hozzáadódik elé, attól függően, hogy melyik protokoll van alapértelmezettként beállítva a böngészőben. Manapság ennek a HTTPS protokollnak kellene lennie.

Alkalmas:

A napelemes rendszereket telepítők több mint 30%-a még nem érte el a digitális korszakot

Mivel a HTTP-ről HTTPS protokollra való átállás nem igényel jelentős erőfeszítést az informatikai részleg részéről, a fent leírt elemzésben ezt egy indikátornak tekintettem arra vonatkozóan, hogy valaki felkészül-e a digitalizációra vagy sem. Ha a régi protokollt még használták, akkor a következtetés az volt, hogy nem zajlik digitális átalakulás. Ahogy mondtam, ez nem biztos, hogy mindenkire vonatkozik, de ez egy indikátor, és összességében elegendő az értékeléshez.

Valójában két olyan SEO-szolgáltatót találtam, akik még mindig csak a régi HTTP protokollt használják. Azonnal eltávolítottam őket a listáról a további értékelés érdekében.

Továbbá három hónap alatt többször is ellenőriztem a megfelelő weboldalakat. Ennek is elegendőnek kell lennie, különösen átmeneti technikai hiba esetén.

A következő nehéz feladat az volt, hogy kiket vonjunk be a további értékelésbe, mivel manapság szinte mindenki, aki online vagy digitális vállalkozásnak tartja magát, keresőoptimalizálási szolgáltatásokat kínál.

Átfésültem számos SEO szolgáltatói címtárat és listázó szolgáltatást. Bárki, aki regisztrál vagy listáztatja magát ott, már most SEO szakértőnek vallja magát. Másokat kizártam, és úgy vélem, hogy összesen 1653 SEO szolgáltató elég reprezentatív a kis projektemhez. Nem mintha korlátlan időm lenne, és csak mellékesen csinálnám ezt. Számok és statisztikák rajongójaként megkövetelem, hogy az adatok megbízhatóak és elegendőek legyenek a saját céljaimhoz. Végső soron szükségem van a biztosítékra, hogy egy jó SEO szakemberrel dolgozom együtt.

Térjünk vissza a feltételekhez:

A weboldalt ismételten teszteltem az alább leírt két feltétel alapján, hogy kizárjam az átmeneti technikai problémákat. A tesztelés 2020 novembere és 2021 januárja között zajlott, minden hónapban tíz véletlenszerűen kiválasztott tesztet végezve. A teszteket automatizáltam és programoztam.
HTTPS protokoll tesztelés. Minden olyan oldal, amely a tesztek 80%-a alatt teljesít, kizárásra kerül a statisztikákból. Azonban csak két oldal kapott ténylegesen 0%-ot. Manuálisan ellenőriztem, hogy biztosan ne hibázzak, különösen mivel látszólag jól szervezett SEO cégekről volt szó. A látszat csalhat.

Oldalsebesség teszt!

Mi a helyzet az oldalbetöltési sebességgel?

Volt egyszer egy esetem, amikor egy ügyfél informatikai részlegével kellett megbeszélnem, akik azt állították, hogy a Google PageSpeed nem igazán fontos a Google rangsorolása szempontjából. Elég nagy felhajtás volt azt feltételezni, hogy többet tudnak, mint maga a Google. Én csak azt szerettem volna, ha az informatikai részleg lépéseket tesz a weboldal felgyorsítása érdekében, mert hihetetlenül lassú. Mit lehet erre mondani? Bármilyen diplomáciai vagy közvetett segítségnyújtás nehéz, amikor ennyire nyíltan ellenállnak.

A Google már 2010-ben is az oldal sebességét használta a keresési eredmények között elfoglalt rangsorolás jelzőjeként. 2018-ban a Google kiterjesztette ezt a rangsorolási tényezőt a mobilkeresésre is.

felhasználóbarátság részévé vált .

Többek között ezt állítja:

Optimalizálja a felhasználóbarátságot

A sebességértékek mérésére és jelentésére használható eszközökről itt talál . Ezek az eszközök képesek az LCP, FID és CLS értékek mérésére.
Használd a Mobilbarát , weboldalad optimalizálva van-e mobileszközökre.

2021 márciusától már csak a weboldalak mobil verzióját indexelik, és várhatóan májustól kezdődően az új rangsorolási jelek, a „Core Web Vitals” is beépülnek a Google weboldal-rangsorolásába: Core Web Vitals: A Google oldalélményt mérő mutatója

Röviden, és egyszerűen fogalmazva, ez a Google PageSpeed. A PageSpeed pontszámai változhatnak. A három hónapos elemzésem során következetesen a legmagasabb pontszámot használtam a végén.

Ezt magad is ellenőrizheted itt a Google-ben: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

Mobil oldalbetöltési sebesség az Xpert.Digitaltól (2021. február 12.) – Kép: @Google

Rendszeresen ellenőrzöm az Xpert.Digital pontszámomat, és viszonylag jó helyzetben vagyok a piacon, különösen a mobil szektorban. Még a Google is csak 57-es PageSpeed pontszámot ad nekem itt.

Már önmagában ez is mutatja, hogy egy weboldal reszponzív-e, azaz mobilbarát-e vagy sem. A nem mobilbarát weboldalak technikai okokból automatikusan a piros zónába kerülnek.

Az Xpert.Digitalom biztosan nem tökéletes SEO szempontból. A tőlem telhető legjobban dolgozom rajta, ahogy az időm engedi. Nem vagyok ügynökség. Egy jól bevált, egyemberes vállalkozás vagyok, aki vezetői szempontból házon belüli megoldásként működik. Ahhoz, hogy jól csináljam a dolgokat, képesnek kell lennem arra, hogy magam is bütyköljek velük, és megértsem őket, hogy együttműködhessek, megvitassam, koordináljam és döntéseket hozhassak a külső szolgáltatókkal és a vállalati alkalmazottakkal.

Most pedig nézzük meg a fent említett 1653 SEO-szolgáltató értékelését:

összesen 16 helyezkedett el a zöld zónában, 90 feletti PageSpeed-pontszámmal.

182 darab a barna színtartományban, 50 és 89 között volt.

1653-ból 1455 volt a 49 alatti piros zónában. Ez annyi 88 %.

Ez azt jelenti, hogy az elemzett SEO-szolgáltatók 88%-a nem optimalizálta saját weboldalát a Google keresőjére a fent leírt SEO-szabványoknak megfelelően, amelyek idén drámaian megváltoznak.

Végül:

Nem, nem fogom nyilvánosságra hozni, hogy mely SEO-szolgáltatók vettek részt az értékelésben, és hogyan teljesítettek.
Fentebb felvázoltam néhány módszert, hogyan vizsgálhatod ezt meg magad.
Kérjük, ne feledje, hogy a SEO egy intenzív üzlet, amelyet nem lehet komolyan működtetni havi 200 eurós költségvetéssel. Ezért a vállalatoknak újra kell gondolniuk a költségvetés-tervezésüket, és nem szabad elhanyagolniuk. A vállalat méretétől és a jelenlegi SEO-státusztól függően a jó SEO négyszámjegyű összegnél kezdődik.
A SEO természetesen nem csak az oldal betöltési sebességéről szól. Ez egy a számos tényező közül. Ilyen például a tartalomfejlesztés, a backlinkelés, az oldalon belüli optimalizálás és még sok más. Az oldal betöltési sebessége azonban a legfontosabbak közé tartozik, és egy olyan mutató, amely kívülről átláthatóan és egyértelműen értékelhető.
Nem, továbbra sem kínálok SEO szolgáltatásokat.

A témához kapcsolódó PDF-eket az alábbi űrlap alatt találja: