A kínai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák

Közzétéve: 2020. október 26. / Frissítés: 2020. október 26. - Szerző: Konrad Wolfenstein

Döntéshozatali segédletek adatok, számadatok, tények és statisztikák formájában ingyenesen letölthető PDF formátumban, lásd alább.

FONTOS: Nem minden létező dokumentum szerepel ebben a cikkben. Talán ezeket később, darabonként kiosztják.

A kínai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák – Kép: Poring Studio|Shutterstock.com

Kína nemcsak a világ legnagyobb piaca az e-kereskedelemtől a közösségi kereskedelemig, hanem a nyugati világban is jelentős ismeretlen. A feldolgozóipar különösen a B2B szektorban kapott hatalmas támogatást a kínai kormánytól. 2019-ben csak Kínában az e-kereskedelmi tranzakciók 2/3-a a B2B piacon keresztül érkezett.

Kínai e-kereskedelmi piaci adatok monitoring jelentése – Kép: Xpert.Digital

Kínai e-kereskedelmi piaci adatok megfigyelési jelentése

A kínai piac lehetőségei a külföldi cégek számára is kihívást jelentenek. Nincs átfogó válasz vagy megoldás.

Ezekkel a témákkal csatlakozom:

• Az amerikai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák
• Az Egyesült Királyság piacának meghódítása: adatok, számadatok, tények és statisztikák

E-kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

E-kereskedelem Kínában HU – PDF letöltése

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Német változat – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

E-kereskedelem Kínában – PDF letöltése

A kínai e-kereskedelmi piac megjelenése új korszakot nyitott az ország gazdaságában. 2019-ben a digitális gazdaság hozzáadott értéke az ország GDP-jének több mint egyharmadát tette ki. Ezenkívül Kína e-kereskedelmi eladásai meghaladták Európa és az Egyesült Államok összesített eladásait. Ma Kínában van a világ legnagyobb digitális vásárlói száma, több mint 710 millió ember.

B2B e-kereskedelem Kínában
A modern élet minden területén gyorsan fejlődő digitalizáció eredményeként Kínában egyre több vállalkozás költözött az internetre. Hatalmas feldolgozóiparának és állami támogatásának köszönhetően Kína az élen áll a B2B (business-to-business) e-kereskedelem elterjedése terén, ezt követi Japán és Dél-Korea. 2019-ben a B2B e-kereskedelem a kínai e-kereskedelmi tranzakciók teljes értékének kétharmadát tette ki. A kínai B2B piacot közel egy évtizeden át az Alibaba e-kereskedelmi konszern uralta. Az 1999-ben alapított ötmilliárd dolláros vállalat jelenleg a legnagyobb állami vállalat Kínában.

B2C és C2C e-kereskedelem Kínában
Kína online kiskereskedelmi értékesítése gyorsan bővült az elmúlt évtizedben, és 27,3 százalékos éves növekedést tartott, ami meghaladja a világ átlagos növekedési ütemét. 2019-ben új csúcsot ért el az ország részesedése az online kiskereskedelmi forgalomból, a teljes kiskereskedelem több mint 20 százalékát online bonyolították le.

Az internet gyors elterjedésének köszönhetően Kínában az online vásárlások elterjedtsége elérte a 80 százalékot. A mobileszközök egyre növekvő használata és forgalmazása mellett ez azt is jelenti, hogy a kínai internetezők számára új normává vált az okostelefonon vagy táblagépen történő vásárlás.

A technológiai fejlesztések mellett a kisvárosok és a vidéki lakosság vásárlóerejének növekedése is átalakította az online kiskereskedelmi piacot Kínában. A Pinduoduo, egy 2015-ben alapított online csoportos diszkont üzlet, megelőzte a JD.com-ot, és Kína második legnagyobb online kiskereskedelmi platformja lett.

Határokon átnyúló e-kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Határokon átnyúló e-kereskedelem Kínában – PDF letöltés

Amióta Kína a 21. század elején csatlakozott a Kereskedelmi Világszervezethez, semmi sem aggasztotta jobban a határokon átnyúló kínai kereskedőket, mint az Egyesült Államokkal folyó kereskedelmi háború. Ez azonban nem lassította Kína virágzó nemzetközi árukereskedelmét. 2019-ben Kína importja és exportja új csúcsra emelkedett. Kína egy évtizede továbbra is az egyik vezető exportáló és importáló ország maradt a határokon átnyúló kereskedelemben világszerte. Ma Kína határokon átnyúló kereskedelme az online kereskedési platformokon is virágzik.

Határon átnyúló export
2019-ben Kínában közel húszezer határon átnyúló e-kereskedelmi vállalkozás működött, és ezek többsége kis- és középvállalkozás volt. Abban az évben a nemzetközi online kereskedelem által termelt bruttó áruérték a teljes kínai import-export érték közel 40 százalékát tette ki. A logisztika és a digitális fizetések fejlődése miatt sok kínai e-kereskedelmi vállalat stratégiát dolgozott ki a tengerentúli piacok megszerzésére. Az Aliexpress, a kínai online kiskereskedelmi óriás, az Alibaba leányvállalata legyőzte az eBayt, és a második kedvenc webhely lett a határokon átnyúló online vásárlók körében.

A 2020-as koronavírus-járvány után a határokon átnyúló online piactereken, például az Aliexpressen és a wish.com-on történő értékesítés sok kínai gyártó számára módot adott arra, hogy kezelje gazdasági helyzetét. A határokon átnyúló e-kereskedelem növekedésének ösztönzése érdekében Kína 46 új kísérleti zóna létrehozását tervezte a meglévő 59 határokon átnyúló e-kereskedelmi kísérleti zóna mellett. Az ezekben a kísérleti zónákban található vállalkozásokat exportra vonatkozó adókedvezményekkel támogatták.

Határon átnyúló import
Kínában a feltörekvő középosztály jó minőségű termékeket követelt, mégsem akarja megkockáztatni, hogy hamisítványokat vásároljon. Ezért a határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok ideális választási lehetőségükké váltak a külföldi áruk vásárlásához. Kínában a határokon átnyúló e-kereskedelmi felhasználók körülbelül háromnegyede határokon átnyúló e-kereskedelmi webhelyeken vásárolt. A Tmall Global és a Kaola.com voltak a legnépszerűbb határokon átnyúló online vásárlási webhelyek a kínai fogyasztók körében. Összességében a határokon átnyúló e-kereskedelmi import megugrott az elmúlt évtizedben, miközben a kereskedelem volumene közel tízszeresére nőtt. A rágcsálnivalóktól a járművekig a kínai fogyasztók számos nemzetközi árut vásárolnak az interneten.

Szociális kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Szociális kereskedelem Kínában – PDF letöltés

A közösségi média sokféleképpen alakítja át az emberek mindennapi életét, a gondolkodásmódtól a vásárlásig. Kína birtokolja a világ legnagyobb közösségi média lakosságát, közel 580 millióval többet, mint a második helyen álló India. A különbség 2025-ben még tovább fog nőni. Kínában az internethasználók átlagosan több mint két órát töltöttek naponta a közösségi média böngészésével.

A közösségi kereskedelem felfutása Az
e-kereskedelem és a közösségi média térhódítása kikelt a közösségi kereskedelmet, ahol az árukat reklámozták, listázták és értékesítették. A hagyományos e-kereskedelmi platformoktól eltérően a fogyasztókat arra ösztönzik, hogy interakcióba lépjenek másokkal, és hozzanak létre egyedi tartalmaikat a vásárlás folyamata. A közösségi hálózatok platformjait a kereskedők, befolyásolók és potenciális fogyasztók áthidalására használva a közösségi kereskedelem potenciálisan Kína e-kereskedelmének jövőjét vezetheti majd.

Kína az elmúlt öt évben hatalmas növekedést tapasztalt szociális kereskedelmében. A közösségi kereskedelem felhasználóinak száma 2019-ben elérte a 713 milliót, míg a piac mérete a becslések szerint meghaladta a két billió jüant. A szociális kereskedelem 2019-ben körülbelül 48 millió munkahelyet teremtett Kínában, és ez a szám tovább fog növekedni.

Közösségi kereskedelmi platformok
A Pinduoduo fenomenális sikere a társadalmi kereskedelem új korszakát jelentette Kínában. A 2015-ben alapított online csoportos vásárlási diszkont üzlet 2020-ban bekerült a világ 20 legértékesebb vállalata közé. A Pinduoduo sikere egyedülálló „csapatvásárlási” modelljének köszönhető. A felhasználók jobb árat érhetnek el, ha meghívják barátaikat és családtagjaikat, hogy csatlakozzanak a vásárláshoz.

Míg a Pinduoduo felhasználóinak többsége Kína harmadik és negyedik városaiban élt, az első és a második szintű városok fiatal női megszállottjai Xiaohongshu-nak. A 300 millió felhasználóval rendelkező „shop-and-share” platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy tartalmakat tegyenek közzé, és kapcsolatba lépjenek másokkal.

A társadalmi kereskedelem nem csak az egyszarvúak harctere. A hagyományos e-kereskedelmi óriáscégek, az Alibaba és a JD.com is csatlakoztak a versenyhez, hogy új nyomot mutassanak a telített e-kereskedelmi piacon. A Taobao, az Alibaba legnagyobb B2C online vásárlási platformja elindította élő kereskedelmi csatornáját a felhasználók vonzására, míg a JD.com közzétette a Jingxit, a Pinduoduo-szerű csoportot, amely WeChat mini programot vásárol.

Közösségi hálózatok Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Közösségi hálózatok Kínában – PDF letöltés

Kína a világ legnagyobb közösségi hálózatának piaca, ahol nagyon elkötelezett és a mobileszközöket jól ismerő felhasználók állnak rendelkezésre. Piaci összetétele jelentősen eltér a világ többi részétől. A kínai „nagy tűzfal” miatt – ahogyan a kínai kormány internetes cenzúraprojektjét szokták nevezni – a Facebook, a Twitter, a YouTube és más vezető nemzetközi közösségi médialejátszók blokkolva vannak az országban. A kínai közösségi média világa azonban nem összehasonlíthatatlan nyugati társaival. Kína médiaképe a közösségi hálózatok terén szinte tükrözi a világ többi részét, kivéve, hogy ezek a webhelyek mindegyike hazai tervezésű platform.

Kik a közösségi média óriásai Kínában?
A nyugati piacot uraló néhány jelentős szereplőhöz képest Kína dinamikusabb, változatosabb és versenyképesebb a közösségi médiában, annak ellenére, hogy a beszédcenzúra alatt áll, a platformok pedig gyorsabban emelkednek és zuhannak. Sokoldalú funkcionalitásának köszönhetően a Tencent WeChat továbbra is a legnépszerűbb közösségi hálózat maradt. Ez a Facebook egy szuper változata, amely egy alkalmazásban tartalmazza az utazást, ételkiszállítást, mobilfizetést és egyéb szolgáltatásokat. Hatalmas felhasználói bázisának köszönhetően a marketing és az e-kereskedelem virágzik a WeChaton. Ami a mikroblogot illeti, a kínai felhasználók számára elérhető a Twitter helyi verziója, a Sina Weibo, amely egy bejegyzésben 140-2000 kínai karaktert tesz lehetővé, és széles körben használták a szabad beszéd helyeként az online felhasználók jelentős hányadánál. További kiemelkedő kínai közösségi médiaplatformok: Youku Tudou (a YouTube-nak megfelelő), Douyin (más néven TikTok), Baidu Tieba (egy keresőmotor fóruma), Zhihu (Kína Quora), Red (egy határokon átnyúló e-kereskedelmi közösség) . Meitu (az Instagram kínai alternatívája) és Meituan-Dianping (a kínai Yelp és Groupon).

Mik a lényeges trendek?
Sok kínai közösségi oldal lemásolta a WeChat sikeres receptjét, és olyan extra szolgáltatásokkal fejlesztette ki sokoldalú szórakoztató ökoszisztémáját, mint az e-kereskedelem, a streaming és a játék. Ezen túlmenően a mesterséges intelligencia elterjedése nőtt. Az arcfelismerést, a hiper-személyre szabást és a kiterjesztett valóságot gyakrabban használják majd a közösségi média platformjain. A tartalom formátumát tekintve – a rövid videókon kívül – az élő közvetítés jelenti a következő felhajtást a kínai közösségi médiában. A Huya, a YY Live és a Douyu Live a korai haszonélvezői ennek a piaci trendnek Kínában, ahol kevesebb szórakozási lehetőség áll rendelkezésre a fiatalok számára.

Reklám Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Reklám Kínában – PDF letöltés

A reklámozás Kínában milliárdos üzlet. A globális reklámozás második legnagyobb piacaként az Egyesült Államok után Kína várhatóan több mint 16 milliárd dollárnyi hirdetési kiadást generál 2018 és 2021 között. Míg a hagyományos nyomtatási és műsorszórási hirdetési csatornák általában zsugorodtak, a kültéri és internetes hirdetések exponenciális növekedést tapasztaltak. A terjeszkedés hátterében elsősorban a gyors technológiai fejlődés és az ország mobilhoz értő lakossága áll.

A hagyományos
reklámozók Kínában az elmúlt években csökkentették a hagyományos médiára fordított kiadásokat. Ez a csökkenés különösen szembetűnő az újsághirdetéseknél. 2013 és 2019 között az újsághirdetések bevétele 42,5 milliárd jüanról hétmilliárd jüan alá esett. A magazinok reklámozása is hanyatlóban van. Ehhez képest a hagyományos sugárzott reklám továbbra is jelentős piaci részesedéssel rendelkezik. A televízió volt a legkedvezőbb reklámhordozó, különösen az élelmiszer- és italmárkák körében.

OOH-hirdetés
Az OOH-hirdetések, különösen a metróhirdetések, hatékony offline-on-line (O2O) marketing médium. A kínai metróhirdetések gyakran tartalmaznak QR-kódokat, amelyek a márka Wechat oldalára irányítják a fogyasztókat. Egy másik elterjedt hirdetési formátum a metrókban Kínában: a zoetrope, a metróalagutakba telepített digitális képalkotó rendszer. Az utasok mozgóképet láthatnak a vonat belsejében az ablakon, amely úgy néz ki, mint egy 15 másodperces videó. Ezekkel a technológiai változásokkal az OOH hirdetési kiadásai nagy valószínűséggel meghaladják a 70 milliárd jüant Kínában 2021-re.

Online hirdetés
A világ legnagyobb online közösségével rendelkező országban az internet nagyobb piaci részesedést szerzett a kínai hirdetési piacon. Az e-kereskedelem, a keresőmotorok és a közösségi médiában történő hirdetés virágzik. 2019-ben a hirdetők körülbelül 65 milliárd dollárt költöttek mobilhirdetésekre Kínában. A WeChat, az ország legnépszerűbb alkalmazása nagy szerepet játszik a márka népszerűsítésében. Mini Programjai fejlett funkciókat kínálnak a fogyasztók számára, mint például az e-kereskedelem és a feladatkezelés. Jelentős piaci penetrációjával és konverziós arányaival a WeChat valószínűleg továbbra is az online hirdetés legfontosabb csatornája marad a következő néhány évben. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a hirdetési csalások elterjedtebbek Kínában, mint más országokban. 2019-ben Kínában az online hirdetési forgalom csaknem 32 százaléka hamis vagy érvénytelen volt. Az iparági jelentések kimutatták, hogy a globális csalárd készlet több mint 80 százaléka Kínából származott, ami 2019-ben 18,7 milliárd USA dollár veszteséget okozott a hirdetőknek.

Kiskereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Kiskereskedelem Kínában – PDF letöltése

2019-ben Kína a globális kiskereskedelmi piac hozzávetőleg 21 százalékát tette ki, ami az Egyesült Államok után a második legnagyobb részesedés. A 2019 közepére vonatkozó előrejelzések szerint Kína már 2021-ben megelőzheti az Egyesült Államokat a világ legnagyobb kiskereskedőjeként.

2018-ban a kínai kiskereskedelmi bevétel körülbelül 12,5 billió jüant, míg az árukereskedelem hozzájárulása az ország GDP-jéhez körülbelül 34 százalék volt. A lassuló export és a belföldi piacok volumenének növekedése a kínai gazdaság stratégiai elmozdulását jelzi a belföldi kereslet kielégítése felé. A vidéki és városi háztartások rendelkezésre álló jövedelmének folyamatos növekedésével párhuzamosan a kínai lakosság vásárlóereje is drámaian megnőtt, és a kínai piac a világ egyik legnagyobb és még mindig növekvő fogyasztói piacává vált. A külföldi és a hazai kiskereskedők egyaránt erősen versengenek a kínai fogyasztók figyelméért. A fogyasztási cikkek kiskereskedelme Kínában évente átlagosan kilenc százalékkal nőtt az elmúlt öt évben. 2019-ben Kínában a gyorsforgalmú fogyasztási cikkek kiskereskedelmi értékesítésének körülbelül 16 százaléka az online vásárlási szegmenshez köthető. A fogyasztási cikkek online fogyasztása jelentősen nőtt az elmúlt évtizedben.

A közelmúltbeli kínai-amerikai kereskedelmi háború és a kapcsolódó gazdasági bizonytalanságok közepette azonban egyes kiskereskedelmi ágazatok és termékkategóriák kevésbé voltak sikeresek, mint mások. Például az autóeladások Kínában 2018-ban csökkentek 1992 óta először, és a következő évben tovább csökkentek. Az autóipar, mint a kínai kiskereskedelmi szektor fő hajtóereje, ez a lassulás kétségtelenül kihat a kiskereskedelmi piac általános fejlődésére. Másrészt a többi nagy kiskereskedelmi kategória, mint például az elektronikai és háztartási gépek, az FMCG, a ruházati cikkek és a gyógyszerek, mind folyamatos növekedést mutatott az elmúlt években.

A kínai kiskereskedelmi értékesítési piac erősen versengő és diverzifikált, a 100 vezető kiskereskedelmi vállalat viszonylag alacsony, 6,3 százalékos piaci részesedést szerzett 2018-ban. Akár negatív tendencia is megfigyelhető, hiszen a vezető kiskereskedelmi láncok piaci részesedése az év végére visszaesett. elmúlt néhány év. 2018-ban mintegy 336,8 milliárd jüan értékesítési volumenével a Suning Commerce Group az első helyen végzett a vezető kínai kiskereskedelmi láncok üzemeltetői között, ezt követi a Gome Electrical Appliances és a China Resource Vanguard. A kisboltok szektorát tekintve a Sinopec Group uralta a piacot 2018-ban. A kisboltok a fogyasztási cikkek, különösen az élelmiszer-vásárlás leggyorsabban növekvő kiskereskedelmi csatornái közé tartoznak Kínában.

Ennek ellenére Kína vezető online kiskereskedője, az Alibaba szerint a kiskereskedelem jövője nem a csatornaválasztáson, hanem a fogyasztói élményen múlik. Az úgynevezett új kiskereskedelem hulláma nagy sebességgel alakítja át a kiskereskedelmi stratégiát Kínában a digitalizáció, az adatgyűjtés, a terméktörténet-követési funkciók, a továbbfejlesztett házhozszállítás, az érzékszervi marketing és számos más innovatív komponens révén. Az O2O (online to offline) marketinget felváltja az OMO (online merge offline), amely egyesíti az online és offline vásárlási élmények legjavát.

Szinglik napja Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Szinglik napja Kínában – PDF letöltés

A Szinglik Napja a 2009-es indulása óta Kína legnagyobb online vásárlási eseménye. 2019-ben körülbelül 660 millió online vásárló vett részt ezen a hatalmas vásárlási karneválon, ami nagyjából kétszerese az Egyesült Államok lakosságának. A kínai e-marketingesek 24 óra alatt 600 milliárd jüan bruttó áruértéket regisztráltak, ami majdnem megegyezik az eBay éves GMV-jével. A bevásárlófesztivál látványos, hab a tortán pedig a Tmall All-Star gálája november 10-én, az esemény kezdete előtti este. Hazai és külföldi hírességeket hívtak meg ebbe a műholdas show-ba, köztük Taylor Swiftet, David Beckhamet és Mariah Careyt. A négy és fél órás visszaszámláló műsor egy 24 órás non-stop vásárlás előtt nyitotta meg a függönyt.

A szinglik napja Kínában az 1990-es években kezdődött, mint a fiatal egyedülállók nem hivatalos ünnepe november 11-én vagy november 11-én. Az „1” szám egy „csupasz botra” emlékeztet, ami Kínában a legények szlengje. 2009-ben a kínai e-kereskedelmi vállalat, az Alibaba Group elindította első egyedülállók napi akcióját, amely példátlan sikert aratott. Napjainkban az Alibaba Szinglik Napja kereskedelmi értéke csaknem 400-szorosára nőtt az elmúlt tíz évben, és aznap több mint egymilliárd megrendelést adtak le az e-kereskedelmi platformokon. 2019-ben a szinglik napi eladások már nem az Alibaba egyéni akciói voltak. Most Kína legnagyobb online kiskereskedőinek többsége részt vesz ezen a fenomenális őszi vásárlási eseményen. Abban az évben az Alibaba fő versenytársai, a JD.com és a Pinduoduo 223 milliárd és 97 milliárd aktív felhasználót regisztráltak a Szinglik Napján.

Évről évre a Singles' Day értékesítések egyre több online vásárlót vonzanak világszerte, különösen Délkelet-Ázsiában. Egy 2018-as felmérés szerint az indonéz online vásárlók közel egyharmada vásárolt termékeket a Szinglik napján. Szingapúrban az online vásárlók több mint 80 százaléka érdeklődött a Szinglik napján való részvétel iránt. Európában is több milliárd angol fontot költöttek a fogyasztók a szinglik napján.

Keresőmotorok Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérem keressen fel. A PDF természetesen ingyenes.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre.

Keresőmotorok Kínában – PDF letöltés

A keresőmotor-felhasználók száma a világ második legnagyobb gazdaságában meghaladta a 750 milliót, ami azt jelenti, hogy Kínában minden tizedik netezőből kilenc használt online keresőszolgáltatásokat. 2018-ban a keresőmotor-üzletág bevétele összesen 131,6 milliárd jüant, 2021-re pedig 203,7 milliárd jüanra becsülték. A keresőmotor-ipar folyamatos lendületeként a hirdetési szegmens piaci volumenének folyamatos növekedését regisztrálta.

A Google keresőóriás és hazai versenytársa, a Baidu az úttörők közé tartozott még a 2000-es években, amikor a kínaiak először interneteztek az internetkávézókban. Annak érdekében, hogy keresőmotorjait jól láthatóan helyezzék el a számítógépeken, sok korai webcég üzletet kötött az internetkávézók üzemeltetőivel. A Baidu szívesen használta ezt a stratégiát, hogy növelje láthatóságát. Sok első internetező így jobban megismerte a Baidut, mint külföldi riválisát, a Google-t. A Baidu olyan taktikát is alkalmazott, amelyet a Google általában elkerült. A hagyományos offline hirdetések mellett a Baidu hozzáférést kínált a népszerű, de engedély nélküli zenei mp3-fájlokhoz. Ez a taktika sikeresen növelte népszerűségét Kínában. Ehhez képest a Google nem volt olyan agresszív, hogy megnyerje a játékot. A 2010-es cenzúraszabályozás körüli viták miatt a globális keresési piacvezető bezárta internetes szolgáltatásait Kínában. A felhasználókat most a hongkongi Google.com.hk keresőmotorjára irányítják át.

A kínai karakterek, a fogyasztói magatartás és a hirdetői preferenciák jobb megértésével a Baidu fokozatosan felkapaszkodott a létra tetejére. Az elmúlt években a keresőmotor jelentős összegeket fektetett be a mesterséges intelligencia (AI) technológiák fejlesztésébe, mint például az autonóm vezetés, a hangasszisztens és az intelligens hangszóró, ami erőteljes bevételnövekedést hozott a vállalat számára. Bár a Baidunak még javítania kell a keresési rangsor minőségén, nem valószínű, hogy más piaci szereplők megingatják domináns státuszát.

2018-ban egy oknyomozó újságírással foglalkozó webhely arról számolt be, hogy a Google egy új, cenzúrázott kínai keresőre épít. Alkalmazottai, kormányzati tisztviselői és az emberi jogok szószólói ellenreakciója után a cég felfüggesztette a „Dragonfly” fejlesztését. Az azonban még mindig nem világos, hogy a keresőóriás tervezi-e a visszatérést Kínában.