+++ A német vásárok Európa csúcsa +++ Kik állítanak ki a vásárokon? +++ Németország, mint vásárország nemzetközi összehasonlításban +++ Az IFA összehasonlításban +++ A Genfi Autószalon összehasonlításban +++ CeBIT: távol a régi nagyságától +++ Számítógépes szakkiállítás: CeBIT összehasonlításban +++ ++ Ázsia uralja a CeBIT 2017-et +++ 2013 óta: a Gamescom már több látogatót vonz, mint a CeBIT +++ 2013: A CeBIT csökkenő érdeklődéssel küzd +++
A német vásárok csúcsa Európában – @shutterstock | r.classen
A németországi vásárszervezők értékesítési volumene 2017-ben 3,7 milliárd euró körül volt. A világ legnagyobb forgalmú vásárszervezői a Reed Exhibitions (GB), az UBM plc (GB) és a Messe Frankfurt. A Német Gazdasági Kiállítási és Vásárbizottság (AUMA) 2017-ben mintegy 9,73 millió látogatót számolt a nemzeti vásárokon. Ebből 2,9 millió látogató érkezett külföldről. A vásári szövetség 2017-es éves mérlege szerint összesen 157 szupraregionális vásárt számoltak össze Németországban. A németországi nemzeti vásárokon 2017-ben több mint 176 000 volt a kiállítók száma, és ezzel csökkent az előző évhez képest (192 094). Németország legnagyobb csarnokkiállítási kapacitásával rendelkező vásárok Hannoverben, Frankfurtban, Kölnben, Düsseldorfban és Münchenben találhatók.
[pt_view id=”62ee259ioh”]A német vásárok élen járnak Európában
A Hannoveri Messe a világ legnagyobb ipari szakkiállításaként több ezer kiállítót vonz. A különböző termékfókuszú európai vásárok rangsorában is az első három között van, amint azt az UFI Euro Fair Statisztika mutatja. Csak az ITB turisztikai szakkiállítás és az Anuga élelmiszerbemutató büszkélkedhet több kiállítóval Európa-szerte. Hannover az egyetlen város Düsseldorf mellett, ahol a legjobb 10 vásárnak ad otthont.
A német vásári ágazat az öt legnagyobb kiállítást képviseli ezen a listán, és évek óta növekszik, különösen az egyre több nemzetközi kiállítónak köszönhetően.
Kik mutatkoznak be a vásárokon?
Bár a legtöbb üzlet már online is bonyolítható, és a vállalkozók bemutathatják áruikat és szolgáltatásaikat a virtuális piacon, a valódi kereskedelmi vásárok továbbra is számos iparág számára fontos marketingeszközt jelentenek.
Németországban az AUMA vásári szövetség felmérése elsősorban a feldolgozóipar (beleértve a mezőgazdaságot és a bányászatot is) mutatkozik be a vásárokon. Amint az infografikánk is mutatja, a szolgáltatók viszonylag távoli második helyen állnak. A kézműves ágazat ritkán képviselteti magát a vásárokon.
Németország mint vásári célpont nemzetközi összehasonlításban
Barack Obama amerikai elnök 2016-ban Angela Merkel német kancellárral közösen nyitotta meg a hannoveri mesét . Akkoriban az USA volt a partnerországa az „Integrált Ipar” témájú kiállításnak. Valójában Alsó-Szászország állam fővárosa a világ legnagyobb vásárhelye, legalábbis a bruttó csarnokkapacitás tekintetében. A második helyen Frankfurt am Main áll. Ahogy a grafikon is mutatja, az AUMA iparági szövetség adatai szerint Németország összesen négy helyszínnel rendelkezik az első tíz legnagyobb mérési helyen.
Ezt a grafikát a FAZ.NET-en tették közzé
Az IFA ehhez képest
Idén augusztus 31-én nyitotta meg kapuit a berlini Nemzetközi Rádiókiállítás, röviden IFA. Hat napon keresztül a közönség megismerkedhetett a holnap technológiai trendjeivel. Körülbelül 253 000 látogató érkezett a legutóbbi technológiai vásárra. Ez azt jelenti, hogy az IFA a legnagyobb ilyen jellegű eseménynek tekinthető. A Consumer Electronics Show némi távolságban következik.
Ehhez képest a Genfi Autószalon
2015: Az új, régi erő kifejezése volt: a detroiti Észak-Amerikai Nemzetközi Autószalonra egymillió látogatóra számítottak a szervezők. Az amerikai autóipar ismét jól ment – és ennek megfelelően megnőtt az érdeklődés Észak-Amerika legfontosabb autókiállítása iránt. Amint azt a menedzsermagazin grafikája mutatta, 2014-hez képest közel 200 000 további látogatónak kellett özönleni a Detroit folyó melletti Cobo Centerbe.
CEBIT: Távol a régi nagyságtól
120 000 ember vett részt az első nyári CEBIT-en. A szervezők ennek ellenére elégedettek voltak: „Az új CEBIT új koncepciójával nyűgözte le a kiállítókat és a látogatókat premierjén.” Összehasonlításképpen: tavaly a régi CeBIT (2017-ig írva) legalább 200 000 látogatót vonzott a hannoveri kiállítási központba. Az IT Business riportja szerint az „Európai üzleti fesztivál az innovációért és a digitalizációért” nyitósikeréről beszélni az ötszámjegyű nézőszám ellenére sem győzött meg mindenkit . Akárhogy is, az aranyidők mára már a távoli múlt – még az ezredfordulón, amikor a CeBIT még 800 000 látogatót vonzott.
Számítógépes vásár: ehhez képest CeBIT
Nem is olyan régen a CeBIT tömegvonzó volt. Az ezredfordulón akár 800 000 látogató özönlött Hannoverbe, hogy megtekintsék a legújabb technológiai újításokat. A 2018-as számítógépes szakkiállításra a szervezők „mindössze” 200 000 látogatót várnak. Végül „csak” 120 000 ember volt.
A CeBIT csökkenő jelentőségének másik jele, hogy a Microsoft úgy döntött, hogy nem lesz saját standja. Ehelyett a szoftveróriás inkább kiterjeszti részvételét a Hannoveri Messe-en. A cégnek saját standja is lesz az IFA-n. A cég szóvivője szerint a Microsoft számára a CeBIT már csak „egyike a számos vásár közül”. Az egykoron a világ legnagyobb számítógépes szakkiállítása egy futó eseménysé redukálódott.
A visszaesésért a kereskedelmi látogatók felé történő átorientáció is okolható. Bár a csökkenő tendencia mára megtorpanni látszik, a szakkiállítás nem tudja visszaszerezni a korábbi idők vonzerejét. Éppen ellenkezőleg, a tiszta nyakkendővásár állandóan fennáll a középszerűség veszélye. A nagy színpadok mindenesetre régóta máshol vannak, például a barcelonai Mobile World Congressen vagy Las Vegasban a Consumer Electronics Show-n, mindkettő jelentősen növelte látogatói számát az elmúlt tíz évben. Hogy a Microsoft – ahogy az 1995-ben történt – bemutatja a Windows új verzióját a CeBIT-en; Ez jelenleg elképzelhetetlen.
Ázsia uralta a CeBIT-et 2017-ben
Japán volt a CeBIT 2017 partnerországa, de a technológiai vásáron a legtöbb külföldi cég Kínából érkezett, amint azt a kiállítói lista mutatja. Ennek megfelelően a Közép-Királyságból 489 cég jutott el Hannoverbe. Összességében Ázsia képviselte a Németországon kívüli kiállítók több mint 50 százalékát. A harmadik helyen az USA végzett 76 képviselővel. A közvetlen szomszédságunkból származó svájciak és olaszok különösen jól szerepeltek a CeBIT-en. A helyi technológiai ipar összesen 1602 kiállítóval volt jelen.
2013 óta: A Gamescom több látogatót vonz, mint a CeBIT
A digitális játékkultúra vezető európai szakvására, más néven Gamescom számítógépes játékok vásár Kölnben található. A szervezők 2015-ben több mint 800 kiállítóról számoltak be több mint 45 országból, ami új rekord. Az előző évi enyhe visszaesés után ez a látogatószám tekintetében is sikerült. Már akkor is több látogató érkezett a vásárra, mint a CeBIT-re. Ennek utoljára 2012-ben volt több vendége, mint a Gamescomnak.
2013: A CeBIT csökkenő érdeklődéssel küzd
1986 óta minden tavasszal megrendezik a világ legnagyobb számítógépes szakvásárát. Az elmúlt években a CeBIT egyre inkább küzdött a csökkenő közönség érdeklődésével. 2012-ben „csak” 312 ezren látogattak ki a szakkiállításra. Összehasonlításképpen: 2004-ben és 2008-ban közel 500 ezren voltak.
Maradj kapcsolatban
