B2B/kkv-k számára: Milyen előnyöket kínál a Google Discover és a Google Hírek a közösségi médiához képest? – Kép: Xpert.Digital
Közösségi média kontra Google Discover: Az optimális B2B stratégia megtalálása
A megfelelő marketingmix megtalálása: Stratégiai döntéstámogatás – Közösségi média és/vagy Google Discover B2B-ként?
A közösségi média és a Google Hírek/Google Discover közötti döntés a B2B marketing terén nagymértékben függ a céljaidtól, a célközönségedtől és az erőforrásaidtól. Mindkét megközelítésnek vannak előnyei és hátrányai. Elemezzük stratégiailag a két lehetőséget:
1. lehetőség: Közösségi média – Elérés és közösségépítés
Előnyök:
- Széles körű elérés: Az olyan platformok, mint a LinkedIn, a Twitter (most már X), sőt, még a niche platformok is több millió potenciális B2B kapcsolathoz kínálnak hozzáférést.
- Célzott megközelítés: A közösségi média hirdetések lehetővé teszik a pontos célzást iparág, munkakör, vállalatméret stb. szerint.
- Interaktív kommunikáció: Közvetlen kapcsolatfelvétel az ügyfelekkel, párbeszéd a monológ helyett.
- Márkaismertség: A közösségi média segít megalapozni a márkádat a piaci résedben.
- Adatvezérelt elemzések: Részletes elemzéseket kapsz a kampányok optimalizálásához.
Hátrányok:
- Nagy verseny: A közösségi média túlzsúfolt, így nehezebb kitűnni a tömegből.
- Költséges: A jó tartalomhoz erőforrások szükségesek (tartalomkészítés, közösségmenedzsment, hirdetési költségvetés).
- Algoritmusoktól való függőség: Az elérés gyakran kiszámíthatatlan és a platformfrissítésektől függ.
2. lehetőség: Google Hírek/Google Discover – Rejtett bajnok a forgalom és a láthatóság terén
Előnyök:
- Kevesebb verseny: Mivel sok vállalat nem használja aktívan a Google Híreket/Discovert, stratégiai előnyöd van.
- Nagy láthatóság a célcsoportok körében: A tartalom válogatott és célzott – gyakran olyan döntéshozóknak szól, akik az aktuális iparági trendeket keresik.
- Organikus elérés: Egyszeri technikai ráfordítás (pl. strukturált adatok) hosszú távon ingyenes forgalmat biztosíthat.
- Tekintély a tartalom révén: A Google Hírekben megjelenő kiváló minőségű cikkek növelik vállalata hitelességét.
- Új kapcsolódási pontok feloldása: Sok felhasználó a Discover és a News platformokon keresztül fogyaszt tartalmakat anélkül, hogy aktívan keresne információkat – ott „fel lehet venni” őket.
Hátrányok:
- Technikai akadály: Alapos SEO-ismeretekre, strukturált adatokra és a Google Hírek/Discover követelményeire van szükséged.
- Nincsenek közvetlen interakciós lehetőségek: A közösségi médiával ellentétben a Google Hírek/Discover nem kínál interaktív funkciókat.
- Tartalomminőségtől való függés: Kiváló tartalomra támaszkodsz – a közepes tartalom nem jelenik meg.
Stratégiai mérlegelés: Mikor melyik lehetőség a jobb?
1. A közösségi média akkor jobb, ha:
- Célzott módon szeretnél érdeklődőket generálni (pl. LinkedIn hirdetések – azonban a tapasztalat azt mutatja, hogy a minősített érdeklődőkké való konverziós arány alacsony ).
- Márkaként szeretnél megalapozni magad egy rendkívül versenyképes iparágban.
- A célközönséged aktív a közösségi médiában (pl. HR, IT döntéshozók).
- Interaktív funkciókat szeretne használni, például megjegyzéseket, csoportokat vagy eseményeket.
2. A Google Hírek/Discover jobb, ha:
- Gondolkodásmódodat és szakértelmedet szeretnéd bizonyítani.
- A hangsúly az organikus elérésen van (a fizetett hirdetések helyett).
- A célközönséged gyakran olvas iparág-specifikus híreket.
- Egy „alulértékelt” marketingeszközt szeretne használni, amely hosszú távon stabil marad.
Javaslat: Kombinált stratégia
- Kezdés a Google Hírekben/Discoverben: Kezdetben fektessen be a technikai megvalósításba, és hozzon létre kiváló minőségű, SEO-optimalizált tartalmat. Ez egy alábecsült forrásból származó láthatóságot és forgalmat hoz Önnek.
- Használd a közösségi médiát a terjesztésre: Oszd meg ezt a tartalmat a közösségi médiában szinergiák létrehozása érdekében. Így elérheted mind a tömegeket (közösségi média), mind a speciális célcsoportokat (Google Hírek/Discover).
Gyakorlati megvalósítási példa:
1. Google Hírek/Discover:
- Strukturált adatok beállítása.
- Rendszeresen írjon kiváló minőségű cikkeket, tanulmányokat vagy tanulmányokat.
- Optimalizálj olyan kulcsszavakra, amelyek relevánsak a piaci résedben.
2. Közösségi média:
- Reklámozd a tartalmaidat LinkedIn-bejegyzéseken és -csoportokon keresztül.
- Használj célzott hirdetéseket, hogy cikkeidet releváns közönséghez juttasd el.
Szeretne több részletet kapni a Google Discover/News technikai megvalósításáról, vagy tippeket kapni a közösségi média stratégiájának optimalizálásához? 🚀
Bővebben itt:
Alkalmas: