A podcast jövője a reklámszakmában van? – A podcasting jövője a reklámüzletben?

Megjelent: 2019. május 2. / Frissítés: 2019. május 2. - Szerző: Konrad Wolfenstein

Az Interactive Advertising Bureau és a PwC friss elemzése szerint a podcastok hirdetési bevételei az elkövetkező években növekedni fognak az Egyesült Államokban, amit csak a hirdetéskövetés támogat.

A podcast-hirdetések terén jelenleg a legnagyobb hiányosság a szabványosított hirdetéskövetési mutatók hiánya. A vásárlók ugyanazokat a részletes mérőszámokat, például a megjelenítéseket keresik, amelyek más digitális vásárlások során is előfordulnak, amikor a podcastot mint kampányopciót vizsgálják.

Ahogy a mutatók fejlődnek a hirdetési környezetben, a hirdetők elkezdhetik tesztelni, hogy a hallgatók valóban hallgatják-e hirdetéseiket, szabványos adatvezérelt ellenőrzésekkel. Az Apple 2017-ben elindította az Analytics podcast-kiadók számára történő megnyitásával az emberek podcast-fogyasztásának nagyobb átláthatóságát. Néhány figyelemre méltó fejlemény ezen a területen folytatódott 2018 decemberében, amikor az NPR kiadta a Remote Audio Data (RAD) rendszert, és az IAB kifejlesztett egy podcast mérési tanúsítvány programot.

Annak ellenére, hogy a podcast-hirdetési piacnak még mindig meg kell haladnia, a podcastokból származó hirdetési bevétel csak az Egyesült Államokban várhatóan közel 30 százalékkal fog növekedni idén. Ez az éves növekedés egy általános emelkedő trend része, az IAB és a PwC arra számít, hogy 2016 és 2020 között 290 százalékkal nő a podcastokból származó hirdetési bevétel.

Az Interactive Advertising Bureau és a PwC legfrissebb elemzése szerint a podcastok hirdetési bevételei az elkövetkező években növekedni fognak az Egyesült Államokban, és ezt csak a reklámkövetés segíti.

A podcastokon való hirdetés jelenlegi legnagyobb hiányossága a szabványosított hirdetéskövetési mutatók hiánya. A vásárlók ugyanazokat a szemcsés mutatókat keresik, mint például a megjelenítések, amelyek általánosak más digitális vásárlások során, amikor a podcastokat mint kampányopciót vizsgálják.

A mérőszámok fejlődésével a hirdetési környezetben a hirdetők elkezdhetnek szabványosított adatvezérelt ellenőrzéseket használni annak megállapítására, hogy a hallgatók valóban hallgatják-e a hirdetéseiket. Az Apple 2017-ben indította el az emberek podcast-fogyasztásának átláthatóbbá tételét, amikor megnyitotta az elemzést a podcast-kiadók előtt. Néhány figyelemre méltó fejlesztés ezen a területen folytatódott 2018 decemberében, amikor az NPR kiadta a Remote Audio Data (RAD) rendszert, és az IAB elkészítette a podcast mérési tanúsítvány programot.

Annak ellenére, hogy a podcast-hirdetések piacának még előre kell lépnie, a podcastokból származó reklámbevételek csak ebben az évben csaknem 30 százalékkal nőnek az Egyesült Államokban. Ez az éves növekedés az általános emelkedő trend része, az IAB és a PwC becslései szerint 2016 és 2020 között a podcastokból származó hirdetési bevételek az előrejelzések szerint 290 százalékkal fognak növekedni.

További infografikákat talál a Statista