A Google AI áttekintések: A növekvő terjedés a kattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezet

Hulló kattintási arányok: A kihívás a weboldal -üzemeltetők számára

A Google AI áttekintése alapvetően megváltoztatja a digitális tájat azáltal, hogy vizuális összefoglalókat nyújt be egyre több és több keresési lekérdezéshez közvetlenül a keresési eredményekben. Számos tanulmány most azt mutatja, hogy ez a fejlemény a webhelyek kattintási arányának (CTR) jelentős csökkenéséhez vezet, a tanulmánytól és a kontextustól függően 14% és 55% közötti érték. Az informatív kereséseket és az alacsonyabb rangú pozíciókkal rendelkező webhelyeket különösen befolyásolják, míg a felhasználói bizalomra méltó források és a márkával kapcsolatos keresési lekérdezések kevesebb veszteséget szenvednek. A weboldal -üzemeltetők számára ez a fejlemény alapvető változást jelent SEO és tartalmi stratégiáikban, amelynek során a hatalom és a bizalom, mint fontos tényezők, az előtérbe helyezik.

Alkalmas:

• Geo és AEO: A SEO fejlesztése az AI keresőmotor optimalizálásához a mesterséges intelligencia korában

A Google AI áttekintések terjesztése

A Google AI áttekintése, amelyet Németországban „AI áttekintésnek” is neveznek, olyan AI által generált összefoglalók, amelyek közvetlenül a Google keresési eredményeiben jelennek meg, és a keresési lekérdezésről szóló releváns információkat kötik össze. Ez a funkció a korábbi SGE továbbfejlesztését képviseli (keresési generációs tapasztalatok), és a Generative AI -t használja a különféle forrásokból származó összetett információk feldolgozására és tömör bemutatására. Az AI által generált áttekintések a szerves keresési eredmények felett jelennek meg, és egyre inkább kiszorítják őket, ami csökkenti azok láthatóságát. 2025 márciusa óta ez a funkció Németországban, Ausztriában és Svájcban is elérhető, miután azt az Egyesült Államokban már 2024 májusától bevezették.

Az AI áttekintések terjedése folyamatosan növekszik, amit számos tanulmány bizonyított. A BrightEdge vizsgálata azt mutatja, hogy a benyomások száma 49 százalékkal nőtt az AI áttekintései bevezetése óta. Ez nemcsak a keresési lekérdezések általános növekedésének köszönhető, hanem annak is, hogy a kulcsszavak nagyobb tartományával erősebb felhasználói elkötelezettség, különösen azok, amelyek az AI áttekintést váltják ki. Egyes tantárgyak esetében az AI áttekintéseket szinte minden keresési eredményen mutatják be, ami hangsúlyozza az új funkció dominanciáját. A Google Ki áttekintése szintén folyamatosan nagyobb és kiemelkedőbb, ami tovább növeli azok fontosságát a keresési tájban.

Hatások a kattintási arányokra

A Google AI áttekintések bevezetése a külső webhelyek kattintási arányának jelentős csökkenéséhez vezetett, amelynek jelentős következményei vannak a webhely -üzemeltetőkre. A BrightEdge tanulmány szerint a keresési eredmények CTR -je csaknem 30 % -kal csökkent az AI áttekintésekkel, ugyanakkor a benyomások jelentősen növekedtek. Ez egy paradox módon jelzi: nagyobb láthatóság, kevesebb interakcióval egyszerre, mivel a felhasználók a szükséges információkat közvetlenül az AI áttekintéséből szerezik be, anélkül, hogy a külső linkekre kattintanák.

Más tanulmányok megerősítik ezt a tendenciát különböző számokkal. A WordsMatt.io által végzett vizsgálat átlagosan 17,8 százalékkal csökken a kattintásokban, és a CTR 14 százalékkal csökken. Az Interactive Seer, az organikus CTR csökkenésével a keresési lekérdezésekhez, az AI -vel 2024. január és 2025 január között, még drasztikusabb számokat szolgáltat. A különféle vizsgálatok metaanalízise azt mutatja, hogy a CTR átlagos csökkenése 40 %, a tartomány 19 % -os növekedése és 85 % -os csökkenés között.

Különbségek a felhasználási kontextus szerint

Az AI áttekintéseinek a kattintási arányokra gyakorolt ​​hatása nagyban eltér a használati kontextustól, az eszköztől és a keresési típustól függően. A részletes elemzés szignifikáns különbségeket mutat az asztali és a mobil eszközök között: az asztali számítógépeken a CTR kétharmadával (28-11 % -ról) összeomlik, míg a mobil eszközökön körülbelül fele (38–21 százalék). Ez az eltérés a különböző felhasználási szokások és a megjelenítési tulajdonságok oka lehet, bár a mobil felhasználók hajlandóak kattintani az AI áttekintése ellenére.

A rangsorolási pozíció döntő szerepet játszik a CTR -veszteség mértékében is. Az Amsive szerint az első 3 pozíción kívüli kulcsszavak átlagos CTR -csökkenést tapasztalnak, 27,04 százalék. Ha az AI áttekintése megjelenik a kiemelt kivonatokkal, akkor a CTR -veszteség akár 37,04 százalék is lehet. Ez azt jelenti, hogy az alacsonyabb rangú oldalakat aránytalanul befolyásolja az AI áttekintések bevezetése, ami növeli a kisebb webhelyek és az új piaci szereplők kihívásait.

További különbségeket mutatunk be a különböző kulcsszótípusok és iparágak megvizsgálásakor. A nem márkájú kulcsszavak átlagosan 19,98 százalékkal rendelkeznek, míg a márkával kapcsolatos keresési lekérdezéseket kevésbé érintik, és bizonyos esetekben még az AI áttekintésekből is részesülnek. Az informatív keresések esetén (például „mi az…”, „hogyan működik…”), a visszaesés különösen kiejthető, mivel a felhasználók már megtalálhatják a kívánt információkat az AI áttekintésekben. Az érdekes mintákat az iparág-specifikus is mutatják: a jogok és a politikai területeken még magasabb kattintási arányokat sikerült elérni, különösen akkor, ha a megfelelő oldalakat az AI áttekintésekben idézték, míg a tudományos és karrier-területek webhelyei a jó rangú kattintási részletek ellenére felsoroltak.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Használati viselkedés az AI áttekintésnél

A felhasználói viselkedés a Google AI áttekintésével kapcsolatban olyan jellegzetes mintákat mutat, amelyek nagy jelentőséggel bírnak a weboldal -üzemeltetők és a SEO szakértők számára. Az adatok bizonyítja, hogy a legtöbb felhasználó az AI áttekintését elsősorban a gyors olvasás összefoglalójának tekinti, bár a kimenő forgalom inkább kivétel, mint a szabály. A görgetési viselkedés különösen feltűnő: a legtöbb felhasználó az AI áttekintésének felső harmadát követően szakad meg, a medián görgetési mélység csak 30 %. Ez megtörténik, annak ellenére, hogy az esetek 88 % -ában rákattintottak a „több hirdetésre”, hogy kibővítsék az AI áttekintést, de csak néhány felhasználó éri el a szöveg végét.

Az AI áttekintések átlagos tartózkodási ideje 30 és 45 másodperc között van, ami a szöveg túlcsordulását jelzi, mint egy mély érv. Ez aláhúzza az AI áttekintések gyors információforrást, és részben magyarázza a külső webhelyek kattintásainak csökkenését. Érdekes, hogy a felhasználói döntés hagyományos modellje, amelyben az eredményeket elsősorban a relevancia után választják ki, alapvetően megváltozott - a bizalom most a legfontosabb kritérium a keresési eredmények kiválasztásakor.

A felhasználók egy gyors kétlépcsős szűrőt alkalmaznak: "Bízom-e ebben az eredményben?" Ezt követően „válaszolt a kérdésemre?”. A forrás magas hatalma, amelyet az ismert márkák, a .gov- vagy .edu domainek felismernek, az esetek több mint feléhez vezettek, amikor ezeket az eredményeket először választották ki. Ez a bizalom-alapú döntési kritériumok felé történő elmozdulás a felhasználói viselkedés alapvető változását jelenti, és messzemenő következményekkel jár a SEO stratégiákra és a webtartalom megtervezésére.

Alkalmas:

• Értékesítési partnerségek építése Németországban és Európában (olvasási idő: 64 perc / nincs hirdetés / nincs fizetési fal)

Hatások a SEO -ra és a weboldal -operátorra

A Google AI áttekintések bevezetése mély változásokat hoz a SEO stratégiák és a weboldal -üzemeltetők számára. Az egyik legszembetűnőbb fejlemény a rangsorolási mechanizmusok megváltoztatása: Az AI áttekintése néha olyan oldalakat mutat be, amelyek csak a 12. pozícióból származó klasszikus keresési eredményekben jelennek meg. Elméletileg ez új lehetőségeket kínál a korábban kevesebb figyelmeztető webhelyek számára, ugyanakkor a SEO szakértőinek tervezését megnehezíti, mivel a szolgáltatás nagyon személyre szabott, és a felhasználók egyéni keresési viselkedésén alapul. Az AI áttekintéseiben szereplő idézetek gyakran olyan webhelyekről származnak, amelyek nem rangsorolják a hagyományos top 10 -et, amely áttör a bevált SEO hierarchián.

A helyi tényezők és a nemrégiben meglátogatott webhelyek nagyobb súlyt kapnak az új keresési tájban, míg a jelenlegi tartalom is gyakrabban szerepel. Ez aláhúzza a keresési eredmények növekvő személyre szabását és kontextusfüggését. A hatalom és a bizalom fontosságának, mint rangsorolási tényezőként jelentősen növekszik, ami sok weboldal -üzemeltető számára stratégiai átrendezést igényel. A Google AI áttekintései így új követelményeket hoznak a „SEO játékban” a marketing, a tartalom és a SEO csapatok számára, valamint a meglévő üzleti modellek kérdései.

Az olyan online kiadókat, akik a célzott online marketing vagy refinanszírozás révén értékesítik hirdetésekkel, vagy benyomásokkal vagy kattintásokkal számláznak, különösen befolyásolják. Új stratégia nélkül a témák és a termékleírások láthatósága és organikus elérhetősége veszélyben van, amelynek egzisztenciális hatása lehet. A fejlesztés a keresési eredmények fontosságának alapvető változásához vezet: a láthatóság a jövőben is fontosabb lesz, mint a keresési forgalom, mivel az AI áttekintésekben való jelenlét a márka tudatosságát és bizalmát közvetlen kattintások nélkül növelheti.

Stratégiák az AI áttekintéshez való alkalmazkodáshoz

Tekintettel a megváltozott keresési tájra a Google AI áttekintésén keresztül, a weboldal -üzemeltetőknek és a SEO szakértőknek új stratégiákat kell kidolgozniuk annak láthatóságának és relevanciájának megszerzése érdekében. Központi kihívás az oldalspecifikus, felhasználó -specifikus tartalom létrehozása, amely kiemelkedik a tömegből, és az AI áttekintéseiben megtalálható a Tailor által gyártott válaszok. Az optimalizálást a bizalmi tényezőkre kell irányítani, mivel ez lett a felhasználók elsődleges döntési kritériuma.

A weboldal tekintélyének javítása döntő tényezővé válik annak érdekében, hogy az AI áttekintéseiben hivatkozhassanak. A jól ismert márkák, a hivatalos és a tudományos források itt természetes előnyt jelentenek, amelyeket más webhelyeknek kompenzálniuk kell a szakértelem és a hitelesség kiépítésével. A megbízható platformon, mint például a Reddit és a YouTube jelenléte szintén fontosabbá válik, mivel ezek „bizalmi csatornákként” működnek, és növelik annak valószínűségét, hogy idézik az AI áttekintéseket.

A helyi tényezőket és a tartalom aktualitását jobban figyelembe kell venni, mivel ezek nagyobb súlyt kapnak az új rangsorolási algoritmusokban. A tartalom személyre szabása egyre fontosabbá válik a felhasználók egyedi keresési igényeinek kielégítése érdekében. Ugyanakkor a weboldal -üzemeltetőknek diverzifikálniuk kell stratégiájukat, és nemcsak a Google forgalmára támaszkodniuk kell a kockázatok minimalizálása érdekében. Míg egyes szakértők azt javasolják, hogy kifejezetten az AI áttekintésekhez optimalizálják, mások hangsúlyozzák a magas színvonalú, mély tartalom fontosságát, amely túlmutat a felületes információkon, amelyeket az AI összefoglaló mutat be.

A webes keresés jövője: új digitális ökoszisztéma stratégiái

A Google AI áttekintése a keresési táj paradigmaváltását jelöli, amely messzemenő következményekkel jár a weboldal-szolgáltatók, a SEO szakértők és az internetes felhasználók számára. A kattintási arányok 14 és 55 százalék közötti szignifikáns csökkenése számos bevált üzleti modellt mutat be egzisztenciális kihívásokkal, és megköveteli a tartalom és a SEO stratégiák alapvető átalakítását. Ugyanakkor a megváltozott rangsorolási mechanizmusok új lehetőségeket nyitnak meg a korábban kevesebb figyelmeztető webhelyek számára, ha megfelelnek a megfelelő kritériumoknak, és az AI áttekintések idézik.

A Google fejlesztése olyan válaszgéphez, amely nemcsak linkeket szolgáltat, hanem közvetlenül nyújt információkat is, valószínűleg folytatódik és fokozódik. Az AI áttekintéseket valószínűleg tovább optimalizálják és bevezetik még több keresési lekérdezéshez. A weboldal -üzemeltetőknek ezért folyamatosan adaptálniuk kell stratégiáikat, hogy sikeresek legyenek az új környezetben. A hangsúly egyre inkább a bizalom, a hatalom és a márka tudatosságának kiépítésére kell összpontosítania, ugyanakkor mélyebb betekintést és exkluzív információkat kínálnak, amelyek túlmutatnak az AI összefoglalóban bemutatott dolgokon.

Ennek a fejleménynek a web-ökoszisztémára gyakorolt ​​hosszú távú hatása még nem teljesen előre látható, hanem a digitális értékláncok alapvető szerkezetátalakításához vezethet. A felhasználók számára ez a fejlemény egyrészt az információkhoz való gyorsabb hozzáférés, másrészt potenciálisan kevesebb a sokféleséget és a mélységet, amikor kevesebb webhelyet látogatnak meg közvetlenül. Az információhozzáférés és a tartalomszolgáltatók gazdasági fenntarthatósága közötti egyensúly lesz az egyik központi kihívás a weboldalak ezen új korszakában.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus