A podcasting jövője a reklámiparban van?

Megjelent: 2019. május 2. / Frissítve: 2019. május 2. – Szerző: Konrad Wolfenstein

Az Interactive Advertising Bureau és a PwC legfrissebb elemzése szerint az elkövetkező években növekedni fognak a podcastok hirdetési bevételei az Egyesült Államokban, és ezt csak a hirdetéskövetés fogja támogatni.

A podcast-hirdetések jelenlegi legnagyobb hiányossága a szabványosított hirdetéskövetési mutatók hiánya. A vásárlók ugyanazokat a részletes mutatókat keresik, mint például a megjelenítések, amelyek más digitális vásárlásoknál is gyakoriak, amikor a podcastolást kampánylehetőségként vizsgálják.

A reklámozási környezetben a kulcsfontosságú teljesítménymutatók (KPI-k) kifejlesztésével a hirdetők szabványosított, adatvezérelt teszteket kezdhetnek használni annak meghatározására, hogy a hallgatók valóban kapcsolatba lépnek-e a hirdetéseikkel. Az Apple 2017-ben élen járt a podcastok fogyasztásának átláthatóbbá tételére irányuló törekvésekben azáltal, hogy megnyitotta az Analytics szolgáltatást a podcast-kiadók előtt. Néhány figyelemre méltó fejlemény ezen a területen 2018 decemberében folytatódott, amikor az NPR kiadta a Remote Audio Data (RAD) rendszert, az IAB pedig kidolgozott egy podcast-mérési tanúsítványprogramot.

Annak ellenére, hogy a podcast-hirdetési piacnak még fejlődésre van szüksége, az Egyesült Államokban a podcast-hirdetési bevételek várhatóan közel 30 százalékkal fognak növekedni idén. Ez az éves növekedés egy szélesebb körű felfelé ívelő trend része, az IAB és a PwC előrejelzése szerint a podcast-hirdetési bevételek 290 százalékkal fognak növekedni 2016 és 2020 között.

Az Interactive Advertising Bureau és a PwC legfrissebb elemzése szerint az Egyesült Államokban a podcastok hirdetési bevételei várhatóan növekedni fognak az elkövetkező években, és ezt csak a hirdetéskövetés fogja segíteni.

A podcastokban megjelenő hirdetések jelenlegi fő hiányossága a szabványosított hirdetéskövetési mutatók hiánya. A vásárlók ugyanazokat a részletes mutatókat keresik, mint például a megjelenítések, amelyek más digitális vásárlásoknál megszokottak, amikor a podcastolást kampánylehetőségként vizsgálják.

A reklámpiacon a mérőszámok fejlődésével a hirdetők szabványosított, adatvezérelt ellenőrzéseket kezdhetnek alkalmazni annak megállapítására, hogy a hallgatók valóban hallgatják-e a hirdetéseiket. Az Apple 2017-ben indította el a podcastok fogyasztásának átláthatóbbá tételére irányuló törekvéseit, amikor megnyitotta az elemzési lehetőségeket a podcast-kiadók előtt. Néhány figyelemre méltó fejlemény ezen a területen 2018 decemberében folytatódott, amikor az NPR kiadta a Remote Audio Data (RAD) rendszert, az IAB pedig létrehozott egy podcast-mérési tanúsítványprogramot.

Annak ellenére, hogy a podcasthirdetési piacnak még mindig fejlődnie kell, a podcastokból származó hirdetési bevételek várhatóan csak idén közel 30 százalékkal fognak növekedni az Egyesült Államokban. Ez az éves növekedés egy általános felfelé ívelő trend része, az IAB és a PwC becslései szerint a podcastokból származó hirdetési bevételek 2016 és 2020 között várhatóan 290 százalékkal fognak növekedni.

További infografikákat találsz a Statista