A mesterséges intelligencia fellendülése ellenére: a Google jelentős növekedést produkált a keresési lekérdezésekben – a ChatGPT részesedése körülbelül 0,27 százalék – Kép: Xpert.Digital
Meglepetés: A Google Keresés a mesterséges intelligencia versenye ellenére is növekszik
Google keresés: MI eszközök kiegészítőként, nem pedig versenytársként?
A széles körben elterjedt feltételezéssel ellentétben, miszerint a mesterséges intelligencia alapú keresőeszközök, mint például a ChatGPT vagy a Perplexity, piaci részesedést vehetnek el a keresőóriás Google-tól, a legújabb tanulmányok egyértelműen ellentétes tendenciát mutatnak: a Google keresési lekérdezések száma jelentősen megnőtt az elmúlt évben. Az adatok cáfolják azt az elméletet, hogy a hagyományos keresőmotorokat mesterséges intelligencia eszközök váltják fel, ehelyett egy változó keresési környezetet tárnak fel, amelyben a két megközelítés egymás mellett létezik és kiegészíti egymást.
Ehhez kapcsolódóan:
A Google lenyűgöző növekedése
A legfrissebb adatok lenyűgöző növekedést mutatnak a Google-nél. A Sparktoro átfogó tanulmánya szerint a Google keresési lekérdezések száma figyelemre méltó, 21,64 százalékos növekedést mutatott 2023 és 2024 között. Rand Fishkin, a Sparktoro alapítója ezt a növekedést "figyelemre méltónak" nevezte egy már kiforrott termék esetében. A hagyományos webes keresések jelentősen hozzájárultak ehhez a növekedéshez, míg a vásárlási és videókeresések enyhe visszaesést mutattak.
A Google nemrégiben egy blogbejegyzésben jelentette be, hogy keresőmotorja évente több mint 5 billió keresési lekérdezésre válaszol, ami körülbelül napi 13,7 milliárd keresési lekérdezést jelent. Ezek a számok alátámasztják a Google továbbra is domináns pozícióját a keresőmotorok piacán.
Használati viselkedés a Google keresésekben
A felhasználói viselkedés részletes elemzése érdekes mintákat tár fel. A Sparktoro és a Datos által az amerikai piacon végzett tanulmány szerint a Google-felhasználók három nagyjából egyenlő csoportra oszthatók:
- A felhasználók 34 százaléka havonta több mint 100 keresést végez
- 36 százalék havonta 21 és 100 közötti alkalommal keres
- 30 százalékuk havonta csak 1-20 keresést végez
A havi keresési lekérdezések átlagos száma felhasználónként 126, az átlag pedig 53. Ezt az eltérést a különösen aktív felhasználók egy csoportja magyarázza, akik felfelé torzítják az átlagot.
AI keresőeszközök a Google-hoz képest
Bár a ChatGPT és más mesterséges intelligencia által vezérelt keresőeszközök az elmúlt években nagy figyelmet kaptak, felhasználói számukat tekintve messze elmaradnak a Google-től.
Mesterséges intelligencia keresőeszközök használata
A mesterséges intelligencia alapú keresési alternatívákat övező felhajtás ellenére az internetfelhasználóknak csak viszonylag kis százaléka használja ezeket az eszközöket elsődleges információforrásként. Egy Semrush-tanulmány szerint az internetfelhasználóknak csak minden tizede használ mesterséges intelligencia alapú eszközt az online keresés első lépéseként. A Sonata Insights további kutatása szerint 2024 májusában a hagyományos keresőmotorok felhasználóinak mindössze 16,45 százaléka használt mesterséges intelligencia alapú platformot is.
A ChatGPT egyértelműen vezető szerepet tölt be a mesterséges intelligencia alapú keresőeszközök használatában, több mint 20 százalékos felhasználói részesedéssel. Más szolgáltatások, mint például a Google Gemini, a Microsoft Copilot, a Claude és a Perplexity, piaci részesedése egyaránt kevesebb, mint 5 százalék.
A különbség lenyűgöző mértéke
A Google és a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőmotorok közötti különbség nagysága figyelemre méltó. Míg a Google naponta körülbelül 13,7 milliárd keresési lekérdezést dolgoz fel, a ChatGPT körülbelül 37,5 millió keresési lekérdezést kezel naponta – ez a Google lekérdezéseinek mindössze 0,27 százaléka.
A különbség szemléltetésére: a Sparktoro adatai szerint a Google 2024-ben körülbelül 373-szor annyi keresési lekérdezést kapott, mint a ChatGPT. Még a sikeres mesterséges intelligencia szolgáltató, a Perplexity is, amely lenyűgöző növekedést produkált és felhasználói bázisát 3,4-szeresére növelte tavaly, közel 2400-szor kevesebb keresési lekérdezést kapott, mint a Google 2024 májusában.
A hagyományos keresés és a mesterséges intelligencia együttélése
A számok arra utalnak, hogy a mesterséges intelligencia által támogatott eszközök nem helyettesítik a hagyományos keresőmotorokat, hanem kiegészítik azokat. A legtöbb felhasználó rendszeresen a Google-re támaszkodik, még akkor is, ha ők is használnak mesterséges intelligencia által támogatott eszközöket.
Módosított keresési lekérdezések
Azonban a felhasználók keresési módja változik. A keresési lekérdezések egyre inkább társalgási jellegűvé válnak – a felhasználók természetesebben fogalmazzák meg kérdéseiket ahelyett, hogy csak kulcsszavakat adnának meg. Ezt a trendet a mesterséges intelligencia által támogatott asszisztensekkel, például a ChatGPT-tel való interakció hajtja.
A Google maga is integrálja a mesterséges intelligenciát
A Google a változó felhasználói elvárásokra reagálva közvetlenül integrálja a mesterséges intelligencia funkcióit a keresési eredményeibe. Az olyan funkciókkal, mint a mesterséges intelligencia áttekintése és a mesterséges intelligencia mód, a Google célja, hogy közvetlen válaszokat adjon a felhasználóknak anélkül, hogy több webhelyet kellene meglátogatniuk.
Az Authoritas tanulmánya szerint az elemzett keresési lekérdezések 86,8 százalékában a mesterséges intelligencia által generált találatok előnyben részesültek a hagyományos organikus keresési eredményekkel szemben. Ez azt mutatja, hogy a mesterséges intelligencia alapú válaszok már jelentős szerepet játszanak a Google keresésében.
Kihívások a mesterséges intelligencia integrációjában
A mesterséges intelligencia keresési eredményekbe való integrálása azonban nem mentes a problémáktól. Az SE Ranking tanulmánya szerint a Google ideiglenesen visszafogta a mesterséges intelligencia által generált keresési találatait, miután kétes és félrevezető válaszokkal találkozott. Egy jól ismert példa erre egy mesterséges intelligencia által generált találat, amely ragasztó használatát javasolta pizza-összetevőként, hogy megakadályozzák a sajt lecsúszását.
Ehhez kapcsolódóan:
Hatás a weboldalakra és a SEO-ra
A Google keresési lekérdezések számának növekedése nem feltétlenül jelent nagyobb forgalmat a weboldalakon. Jelentős trend a „nulla kattintásos keresések” térnyerése, ahol a felhasználók közvetlenül a keresési eredményekből szerzik be információikat anélkül, hogy külső weboldalakra kattintanának.
Változások a felhasználói viselkedésben
A Semrush-tanulmány kimutatta, hogy a mesterséges intelligencia által generált kódrészletek és a közvetlen válaszok a Google keresésben csökkentik a weboldalakra való kattintás szükségességét. A Seer Interactive kutatása szerint az organikus keresési eredmények átkattintási aránya 70 százalékkal esett vissza a mesterséges intelligencia által generált válaszok miatt, míg a fizetett hirdetéseké 12 százalékkal csökkent.
SEO stratégiák adaptálása
A weboldalak üzemeltetői és a SEO-szakértők számára ez azt jelenti, hogy módosítaniuk kell stratégiáikat. Egy tanulmány kimutatta, hogy a mesterséges intelligencia által generált válaszokra optimalizált weboldalak hátrányba kerülhetnek a keresési eredmények között. Ezért egyre fontosabbá válik a mesterséges intelligencia által generált válaszok optimalizálása.
Kilátások a keresés jövőjére
Az online keresés jövőjét valószínűleg a hagyományos keresési módszerek és a mesterséges intelligencia által vezérelt megközelítések kombinációja fogja alakítani. Sundar Pichai, a Google vezérigazgatója kijelentette, hogy „a keresés alapvetően meg fog változni 2025-ben”.
Folyamatos változás forradalom helyett
A Google Keresés fejlődése fokozatos folyamatnak tűnik, nem pedig hirtelen forradalomnak. A Google fokozatosan ad hozzá új, mesterséges intelligencia által generált funkciókat, például mesterséges intelligencia által meghatározott éttermi találatokat, helyi eseményösszeállításokat és mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat.
Regionális különbségek
A fejlettségben regionális különbségek is megjelennek. A Google új mesterséges intelligencia funkcióinak nagy része még nem érhető el Európában, ami arra utal, hogy a Google Keresés Európában a jövőben másképp fog kinézni, mint a világ más részein, különösen az Egyesült Államokban.
A Google továbbra is vitathatatlan: a mesterséges intelligencia kiegészítő, nem pedig helyettesítő
A jelenlegi adatok egyértelműen cáfolják azt az állítást, hogy a ChatGPT-hez hasonló mesterséges intelligencia eszközök felválthatnák a Google-t, mint domináns keresőmotort. Ehelyett jelentős növekedés tapasztalható a Google keresési lekérdezésekben, miközben a mesterséges intelligencia eszközöket inkább kiegészítőként, mint helyettesítőként használják.
A keresés jövője valószínűleg egy hibrid környezetben rejlik, ahol a hagyományos keresőmotorok integrálják a mesterséges intelligencia képességeit, míg a speciális mesterséges intelligencia által vezérelt eszközöket bizonyos típusú lekérdezésekhez használják. A weboldal-tulajdonosok és a marketingszakemberek számára ez azt jelenti, hogy mind a hagyományos keresőmotorokra, mind a mesterséges intelligencia által vezérelt válaszokra optimalizálniuk kell a láthatóságuk maximalizálása érdekében.
A Sparktoro tanulmánya azt mutatja, hogy ennek a fejlődésnek még csak a kezdetén járunk. Az egy év alatt elért több mint 20 százalékos növekedéssel a Google korántsem hanyatlásnak indult, hanem sikeresen alkalmazkodik az új mesterséges intelligencia korszakához, és továbbra is az online információk központi forrása.
Ehhez kapcsolódóan:
Globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk az angol vagy a német
☑️ ÚJ: Levelezés az anyanyelveden!
Konrad Wolfenstein
Én és a csapatom örömmel állunk rendelkezésére személyes tanácsadóként.
Kapcsolatba léphetsz velem a kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével itt wolfenstein@xpert.digital:, vagy egyszerűen hívj a +49 7348 4088 965 telefonszámon. Az e-mail címem
Alig várom a közös projektünket.
