Vajon a weboldalak elavulnak lesznek néhány éven belül? A láthatóság digitális átalakulása: A megszűnés és az újraorientáció között
Xpert előzetes kiadás
Hangválasztás 📢
Megjelent: 2025. október 30. / Frissítve: 2025. október 30. – Szerző: Konrad Wolfenstein
Vajon a weboldalak elavulnak lesznek néhány éven belül? A láthatóság digitális átalakulása: A megszűnés és az újraorientáció között – Kép: Xpert.Digital
A Google mesterséges intelligencia forradalma: Miért tűnhetnek el hamarosan kedvenc webhelyeid?
Itt a kattintásapokalipszis: Hogyan szívja el a mesterséges intelligencia az internetet, és mi várható a jövőben?
A digitális világ történelmi átalakuláson megy keresztül, alapjaiban rengetve meg az általunk ismert internet fogalmát. A provokatív állítás, miszerint a weboldalak néhány éven belül elavulttá válhatnak, eltúlzottnak tűnhet, de egy visszafordíthatatlan igazságra mutat rá: az információk keresésének, fogyasztásának és pénzzé tételének módja alapvetően átalakul. Ennek a forradalomnak a középpontjában a mesterséges intelligencia áll, nevezetesen a Google „AI Overviews” elnevezésű rendszere, amely a keresőmotort puszta útmutatóból az információkeresés végső célpontjává alakítja.
A számok riasztóak: az úgynevezett „nulla kattintásos keresések”, ahol a felhasználók közvetlenül a Google oldalán kapják meg a választ, drámaian megnőttek. A kiadók és a vállalatok a szerves forgalom akár 70 százalékos visszaeséséről számolnak be. Számtalan tartalomkészítő, online áruház és médiavállalat számára, amelyek üzleti modellje a kattintásokon és a weboldal látogatóin alapul, ez több mint egy technológiai újítás – ez egzisztenciális fenyegetés.
Az organikus forgalom válsága azonban csak egy tünete egy nagyobb változásnak. A termékkeresések már rég átkerültek az olyan e-kereskedelmi óriásokhoz, mint az Amazon, és az új mesterséges intelligencia alapú versenytársak, mint a ChatGPT, tovább fragmentálják a keresési környezetet. A kulcsfontosságú kérdés tehát már nem csak az, hogyan lehet az első helyen szerepelni a Google-ben, hanem az, hogyan lehet túlélni egy olyan ökoszisztémában, ahol a saját webhelyünk a célpontból puszta adatforrássá redukálódik a mesterséges intelligencia rendszerek számára. Ez a szöveg elemzi ezeket a mélyreható változásokat, feltárja, hogy kik a vesztesek ebben az új korszakban, és bemutatja, hogy a tartalom, a monetizáció és a márkajelenlét mely stratégiai kiigazításai fogják mostantól meghatározni a digitális túlélést.
Alkalmas:
Amikor a keresőmotor lesz az utolsó megálló
A digitális gazdaság egy strukturális átalakuláson megy keresztül, amelynek mértéke alig kisebb, mint a korai internetkorszaké. A provokatív állítás, miszerint a weboldalak két éven belül eltűnnek, empirikusan nem alátámasztott, de az információs ökoszisztéma alapvető változására utal, amely messze túlmutat a puszta technológiai trükkökön. Jelenleg nem forradalomnak, hanem az értéktranszfer evolúciójának vagyunk tanúi a digitális világban, amelyben a közvetítők változnak, és a játékszabályok átíródnak.
A számok árnyalt képet festenek: 2025 márciusában az Egyesült Államokban a keresési lekérdezések 27,2 százaléka nem eredményezett kattintást, szemben az előző évi 24,4 százalékkal. Ez a látszólag mérsékelt növekedés azonban elfedi bizonyos típusú tartalmak drámai fejlődését. A hírkeresések esetében ez a százalékos arány 56 százalékról közel 69 százalékra emelkedett. Ezek az úgynevezett nulla kattintásos keresések nem pusztán technikai lábjegyzetek, hanem egy alapvető paradigmaváltás kezdetét jelzik az információfogyasztás és -értékesítés módjában.
Amióta a Google 2024 májusában bemutatta AI-áttekintéseit, és 2025 márciusában bevezette azokat a német nyelvű országokban, a kiadók jelentős visszaesést tapasztaltak organikus elérésükben. Tizenkilenc tanulmány átfogó elemzése azt mutatja, hogy az átkattintási arány átlagosan 8,9 százalékkal csökkent. Az utazási, barkácsolási, főzési és életmód szektorokban működő kisebb és közepes méretű weboldalakat különösen súlyosan érintette a helyzet, akár 70 százalékos forgalomkiesést is elszenvedve. Ez a fejlemény semmiképpen sem átmeneti anomália, hanem inkább a digitális információs gazdaság strukturális átrendeződését tükrözi.
Az organikus keresési eredmények átkattintási aránya (CTR) csökken. 2025 márciusában az Egyesült Államokban a Google-felhasználók 40,3 százaléka kattintott organikus keresési találatra, ami csökkenést jelent az előző évi 44,2 százalékhoz képest. Hasonló trendek figyelhetők meg az EU-ban és az Egyesült Királyságban is. Amikor egy AI áttekintés megjelenik, az organikus CTR 1,41 százalékról 0,64 százalékra csökken éves szinten. A keresési hirdetések esetében a CTR még tovább csökken, 21,27 százalékról 9,87 százalékra. Az Ahrefs tanulmánya szerint a legfelső pozíció átlagos átkattintási aránya 34,5 százalékkal alacsonyabb, amikor egy AI áttekintés jelenik meg. Asztali számítógépen az átkattintási arány akár kétharmadával is csökken, amikor AI áttekintések jelennek meg.
Ezek az adatok a felhasználói viselkedés alapvető változását szemléltetik, amely messze túlmutat a puszta technikai kiigazításon. A felhasználók közvetlenül a keresési eredmények oldalán kapják meg a válaszaikat, így nem kell további linkekre kattintaniuk. A Pew Research 2025 márciusában 900 felnőtt amerikai állampolgár 68 879 Google-keresését elemezte, és megállapította, hogy a keresések 18 százalékában jelent meg mesterséges intelligencia általi összefoglaló. Amikor megjelent egy mesterséges intelligencia általi összefoglaló, a felhasználók mindössze az esetek 8 százalékában kattintottak hagyományos találatra, szemben az összefoglaló nélküli 15 százalékkal. Az MI-összefoglalón belüli linkekre a látogatásoknak mindössze 1 százalékában kattintottak. A munkamenetek nagyobb valószínűséggel fejeződtek be összefoglaló megjelenésekor, az esetek 26 százalékában, szemben az összefoglaló nélküli 16 százalékkal.
Ennek a fejleménynek a gazdasági következményei mélyrehatóak. Sok kiadó számára ez egzisztenciális fordulópontot jelent, mivel a keresési eredményekben való puszta láthatóság már nem feltétlenül jelent látogatói számokat. A tartalom monetizációja, amelyet hagyományosan a hirdetési bevételeken keresztül érnek el, alapvető átrendeződésen megy keresztül. 2025 második negyedévében az emberi weboldalak forgalma 9,4 százalékkal csökkent, míg a mesterséges intelligencia által generált látogatók és az emberi látogatók aránya megnégyszereződött, az első negyedévben 1:200-ról a második negyedévben 1:50-re nőtt.
A termékkeresés és az e-kereskedelem átalakulása
Az az elmélet, miszerint azokat, akik elsősorban a tartalmaikkal keresnek pénzt, különösen érinti a változás, empirikusan alátámasztható, de árnyaltabb vizsgálatot igényel. Valójában a termékkeresési minták már a mesterséges intelligencia korszaka előtt is drámaian megváltoztak. A Jungle Scout elemzése szerint az online vásárlók közel 60 százaléka közvetlenül az Amazonon kezdi a termékkeresést, nem pedig a Google-ben. Németországban ez a szám 74 százalékra emelkedik. Ez a tendencia az elmúlt években felerősödött: míg 2022-ben 65 százalékuk kezdte a keresést az Amazonon, ez a százalékos arány folyamatosan nőtt.
Az Amazon uralja az e-kereskedelmet Németországban, figyelemre méltó, 60 százalékos piaci részesedéssel. Első átláthatósági jelentésében a vállalat 60,39 millió német felhasználót regisztrált, ami a 61,25 millió német internetfelhasználót figyelembe véve azt jelenti, hogy a német internetfelhasználók 98,6 százaléka legalább havonta egyszer meglátogatja az Amazon piacterét. Ezek a számok azt mutatják, hogy a termékkeresések keresőmotorokról e-kereskedelmi portálokra való áttérése egy már lezajlott strukturális átalakulás, amely most további dimenziót nyer a mesterséges intelligencia által vezérelt keresés révén.
A Google számára ez a fejlemény stratégiai kihívást jelent, amely veszélyezteti alapvető üzleti tevékenységét. A keresési eredmények mellett található szponzorált linkeket és vásárlási hirdetéseket a chatbotok és a mesterséges intelligencia által generált összefoglalók megkerülik, vagy legalábbis csökkentik hatékonyságukat. A hirdetések a Google teljes bevételének nagyjából 80 százalékát teszik ki. Bár a mesterséges intelligencia valószínűleg csak kis mértékben fogja befolyásolni a keresőmotorok piacán betöltött piacvezető pozícióját, fő bevételi forrása jelentős nyomás alatt áll.
A globális e-kereskedelem továbbra is fellendülőben van. 6,9 billió dolláros bevételével és mintegy 28 millió online üzletével az ágazat várhatóan gyorsan növekedni fog 2025-ben. Németország, amelynek piaci volumene meghaladja a 100 milliárd eurót, az egyik legfontosabb európai piac. A németországi online kiskereskedelmi bevétel várhatóan körülbelül 91 milliárd euróra emelkedik 2025-re, ami 2,5 százalékos növekedést jelent 2024-hez képest. Különösen szembetűnő, hogy az online piacterek továbbra is a növekedés motorjai. Bevételeik várhatóan 4,7 százalékkal növekednek 2025-ben, körülbelül 44 milliárd euróra, ami a teljes e-kereskedelmi volumen közel felét teszi ki.
Ez a trend a változó fogyasztói magatartást tükrözi. A vásárlók egyre inkább olyan platformokhoz fordulnak, mint az Amazon, az eBay, az Otto vagy a Kaufland, a kényelem, a termékválaszték és az ismert márkákba vetett bizalom miatt. 2025 első negyedévében az online piacterek 5,1 százalékos bevételnövekedést regisztráltak az előző év azonos időszakához képest. Ezzel szemben a hagyományos online áruházak üzlete stagnált, mindössze 1,2 százalékos növekedést produkált.
A mesterséges intelligencia, mint új versenytárs és a széttöredezett keresési környezet
A mesterséges intelligencia megjelenésével egy új versenytárs jelent meg az e-kereskedelmi portálok piacán, ismét átrendezve az erőviszonyokat. Az olyan mesterséges intelligenciával működő keresőrendszerek, mint a ChatGPT, a Bing Copilot és a Perplexity, egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert, de még mindig messze elmaradnak a Google mögött. Egy SparkToro felmérés szerint a Google naponta 14 milliárd keresési lekérdezést dolgoz fel, míg a ChatGPT csak 37,5 milliót, ami 373:1 arány a Google javára. Mindazonáltal egyértelmű trend rajzolódik ki: a felhasználók egyre inkább a ChatGPT-hez, a Bing Copilothoz és a Perplexity-hez fordulnak bizonyos lekérdezések esetén.
A fő ok ezen rendszerek hatékonyságában rejlik. A mesterséges intelligencia általi keresések közvetlen, szintetizált válaszokat adnak linkek listája helyett. Összetett kérdések vagy kutatások esetén egyértelmű előnyt kínálnak: Különböző forrásokból származó információkat összesítenek, és összefüggő válaszként jelenítik meg, mindezt egy párbeszéd keretében. A felhasználók természetes nyelven tehetnek fel kérdéseket, és kontextusérzékeny válaszokat kaphatnak. Ahelyett, hogy több weboldalon kellene keresgélniük, a felhasználók azonnal szintetizált információkat kapnak. Számos mesterséges intelligencia által működtetett rendszer képes egyszerre szöveget írni, kódot generálni és adatokat elemezni.
A Google erre a fejleményre az AI Mode bevezetésével reagált, amelyet az Egyesült Államokban 2024 októbere óta fokozatosan vezettek be, és várhatóan 2026-tól lesz szélesebb körben elérhető Európában. Az AI Mode több, mint a klasszikus keresési eredmények kiterjesztése. Ez egy különálló, interaktív keresési mód, amely közvetlenül integrálódik a Google Keresésbe. A legfontosabb különbség: A klasszikus keresés tíz kék linkből álló listát jelenít meg, míg az AI Mode tömör, kontextus-érzékeny választ ad természetes nyelven, több forrásból összeállítva.
A felhasználói felület erősen hasonlít egy chatbotra, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy összetett, társalgási jellegű keresési lekérdezéseket és további kérdéseket tegyenek fel. A funkció a következő hetekben minden felhasználó számára elérhető lesz asztali gépen, mobilon és Google-alkalmazásokban, és egy további fülként található meg a keresősávban az „Összes” vagy a „Képek” mellett. Multimodális képességeinek köszönhetően a felhasználók hanggal, kamerával és szöveggel is beküldhetnek keresési lekérdezéseket. A mesterséges intelligencia képes elemezni a képeket, például egy termékfotót, hogy releváns vásárlási ajánlásokat adjon, és valós idejű eredményeket biztosítson.
A weboldalak üzemeltetőinek legnagyobb problémája a nulla kattintásos keresés jelensége. Mivel a mesterséges intelligencia mód teljes, összefoglaló választ ad közvetlenül a keresőoldalon, a felhasználóknak gyakran nincs okuk átkattintani egy külső weboldalra. Az Egyesült Államokban végzett tanulmányok azt mutatják, hogy a hagyományos organikus keresési eredmények átkattintási aránya jelentősen, néha kétszámjegyű százalékkal csökken. A mesterséges intelligencia által adott válaszban hivatkozott források, amelyek gyakran a válasz alapját képezik, állítólag nagyon alacsony átkattintási arányt kapnak.
Ki marad életben: Stratégiai differenciálódás az új ökoszisztémában
Az a kérdés, hogy ki marad életben és ki pusztul el ebben az új ökoszisztémában, nem válaszolható meg általánosságban, hanem a különböző üzleti modellek és tartalomstratégiák differenciált elemzését igényli. A központi tézis, miszerint azok lesznek sikeresek, akik a jelenlegi információkra alapozzák üzleti modelljüket, empirikusan alátámasztható és elméletileg megalapozható.
Azok a weboldalak, amelyek elsősorban statikus információkat kínálnak, egyszer létrehozva és ritkán frissítve, drámaian veszítenek relevanciájukból. Ezt a tartalmat a mesterséges intelligencia rendszerek egyszer indexelhetik, majd szintetizált formában megjeleníthetik, így nincs szükség az eredeti forrás újbóli felkutatására. Az enciklopédikus tartalom, az általános útmutatók és a szabványos információk ebbe a kategóriába tartoznak. A forgalomcsökkenés itt a legdrasztikusabb, mivel a weboldal látogatásának hozzáadott értéke a felhasználó számára minimális.
Más a helyzet az időszerűségen és újdonságon alapuló tartalmakkal. A termékinnovációk, az aktuális események, a friss hírek, az exkluzív, első kézből származó információk és az időkritikus elemzések olyan belső értékkel bírnak, amely túlmutat a puszta információterjesztésen. Itt egy weboldal kihasználhatja az elsőként lépő előnyét, amelyet a mesterséges intelligencia szintézise nem könnyen reprodukálhat. Az elsőként lépő előny azt a versenyelőnyt írja le, amelyet egy vállalat azzal szerezhet, hogy elsőként lép be egy új piacra, vagy elsőként dob piacra egy innovatív terméket. A mesterséges intelligencia által vezérelt keresés kontextusában ez azt jelenti, hogy azok a weboldalak, amelyek folyamatosan új, exkluzív információkat nyújtanak, domináns pozícióra tehetnek szert, mielőtt a versenytársak vagy a mesterséges intelligencia által vezérelt rendszerek összesítenék az információkat.
Az aktuális események összekapcsolása a saját termékkínálattal és szolgáltatásokkal kulcsfontosságú eszköz. Egy B2B vállalat, amely rendszeresen beszámol az iparágában bekövetkezett új fejleményekről, új termékjellemzőket mutat be és piacelemzéseket tesz közzé, folyamatos ösztönzőt teremt a weboldal látogatásaira. Ez a stratégia a valós idejű marketing koncepcióján alapul, amely az aktuális eseményeken, trendeken vagy vásárlói viselkedésen alapuló marketingkampányokat ír le, és a lehető leggyorsabban megvalósítja azokat. A cél az, hogy releváns tartalmat küldjünk a megfelelő közönségnek a megfelelő időben az elköteleződés elősegítése és ideális esetben a virális hatások generálása érdekében.
Egy gyakorlati példa: Egy ipari robotgyártó, amely folyamatosan beszámol az új alkalmazásokról, esettanulmányokat tesz közzé és kommentálja az aktuális fejlesztéseket, továbbra is organikus forgalmat generál. A felhasználók nemcsak magukért az információkért jönnek, hanem a specifikus, kontextualizált szakértelemért és a konkrét termékmegoldásokkal való kapcsolatért is. Az ilyen típusú tartalmat nem lehet könnyen helyettesíteni mesterséges intelligencia rendszerekkel, mivel eredeti tudást, tapasztalatot és egy specifikus perspektívát tartalmaz.
A hitelesség és a tekintély kulcsfontosságú. A Google az EEAT kritériumai szerint értékeli a tartalmat: Tapasztalat, Szakértelem, Tekintélyesség és Megbízhatóság. Különösen egy olyan világban, ahol telített a mesterséges intelligencia által generált tartalom, a hitelesség egyre fontosabbá válik. A keresőmotorok egyre inkább felismerik, hogy a tartalom valódi szakértőktől származik-e, és hogy eredeti hozzájárulást kínál-e. Az erős márkajelzésekkel rendelkező és különböző platformokon jelen lévő weboldalak jobban ellenállnak a Google frissítéseinek. A jelentős digitális lábnyom jelzi a Google számára, hogy egy weboldal releváns márka.
Ebben az összefüggésben elengedhetetlen a forgalmi források diverzifikálása. Kizárólag az organikus forgalomra hagyatkozni kockázatos. Az alternatív csatornákat, mint például a közösségi média, a YouTube, a hírlevelek, a podcastok és a partnerségek, szisztematikusan kell fejleszteni. Az Adobe a mesterséges intelligencia által vezérelt ajánlások tízszeres növekedéséről számol be az Egyesült Államokban 2024 júliusa és 2025 februárja között, ami az asszisztens kattintások jelentős downstream értékét jelzi. Az asszisztensek által adott válaszok a szándékvezérelt forgalmat a kék linkekről az olyan LLM-ektől származó ajánlásokra irányítják át, mint a ChatGPT, a Claude és a Perplexity, ami minősített látogatásokhoz vezet a PDP-khez, útmutatókhoz és összehasonlításokhoz, amelyeket aztán értékesítésekké és érdeklődőkké alakítanak.
Alkalmas:
🎯🎯🎯 Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egy átfogó szolgáltatáscsomagban | BD, K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása
Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egy átfogó szolgáltatáscsomagban | K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása - Kép: Xpert.Digital
Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.
Bővebben itt:
Miért válik az emberi szakértelem meghatározóvá a generatív mesterséges intelligencia korában?
A tartalommonetizáció átszervezése és az alternatív üzleti modellek
A tartalommonetizáció alapvető átalakuláson megy keresztül. A klasszikus modell, amely a Google-on keresztül generálja a forgalmat, és display hirdetésekkel vagy Google Ads-szel monetizálja azt, kezdi elveszíteni hatékonyságát. A hirdetési bevételekre támaszkodó kiadók számára ez egzisztenciális fenyegetést jelent. Ugyanakkor új lehetőségek és üzleti modellek is megjelennek.
A Google Ads és hasonló hirdetési hálózatok iránti függőség folyamatosan csökken. Sok kiadó már keres alternatívákat bevételi forrásainak diverzifikálására. Az olyan alternatív hirdetési hálózatok, mint a Mediavine, a Setupad, az Ezoic vagy az Adsterra, gyakran magasabb árakat vagy jobb feltételeket kínálnak, mint az AdSense. Ezek a hálózatok a kontextuális hirdetésekre specializálódtak, és hirdetési megoldásaikat a kiadók igényeihez igazítják. Egyes hálózatok még dedikált fiókmenedzsereket is alkalmaznak, akik weboldal-ellenőrzéseket végeznek, és meghatározzák a legjobb megoldást egy adott kiadó igényeire.
Továbbá egyre nagyobb hangsúlyt kapnak a direkt marketing, az előfizetések és fizetős falak, az affiliate marketing, a szponzorált tartalmak és a tagsági programok. Az affiliate marketing 2025-ben és azon túl is folyamatosan demonstrálja, hogyan lehet a digitális együttműködést, a platformdinamikát és a technológiai innovációt kombinálni egy jövőálló ökoszisztéma létrehozása érdekében. Az affiliate marketing európai piaci volumene várhatóan eléri a körülbelül 5,55 milliárd USD-t 2025-re, a várható éves növekedési ütem 6,5 százalék lesz. A német piac várhatóan 6,7 százalékos növekedési ütemet fog elérni. A felmérés szerint a hirdetők 68 százaléka bevételnövekedésre számít 2025-ben, és 45 százalékuk már 2024-ben is elérte a bevételnövekedést.
A mesterséges intelligencia továbbra is a legfontosabb téma: a partnerek 69 százaléka és a hirdetők 68 százaléka tartja a mesterséges intelligenciát az innováció egyik fő mozgatórugójának. A mesterséges intelligencia eszközeinek használata a tartalomkészítéstől és a személyre szabástól a prediktív elemzésig terjed. A hirdetők 61 százaléka és a partnerek 60 százaléka szerint a mesterséges intelligenciába befektető vállalatok döntő versenyelőnyre tehetnek szert.
Egy másik stratégiai megközelítés a közvetlenül a fogyasztónak szóló modellekre és az e-mail marketingre való összpontosítás. A saját feliratkozói bázis kiépítése, amelyet rendszeresen értékes tartalommal látnak el, csökkenti a keresőmotoroktól való függőséget. Az aktuális információkat, exkluzív elemzéseket és termékhíreket tartalmazó hírlevelek közvetlen csatornát hoznak létre a felhasználókhoz. Bár ennek a stratégiának a kiépítése és fenntartása jelentős erőfeszítést igényel, hosszú távon stabil és kontrollálható forgalmi és bevételi forrást kínál.
A videós tartalmakba és a közösségi kereskedelembe történő befektetések is egyre fontosabbá válnak. A TikTok és hasonló platformok virális potenciálja jelentős lehetőségeket kínál még 2025-ben is. A TikTokon található vásárolható posztok lehetővé teszik a követők számára, hogy közvetlenül a videókból vásároljanak ajánlatokat. A TikTok és Instagram Reel-ek, a YouTube Shorts és az élő közvetítések új formátumokat kínálnak, amelyekkel széles célközönséget érhetnek el. A közösségi kereskedelem globális piaci volumene várhatóan 2025-re körülbelül 1,23 billió USD-re fog növekedni. Németországban ez az értékesítési csatorna szintén egyre nagyobb jelentőséggel bír, különösen a fiatalabb célcsoportok körében, akik egyre inkább a közösségi hálózatokon keresztül vásárolnak.
Alkalmas:
A márkajelenlét fontossága a mesterséges intelligencia rendszerekben
Egy kulcsfontosságú kihívás, és egyben lehetőség is, a márka jelenléte magukon a mesterséges intelligencia rendszereken belül rejlik. Amikor a mesterséges intelligencia rendszerek válnak az elsődleges információforrássá, új játéktér alakul ki. A klasszikus SEO KPI-ok, mint például a rangsorolás vagy a láthatósági indexek, elveszítik jelentőségüket. A mesterséges intelligencia rendszereken belüli hangarány a márka erősségének stratégiai korai mutatójává válik. A tartalomstratégiát szorosabban kell integrálni olyan platformokkal, mint a Reddit, a LinkedIn vagy az iparágspecifikus fórumok, ahol az LLM-ek tudásukat szerzik.
A mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalókban leggyakrabban idézett források a Wikipédia, a YouTube és a Reddit. A hosszabb, kérdő jellegű lekérdezések sokkal gyakrabban eredményeztek összefoglalókat. A vállalatoknak meg kell érteniük, hogy a mesterséges intelligencia által létrehozott rendszerek hogyan értelmezik és idézik a tartalmukat. Az ezekre a rendszerekre való optimalizálást generatív motoroptimalizálásnak (GEO) vagy nagynyelvi modelloptimalizálásnak (LLMO) nevezik. A keresési stratégiák Google-on túli diverzifikálása egyre elengedhetetlenebbé válik.
Az olyan eszközök, mint az SE Ranking AI Mode Tracker-je, lehetővé teszik a márka jelenlétének nyomon követését AI módban, összehasonlítását a versenytársakkal, és a leggyakrabban említett oldalak azonosítását. A márkáknak fel kell ismerniük márkájuk minden említését vagy webhelyükre mutató linket a Google AI módban, betekintést kell nyerniük jelenlétükbe a fontos keresési lekérdezésekben, még akkor is, ha oldaluk nincs közvetlenül linkelve, meg kell tudniuk, hogy mely oldalaikat idézik leggyakrabban az AI válaszokban, és ezeket az információkat fel kell használniuk a jól teljesítő tartalmak stratégiai bővítésére.
Online jelenléted összehasonlítása a versenytársakéval elengedhetetlen. Kulcsfontosságú figyelemmel kísérni, hogy a Google MI módú hirdetéseiben milyen gyakran említik a versenytársakat, elemezni a MI láthatóságának eloszlását kategória, téma és altéma szerint, és azonosítani, hogy mely tartalmakat használják a leggyakrabban. Nyomon kell követni a márkaemlítések és a saját domainedre mutató linkek számát a MI módú válaszokban. Meg kell figyelni a linkek számának változását a MI módú szövegekben és az átlagos pozíció trendjeit az idő múlásával. Elemezni kell a saját márkádra mutató linkek átlagos pozícióját a MI módú válaszokban, valamint a domained forgalmi potenciálját.
A hosszú távú strukturális változások és stratégiai következmények
A digitális ökoszisztéma hosszú távú strukturális változásai mélyrehatóak és visszafordíthatatlanok. A weboldalak hagyományos szerepe, mint elsődleges információforrás, egyre nagyobb kihívást jelent. A weboldalak önálló célpontokból mesterséges intelligencia rendszerek adatforrásaivá fejlődnek. Ez a fejlődés hasonló mértékű, mint a hagyományos kiskereskedelemről az e-kereskedelemre való áttérés, csak sokkal rövidebb idő alatt történik.
A piaci konszolidáció fokozódni fog. A konkrét, egyedi értékesítési ajánlattal nem rendelkező kisebb kiadók egyre nagyobb nyomás alá kerülnek. Az új, exkluzív és kiváló minőségű tartalmak folyamatos előállításának képessége lesz a döntő megkülönböztető tényező. A nagy platformok, mint például a Reddit, a LinkedIn vagy a speciális fórumok egyre nagyobb jelentőségre tesznek szert, mivel folyamatosan aktuális, felhasználók által generált tartalmakat kínálnak, amelyek válaszaihoz mesterséges intelligencia rendszereket használnak.
A hirdetések integrálása a mesterséges intelligencia által generált válaszokba még korai szakaszban van. A Google az Egyesült Államokban teszteli a kezdeti megközelítéseket, amelyek során hirdetéseket integrálnak a mesterséges intelligencia által generált interjúkba. A Perplexity már kínálja a Szponzorált Kérdéseket, egy olyan formátumot, amely teljesen újraértelmezi a keresőmotoros hirdetéseket. A hirdetők számára ez a széttagoltság nagyobb komplexitást jelent a tervezés, az optimalizálás és a költségvetés-tervezés terén. Ugyanakkor új lehetőségeket nyit meg a felhasználók elérésére a vásárlási döntési folyamat korábbi szakaszában.
Az adatszuverenitás és a saját tartalom feletti ellenőrzés stratégiai erőforrássá válik. Azok a weboldalak, amelyek blokkolják tartalmukat a mesterséges intelligencia elől, láthatatlanná válhatnak. Azok a weboldalak, amelyek teljes mértékben felfedik tartalmukat, kockáztatják, hogy annak értékét ellenszolgáltatás nélkül elveszik. A felfedezhetőség és az érték megőrzése egyensúlyban tartása az egyik legfontosabb kihívás. 2025 második negyedévében a mesterséges intelligencia által vezérelt botoktól érkező kérések 13,26 százaléka figyelmen kívül hagyta a weboldalak robots.txt fájljaiban található utasításokat, ami négyszeres növekedést jelent 2024 negyedik negyedévéhez képest. Ez a tendencia azt mutatja, hogy a technikai védelmi mechanizmusok egyre hatékonyabbak.
Paradox módon az emberi szakértelem és tekintély szerepe egyre fontosabbá válik. Egy olyan világban, ahol a mesterséges intelligencia által generált tartalom mindenütt jelen van, a hiteles, ember által létrehozott, élményt, perspektívát és kontextust kínáló tartalom értéke növekszik. Az összetett kapcsolatok magyarázatának, az eredeti elemzések nyújtásának és a világos véleménynyilvánításnak a képességét nem lehet helyettesíteni a mesterséges intelligenciával. Azok a weboldalak, amelyek ezt az emberi dimenziót helyezik előtérbe, fenntartható versenyelőnnyel rendelkeznek majd.
Alkalmas:
Gyakorlati ajánlások vállalatok és kiadók számára
A fent leírt fejlemények konkrét stratégiai ajánlásokhoz vezetnek. Először is: Összpontosítani kell az időszerűségre és az exkluzivitásra. A vállalatoknak radikálisan át kell alakítaniuk tartalomstratégiájukat a folyamatos új tartalomgyártás felé. Rendszeresen kell közzétenni a termékinnovációkat, a piaci frissítéseket, a trendelemzéseket és az esettanulmányokat. Elengedhetetlen egy olyan szerkesztőségi naptár, amely szisztematikusan azonosítja és kezeli a releváns témákat.
Másodszor: Márkatekintély és EEAT (Effective Effectiveness - Hatékonyság) építése. Az eredeti, kiváló minőségű, valódi szakértelmet bemutató tartalomba való befektetés az egyetlen fenntartható hosszú távú stratégia. A releváns platformokon megjelenő vendégposztok, az iparági beszélgetésekben való részvétel és a személyes márkaépítés szerzőként mind erősíti ezt a tekintélyt.
Harmadszor: A forgalmi források diverzifikálása. A közösségi média jelenlét, a hírlevél-feliratkozók, a podcast-hallgatók és a közösség tagjainak szisztematikus kiépítése csökkenti a keresőmotoroktól való függőséget. A különböző kapcsolódási pontokat intelligensen összekapcsoló, többcsatornás stratégiák maximalizálják az elérést.
Negyedik: Optimalizálás mesterséges intelligencia által generált rendszerekhez. A tartalom strukturálása, a világos nyelvezet használata, a konkrét kérdések megválaszolása és az átfogó információk biztosítása növeli annak valószínűségét, hogy a válaszokra hivatkoznak a mesterséges intelligencia által generált válaszokban. A strukturált adatok és a sémajelölések használata megkönnyíti a mesterséges intelligencia által generált rendszerek számára az információk értelmezését.
Ötödik: A monetizáció újragondolása. Az alternatív bevételi modelleket, mint például az előfizetések, tagságok, affiliate marketing, szponzorált tartalom és direkt marketing, szisztematikusan tesztelni és bővíteni kell. A különböző bevételi források kombinálása stabilitást teremt.
Hatodik: A mesterséges intelligencia integrálása a saját tartalomgyártásba. A mesterséges intelligencia eszközei segíthetnek a témák megtalálásában, a kulcsszavak kutatásában, a tartalom létrehozásában és optimalizálásában. A mesterséges intelligencia intelligens használata rutinfeladatokhoz felszabadítja az erőforrásokat a stratégiai és kreatív munkához. Az emberi kontrollt és az eredeti hozzáadott értéket azonban mindig fenn kell tartani.
Hetedik: Folyamatos elemzés és alkalmazkodás. A mesterséges intelligencia és a keresés területén a fejlesztések gyorsan történnek. A mesterséges intelligencia rendszerekben nyújtott saját teljesítmény rendszeres monitorozása, a versenytársak megfigyelése és a gyors stratégiai módosítások elengedhetetlenek. Az agilitás és a tanulási képesség egyre fontosabb versenyelőnyökké válik.
Az a provokatív állítás, miszerint a weboldalak két éven belül megszűnnek létezni, empirikusan nem támasztott alá. A weboldalak nem fognak eltűnni, de a szerepük alapvetően megváltozik. Elsődleges információs célpontokból egy összetett információs ökoszisztéma számos adatforrásának egyikévé válnak. Ennek az átalakulásnak a nyertesei azok lesznek, akik korán felismerik, hogy a statikus tartalom veszít az értékéből, míg a dinamikus, aktuális és exkluzív tartalom egyre fontosabbá válik. Ők lesznek, akik üzleti modelljüket nem az oldalmegtekintések maximalizálására, hanem a célközönséggel való fenntartható kapcsolatok kiépítésére alapozzák. És ők lesznek, akik megértik, hogy a mesterséges intelligencia által generált szintézis világában az emberi perspektíva, szakértelem és hitelesség lesz a legszűkebb és legértékesebb eszköz.
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.
☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban
☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése
☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása
☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok
☑️ Úttörő üzletfejlesztés / Marketing / PR / Szakkiállítások
EU-s és németországi szakértelmünk üzletfejlesztés, értékesítés és marketing terén
EU-s és németországi szakértelmünk üzletfejlesztés, értékesítés és marketing terén - Kép: Xpert.Digital
Iparági fókusz: B2B, digitalizáció (AI-tól XR-ig), gépészet, logisztika, megújuló energiák és ipar
Bővebben itt:
Egy témaközpont betekintésekkel és szakértelemmel:
- Tudásplatform a globális és regionális gazdaságról, az innovációról és az iparágspecifikus trendekről
- Elemzések, impulzusok és háttérinformációk gyűjtése fókuszterületeinkről
- Szakértelem és információk helye az üzleti és technológiai fejleményekről
- Témaközpont olyan vállalatok számára, amelyek a piacokról, a digitalizációról és az iparági innovációkról szeretnének többet megtudni
B2B támogatás és SaaS SEO és GEO (AI keresés) kombinációja: Mindent egyben megoldás B2B vállalatok számára
B2B támogatás és SaaS SEO és GEO (AI keresés) kombinációja: Az all-in-one megoldás B2B vállalatok számára - Kép: Xpert.Digital
A mesterséges intelligencia általi keresés mindent megváltoztat: Hogyan forradalmasítja ez a SaaS-megoldás a B2B rangsorolását örökre?
A B2B vállalatok digitális környezete gyors változásokon megy keresztül. A mesterséges intelligencia hatására az online láthatóság szabályai átíródnak. A vállalatok számára mindig is kihívást jelentett, hogy ne csak a digitális tömegekben legyenek láthatóak, hanem hogy relevánsak is legyenek a megfelelő döntéshozók számára. A hagyományos SEO stratégiák és a helyi jelenlét kezelése (geomarketing) összetettek, időigényesek, és gyakran a folyamatosan változó algoritmusok és az intenzív verseny elleni küzdelmet jelentik.
De mi lenne, ha létezne egy olyan megoldás, amely nemcsak leegyszerűsíti ezt a folyamatot, hanem intelligensebbé, prediktívebbé és sokkal hatékonyabbá is teszi? Itt jön képbe a specializált B2B támogatás és egy hatékony SaaS (Software as a Service) platform kombinációja, amelyet kifejezetten a SEO és a GEO igényeire terveztek a mesterséges intelligencia által vezérelt keresések korában.
Ez az új generációs eszköz már nem kizárólag a manuális kulcsszóelemzésre és a backlink stratégiákra támaszkodik. Ehelyett mesterséges intelligenciát használ a keresési szándék pontosabb megértéséhez, a helyi rangsorolási tényezők automatikus optimalizálásához és valós idejű versenyelemzés elvégzéséhez. Az eredmény egy proaktív, adatvezérelt stratégia, amely döntő előnyt biztosít a B2B vállalatoknak: Nemcsak megtalálhatók, hanem a piaci résük és a helyszínük mérvadó szakértőjeként is érzékelik őket.
Íme a B2B támogatás és a mesterséges intelligencia által vezérelt SaaS technológia szimbiózisa, amely átalakítja a SEO és a GEO marketinget, és hogy vállalata hogyan profitálhat belőle a fenntartható növekedés érdekében a digitális térben.
Bővebben itt:
