Google AI áttekintések: A növekvő alkalmazás az átkattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezet – Kép: Xpert.Digital
Hogyan fordítja fejjel lefelé a Google mesterséges intelligenciája a SEO világát?
Csökkenő átkattintási arány: Kihívás a weboldal-üzemeltetők számára
A Google AI Áttekintései alapvetően megváltoztatják a digitális tájképet azáltal, hogy egyre több lekérdezés esetén közvetlenül a keresési eredmények között jelenítenek meg mesterséges intelligencia által generált összefoglalókat. Számos tanulmány kimutatta, hogy ez a fejlemény a weboldalak átkattintási arányának (CTR) jelentős csökkenéséhez vezet, amelynek értéke a tanulmánytól és a kontextustól függően 14% és 55% között mozog. Az informatív keresési lekérdezéseket és az alacsonyabb rangú weboldalakat különösen érinti a csökkenés, míg a megbízható forrásokat kereső felhasználók és a márkához kapcsolódó keresések kevésbé tapasztalnak csökkenést. A weboldalak üzemeltetői számára ez a fejlemény alapvető változást jelent a SEO és a tartalomstratégiákban, ahol a tekintély és a bizalom egyre fontosabb tényezőkké válik.
Ehhez kapcsolódóan:
A Google AI-áttekintéseinek terjesztése
A Google AI Overviews, más néven Németországban „AI Overview”, mesterséges intelligencia által generált összefoglalók, amelyek közvetlenül a Google keresési eredményei között jelennek meg, és egy adott keresési lekérdezéshez kapcsolódó releváns információkat csoportosítanak. Ez a funkció a korábbi Search Generative Experience (SGE) továbbfejlesztését képviseli, és generatív mesterséges intelligenciát használ a különböző forrásokból származó összetett információk feldolgozására és tömör bemutatására. A mesterséges intelligencia által generált áttekintések az organikus keresési eredmények felett jelennek meg, egyre inkább lejjebb tolva azokat, és ezáltal csökkentve láthatóságukat. Ez a funkció 2025 márciusa óta érhető el Németországban, Ausztriában és Svájcban, miután az Egyesült Államokban 2024 májusában vezették be.
A mesterséges intelligencia alapú áttekintések elterjedtsége folyamatosan növekszik, amint azt számos tanulmány is bizonyítja. A BrightEdge tanulmánya szerint a megjelenítések száma 49 százalékkal nőtt a mesterséges intelligencia alapú áttekintések bevezetése óta. Ez nemcsak a keresési lekérdezések általános növekedésének, hanem a felhasználók szélesebb körű elköteleződésének is köszönhető, különösen azoknak, amelyek mesterséges intelligencia alapú áttekintéseket indítanak el. Egyes témák esetében a mesterséges intelligencia alapú áttekintések már szinte az összes keresési találati oldalon megjelennek, ami aláhúzza az új funkció dominanciáját. Ezenkívül a Google mesterséges intelligencia alapú áttekintéseit folyamatosan nagyobbá és hangsúlyosabbá teszik, ami tovább erősíti fontosságukat a keresési környezetben.
A kattintási arányokra gyakorolt hatás
A Google AI Áttekintések bevezetése a külső webhelyekre mutató átkattintási arányok jelentős csökkenéséhez vezetett, ami jelentős következményekkel járt a webhelyek üzemeltetőire nézve. Egy BrightEdge-tanulmány szerint a keresési eredmények átkattintási aránya (CTR) közel 30 százalékkal csökkent az AI Áttekintések miatt, míg a megjelenítések száma jelentősen megnőtt. Ez egy paradox jelenségre utal: megnövekedett láthatóság kevesebb interakcióval, mivel a felhasználók közvetlenül az AI Áttekintésekből szerzik meg a szükséges információkat anélkül, hogy külső linkekre kattintanának.
Más tanulmányok is megerősítik ezt a tendenciát, bár eltérő adatokkal. A Wordsmattr.io tanulmánya a kattintások átlagos 17,8 százalékos, az átkattintási arány (CTR) pedig 14 százalékos csökkenéséről számol be. A Seer Interactive még drasztikusabb adatokról számol be, a mesterséges intelligencia általi keresések organikus CTR-je akár 55 százalékkal is visszaesett 2024 januárja és 2025 januárja között. Az Ahrefs-tanulmány az 1. pozíció átlagos CTR-jének csökkenéséről számol be a 2024. márciusi 7,3 százalékról 2025 márciusára 2,6 százalékra – ez körülbelül 34,5 százalékos csökkenést jelent. Különböző tanulmányok metaanalízise az átlagos CTR 40 százalékos csökkenést mutat, a 19 százalékos növekedéstől a 85 százalékos csökkenésig terjedő tartományban.
Különbségek a felhasználási kontextustól függően
Az AI-áttekintések átkattintási arányokra gyakorolt hatása jelentősen eltér a használati kontextustól, az eszköztől és a keresési lekérdezés típusától függően. Egy részletes elemzés jelentős különbségeket tár fel az asztali és a mobileszközök között: asztali számítógépeken a CTR akár kétharmadával is csökkenhet (28 százalékról 11 százalékra), míg mobileszközökön körülbelül a felére (38 százalékról 21 százalékra). Ez az eltérés az eltérő használati mintáknak és megjelenítési jellemzőknek tudható be, mivel a mobilfelhasználók potenciálisan hajlamosabbak átkattintani az AI-áttekintések ellenére.
A rangsorolási pozíció szintén kulcsszerepet játszik a CTR-veszteség mértékében. Az Amsive szerint az első 3 pozíción kívüli kulcsszavak átlagosan 27,04 százalékos CTR-csökkenést tapasztalnak. Amikor a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések a kiemelt részletek mellett jelennek meg, a CTR-veszteség akár a 37,04 százalékot is elérheti. Ez azt jelenti, hogy az alacsonyabb rangsorolású oldalakat aránytalanul érinti a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések bevezetése, ami súlyosbítja a kisebb weboldalak és az új piaci belépők kihívásait.
További különbségek mutatkoznak a különböző kulcsszótípusok és iparágak vizsgálatakor. A nem márkához kapcsolódó kulcsszavak átlagosan 19,98 százalékos CTR-csökkenést mutatnak, míg a márkához kapcsolódó keresési lekérdezések kevésbé érintettek, sőt bizonyos esetekben akár profitálhatnak is az AI-áttekintésekből. A csökkenés különösen az információs kereséseknél (pl. „Mi a…”, „Hogyan működik……”) jelentkezik, mivel a felhasználók már megtalálják a kívánt információkat az AI-áttekintésekben. Érdekes iparágspecifikus minták is kirajzolódnak: A jogi és politikai területeken néha magasabb átkattintási arányt értek el, különösen akkor, ha a megfelelő oldalakat idézték az AI-áttekintésekben, míg a tudományos és karrierterületeken található webhelyek a jó helyezés ellenére is csökkentek az átkattintási arányok.
Ajánlásunk: 🌍 Korlátlan elérhetőség 🔗 Kapcsolódó 🌐 Többnyelvű 💪 Értékesítési erő: 💡 Hiteles stratégia 🚀 Az innováció találkozása 🧠 Intuíció
A helyitől a globálisig: a kkv-k okos stratégiával meghódítják a világpiacot - Kép: Xpert.Digital
Egy olyan korban, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg a sikerét, a kihívás a hiteles, személyre szabott és széleskörű jelenlét megteremtésében rejlik. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozicionálja magát. Egyetlen platformon ötvözi a kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, valamint a cikkek Google Hírekben és egy körülbelül 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési listán való közzétételének lehetősége maximalizálja a tartalom elérését és láthatóságát. Ez kulcsfontosságú tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).
További információ itt:
Válaszolómotorok linkek helyett: Így változik a webes keresés jövője
Használati viselkedés az AI-nál – áttekintések
A Google AI Áttekintésekkel kapcsolatos felhasználói viselkedés olyan jellegzetes mintákat tár fel, amelyek nagy jelentőséggel bírnak a weboldal-üzemeltetők és a SEO-szakértők számára. Az adatok azt mutatják, hogy a legtöbb felhasználó elsősorban gyors olvasásra szolgáló összefoglalóként tekint az AI Áttekintésekre, a kimenő forgalom inkább kivétel, mint szabály. A görgetési viselkedés különösen szembetűnő: a legtöbb felhasználó az AI Áttekintés felső harmadának elolvasása után abbahagyja az olvasást, az átlagos görgetési mélység mindössze 30 százalék. Ez annak ellenére történik, hogy a felhasználók 88 százaléka a „Továbbiak” gombra kattintott az AI Áttekintés kibontásához – mégis nagyon kevesen érik el a szöveg végét.
Az AI-áttekintések megtekintésére fordított átlagos idő 30 és 45 másodperc között van, ami arra utal, hogy a felhasználók inkább átfutják a szöveget, ahelyett, hogy mélyebben foglalkoznának vele. Ez kiemeli az AI-áttekintések gyors információforrásként betöltött funkcióját, és részben magyarázza a külső webhelyekre mutató kattintások számának csökkenését. Érdekes módon a felhasználói választás hagyományos modellje, ahol az eredményeket elsősorban a relevancia alapján választják ki, alapvetően megváltozott – a bizalom ma már a legfontosabb kritérium a keresési eredmények kiválasztásában.
A felhasználók egy gyors, kétlépéses szűrőt alkalmaznak: „Megbízom ebben az eredményben?”, majd „Válaszol a kérdésemre?”. A magas forráshitelesség, amelyet a jól ismert márkák, a .gov vagy .edu domainek ismernek fel, az esetek több mint felében az ilyen eredményeket választották ki elsőként. Ez az elmozdulás a bizalomalapú döntési kritériumok felé alapvető változást jelent a felhasználói viselkedésben, és messzemenő következményekkel jár a SEO stratégiákra és a webes tartalomkészítésre nézve.
Ehhez kapcsolódóan:
Hatás a SEO-ra és a weboldal üzemeltetőire
A Google AI Áttekintések bevezetése mélyreható változásokat hoz a SEO stratégiákba és a weboldalak üzemeltetőibe. Az egyik legszembetűnőbb fejlemény a rangsorolási mechanizmusok eltolódása: az AI áttekintések néha olyan oldalakat is mutatnak, amelyek a hagyományos keresési eredményekben csak a 12. vagy annál magasabb pozícióban jelennének meg. Elméletileg ez új lehetőségeket nyit meg a korábban figyelmen kívül hagyott weboldalak számára, de egyidejűleg megnehezíti a SEO szakértők tervezését, mivel a funkció nagymértékben személyre szabott és az egyes felhasználók keresési viselkedésére irányul. Az AI Áttekintésekben szereplő hivatkozások gyakran olyan weboldalakról származnak, amelyek nem szerepelnek a hagyományos top 10-ben, így felborul a kialakult SEO hierarchia.
A helyi tényezők és a nemrég meglátogatott weboldalak nagyobb súllyal szerepelnek az új keresési környezetben, miközben az aktuális tartalom is gyakrabban szerepel. Ez aláhúzza a keresési eredmények növekvő személyre szabását és kontextusfüggőségét. A tekintély és a bizalom fontossága rangsorolási tényezőként jelentősen növekszik, ami számos weboldal-üzemeltető számára stratégiai átszervezést tesz szükségessé. A Google AI-áttekintései így új feltételeket teremtenek a „SEO-játékban” a marketing-, tartalom- és SEO-csapatok számára, és kihívást jelentenek a meglévő üzleti modellek számára.
Az online kiadók, akik célzott online marketinggel értékesítenek, vagy hirdetésekből finanszírozzák magukat, illetve akiknek a megjelenítések vagy kattintások alapján számláznak, különösen érintettek. Új stratégia nélkül a témák és termékleírások láthatósága és organikus elérhetősége veszélybe kerül, aminek egzisztenciális következményei lehetnek. Ez a fejlemény a keresési eredmények fontosságának alapvető eltolódásához vezet: a jövőben a láthatóság fontosabb lesz, mint pusztán a keresési forgalom, mivel a mesterséges intelligencia áttekintéseiben való jelenlét közvetlen kattintások nélkül is márkaismertséget és bizalmat építhet.
A mesterséges intelligenciához való alkalmazkodás stratégiái – áttekintések
A Google AI Áttekintések által előidézett megváltozott keresési környezet miatt a weboldalak üzemeltetőinek és a SEO szakértőknek új stratégiákat kell kidolgozniuk láthatóságuk és relevanciájuk megőrzése érdekében. A legfontosabb kihívás az oldalspecifikus, felhasználóspecifikus tartalom létrehozása, amely kiemelkedik a tömegből, és amelyet a AI Áttekintésekben található személyre szabott válaszok révén lehet megtalálni. Az optimalizálásnak a bizalmi tényezőkre kell összpontosítania, mivel ezek váltak a felhasználók elsődleges döntéshozatali kritériumává.
Egy weboldal tekintélyének növelése egyre fontosabb tényező a mesterséges intelligencia áttekintésekben való hivatkozás szempontjából. Az ismert márkák, kormányzati szervek és tudományos források természetes előnyben vannak itt, amit más weboldalaknak szakértelem és hitelesség kiépítésével kell leküzdeniük. A megbízható platformokon, mint például a Reddit és a YouTube, való jelenlét is egyre fontosabbá válik, mivel ezek „bizalmi csatornákként” működnek, és növelik az MI áttekintésekben való hivatkozás valószínűségét.
A helyi tényezőket és a tartalom időszerűségét nagyobb mértékben kell figyelembe venni, mivel ezek nagyobb súllyal bírnak az új rangsorolási algoritmusokban. A tartalom személyre szabása egyre fontosabbá válik a felhasználók egyéni keresési igényeinek kielégítése érdekében. Ugyanakkor a weboldalak üzemeltetőinek diverzifikálniuk kell stratégiájukat, és nem szabad kizárólag a Google forgalomra támaszkodniuk a kockázatok minimalizálása érdekében. Míg egyes szakértők kifejezetten a mesterséges intelligencia általi áttekintésekre optimalizálást javasolnak, mások a kiváló minőségű, mélyreható tartalom fontosságát hangsúlyozzák, amely túlmutat a mesterséges intelligencia általi összefoglalókban bemutatható felszínes információkon.
A webes keresés jövője: Stratégiák egy új digitális ökoszisztémához
A Google AI Áttekintései paradigmaváltást jelentenek a keresési környezetben, amelynek messzemenő következményei vannak a weboldalak üzemeltetőire, a SEO szakértőkre és az internetfelhasználókra nézve. Az átkattintási arányok jelentős, 14 és 55 százalék közötti csökkenése egzisztenciális kihívások elé állít számos bevett üzleti modellt, és a tartalom és a SEO stratégiák alapvető átalakítását teszi szükségessé. Ugyanakkor a megváltozott rangsorolási mechanizmusok új lehetőségeket nyitnak meg a korábban figyelmen kívül hagyott weboldalak számára, feltéve, hogy megfelelnek a megfelelő kritériumoknak, és az AI Áttekintések hivatkoznak rájuk.
A Google azon törekvése, hogy olyan válaszadó motorrá váljon, amely nemcsak linkeket kínál, hanem közvetlen információkat is, várhatóan folytatódni és intenzívebbé válik. A mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalókat valószínűleg tovább optimalizálják, és még több keresési lekérdezéshez fogják bevezetni. A weboldalak üzemeltetőinek ezért folyamatosan módosítaniuk kell stratégiáikat, hogy sikeresek legyenek ebben az új környezetben. A hangsúlyt egyre inkább a bizalom, a tekintély és a márkaismertség kiépítésére kell helyezni, miközben egyidejűleg mélyebb betekintést és exkluzív információkat kell kínálniuk, amelyek túlmutatnak azon, amit egy mesterséges intelligencia által létrehozott összefoglalóban be lehet mutatni.
Ennek a fejleménynek a webes ökoszisztémára gyakorolt hosszú távú hatásai még nem teljesen előreláthatók, de a digitális értékláncok alapvető átalakulásához vezethetnek. A felhasználók számára ez a fejlemény egyrészt gyorsabb információhozzáférést jelent, másrészt potenciálisan kevesebb változatosságot és mélységet is, ha kevesebb weboldalt látogatnak meg közvetlenül. Az információhoz való hozzáférés és a tartalomszolgáltatók gazdasági fenntarthatósága közötti egyensúly megteremtése lesz az egyik központi kihívás a webes keresés ezen új korszakában.
Itt vagyunk Önnek - Tanácsadás - Tervezés - Megvalósítás - Projektmenedzsment
☑️ KKV-támogatás a stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban
☑️ Digitális stratégia létrehozása vagy átalakítása és digitalizáció
☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése és optimalizálása
☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok
☑️ Úttörő üzletfejlesztés
Konrad Wolfenstein
Örömmel lennék az Ön személyes tanácsadója.
Kapcsolatba léphet velem az alábbi kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével, vagy egyszerűen hívjon a +49 7348 4088 965 .
Alig várom a közös projektünket.
Írj nekem
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
Az Xpert.Digital egy iparági központ, amely a digitalizációra, a gépészetre, a logisztikára/intralogisztikára és a fotovoltaikus elemekre összpontosít.
360°-os üzletfejlesztési megoldásunkkal elismert vállalatokat támogatunk az új üzletektől az értékesítés utáni szolgáltatásokig.
Piackutatás, smarketing, marketingautomatizálás, tartalomfejlesztés, PR, levelezési kampányok, személyre szabott közösségi média és érdeklődőgondozás digitális eszközeink részét képezik.
További információkat a következő weboldalakon talál: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
Tartsuk a kapcsolatot
