A Coronának köszönhetően: az Amazon növeli erejét a kiskereskedelmi szektorban

Megjelent: 2021. május 27. / Frissítve: 2021. május 27. – Szerző: Konrad Wolfenstein

A koronavírusnak köszönhetően: Az Amazon kiterjeszti erejét a kiskereskedelemben – Kép: Kraft74|Shutterstock.com

A Coronának köszönhetően: az Amazon növeli erejét a kiskereskedelmi szektorban

Az Amazon online kiskereskedelmi óriás a koronavírus-járvány alatt is tovább erősíti erős pozícióját a német kiskereskedelemben. Amint a Német Kiskereskedelmi Szövetség adatain alapuló grafika is mutatja, az online kiskereskedelmi forgalomból való részesedése 2020-ban már elérte az 53 százalékot (az Amazon saját üzletei plusz a Marketplace). Ez öt százalékpontos növekedést jelent 2019-hez képest. Az Amazon részesedése a teljes német kiskereskedelmi forgalomból jelenleg 6,7 százalék.

Az Amazonon vásárolt áruk körülbelül fele nem magától az Amazontól, hanem kisebb kiskereskedőktől származik. Ezek a kiskereskedők havi díjat fizetnek az Amazonnak azért, hogy a digitális piacterét („Marketplace”) értékesítési platformként használhassák. Ezenkívül díjakat számítanak fel a rendelésfeldolgozásért és a szállításért is, amelyből az Amazon szintén megtart egy részét. Piaci megfigyelők és volt alkalmazottak bírálják a kiskereskedelmi óriást, amiért piaci pozícióját kihasználva kiszorítja a Marketplace-en működő sikeres kiskereskedőket azzal, hogy termékeiket saját kínálatába foglalja, kiemelten reklámozza azokat, és ezáltal növekedést generál.

A németek megosztottak az Amazon kiskereskedelmi szektorban betöltött pozíciójának megítélésében: a Pepper Media Holding a válaszadók közel 44 százaléka nyilatkozott úgy, hogy aggodalomra ad okot az Amazon piaci ereje Németországban. Ezzel szemben a válaszadók közel 41 százaléka nem tartotta aggodalomra okot az Amazon piaci erejét.

Az Amazon különösen erős az elektronikai/számítógépes, a játékok/baba/sport/szabadidő, valamint a könyvek/irodai eszközök szektorokban: piaci részesedése ezekben a kategóriákban a teljes kiskereskedelmi piac 14,7 és 24 százaléka között mozgott 2019 második felében. A konyhai/háztartási/otthoni szegmensben a németek közel kilencedike továbbra is az Amazonon vásárol.

A Coronának köszönhetően: Az Amazon növeli erejét a kiskereskedelmi szektorban

Az online szállítmányozási óriás, az Amazon a koronavírus-járvány alatt is tovább erősíti erős pozícióját a német kiskereskedelemben. Amint azt a Német Kiskereskedelmi Szövetség adatain alapuló diagram mutatja, az online kiskereskedelmi értékesítésből való részesedése 2020-ban már 53 százalék lesz (az Amazon saját kiskereskedelme plusz a Marketplace). Ez öt százalékpontos növekedést jelent 2019-hez képest, és az Amazon részesedése a teljes német kiskereskedelmi értékesítésből most 6,7 százalék.

Az Amazonon vásárolt áruk körülbelül fele nem magától az Amazontól, hanem kisebb kereskedőktől származik. Az Amazonnak havi díjat fizetnek azért, hogy a digitális piacteret értékesítési platformként használhatják. Ezen felül díjakat kell fizetni a rendelés feldolgozásáért és a szállítási díjakért, amelyek egy részét az Amazon szintén megtartja. Piaci megfigyelők és volt alkalmazottak bírálják a kiskereskedelmi óriást, amiért piaci pozícióját kihasználva kiszorítja a piactéren sikeresen működő kereskedőket azáltal, hogy a megfelelő termékeket felveszi a saját kínálatába, kiemelten reklámozza azokat, és ezáltal növekedést generál.

A németek megosztottak az Amazon kiskereskedelmi szektorban betöltött pozíciójának értékelésében: a Pepper Media Holdinga válaszadók alig 44 százaléka aggódik az Amazon németországi piaci ereje miatt. Ezzel szemben a válaszadók alig 41 százaléka nem tartja az Amazon piaci erejét aggodalomra okot adónak.

Az Amazon különösen erős az elektronika/számítógépek, játékok/baba/sport/szabadidő és könyvek/irodai eszközök szegmensekben: itt a piaci részesedése a teljes kiskereskedelmi szektorban 2019 második felében 14,7 és 24 százalék között mozgott. A konyhai/háztartási/otthoni szegmens termékei esetében a németek valamivel kevesebb, mint egykilencedike továbbra is az Amazonon vásárol.

A kiskereskedelmi óriás, az Amazon kiterjeszti erejét a kiskereskedelmi szektorban – Kép: Statista