+++ A német vásárok Európa élén +++ Kik állítanak ki vásárokon? +++ Németország, mint vásárhelyszín nemzetközi összehasonlításban +++ Az IFA összehasonlításban +++ A Genfi Autószalon összehasonlításban +++ CeBIT: Messze a régi dicsőségétől +++ Számítógépes vásár: A CeBIT összehasonlításban +++ Ázsia uralja a CeBIT 2017-et +++ 2013 óta: A Gamescom most több látogatót vonz, mint a CeBIT +++ 2013: A CeBIT csökkenő érdeklődéssel küzd +++
A német szakvásárok Európa vezetői – @shutterstock | r.classen
A németországi vásárszervezők bevétele 2017-ben körülbelül 3,7 milliárd eurót tett ki. A világon a legnagyobb bevételt hozó vásárszervezők a Reed Exhibitions (Egyesült Királyság), az UBM plc (Egyesült Királyság) és a Messe Frankfurt. A Német Vásáripari Szövetség (AUMA) 2017-ben körülbelül 9,73 millió látogatót regisztrált nemzeti és nemzetközi vásárokon, akik közül 2,9 millió külföldről érkezett. A szövetség 2017-es éves jelentése szerint összesen 157 nemzeti és nemzetközi vásárt rendeztek Németországban. A kiállítók száma a németországi nemzeti és nemzetközi vásárokon 2017-ben meghaladta a 176 000-et, ami csökkenést jelent az előző évhez (192 094) képest. A legnagyobb kiállítóterem-kapacitással rendelkező vásárok Németországban Hannoverben, Frankfurtban, Kölnben, Düsseldorfban és Münchenben találhatók.
[pt_view azonosító=”62ee259ioh”]A német szakvásárok Európa élvonalába tartoznak
A Hannover Messe, a világ legnagyobb ipari szakvására, több ezer kiállítót vonz. Emellett a különböző termékkategóriákban az első három európai szakvásár közé tartozik, amint azt az UFI Euro Fair Statistics- is mutatja. Csak az ITB turisztikai szakvásár és az Anuga élelmiszeripari vásár büszkélkedhet több kiállítóval Európa-szerte. Hannover az egyetlen város Düsseldorf mellett, amely a top 10 szakvásár közül kettőnek is otthont ad.
A német vásári iparág teszi ki a listán szereplő öt legnagyobb kiállítást, és évek óta növekszik, különösen a növekvő számú nemzetközi kiállítónak köszönhetően.
Kik állítanak ki a szakvásárokon?
Bár a legtöbb üzleti tranzakció ma már online is lebonyolítható, és a vállalkozók bemutathatják áruikat és szolgáltatásaikat a virtuális piactéren, a valódi kereskedelmi vásárok továbbra is fontos marketingeszköznek számítanak számos iparág számára.
Németországban az AUMA vásárszövetség felmérése elsősorban a feldolgozóipar (beleértve a mezőgazdaságot és a bányászatot is) állít ki a vásárokon. Ahogy infografikánk is mutatja, a szolgáltatók viszonylag messze lemaradnak a második helyen. A kézművesek ritkán képviseltetik magukat a vásárokon.
Németország, mint vásárnemzet nemzetközi összehasonlításban
2016-ban Barack Obama, az Egyesült Államok elnöke és Angela Merkel, a német kancellár nyitotta meg a Hannover Messe szakvásárt. Az Egyesült Államok volt a kiállítás partnerországa, amely az „Integrált ipar” témájára összpontosított. Valójában Alsó-Szászország fővárosa a világ legnagyobb szakvásári helyszíne, legalábbis a bruttó kiállítási csarnokkapacitás tekintetében. Frankfurt am Main a második helyen áll. Ahogy a grafika is mutatja, az AUMA iparági szövetség szerint Németországban összesen négy helyszín szerepel a tíz legnagyobb szakvásárhelyszín között.
Ez a grafika a FAZ.NET oldalon jelent meg
IFA összehasonlításban
Idén augusztus 31-én nyitotta meg kapuit Berlinben a Nemzetközi Fogyasztói Elektronikai Kiállítás (IFA). Hat napon keresztül a látogatók megismerkedhettek a holnap technológiai trendjeivel. A tech vásár legutóbbi kiadása mintegy 253 000 látogatót vonzott, így az IFA a maga nemében a legnagyobb esemény. A Fogyasztói Elektronikai Kiállítás jelentős távolságra követi őket.
A Genfi Autószalon összehasonlításban
2015: A megújult erő jele volt: a detroiti Észak-Amerikai Nemzetközi Autókiállítás szervezői egymillió látogatóra számítottak. Az amerikai autóipar ismét virágzott – és ennek megfelelően megnőtt az érdeklődés Észak-Amerika legfontosabb autókiállítása iránt. Ahogy a manager magazin grafikája is mutatta, ehhez közel 200 000 további látogatóra volt szükség ahhoz, hogy a Detroit folyó partján fekvő Cobo Centerbe özönöljenek a 2014-es évhez képest.
CEBIT: Messze a régi dicsőségétől
120 000 ember vett részt az első nyári CeBIT-en. A szervezők ennek ellenére elégedettek voltak: „Az új CeBIT új koncepciójával lenyűgözte a kiállítókat és a látogatókat a premierjén.” Összehasonlításképpen, a régi CeBIT (2017-ig így írták) tavaly 200 000 látogatót vonzott a hannoveri kiállítási területre. Az ötszámjegyű látogatottsági csökkenés azonban nem győzött meg mindenkit az „Európa innovációs és digitalizációs üzleti fesztiválja” sikeres bevezetésének nevezése, amint azt az IT Business is mutatja. Mindenesetre az aranykor mára távoli emlék – vissza az ezredfordulóra, amikor a CeBIT akár 800 000 látogatót is vonzott.
Számítástechnikai szakkiállítás: CeBIT összehasonlításban
Nem is olyan régen még a CeBIT hatalmas tömegeket vonzott. Az ezredforduló környékén akár 800 000 látogató is elárasztotta Hannovert, hogy bepillantást nyerjen a legújabb technológiai újításokba. A 2018-as számítástechnikai szakkiállításra azonban a szervezők „csak” 200 000 látogatóra számítottak. Végül a tényleges szám „csak” 120 000 lett.
A CeBIT csökkenő jelentőségének egy másik jele a Microsoft döntése, hogy lemond saját standjáról. Ehelyett a szoftveróriás bővíti jelenlétét a Hannover Messe-n. A vállalatnak az IFA-n is lesz saját standja. A Microsoft számára a CeBIT mára csak "egy a sok szakvásár közül", állítja a vállalat szóvivője. A világ egykor legnagyobb számítógépes szakvására egy átlagos eseménnyé redukálódott.
A visszaesés oka lehet az is, hogy a szakmai látogatók vonzása felé tolódik el a figyelem. Bár a lefelé irányuló tendencia megállni látszik, a vásár nem lesz képes visszanyerni régi pompáját. Épp ellenkezőleg, fennáll a veszélye annak, hogy középszerű, tisztán üzleti orientációjú eseménnyé válik. A nagy nevek már rég máshová költöztek, például a barcelonai Mobile World Congressre vagy a Las Vegas-i Consumer Electronics Show-ra, amelyek mindegyike jelentősen növelte látogatói számát az elmúlt tíz évben. Az az elképzelés, hogy a Microsoft a CeBIT-en mutassa be a Windows új verzióját – ahogy az 1995-ben történt – jelenleg elképzelhetetlen.
Ázsia uralta a CeBIT-et 2017-ben
Japán volt a CeBIT 2017 partnerországa, de a technológiai szakvásáron részt vevő külföldi vállalatok többsége Kínából érkezett, amint azt a kiállítói jegyzék is mutatja. A jegyzék szerint 489 kínai vállalat utazott Hannoverbe. Összességében Ázsia tette ki a Németországon kívüli székhelyű kiállítók több mint 50 százalékát. Az USA a harmadik helyen állt 76 képviselővel. Közvetlen szomszédaink közül a svájci és olasz vállalatok különösen jól képviseltették magukat a CeBIT-en. A helyi technológiai szektor összesen 1602 kiállítóval volt jelen.
2013 óta: A Gamescom most több látogatót vonz, mint a CeBIT
Köln ad otthont a Gamescomnak, Európa vezető digitális játékkultúra szakvására. 2015-ben a szervezők több mint 800 kiállítóról számoltak be több mint 45 országból, ami új rekordot jelentett. Ez a rekord a látogatószámban is megdőlt, az előző évi enyhe visszaesést követően. Még akkor is több látogatót vonzott a Gamescom, mint a CeBIT, amely legutóbb 2012-ben előzte meg a Gamescomot.
2013: A CeBIT csökkenő érdeklődéssel küzd
A világ legnagyobb számítógépes szakkiállítását 1986 óta minden tavasszal rendezik meg. Az utóbbi években a CeBIT egyre inkább küzdött a csökkenő közönségérdeklődéssel. 2012-ben például „csak” 312 000 ember látogatta meg a vásárt. Összehasonlításképpen, 2004-ben és 2008-ban ez a szám majdnem 500 000 volt.
Tartsuk a kapcsolatot
