Google AI áttekintések: A növekvő alkalmazás az átkattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezet

Csökkenő átkattintási arány: Kihívás a weboldal-üzemeltetők számára

A Google AI Áttekintései alapvetően megváltoztatják a digitális tájképet azáltal, hogy egyre több lekérdezés esetén közvetlenül a keresési eredmények között jelenítenek meg mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat. Számos tanulmány kimutatta, hogy ez a fejlemény a weboldalak átkattintási arányának (CTR) jelentős csökkenéséhez vezet, amelynek értéke a tanulmánytól és a kontextustól függően 14% és 55% között mozog. Az informatív keresési lekérdezéseket és az alacsonyabb rangú weboldalakat különösen érinti a csökkenés, míg a megbízható forrásokat kereső felhasználók és a márkához kapcsolódó keresések kevésbé tapasztalnak csökkenést. A weboldalak üzemeltetői számára ez a fejlemény alapvető változást jelent a SEO és a tartalomstratégiákban, ahol a tekintély és a bizalom egyre fontosabb tényezőkké válik.

Alkalmas:

• GEO és AEO: A SEO fejlődése a mesterséges intelligencia korában a mesterséges intelligencia által vezérelt keresőoptimalizálás felé

A Google AI-áttekintéseinek terjesztése

A Google AI Overviews, más néven Németországban „AI Overview”, mesterséges intelligencia által generált összefoglalók, amelyek közvetlenül a Google keresési eredményei között jelennek meg, és egy adott keresési lekérdezéshez kapcsolódó releváns információkat csoportosítanak. Ez a funkció a korábbi Search Generative Experience (SGE) továbbfejlesztését képviseli, és generatív mesterséges intelligenciát használ a különböző forrásokból származó összetett információk feldolgozására és tömör bemutatására. A mesterséges intelligencia által generált áttekintések az organikus keresési eredmények felett jelennek meg, egyre inkább lejjebb tolva azokat, és ezáltal csökkentve láthatóságukat. Ez a funkció 2025 márciusa óta érhető el Németországban, Ausztriában és Svájcban, miután az Egyesült Államokban 2024 májusában vezették be.

A mesterséges intelligencia alapú áttekintések elterjedtsége folyamatosan növekszik, amint azt számos tanulmány is bizonyítja. A BrightEdge tanulmánya szerint a megjelenítések száma 49 százalékkal nőtt a mesterséges intelligencia alapú áttekintések bevezetése óta. Ez nemcsak a keresési lekérdezések általános növekedésének, hanem a felhasználók szélesebb körű elköteleződésének is köszönhető, különösen azoknak, amelyek mesterséges intelligencia alapú áttekintéseket indítanak el. Egyes témák esetében a mesterséges intelligencia alapú áttekintések már szinte az összes keresési találati oldalon megjelennek, ami aláhúzza az új funkció dominanciáját. Ezenkívül a Google mesterséges intelligencia alapú áttekintéseit folyamatosan nagyobbá és hangsúlyosabbá teszik, ami tovább erősíti fontosságukat a keresési környezetben.

A kattintási arányokra gyakorolt ​​hatás

A Google AI Áttekintések bevezetése a külső webhelyekre mutató átkattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezetett, ami jelentős következményekkel járt a webhelyek üzemeltetőire nézve. Egy BrightEdge-tanulmány szerint a keresési eredmények átkattintási aránya (CTR) közel 30 százalékkal csökkent az AI Áttekintések miatt, míg a megjelenítések száma jelentősen megnőtt. Ez egy paradox jelenségre utal: megnövekedett láthatóság kevesebb interakcióval, mivel a felhasználók közvetlenül az AI Áttekintésekből szerzik meg a szükséges információkat anélkül, hogy külső linkekre kattintanának.

Más tanulmányok is megerősítik ezt a tendenciát, bár eltérő adatokkal. A Wordsmattr.io tanulmánya a kattintások átlagos 17,8 százalékos, az átkattintási arány (CTR) pedig 14 százalékos csökkenéséről számol be. A Seer Interactive még drasztikusabb adatokról számol be, a mesterséges intelligencia általi keresések organikus CTR-je akár 55 százalékkal is visszaesett 2024 januárja és 2025 januárja között. Az Ahrefs-tanulmány az 1. pozíció átlagos CTR-jének csökkenéséről számol be a 2024. márciusi 7,3 százalékról 2025 márciusára 2,6 százalékra – ez körülbelül 34,5 százalékos csökkenést jelent. Különböző tanulmányok metaanalízise az átlagos CTR 40 százalékos csökkenést mutat, a 19 százalékos növekedéstől a 85 százalékos csökkenésig terjedő tartományban.

Különbségek a felhasználási kontextustól függően

Az AI-áttekintések átkattintási arányokra gyakorolt ​​hatása jelentősen eltér a használati kontextustól, az eszköztől és a keresési lekérdezés típusától függően. Egy részletes elemzés jelentős különbségeket tár fel az asztali és a mobileszközök között: asztali számítógépeken a CTR akár kétharmadával is csökkenhet (28 százalékról 11 százalékra), míg mobileszközökön körülbelül a felére (38 százalékról 21 százalékra). Ez az eltérés az eltérő használati mintáknak és megjelenítési jellemzőknek tudható be, mivel a mobilfelhasználók potenciálisan hajlamosabbak átkattintani az AI-áttekintések ellenére.

A rangsorolási pozíció szintén kulcsszerepet játszik a CTR-veszteség mértékében. Az Amsive szerint az első 3 pozíción kívüli kulcsszavak átlagosan 27,04 százalékos CTR-csökkenést tapasztalnak. Amikor a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések a kiemelt részletek mellett jelennek meg, a CTR-veszteség akár a 37,04 százalékot is elérheti. Ez azt jelenti, hogy az alacsonyabb rangsorolású oldalakat aránytalanul érinti a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések bevezetése, ami súlyosbítja a kisebb weboldalak és az új piaci belépők kihívásait.

További különbségek mutatkoznak a különböző kulcsszótípusok és iparágak vizsgálatakor. A nem márkához kapcsolódó kulcsszavak átlagosan 19,98 százalékos CTR-csökkenést mutatnak, míg a márkához kapcsolódó keresési lekérdezések kevésbé érintettek, sőt bizonyos esetekben akár profitálhatnak is az AI-áttekintésekből. A csökkenés különösen az információs kereséseknél (pl. „Mi a…”, „Hogyan működik……”) jelentkezik, mivel a felhasználók már megtalálják a kívánt információkat az AI-áttekintésekben. Érdekes iparágspecifikus minták is kirajzolódnak: A jogi és politikai területeken néha magasabb átkattintási arányt értek el, különösen akkor, ha a megfelelő oldalakat idézték az AI-áttekintésekben, míg a tudományos és karrierterületeken található webhelyek a jó helyezés ellenére is csökkentek az átkattintási arányok.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Használati viselkedés az AI-nál – áttekintések

A Google AI Áttekintésekkel kapcsolatos felhasználói viselkedés olyan jellegzetes mintákat tár fel, amelyek nagy jelentőséggel bírnak a weboldal-üzemeltetők és a SEO-szakértők számára. Az adatok azt mutatják, hogy a legtöbb felhasználó elsősorban gyors olvasásra szolgáló összefoglalóként tekint az AI Áttekintésekre, a kimenő forgalom inkább kivétel, mint szabály. A görgetési viselkedés különösen szembetűnő: a legtöbb felhasználó az AI Áttekintés felső harmadának elolvasása után abbahagyja az olvasást, az átlagos görgetési mélység mindössze 30 százalék. Ez annak ellenére történik, hogy a felhasználók 88 százaléka a „Továbbiak” gombra kattintott az AI Áttekintés kibontásához – mégis nagyon kevesen érik el a szöveg végét.

Az AI-áttekintések megtekintésére fordított átlagos idő 30 és 45 másodperc között van, ami arra utal, hogy a felhasználók inkább átfutják a szöveget, ahelyett, hogy mélyebben foglalkoznának vele. Ez kiemeli az AI-áttekintések gyors információforrásként betöltött funkcióját, és részben magyarázza a külső webhelyekre mutató kattintások számának csökkenését. Érdekes módon a felhasználói választás hagyományos modellje, ahol az eredményeket elsősorban a relevancia alapján választják ki, alapvetően megváltozott – a bizalom ma már a legfontosabb kritérium a keresési eredmények kiválasztásában.

A felhasználók egy gyors, kétlépéses szűrőt alkalmaznak: „Megbízom ebben az eredményben?”, majd „Válaszol a kérdésemre?”. A magas forráshitelesség, amelyet a jól ismert márkák, a .gov vagy .edu domainek ismernek fel, az esetek több mint felében az ilyen eredményeket választották ki elsőként. Ez az elmozdulás a bizalomalapú döntési kritériumok felé alapvető változást jelent a felhasználói viselkedésben, és messzemenő következményekkel jár a SEO stratégiákra és a webes tartalomkészítésre nézve.

Alkalmas:

• Értékesítési partnerségek építése Németországban és Európában (Olvasási idő: 64 perc / Nincs reklám / Nincs fizetős fal)

Hatás a SEO-ra és a weboldal üzemeltetőire

A Google AI Áttekintések bevezetése mélyreható változásokat hoz a SEO stratégiákba és a weboldalak üzemeltetőibe. Az egyik legszembetűnőbb fejlemény a rangsorolási mechanizmusok eltolódása: az AI áttekintések néha olyan oldalakat is mutatnak, amelyek a hagyományos keresési eredményekben csak a 12. vagy annál magasabb pozícióban jelennének meg. Elméletileg ez új lehetőségeket nyit meg a korábban figyelmen kívül hagyott weboldalak számára, de egyidejűleg megnehezíti a SEO szakértők tervezését, mivel a funkció nagymértékben személyre szabott és az egyes felhasználók keresési viselkedésére irányul. Az AI Áttekintésekben szereplő hivatkozások gyakran olyan weboldalakról származnak, amelyek nem szerepelnek a hagyományos top 10-ben, így felborul a kialakult SEO hierarchia.

A helyi tényezők és a nemrég meglátogatott weboldalak nagyobb súllyal szerepelnek az új keresési környezetben, miközben az aktuális tartalom is gyakrabban szerepel. Ez aláhúzza a keresési eredmények növekvő személyre szabását és kontextusfüggőségét. A tekintély és a bizalom fontossága rangsorolási tényezőként jelentősen növekszik, ami számos weboldal-üzemeltető számára stratégiai átszervezést tesz szükségessé. A Google AI-áttekintései így új feltételeket teremtenek a „SEO-játékban” a marketing-, tartalom- és SEO-csapatok számára, és kihívást jelentenek a meglévő üzleti modellek számára.

Az online kiadók, akik célzott online marketinggel értékesítenek, vagy hirdetésekből finanszírozzák magukat, illetve akiknek a megjelenítések vagy kattintások alapján számláznak, különösen érintettek. Új stratégia nélkül a témák és termékleírások láthatósága és organikus elérhetősége veszélybe kerül, aminek egzisztenciális következményei lehetnek. Ez a fejlemény a keresési eredmények fontosságának alapvető eltolódásához vezet: a jövőben a láthatóság fontosabb lesz, mint pusztán a keresési forgalom, mivel a mesterséges intelligencia áttekintéseiben való jelenlét közvetlen kattintások nélkül is márkaismertséget és bizalmat építhet.

A mesterséges intelligenciához való alkalmazkodás stratégiái – áttekintések

A Google AI Áttekintések által előidézett megváltozott keresési környezet miatt a weboldalak üzemeltetőinek és a SEO szakértőknek új stratégiákat kell kidolgozniuk láthatóságuk és relevanciájuk megőrzése érdekében. A legfontosabb kihívás az oldalspecifikus, felhasználóspecifikus tartalom létrehozása, amely kiemelkedik a tömegből, és amelyet a AI Áttekintésekben található személyre szabott válaszok révén lehet megtalálni. Az optimalizálásnak a bizalmi tényezőkre kell összpontosítania, mivel ezek váltak a felhasználók elsődleges döntéshozatali kritériumává.

Egy weboldal tekintélyének növelése egyre fontosabb tényező a mesterséges intelligencia áttekintésekben való hivatkozás szempontjából. Az ismert márkák, kormányzati szervek és tudományos források természetes előnyben vannak itt, amit más weboldalaknak szakértelem és hitelesség kiépítésével kell leküzdeniük. A megbízható platformokon, mint például a Reddit és a YouTube, való jelenlét is egyre fontosabbá válik, mivel ezek „bizalmi csatornákként” működnek, és növelik az MI áttekintésekben való hivatkozás valószínűségét.

A helyi tényezőket és a tartalom időszerűségét nagyobb mértékben kell figyelembe venni, mivel ezek nagyobb súllyal bírnak az új rangsorolási algoritmusokban. A tartalom személyre szabása egyre fontosabbá válik a felhasználók egyéni keresési igényeinek kielégítése érdekében. Ugyanakkor a weboldalak üzemeltetőinek diverzifikálniuk kell stratégiájukat, és nem szabad kizárólag a Google forgalomra támaszkodniuk a kockázatok minimalizálása érdekében. Míg egyes szakértők kifejezetten a mesterséges intelligencia általi áttekintésekre optimalizálást javasolnak, mások a kiváló minőségű, mélyreható tartalom fontosságát hangsúlyozzák, amely túlmutat a mesterséges intelligencia általi összefoglalókban bemutatható felszínes információkon.

A webes keresés jövője: Stratégiák egy új digitális ökoszisztémához

A Google AI Áttekintései paradigmaváltást jelentenek a keresési környezetben, amelynek messzemenő következményei vannak a weboldalak üzemeltetőire, a SEO szakértőkre és az internetfelhasználókra nézve. Az átkattintási arányok jelentős, 14 és 55 százalék közötti csökkenése egzisztenciális kihívások elé állít számos bevett üzleti modellt, és a tartalom és a SEO stratégiák alapvető átalakítását teszi szükségessé. Ugyanakkor a megváltozott rangsorolási mechanizmusok új lehetőségeket nyitnak meg a korábban figyelmen kívül hagyott weboldalak számára, feltéve, hogy megfelelnek a megfelelő kritériumoknak, és az AI Áttekintések hivatkoznak rájuk.

A Google azon törekvése, hogy olyan válaszadó motorrá váljon, amely nemcsak linkeket kínál, hanem közvetlen információkat is, várhatóan folytatódni és intenzívebbé válik. A mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalókat valószínűleg tovább optimalizálják, és még több keresési lekérdezéshez fogják bevezetni. A weboldalak üzemeltetőinek ezért folyamatosan módosítaniuk kell stratégiáikat, hogy sikeresek legyenek ebben az új környezetben. A hangsúlyt egyre inkább a bizalom, a tekintély és a márkaismertség kiépítésére kell helyezni, miközben egyidejűleg mélyebb betekintést és exkluzív információkat kell kínálniuk, amelyek túlmutatnak azon, amit egy mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalóban be lehet mutatni.

Ennek a fejleménynek a webes ökoszisztémára gyakorolt ​​hosszú távú hatásai még nem teljesen előreláthatók, de a digitális értékláncok alapvető átalakulásához vezethetnek. A felhasználók számára ez a fejlemény egyrészt gyorsabb információhozzáférést jelent, másrészt potenciálisan kevesebb változatosságot és mélységet is, ha kevesebb weboldalt látogatnak meg közvetlenül. Az információhoz való hozzáférés és a tartalomszolgáltatók gazdasági fenntarthatósága közötti egyensúly megteremtése lesz az egyik központi kihívás a webes keresés ezen új korszakában.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő vállalkozásfejlesztés

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok személyes tanácsadójaként.

Felveheti velem a kapcsolatot az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) .

Nagyon várom a közös projektünket.

Az Xpert.Digital egy ipari központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikára összpontosít.

360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal jól ismert cégeket támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni értékesítésig.

Digitális eszközeink részét képezik a piaci intelligencia, a marketing, a marketingautomatizálás, a tartalomfejlesztés, a PR, a levelezési kampányok, a személyre szabott közösségi média és a lead-gondozás.

További információ: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus