A Google mesterséges intelligencia által vezérelt keresési módja támadások kereszttüzében: A kiadók „lopásról” beszélnek, és féltik a létezésüket
Xpert előzetes kiadás
Hangválasztás 📢
Megjelent: 2025. május 27. / Frissítve: 2025. május 27. – Szerző: Konrad Wolfenstein
A Google mesterséges intelligencia által vezérelt keresési módja támadások alatt: A kiadók „lopásról” beszélnek, és féltik a létezésüket – Kép: Xpert.Digital
A Google mesterséges intelligencia üzemmódja: Forradalom vagy fenyegetés a digitális újságírásra?
A hagyományos internetes keresés vége? A Google mesterséges intelligencia piaci erejének mélyreható következményei
A Google új mesterséges intelligencia üzemmódja drámai fordulópontot jelent az internetes keresés történetében, és az egyik legvitatottabb vitát váltja ki a digitális szerzői jogokról és a piaci erőről. A News/Media Alliance, amely több mint 2000 amerikai és kanadai médiavállalatot képvisel, a Google legújabb innovációját „a lopás definíciójának” nevezi, és a médiatájra nézve potenciálisan pusztító következményekre figyelmeztet. Ez a fejlemény nemcsak a hagyományos internetes keresés végét jelentheti, hanem alapvető kérdéseket is felvet a digitális újságírás jövőjével és az internetes hatalmi egyensúlynal kapcsolatban.
Alkalmas:
A Google keresés technológiai forradalma
Az új mesterséges intelligencia mód: Chatbot keresőmotor helyett
Az AI Mode bevezetésével a Google radikális paradigmaváltáson ment keresztül, alapvetően megváltoztatva az internetes keresés működését. Sundar Pichai vezérigazgató ezt az innovációt a „keresés teljes újragondolásaként” jellemezte az éves Google I/O fejlesztői konferencián. A jelenleg csak az Egyesült Államokban elérhető AI Mode egy chatbothoz hasonlóan működik, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy összetett kérdéseket tegyenek fel, és további kérdéseket dolgozzanak ki, hasonlóan a ChatGPT-hez vagy más társalgási AI-rendszerekhez.
Az AI Mode technikai architektúrája alapvetően eltér a hagyományos keresési eredményektől. A linkek listájának megjelenítése helyett a rendszer egy „fan-out” nevű technikát használ, ahol egyetlen felhasználói lekérdezést akár 16 különálló keresési lekérdezésre oszt fel. Ezek a továbbfejlesztett érvelési képességek lehetővé teszik a rendszer számára, hogy hozzáférjen a Google saját Tudásgráfjához – egy hatalmas, az internetről gyűjtött tartalomadatbázishoz. Ez lehetővé teszi a rendszer számára, hogy még összetett, sokrétű kérdésekre is válaszoljon, „akár tíz kérdésre is egyben”, ahogy a Google fogalmaz.
Továbbfejlesztett funkcionalitás és személyre szabás
Az AI mód messze túlmutat a meglévő AI Overviews-okon, és különféle specializált keresési funkciókat kínál. Ezek közé tartozik a Deep Search a forrásmegjelöléssel történő mélyreható kutatáshoz, az Élő keresés a valós idejű lekérdezésekhez videóval és hanggal, az Agentic funkciók a feladatalapú keresésekhez, valamint a vásárlásspecifikus keresési funkciók. Különösen figyelemre méltó a rendszer tervezett személyre szabása, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy Gmail-adataikat és más Google-szolgáltatásokat összekapcsolják, így „személyesebb kontextust” integrálva keresési lekérdezéseikbe.
A Google a Project Mariner elindítását is tervezi, egy mesterséges intelligencián alapuló ügynökprogramot, amely képes átvenni az irányítást a böngészők és más szoftverek felett, hogy önállóan elvégezhessen olyan összetett feladatokat, mint az utazásfoglalás vagy a vásárlás. Ez a fejlesztés jól jelzi a Google azon törekvését, hogy egy pusztán keresőmotorból egy átfogó mesterséges intelligencia asszisztenssé váljon.
Alkalmas:
A kiadók forradalma: egzisztenciális fenyegetés a médiavállalatok számára
„A lopás definíciója”: Kemény kritika a News/Media Alliance-tól
Az új mesterséges intelligencia üzemmóddal kapcsolatos legkeményebb kritikát Danielle Coffey, a News/Media Alliance elnök-vezérigazgatója fogalmazta meg, amely szervezet 2023 óta az egyik legbefolyásosabb hang a technológiai vállalatok és a médiacégek közötti konfliktusban. Coffey, aki korábban nyolc évig a szervezet ügyvezető alelnökeként és főtanácsadójaként tevékenykedett, széleskörű tapasztalattal rendelkezik a digitális médiaterjesztéssel kapcsolatos érdekképviselet és stratégia terén. A Google-lel szembeni kritikája egyértelmű és kompromisszummentes: „Most a Google egyszerűen erőszakkal elveszi a tartalmat, és fizetés nélkül használja fel. Ez a lopás definíciója.”.
A News/Media Alliance azzal érvel, hogy a Google keresési eredményeiben megjelenő linkek a keresőmotorok „utolsó pozitív tulajdonságát” jelentették, mivel forgalmat és bevételt hoztak a kiadóknak. Az új mesterséges intelligencia mód azonban információkat és válaszokat nyújt a felhasználók kérdéseire, „anélkül, hogy a hagyományos Google-keresés linkjeinek sokaságát kínálná számukra”. Ez a fejlemény veszélyezteti a legtöbb online média alapvető üzleti modelljét, amelyek a weboldalak látogatóitól származó hirdetési bevételekre támaszkodnak.
Gazdasági hatás a médiaiparra
Az MI-mód gazdasági következményei a médiaiparra nézve katasztrofálisak lehetnek. Tanulmányok már kimutatták, hogy a MI-áttekintések átlagosan 34,5%-kal csökkentik az átkattintási arányt. Az MI-mód egy lépéssel tovább megy, mivel a MI-áttekintésekkel ellentétben már nem jelenít meg organikus keresési eredményeket, így teljesen megszünteti a hagyományos „10 kék linket”. Az iparági szakértők attól tartanak, hogy a weboldalak üzemeltetői akár 40%-os forgalomkiesést is elszenvedhetnek.
A látogatószám drámai csökkenése közvetlen hatással van a reklámbevételekre, amelyek számos médiavállalat fő bevételi forrását jelentik. Különösen a kisebb médiavállalatok nézhetnek szembe egzisztenciális kihívásokkal, mivel gyakran hiányoznak az erőforrások alternatív üzleti modellek kidolgozásához. A 9to5Google keresőmotor-szakértői arra figyelmeztetnek, hogy a terv "sok médiavállalat végét jelentheti". Az egyik lehetséges következmény az lehet, hogy a kiadók egyre inkább az olcsón előállított, alacsony minőségű tartalmakra támaszkodnak a költségek csökkentése érdekében.
Alkalmas:
A leiratkozás dilemmája: a Google „mindent vagy semmit” stratégiája
Elutasított kompromisszumos megoldások
A Google döntése, miszerint nem kínál szelektív leiratkozási lehetőségeket a kiadóknak, különösen vitatott. A folyamatban lévő trösztellenes eljárások részeként közzétett belső dokumentumok azt mutatják, hogy a Google valóban fontolóra vette a szelektív leiratkozási lehetőségeket a kiadók számára. Ezt a lehetőséget azonban végül elutasították, mert Elizabeth Reid, a Google Keresés vezetője szerint az „rendkívül bonyolult” lett volna.
Ez a döntés lehetetlen választás elé állítja a médiavállalatokat: vagy teljesen kizárhatják tartalmukat a mesterséges intelligencia modelljeinek betanításából, amely esetben az egyáltalán nem jelenne meg a keresési eredmények között, vagy el kell fogadniuk, hogy tartalmukat a mesterséges intelligencia által generált válaszokban ellenszolgáltatás nélkül felhasználják. A kisebb médiavállalatok számára a Google kereséséből való teljes kizárás gyakorlatilag egyenértékű az internetről való eltűnéssel, mivel a Google továbbra is a domináns keresőmotor.
A jelenlegi leiratkozási mechanizmusok problémái
A jelenleg elérhető leiratkozási lehetőségek gyakorlatilag értéktelenek a kiadók számára. Bár a weboldalak üzemeltetői letilthatják a részleteket, ezek ritkán jelennek meg a mesterséges intelligencia általi áttekintésekben. Gyakorlatilag a kiadóknak csak arra van lehetőségük, hogy teljesen eltűnjenek a keresési eredmények közül, ami a legtöbbek számára elfogadhatatlan. Ez a „mindent vagy semmit” stratégia erősíti a Google piaci erejét, és jelentősen korlátozza a tartalomkészítők rendelkezésére álló lehetőségeket.
A Google azzal védi ezt a stratégiát, hogy a szelektív leiratkozások technikailag túl bonyolultak lennének, és ronthatnák az AI Mode funkcionalitását. A kritikusok azonban a tartalomkészítők jogainak szándékos figyelmen kívül hagyásaként látják a Google saját termékfejlesztése javára.
Jogi és szabályozási kihívások
EU-s vizsgálatok és megfelelési kérdések
Az Európai Unió már intenzív vizsgálatokat indított a Google mesterséges intelligenciával kapcsolatos áttekintéseivel kapcsolatban, amelyek kiterjedhetnek az új MI-módra is. Az Európai Bizottság azt vizsgálja, hogy a mesterséges intelligencia által generált tartalom sérti-e az európai szerzői jogi szabályozásokat, és hogyan felel meg a digitális piaci törvény (DMA) szigorúbb versenyszabályainak és a digitális szolgáltatásokról szóló törvény (DSA) platformkövetelményeinek.
Ez a tanulmány különösen releváns az Európai Médiaszabadság Törvény (EMFA) fényében, amelynek célja a média sokszínűségének védelme. Az EU nagy jelentőséget tulajdonít annak, hogy a polgárok széles körű, szerkesztőileg független médiatartalmakhoz férjenek hozzá. A Google mesterséges intelligencia által generált áttekintései veszélyeztethetik ezt a sokszínűséget azáltal, hogy csökkentik a felhasználók hajlandóságát az eredeti források felkeresésére.
A brüsszeli hatóságok azt is vizsgálják, hogy a Google gyakorlata megsérti-e az önpreferencia tilalmát azáltal, hogy előnyben részesíti saját szolgáltatásait a keresési eredmények között. Ezek a vizsgálatok a DMA nagy technológiai vállalatokkal szembeni szélesebb körű végrehajtásának részét képezik, miután az Apple 1,84 milliárd eurós bírságot szabott ki hasonló gyakorlatok miatt.
Trösztellenes eljárások az Egyesült Államokban
Az Egyesült Államokban a médiaszervezetek arra kérik az Igazságügyi Minisztériumot, hogy a Google ellen folyamatban lévő trösztellenes ügyeket felhasználva tegyen lépéseket a mesterséges intelligencia üzemmód ellen. A News/Media Alliance szerint intézkedéseket kell tenni a Google internetes dominanciájának korlátozása és a piaci erő további koncentrációjának megakadályozása érdekében.
A jogi kihívásokat súlyosbítja, hogy a Google anélkül vezette be a mesterséges intelligencia módot, hogy nyilvánosan bejelentette volna az új adatfelhasználási módot. A kiadói tartalmak felhasználásának ilyen alapvető változásának „csendben” bevezetése megerősíti a Google átláthatóságának hiányával kapcsolatos kritikákat.
🎯🎯🎯 Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egy átfogó szolgáltatáscsomagban | BD, K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása
Profitáljon az Xpert.Digital széleskörű, ötszörös szakértelméből egy átfogó szolgáltatáscsomagban | K+F, XR, PR és digitális láthatóság optimalizálása - Kép: Xpert.Digital
Az Xpert.Digital mélyreható ismeretekkel rendelkezik a különböző iparágakról. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy személyre szabott stratégiákat dolgozzunk ki, amelyek pontosan az Ön konkrét piaci szegmensének követelményeihez és kihívásaihoz igazodnak. A piaci trendek folyamatos elemzésével és az iparági fejlemények követésével előrelátóan tudunk cselekedni és innovatív megoldásokat kínálni. A tapasztalat és a tudás ötvözésével hozzáadott értéket generálunk, és ügyfeleink számára meghatározó versenyelőnyt biztosítunk.
Bővebben itt:
Új üzleti modellek a mesterséges intelligencia korában: Hogyan profitálhat belőle a média?
Alternatív üzleti modellek és iparági megoldások
Sikeres együttműködési modellek
Míg sok kiadó kritikusan tekint erre a fejleményre, néhány innovatív vállalat már talált alternatív módokat a mesterséges intelligencia alapú keresőmotorokkal való együttműködésre. Kiemelkedő példa erre a Spiegel Group és a Perplexity AI közötti partnerség, amelyet 2024 júliusában jelentettek be. Ez az együttműködés jól mutatja, hogy milyen konstruktív együttműködés alakulhat ki a médiavállalatok és a mesterséges intelligencia szolgáltatók között.
Ezen partnerség révén a Der Spiegel részesedést kap a Perplexity platformon található tartalmai által generált hirdetési bevételekből. Fontos megjegyezni, hogy a Spiegel-tartalmakat nem nyelvi modell betanítására használják, hanem kizárólag a keresési eredmények között való megjelenítésre. A hamburgi székhelyű kiadócsoport hangsúlyozza, hogy maga dönti el, hogy milyen tartalmat tesz elérhetővé a Perplexity számára, így megtartja az irányítást a tartalma felett.
A bevételmegosztás iránti igények
A Német Kulturális Tanács és más szervezetek felszólítják a Google-t, hogy azonnal reagáljon, és biztosítsa, hogy a szerzők és a jogtulajdonosok, például a kiadók is részesüljenek a generatív MI-szolgáltatók bevételeiből. Ez a méltányos díjazás iránti igény azt a növekvő tudatosságot tükrözi, hogy a MI-rendszerek nem működhetnének az eredeti tartalomkészítők nélkül.
A bevételmegosztásról szóló vita különösen aktuális, mivel a Google 2025 első negyedévében 50 milliárd dolláros hirdetési bevételt generált keresőüzletágából – ez az Alphabet teljes 90 milliárd dolláros bevételének több mint a fele. Ez a hatalmas bevétel éles ellentétben áll a tartalomkészítők csökkenő bevételeivel, akiknek munkája képezi a Google mesterséges intelligencia alapú válaszainak alapját.
Alkalmas:
Technológiai zavarok és piaci dinamika
A keresés jövőjéért folyó verseny
A Google mesterséges intelligencia mód bevezetése közvetlen válasz a mesterséges intelligencia alapú chatbotok, például a ChatGPT és a Perplexity által támasztott növekvő versenyre. Ezek az új versenytársak a közvetlen válaszok nyújtására összpontosítanak, ahelyett, hogy elsősorban weblinkek listáját jelenítenék meg, ahogyan azt a Google hagyományosan teszi. Ezen alternatív keresési megközelítések sikere arra kényszerítette a Google-t, hogy alapjaiban újragondolja évtizedes üzleti modelljét.
Ez az átalakulás azonban jelentős kockázatokkal jár a Google alaptevékenységére nézve. A befektetők attól tartanak, hogy az új mesterséges intelligencia alapú termékek felforgathatják a hagyományos keresési üzletágat. A már elérhető mesterséges intelligencia alapú áttekintések már a hirdetések átkattintási arányának csökkenéséhez vezettek, amelyre a vállalat bevételeinek nagy részét alapozza.
Az előfizetéses modellek, mint új bevételi forrás
A mesterséges intelligencia felé való elmozdulással a Google egyre inkább eltávolodik a hagyományos, hirdetéseken alapuló üzleti modelljétől. A vállalat különféle előfizetési csomagokat vezetett be, beleértve a havi 25 dolláros standard „AI Pro” csomagot és a havi 250 dolláros „Ultra” csomagot. Ez az ár még az OpenAI havi 200 dolláros csúcskategóriás ajánlatánál is drágább, és jelzi a Google azon szándékát, hogy a mesterséges intelligencia képességeit prémium szolgáltatásként pozicionálja.
Ez a fejlemény alapvetően megváltoztathatja az internetes tájképet, mivel a hagyományosan nyílt és ingyenes web helyett a fizetős, zárt rendszert részesíti előnyben. Sok felhasználó számára ez megnehezítheti az információkhoz való hozzáférést, és szélesítheti a digitális szakadékot.
Globális hatások és jövőbeli kilátások
Késleltetett bevezetés Európában
Az AI Mode jelenleg csak az Egyesült Államokban érhető el, és a Google még nem jelentett be konkrét ütemtervet az európai bevezetéséről. A vállalat az EU-s szabályozásokat, különösen a digitális piaci törvényt (DMA) említi a késedelem okaként. Ez a szabályozási óvatosság azt mutatja, hogy az európai adatvédelmi és versenyjogi törvények valóban befolyásolhatják a nagy technológiai vállalatok termékfejlesztését.
A késleltetett bevezetés lehetőséget kínál az európai szabályozó hatóságoknak és médiavállalatoknak, hogy tanuljanak az amerikai tapasztalatokból, és megelőző intézkedéseket dolgozzanak ki. A Google mesterséges intelligenciával kapcsolatos áttekintéseivel kapcsolatos folyamatban lévő uniós vizsgálatok fontos precedenst teremthetnek az MI-mód kezelésében.
Hosszú távú következmények az internetes ökoszisztémára nézve
A mesterséges intelligencia által generált mód bevezetésének messzemenő következményei lehetnek az egész internetes ökoszisztémára nézve. Ha a mesterséges intelligencia által generált válaszok felváltják a hagyományos keresést, az az internet alapvető átalakulásához vezethet. A kisebb weboldalak és blogok eltűnhetnek, mivel már nem kapnának forgalmat a keresőmotoroktól. Ez csökkentené a hangok sokféleségét az interneten, és növelné a hatalom koncentrációját néhány nagy technológiai vállalat kezében.
Ugyanakkor ez a fejlemény az információ minőségének romlásához vezethet. Ha a tartalomkészítők már nem tudnak bevételt termelni munkájukból, kénytelenek lehetnek alacsonyabb minőségű tartalmakra váltani, vagy teljesen beszüntetni tevékenységüket. Ez aláásná a kiváló minőségű mesterséges intelligencia általi válaszok alapjait, és ördögi kört indítana el.
Alkalmas:
Fordulópont a digitális korban
A Google mesterséges intelligencia üzemmódja történelmi fordulópontot jelent az internet fejlődésében, és alapvető kérdéseket vet fel a digitális szerzői jogokkal, a piaci erővel és az információterjesztés jövőjével kapcsolatban. A kiadók – élükön a News/Media Alliance-szal és annak elnökével, Danielle Coffey-vel – éles kritikája világossá teszi, hogy ez a fejlemény messze túlmutat a technológiai innováción, és egzisztenciális kérdéseket vet fel a médiaipar számára.
A Google és a kiadók közötti vita a technológiai innováció és a hagyományos üzleti modellek közötti nagyobb konfliktust tükrözi. Míg a Google azt állítja, hogy a mesterséges intelligencia mód a keresés természetes fejlődését képviseli, és jobb felhasználói élményt kínál, a kiadók puszta létüket látják veszélyben. A Google „mindent vagy semmit” stratégiája súlyosbítja ezeket a feszültségeket, és kevés teret hagy a kompromisszumnak.
Az EU-ban folyó szabályozási vizsgálatok és az Egyesült Államokban folyamatban lévő trösztellenes eljárások valószínűleg kulcsfontosságúak lesznek e technológia fejlődésének meghatározásában. Az elkövetkező hónapokban meghozandó döntések nemcsak az internetes keresés jövőjét alakíthatják, hanem precedenst teremthetnek a mesterséges intelligencia technológiáinak és digitális platformjainak kezelésével kapcsolatban is.
A médiaipar számára kulcsfontosságú lesz az innovatív üzleti modellek kidolgozása, miközben egyidejűleg küzdenek a méltányos kompenzációért. A Spiegel-Perplexity partnerség azt mutatja, hogy a konstruktív együttműködések lehetségesek, de ehhez gondolkodásmódváltásra van szükség mind a technológiai vállalatok, mind a médiaszervezetek részéről.
Végső soron nem csak az egyes vállalatok jövője forog kockán, hanem az a kérdés is, hogy az internet hogyan maradhat változatos és minőségi információk forrása. Ennek a kérdésnek a megválaszolása döntően meghatározza, hogy az internet a jövőben is nyitott, változatos médium marad-e, vagy néhány nagy szereplő által irányított rendszerré fejlődik.
Ott vagyunk Önért - tanácsadás - tervezés - kivitelezés - projektmenedzsment
☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban
☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése
☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása
☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok
☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.
Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .
Nagyon várom a közös projektünket.
Írj nekem
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.
Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.
További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Maradj kapcsolatban
