A kínai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák

Megjelent: 2020. október 25. / Frissítve: 2020. október 26. – Szerző: Konrad Wolfenstein

Döntéshozatalt segítő anyagok adatok, számok, tények és statisztikák formájában ingyenesen letölthető PDF formátumban, lásd alább.

FONTOS: Ez a bejegyzés nem említi az összes elérhető dokumentumot. Ezeket később fokozatosan bővíthetjük.

A kínai piac meghódítása: Adatok, számok, tények és statisztikák – Kép: GrAl|Shutterstock.com

Kína nemcsak a világ legnagyobb piaca az e-kereskedelemtől a közösségi kereskedelemig, de a nyugati világ számára nagyrészt ismeretlen is. Különösen a B2B szektorban kapott a feldolgozóipar hatalmas támogatást a kínai kormánytól. Csak 2019-ben az összes e-kereskedelmi tranzakció kétharmada Kínában a B2B piacon zajlott.

Jelentés a kínai e-kereskedelmi piac monitorozásáról – Kép: Xpert.digital

Jelentés a kínai e-kereskedelmi piac nyomon követéséről

A kínai piacban rejlő lehetőségek a külföldi vállalatok számára is kihívást jelentenek. Nincs egyetlen, mindenkire érvényes válasz vagy megoldás.

Jó kiegészítés ehhez:

• Az amerikai piac meghódítása: adatok, számok, tények és statisztikák
• Az Egyesült Királyság piacának meghódítása: adatok, számadatok, tények és statisztikák

E-kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

E-kereskedelem Kínában HU – PDF letöltése

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Német változat – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

E-kereskedelem Kínában – PDF letöltés

Kína e-kereskedelmi piacának felemelkedése új korszakot nyitott a kínai gazdaságban. 2019-ben a digitális gazdaság hozzáadott értéke az ország GDP-jének több mint egyharmadát tette ki. Továbbá Kína e-kereskedelmi bevétele meghaladta Európa és az Egyesült Államok együttes bevételét. Ma Kína büszkélkedhet a világ legnagyobb digitális fogyasztói népességével, amely meghaladja a 710 millió embert.

B2B e-kereskedelem Kínában:
A modern élet minden aspektusának gyorsan fejlődő digitalizációjának eredményeként egyre több kínai vállalat tért át az internetre. A hatalmas feldolgozóiparnak és a kormányzati támogatásnak köszönhetően Kína élen jár az e-kereskedelem üzleti (B2B) tranzakciókban való alkalmazásában, őt követi Japán és Dél-Korea. 2019-ben a B2B e-kereskedelem a kínai e-kereskedelmi tranzakciók teljes értékének kétharmadát tette ki. Közel egy évtizeden át a kínai B2B piacot az Alibaba e-kereskedelmi konglomerátum uralta. Az 1999-ben alapított vállalat, amelynek bevétele ötmilliárd amerikai dollár, jelenleg Kína legnagyobb nyilvánosan működő vállalata.

B2C és C2C e-kereskedelem Kínában:
Kína online kiskereskedelmi eladásai az elmúlt évtizedben gyorsan növekedtek, éves szinten 27,3 százalékos növekedést mutatva, meghaladva a globális átlagos növekedési ütemet. 2019-ben az ország online kiskereskedelmi részesedése új csúcsot ért el, a teljes kiskereskedelmi eladások több mint 20 százalékát online bonyolították le.

Az internet gyors kínai elterjedésének köszönhetően az online vásárlás penetrációs aránya elérte a közel 80 százalékot. A mobileszközök növekvő használatával és elterjedésével párosulva ez azt is jelenti, hogy az okostelefonokon vagy táblagépeken történő vásárlás új normává vált a kínai internetfelhasználók számára.

A technológiai fejlesztéseken túl a kisvárosi és vidéki lakosok vásárlóerejének növekedése is átalakította a kínai online kiskereskedelmi környezetet. A 2015-ben alapított online csoportos diszkontok közül a Pinduoduo megelőzte a JD.com-ot, és Kína második legnagyobb online kiskereskedelmi platformjává vált.

Határokon átnyúló e-kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Határokon átnyúló e-kereskedelem Kínában – PDF letöltés

Amióta Kína a 21. század elején csatlakozott a Kereskedelmi Világszervezethez, semmi sem aggasztotta jobban a kínai kereskedelmet külfölddel, mint az Egyesült Államokkal folytatott folyamatos kereskedelmi háború. Ez azonban nem lassította le Kína fellendülő nemzetközi árukereskedelmét. 2019-ben Kína importja és exportja új rekordmagasságokat ért el. Egy évtizeden át Kína a világ egyik vezető exportőre és importőre maradt a határokon átnyúló kereskedelemben. Ma Kína határokon átnyúló kereskedelme az online kereskedési platformokon is virágzik.

Határokon átnyúló export:
2019-ben közel 20 000 határokon átnyúló e-kereskedelmi vállalat működött Kínában, amelyek többsége kis- és középvállalkozás volt. Abban az évben a nemzetközi online kereskedelem által generált bruttó áruérték Kína teljes import-export értékének közel 40 százalékát tette ki. A logisztika és a digitális fizetések fejlődésének köszönhetően számos kínai e-kereskedelmi vállalat dolgozott ki stratégiákat a tengerentúli piacok kiaknázására. Az AliExpress, a kínai online kiskereskedelmi óriás, az Alibaba leányvállalata, megelőzte az eBay-t, és a második legnépszerűbb weboldal lett a határokon átnyúló online vásárlók körében.

A koronavírus 2020-as kitörését követően a határokon átnyúló online piactereken, például az AliExpressen és a Wish.com-on történő értékesítés számos kínai gyártó számára lehetővé vált a gazdasági nehézségek leküzdésére. A határokon átnyúló e-kereskedelem növekedésének ösztönzése érdekében Kína 46 új kísérleti zóna létrehozását tervezte a meglévő 59 mellett. Az ezekben a kísérleti zónákban található vállalatokat exportadó-kedvezmények révén támogatták.

Határokon átnyúló import:
Kína virágzó középosztálya kiváló minőségű termékeket igényelt, de nem akarta kockáztatni a hamisított áruk vásárlását. Ezért a határokon átnyúló e-kereskedelmi platformok ideális választássá váltak számukra a külföldi áruk vásárlásához. A határokon átnyúló e-kereskedelem felhasználóinak körülbelül háromnegyede Kínában határokon átnyúló e-kereskedelmi weboldalakon keresztül vásárolt. A Tmall Global és a Kaola.com voltak a legnépszerűbb weboldalak a határokon átnyúló online vásárláshoz a kínai fogyasztók körében. Összességében a határokon átnyúló e-kereskedelmi import az elmúlt évtizedben robbanásszerűen megnőtt, a kereskedelem volumene csaknem tízszeresére nőtt. A snackektől a járművekig a kínai fogyasztók a nemzetközi áruk széles választékát vásárolják online.

Szociális kereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Közösségi kereskedelem Kínában – PDF letöltés

A gondolkodásmódunktól kezdve a vásárlási szokásainkig a közösségi média sokféleképpen formálja az emberek mindennapjait. Kínában él a világ legnagyobb közösségi média felhasználóinak száma, közel 580 millióval több, mint Indiában, amely a második helyen áll. A különbség várhatóan tovább fog növekedni 2025-re. Kínában az internetfelhasználók átlagosan több mint két órát töltöttek naponta a közösségi média böngészésével.

A közösségi kereskedelem felemelkedő hulláma:
Az e-kereskedelem és a közösségi média dominanciája hívta életre a közösségi kereskedelmet, ahol az árukat reklámozzák, listázzák és értékesítik. A hagyományos e-kereskedelmi platformokkal ellentétben ez arra ösztönzi a fogyasztókat, hogy vásárlás közben interakcióba lépjenek másokkal és saját tartalmakat hozzanak létre. A közösségi média platformok hídként való felhasználásával a kereskedők, az influenszerek és a potenciális fogyasztók között a közösségi kereskedelem vezető szerepet tölthet be az e-kereskedelem jövőjében Kínában.

Kína az elmúlt öt évben hatalmas növekedést tapasztalt a közösségi kereskedelemben. A közösségi kereskedelem felhasználóinak száma 2019-ben elérte a 713 milliót, míg a piac méretét több mint két billió jüanra becsülték. A közösségi kereskedelem iparága körülbelül 48 millió munkahelyet teremtett Kínában 2019-ben, és ez a szám várhatóan tovább fog növekedni.

Közösségi kereskedési platformok:
A Pinduoduo fenomenális sikere új korszakot nyitott a közösségi kereskedelemben Kínában. A 2015-ben alapított, csoportos vásárlásokat kínáló online diszkont kiskereskedő 2020-ban bekerült a világ 20 legértékesebb vállalata közé. A Pinduoduo sikere az egyedi „csoportos vásárlási” modelljén alapult. A felhasználók jobb árat kaphattak, ha meghívták barátaikat és családtagjaikat a vásárlásra.

Míg a Pinduoduo felhasználóinak többsége Kína harmad- és negyedosztályú városaiban élt, Xiaohongshu az első- és másodosztályú városokból vonzotta a fiatal nőket. A 300 millió felhasználóval rendelkező vásárlási és megosztási platform lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy tartalmakat tegyenek közzé és másokkal interakcióba lépjenek.

A közösségi kereskedelem nem csupán az „unikornisok” kiélezett versenypiaca. A hagyományos e-kereskedelmi óriások, mint az Alibaba és a JD.com is csatlakoztak a küzdelemhez, hogy új utat törjenek a telített e-kereskedelmi piacon. A Taobao, az Alibaba legnagyobb B2C online vásárlási platformja elindította élő kereskedelmi csatornáját a felhasználók vonzása érdekében, míg a JD.com kiadta a Jingxi-t, egy Pinduoduo-szerű csoportos vásárlási WeChat miniprogramot.

Közösségi hálózatok Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Közösségi hálózatok Kínában – PDF letöltés

Kína a világ legnagyobb közösségi média piaca, rendkívül elkötelezett és mobilhasználatban jártas felhasználókkal. Piaci összetétele jelentősen eltér a világ többi részétől. Kína „Nagy Tűzfala” – ahogy a kínai kormány internetes cenzúraprojektjét közismert nevén nevezik – miatt a Facebook, a Twitter, a YouTube és más vezető nemzetközi közösségi média szereplők blokkolva vannak az országban. A kínai közösségi média tájképe azonban nem sokban különbözik nyugati társaitól. Kína közösségi média tájképe szorosan tükrözi a világ többi részénekét, azzal a kivétellel, hogy ezek az oldalak mindegyike hazai fejlesztésű platform.

Kik a közösségi média óriások Kínában?
A nyugati piacot uraló néhány nagy szereplőhöz képest Kína a nyelvi cenzúra ellenére dinamikusabb, változatosabb és versenyképesebb közösségi média környezettel rendelkezik, a platformok gyorsabb ütemben emelkednek és buknak. Sokoldalú funkcionalitásának köszönhetően a Tencent WeChat továbbra is a legnépszerűbb közösségi média felület. Ez a Facebook szuperváltozata, amely egyetlen alkalmazásban kínál fuvarmegosztást, ételkiszállítást, mobilfizetést és egyéb szolgáltatásokat. A marketing és az e-kereskedelem virágzik a WeChaten a hatalmas felhasználói bázisnak köszönhetően. Ami a mikroblogolást illeti, a kínai felhasználóknak saját helyi Twitter-verziójuk van – a Sina Weibónak, bejegyzésenként 140-2000 kínai karakterrel. Az online felhasználók jelentős része széles körben használja a szabad véleménynyilvánítás tereként. További kiemelkedő kínai közösségi média platformok: a Youku Tudou (a YouTube megfelelője), a Douyin (más néven TikTok), a Baidu Tieba (egy keresőmotor-fórum), a Zhihu (kínai Quora), a Red (egy határokon átnyúló e-kereskedelmi közösség), a Meitu (az Instagram kínai alternatívája), valamint a Meituan-Dianping (a kínai Yelp és Groupon).

Melyek a főbb trendek?
Számos kínai közösségi oldal lemásolta a WeChat sikerreceptjét, és sokoldalú szórakoztató ökoszisztémáit olyan további szolgáltatásokkal fejlesztette ki, mint az e-kereskedelem, a streaming és a játékok. Továbbá a mesterséges intelligencia használata is terjedőben van. Az arcfelismerés, a hiper-perszonalizáció és a kiterjesztett valóság egyre elterjedtebb lesz a közösségi média platformokon. A tartalomformátumok tekintetében a rövid videók mellett az élő közvetítés a következő nagy dobás a kínai közösségi médiában. A Huya, az YY Live és a Douyu Live az elsők között használja ki ezt a piaci trendet a vidéki Kínában, ahol a fiataloknak kevesebb szórakozási lehetőségük van.

Reklámozás Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Reklámozás Kínában – PDF letöltés

Kínában a reklámipar egy több milliárd dolláros iparág. Az Egyesült Államok után a világ második legnagyobb reklámpiacaként Kína várhatóan több mint 16 milliárd dollárnyi reklámköltést fog generálni 2018 és 2021 között. Míg a hagyományos reklámcsatornák, mint például a nyomtatott és a műsorszórásos reklámozás, általában zsugorodnak, a kültéri és internetes reklámozás exponenciális növekedést mutat. Ezt a bővülést elsősorban a gyors technológiai fejlődés és az ország egyre mobilabb lakossága vezérli.

Hagyományos reklám:
A kínai hirdetők az elmúlt években csökkentették a hagyományos médiában kiadott reklámköltéseiket. Ez a csökkenés különösen az újsághirdetésekben szembetűnő. 2013 és 2019 között az újsághirdetési bevételek 42,5 milliárd jüanról hét milliárd jüan alá csökkentek. A magazinokban megjelenő reklámok is csökkennek. Összehasonlításképpen, a hagyományos műsorszóró reklámok továbbra is jelentős piaci részesedéssel rendelkeznek. A televízió a legolcsóbb reklámmédium, különösen az élelmiszer- és italmárkák számára.

reklámozás
, különösen a metróreklámok, hatékony offline-online (O2O) marketingmédiumok. A kínai metróreklámok gyakran tartalmaznak QR-kódokat, amelyek a fogyasztókat a márka WeChat oldalára irányítják. Egy másik gyakori hirdetési formátum a kínai metrókon a Zoetrope, egy digitális képalkotó rendszer, amelyet metróalagutakban telepítenek. Az utasok mozgóképek sorozatát láthatják, amelyeket a vonat ablakára vetítenek, ami egy 15 másodperces videóra hasonlít. Ezekkel a technológiai fejlesztésekkel az OOH reklámköltségek Kínában nagy valószínűséggel meghaladják a 70 milliárd jüant 2021-re.

Online hirdetés:
Egy olyan országban, ahol a világ legnagyobb online közössége van, az internet nagyobb részesedést szerzett a kínai hirdetési piacon. Az e-kereskedelem, a keresőmotorok és a közösségi média hirdetései virágoznak. 2019-ben a kínai hirdetők körülbelül 65 milliárd dollárt költöttek mobilhirdetésekre. A WeChat, az ország legnépszerűbb alkalmazása, kulcsszerepet játszik a márkaépítésben. Mini programjai olyan fejlett funkciókat kínálnak a fogyasztóknak, mint az e-kereskedelem és a feladatkezelés. Jelentős piaci penetrációjával és konverziós arányával a WeChat valószínűleg az elkövetkező években is az online hirdetési csatorna marad. Érdemes azonban megjegyezni, hogy a hirdetési csalások Kínában elterjedtebbek, mint más országokban. 2019-ben az online hirdetési forgalom közel 32 százaléka Kínában hamis vagy érvénytelen volt. Az iparági jelentések szerint a világ csalárd készletének több mint 80 százaléka Kínából származott, ami 18,7 milliárd dollárba került a hirdetőknek 2019-ben.

Kiskereskedelem Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Kiskereskedelem Kínában – PDF letöltés

2019-ben Kína a globális kiskereskedelmi piac körülbelül 21 százalékát tette ki, ami az Egyesült Államok után a második legnagyobb részesedés. A 2019 közepi előrejelzések szerint Kína már 2021-re megelőzheti az Egyesült Államokat a világ legnagyobb kiskereskedőjeként.

2018-ban a kínai kiskereskedelmi forgalom összesen körülbelül 12,5 billió jüant tett ki, míg az árukereskedelem az ország GDP-jének mintegy 34 százalékát tette ki. Az export lassulása és a belföldi piacok növekedése a kínai gazdaság stratégiai elmozdulását jelzi a belföldi kereslet kielégítése felé. Mivel a vidéki és városi háztartások rendelkezésre álló jövedelme folyamatosan nőtt, a kínai lakosság vásárlóereje is drámaian megnőtt, és a kínai piac a világ egyik legnagyobb és továbbra is növekvő fogyasztói piacává vált. A külföldi és a belföldi kiskereskedők egyaránt hevesen versenyeznek a kínai fogyasztók figyelméért. A fogyasztási cikkek kiskereskedelmi eladásai Kínában az elmúlt öt évben átlagosan évi kilenc százalékkal nőttek. 2019-ben a gyorsan forgó fogyasztási cikkek kiskereskedelmi eladásainak mintegy 16 százalékát az online vásárlási szegmens tette ki. A fogyasztási cikkek online fogyasztása jelentősen megnőtt az elmúlt évtizedben.

A Kína és az Egyesült Államok közötti közelmúltbeli kereskedelmi háború és az ezzel járó gazdasági bizonytalanságok közepette egyes kiskereskedelmi ágazatok és termékkategóriák kevésbé jól teljesítettek, mint mások. Például Kínában 2018-ban csökkentek az autóeladások, 1992 óta először, és ez a tendencia a következő évben is folytatódott. Mivel az autóipar a kínai kiskereskedelmi szektor elsődleges hajtóereje, ez a lassulás kétségtelenül hatással van a kiskereskedelmi piac teljesítményére. Másrészt más főbb kiskereskedelmi kategóriák, mint például az elektronikai cikkek és háztartási gépek, az FMCG, a ruházati cikkek és a gyógyszerek, az elmúlt években tartós növekedést mutattak.

A kínai kiskereskedelmi piac rendkívül versenyképes és diverzifikált, a 100 legnagyobb kiskereskedő viszonylag kis, 6,3 százalékos piaci részesedést ért el 2018-ban. Sőt, negatív tendencia is megfigyelhető, mivel a vezető kiskereskedelmi láncok piaci részesedése az elmúlt években csökkent. A Suning Commerce Group 2018-ban körülbelül 336,8 milliárd jüanos értékesítési volumenével az első helyen állt Kína vezető kiskereskedelmi láncai között, őt követte a Gome Electrical Appliances és a China Resource Vanguard. A kisboltok szektorában a Sinopec Group dominálta a piacot 2018-tól kezdődően. A kisboltok a fogyasztási cikkek, különösen az élelmiszer-bevásárlás leggyorsabban növekvő kiskereskedelmi csatornái közé tartoznak Kínában.

Kína vezető online kiskereskedője, az Alibaba szerint azonban a kiskereskedelem jövője nem a csatornák megválasztásában, hanem a fogyasztói élményben rejlik. Az úgynevezett új kiskereskedelem hulláma gyorsan átalakítja a kiskereskedelmi stratégiát Kínában a digitalizáció, az adatgyűjtés, a terméktörténet-követési lehetőségek, a jobb házhozszállítás, az érzékszervi marketing és számos más innovatív komponens révén. Az O2O (online to offline) marketinget az OMO (online merge offline) marketing váltja fel, amely az online és az offline vásárlási élmények legjavát ötvözi.

Szinglik Napja Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Szinglik Napja Kínában – PDF letöltés

A Szinglik Napja Kína legnagyobb online vásárlási eseménye 2009-es indulása óta. 2019-ben mintegy 660 millió online vásárló vett részt ebben a mega-vásárlási őrületben, ami nagyjából az Egyesült Államok lakosságának kétszeresével egyenlő. A kínai e-kereskedők 24 órán belül 600 milliárd jüan bruttó áruforgalmat (GMV) realizáltak, ami majdnem megegyezik az eBay éves GMV-jével. A vásárlási fesztivál látványos, a fénypontja pedig a Tmall All-Star gálája november 10-én, az esemény kezdete előtti estén. Ezen a műholdas show-n kínai és külföldi hírességek vettek részt, köztük Taylor Swift, David Beckham és Mariah Carey. A négy és fél órás visszaszámláló show megnyitotta a függönyt egy 24 órás, non-stop vásárlási eseményen.

Kínában a Szinglik Napja az 1990-es években kezdődött, mint a fiatal egyedülállók nem hivatalos ünnepe november 11-én, vagyis 11.11-én. Az „1”-es szám egy „meztelen botra” hasonlít, ami egy szleng kifejezés az agglegényekre Kínában. 2009-ben a kínai e-kereskedelmi óriás, az Alibaba Group elindította első Szinglik Napja akcióját, amely példátlan sikert aratott. Ma az Alibaba Szinglik Napjának kereskedelmi értéke az elmúlt évtizedben csaknem négyszázszorosára nőtt, és több mint egymilliárd megrendelést adtak le a vállalat e-kereskedelmi platformjain ezen a napon. 2019-re a Szinglik Napja akciók már nem kizárólag az Alibaba kezdeményezése voltak. Most Kína legtöbb nagy online kiskereskedője részt vesz ebben a fenomenális őszi vásárlási eseményben. Abban az évben a JD.com és a Pinduoduo, az Alibaba fő versenytársai, 223 milliárd, illetve 97 milliárd aktív felhasználót regisztráltak a Szinglik Napján.

Az Egyedülállók Napja akciók évről évre egyre több online vásárlót vonzanak világszerte, különösen Délkelet-Ázsiában. Egy 2018-as felmérés szerint az indonéz online vásárlók közel egyharmada vásárolt az Egyedülállók Napján. Szingapúrban az online vásárlók több mint 80 százaléka érdeklődött az Egyedülállók Napja akciókban való részvétel iránt. Az európai fogyasztók is több milliárd brit fontot költöttek az Egyedülállók Napján.

Keresőmotorok Kínában

Fontos megjegyzés: A PDF jelszóval védett. Kérlek, vedd fel velem a kapcsolatot. A PDF természetesen ingyenes
.

Angol verzió – A PDF megtekintéséhez kattintson az alábbi képre
.

Keresőmotorok Kínában – PDF letöltés

A világ második legnagyobb gazdaságában a keresőmotor-felhasználók száma meghaladta a 750 milliót, ami azt jelenti, hogy Kínában tízből kilenc netező használt már online keresőszolgáltatásokat. 2018-ban a keresőmotorokból származó bevételek elérték a 131,6 milliárd jüant, és a becslések szerint 2021-re elérik a 203,7 milliárd jüant. A keresőmotor-ipar folyamatos lendületet adott, és a hirdetési szegmens piaci volumene is folyamatosan nőtt.

A Google keresőóriás és hazai riválisa, a Baidu a 2000-es évek úttörői között voltak, amikor a kínaiak először interneteztek internetkávézókban. Annak érdekében, hogy keresőmotorjaikat kiemelten jelenítsék meg a számítógépeken, számos korai webes vállalat partnerségre lépett internetkávézó-tulajdonosokkal. A Baidu szívesen használta ki ezt a stratégiát láthatóságának növelése érdekében. Ennek eredményeként sok első alkalommal internetező jobban megismerte a Baidut, mint külföldi riválisát, a Google-t. A Baidu olyan taktikákat is alkalmazott, amelyeket a Google jellemzően elkerült. A hagyományos offline hirdetéseken túl a Baidu hozzáférést kínált népszerű, de licenc nélküli MP3 zenefájlokhoz. Ezek a taktikák sikeresen növelték népszerűségét Kínában. Összehasonlításképpen, a Google nem tűnt annyira agresszívnek a dominancia törekvésében. A cenzúraszabályozással kapcsolatos viták miatt 2010-ben a globális keresőmotor-vezető leállította internetes szolgáltatásait Kína szárazföldjén. A felhasználókat most a hongkongi székhelyű Google.com.hk keresőmotorra irányítják át.

A kínai írásjelek, a fogyasztói viselkedés és a hirdetői preferenciák jobb megértésével a Baidu fokozatosan felkapaszkodott a rangsor élére. Az elmúlt években a keresőmotor jelentős összegeket fektetett be a mesterséges intelligencia (MI) technológiák fejlesztésébe, mint például az önvezető rendszerek, a hangasszisztensek és az okoshangszórók, ami erőteljes bevételnövekedést eredményezett. Bár a Baidunak még javítania kell a keresési rangsorolás minőségén, meglehetősen valószínűtlen, hogy más piaci szereplők megkérdőjeleznék dominanciáját.

2018-ban egy oknyomozó újságírói weboldal arról számolt be, hogy a Google egy új, cenzúrázott kínai keresőmotort fejleszt. Az alkalmazottak, kormánytisztviselők és emberi jogi aktivisták negatív reakcióit követően a vállalat felfüggesztette a „Dragonfly” fejlesztését. Az azonban továbbra sem világos, hogy a keresőóriásnak vannak-e tervei a kínai visszatérésre.