Az EU Bizottság és a Google: A technológiai ágazatban a verseny torzulása elleni küzdelem krónikája

Online kapcsolatfelvétel (Konrad Wolfenstein)

Hangválasztás 📢

Megjelent: 2019. március 21. / Frissítés: 2025. április 23. - Szerző: Konrad Wolfenstein

Az EU Bizottság és a Google: A verseny torzulása elleni küzdelem krónikája a technológiai ágazatban: xpert.digital

EU vs. Google: A digitális dominanciaért folytatott küzdelem - a krónika

A Brüsszel -effektus: Hogyan alakítja a Google vita a globális technológiai szabályozást

Az Európai Unió az utóbbi években döntő harcot folytatott a technológiai ágazatban a verseny torzulása ellen, különös tekintettel a Google Internet Giants -ra. Ennek a konfliktusnak a története nemrégiben váratlan fordulatot vett fel, amikor az Európai Unió Bíróság (EKG) milliárd dolláros bírságot emelt a keresőmotor -üzemeltető ellen. Ez a jogi vita az európai versenyképes hostelek és a digitális korban uralkodó nagy technológiai csoportok közötti átfogóbb vita része.

2019: Az AdSense büntetés és a meglepő fordulat

2019 márciusában az Európai Bizottság 1,49 milliárd euró bírságot szabott ki a Google ellen, mivel az online keresések területén domináns helyzetének nem megfelelő kiaknázása volt. Az akkori versenyképes biztos, Margrethe Vestager elmondta, hogy a Google a harmadik fél webhelyein történő versenyképes szerződéses korlátozások révén konszolidálta dominanciáját az online keresési iparban, és ezáltal megvédte magát a versenynyomástól. Pontosabban, a keresési szolgáltatás AdSense -ről szól, amely lehetővé teszi a webhelyek üzemeltetői számára, hogy integrálják a Google Search maszkokat az ajánlatokba és megfontolják.

A Bizottság azzal vádolta a Google -t, hogy 2006 óta megerősítette domináns helyzetét a keresőmotorok reklámozásának területén. Ezen záradékok közelebbi ellenőrzése során három különösen problematikus elemmel találkozik: az exkluzivitás záradék, az elhelyezési záradék és az előzetes jóváhagyási záradék. Ezek a szerződéskomponensek korlátozták a weboldal -üzemeltető lehetőségeit, hogy megmutassák a versengő szolgáltatásokat.

A meglepő fordulat 2024. szeptember 18 -án érkezett, amikor az Európai Unió Bíróság megszüntette ezt a monopóliumellenes büntetést. A luxembourgi bírók elmondták, hogy az EU -bizottság nem bizonyította eléggé bebizonyosodott, hogy a Google visszaélte domináns helyzetét a „AdSense for Search” szolgálatban lévő keresőmotorok hirdetésében. Noha a Bíróság megerősítette az EU Bizottságának megállapításainak nagy részét, rámutatott, hogy a Google különféle exkluzív záradékokat alkalmazott, és a Bizottság nem tisztázta kellőképpen, hogy mely záradékokat használták, mely időszakokat és mely piacokat érintették.

Ez a döntés nem az ügy végét jelenti. Az EU Bizottságának most a választásokkal kell szembenéznie a szóban forgó részek újbóli megvizsgálására, majd a versenybüntetés kiszabásáról vagy az EKG-ítélet megtámadásának az Európai Bíróság (EKJ) elõtt. Mindenesetre ez az ítélet fontos színpadi győzelem a Google számára, amely különösen a Google Shopping ügyben a közelmúltban vereség után mérlegeli.

Az előző kartell eljárások a Google ellen

Az Adsense büntetés semmiképpen sem volt a Google és az európai versenyképes kunyhók közötti első konfrontáció. Inkább a harmadik nagy kartellbüntetést képviselte, amelyet az EU Bizottság három éven belül a technológiai óriások ellen vezette be.

2017: A Google bevásárló tok

Az első jelentős eset a Google ár -összehasonlító szolgáltatására vonatkozott a Google vásárlására. 2017 júniusában a Bizottság 2,42 milliárd euró bírságot szabott ki a Google ellen, mivel a vállalat a keresési eredményekben részesítette a saját ár -összehasonlító szolgáltatását. A probléma lényege az volt, hogy a Google nem használt algoritmust, amely meghatározza a keresési eredmények rangsorolását a relevancia után. Ehelyett a saját szolgáltatásuk eredményeit szisztematikusan a keresési eredmények tetejére helyezték, míg a versenyképes ajánlatok az alábbiakban jelentek meg.

A Bizottság szerint ez a gyakorlat a versenytársak jelentős hátrányához vezetett, és korlátozta a fogyasztók választását. A Google azzal érvelt, hogy a saját szolgáltatása preferenciája a felhasználói élmény javítására irányuló stratégiának része volt, ám a Bizottság nem tudta meggyőzni.

Különösen figyelemre méltó, hogy az Európai Bíróság nemrégiben megerősítette a Bizottság 2024. szeptember 10 -i határozatát. A bírók támogatták azt a nézetet, hogy a Google visszaélt piaci hatalmát azáltal, hogy a saját ár -összehasonlításuk eredményeit részesíti előnyben az általános keresési eredmények általános keresési eredményeihez.

2018: Az Android tok

A második nagy eset a Google Mobile operációs rendszeréről szól, amely az összes mobil internetes eszköz kb. 85 % -át teszi ki világszerte. 2018 júliusában az EU -bizottság rekordbüntetést szabott ki 4,34 milliárd euró büntetéssel a Google ellen az operációs rendszer illegális gyakorlata miatt.

A Bizottság kifogásolta a Google üzleti modelljének számos aspektusát. A Google kezdetben ingyenesen elérhetővé tette az operációs rendszert az eszközgyártók számára, de bizonyos feltételeket megtett. A teljes Google programcsomagok telepítésének kötelezettsége különösen problematikus volt, ha a gyártók eszközeiket bizonyos Google alkalmazásokkal, különösen a Chrome Internet böngészővel szerezték volna.

A Bizottság szerint ez a gyakorlat arra késztette a Google -t, hogy kibővítse piaci erejét, és korlátozta mind az ügyfelek, mind a verseny kiválasztását. Margrethe Vestager azzal érvelt, hogy az operációs rendszer eszközként szolgált annak érdekében, hogy az Android Devices tulajdonosok teljes internethasználatát a Google keresőjén keresztül irányítsa, és így megerősítse saját dominanciáját.

2022 -ben az Európai Unió Bíróság 4,125 milliárd euróra csökkentette a büntetést, de lényegében megerősítette a Bizottság érvelését. A Google fellebbezést nyújtott be e döntés ellen, amely jelenleg még folyamatban van az Európai Bíróságon.

A monopóliumellenes büntetések hatása a Google -ra

Első pillantásra a nyolc milliárd euró bírsággal, amelyet az EU -bizottság a Google -ra vezette, lenyűgözőnek tűnhet. Ugyanakkor nem egzisztenciális veszélyt jelentenek egy olyan csoport számára, amelynek éves forgalma meghaladja a 280 milliárd dollárt.

Ennek ellenére a kartell eljárások észrevehető hatással voltak a Google üzleti modelljére. Mindhárom esetben a társaságnak változtatnia kellett a gyakorlatában. A Google Shopping esetében a versenyképes ajánlatok jobban láthatók voltak a keresési eredményekben. Az Androidon a Google meglazította az eszközgyártók feltételeit, és nagyobb rugalmasságot tett lehetővé az alkalmazások telepítéséhez. És még az AdSense esetében is a Google eltávolította vagy megváltoztatta az ellentmondásos szerződéses záradékokat a Bizottság 2016. évi végleges döntése előtt.

Ezek a kényszerített kiigazítások azt mutatják, hogy a büntetések pénzügyi kezelhetősége ellenére a kartell eljárások hatással vannak a technológiai óriás technológiai gyakorlatára. Ön hozzájárult a verseny előmozdításához bizonyos területeken és a fogyasztók választásának kibővítéséhez.

Az EU Bizottság szerepe a technológiai társaságok szabályozásában

Az EU Bizottságának a Google torzulása elleni küzdelem egy szélesebb körű stratégia része a nagy technológiai vállalatok szabályozására. Brüsszelben évek óta birkóznak, hogyan lehet megakadályozni, hogy kevés vállalat uralja a digitális gazdaságot és akadályozza a versenyt.

A harc központi szereplője Margrethe Vestager volt, aki 2014 és 2019 között EU versenybiztosként, majd később a digitális korhoz felszerelt Európa ügyvezető alelnökeként járt el. Vezetése alatt a Bizottság nemcsak a Google ellen, hanem más technológiai óriásokkal is, például az Apple, az Amazon és a Facebook (ma Meta) ellen. A hangsúly három fő területre összpontosult: versenyképes magatartás, adó megkerülése és a felhasználók magánéletének visszaélése.

A bírság kiszabása mellett az EU új jogi keretfeltételeket is létrehozott a nagy online platformok dominanciájának visszatartására. Különösen figyelemre méltó a 2022 -ben elfogadott digitális piacokról szóló törvény (DMA), amelyet 2023 óta hatályba lépnek. Ez a törvény célja, hogy megakadályozza a So -nevű kapu tisztességtelen üzleti gyakorlatait - a legnagyobb és legerősebb digitális platformok - és a digitális szektorban a verseny előmozdítása.

A DMA tiltja bizonyos gyakorlatokat, amelyeket a Bizottság a Google és más vállalatok elleni monopóliumellenes eljárásokban problémásnak nevezett. Ez magában foglalja többek között a saját szolgáltatások önellátását, a kereskedelmi felhasználók számára a saját versenyükhöz való felhasználást és az előre telepített alkalmazások eltávolításának megelőzését.

Az EU kartellpolitikájának kritikája

Az EU a technológiai vállalatokkal szembeni agresszív monopóliumellenes politikája azonban kritikát is okozott. Néhányan azt állítják, hogy Európa ellenséges az innovációval szemben, és hogy a túlzott szabályozási lovak technológiai fejlődése. Mások rejtett protekcionizmust látnak a túlnyomórészt amerikai vállalatok elleni intézkedésekben.

Maga a Google többször vitatta a Bizottság döntéseit, és azzal érvelt, hogy gyakorlatai elősegítették a versenyt, nem fogyott le. Az Android büntetés benyomása után a Google szóvivője elmondta, hogy az Android mindenki számára nagyobb választást tett. A vállalat szempontjából az ingyenes szolgáltatások és termékek előnye a fogyasztók számára, nem pedig az uralkodó pozíció visszaélése.

Az EU -politika támogatói azonban felváltják, hogy a nagy technológiai vállalatok hatalmas piaci erejük miatt különös felelősséggel tartoznak. Azt állítják, hogy a piacok csak akkor működhetnek hatékonyan, ha garantálják a tisztességes versenyt, és hogy a Bizottság beavatkozásain keresztül pontosan védi ezt a tisztességes versenyt.

Az EU kartellpolitikájának globális hatása

Az EU kartell döntései messze túlmutatnak Európa határain. Mivel sok technológiai vállalat globálisan működik, az európai üzleti modellek változásai gyakran globális kiigazításokhoz vezetnek. Ezt „Brüsszel-effektusnak” nevezik-az EU azon képessége, hogy a globális szabványokat a rendeletei alapján állítsa be.

Ezenkívül az európai intézkedések a monopóliumellenes hatóságokat is inspirálták a világ más részein. Az Egyesült Államokban a technológiai vállalatok szabályozásában hosszú ideig fenntartott hosszú ideig a hangulat megváltozott az utóbbi években. Mind a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság, mind az Igazságügyi Minisztérium nyomozást kezdeményezett a Google, az Amazon, az Apple és a Facebook ellen. Hasonló kezdeményezéseket indítottak olyan országokban is, mint Ausztrália, Japán és Dél -Korea.

Ez a monopóliumellenes politika globális konvergenciája azt jelzi, hogy az EU által kezdeményezett vitákat egyre inkább igazolt aggodalmaknak tekintik, amelyek relevánsak a politikai és földrajzi határokon.

A Google és az EU közötti érv jövője

Az EKG döntése az AdSense büntetéséről fontos mérföldkövet jelöl a Google és az EU közötti hosszú távú vitában, de ez semmiképpen sem jelenti a konfliktus végét. Mint Sarah Blazek, a Noerr ügyvédi iroda partnere, a Bíróság egyértelművé teszi, hogy még a Big Tech esetében sem létezik saját szabványok. A Bizottságnak minden releváns körülményt figyelembe kell vennie, és megfelelően kell működnie.

Ennek ellenére elvárható, hogy a Bizottság megtartja a nagy technológiai társaságokkal szembeni konfrontációs tanfolyamát. A digitális piacokról szóló törvény új eszközöket kínál, amelyek meghaladják a hagyományos monopóliumellenes törvényeket, és megelőző intézkedéseket tesznek a lehetséges torzulások ellen.

A Google és más technológiai vállalatok számára ez azt jelenti, hogy továbbra is szigorú szabályozási felügyeletet kell kezelniük Európában. Lehet, hogy még inkább az üzleti modelleket kell módosítania az európai követelmények teljesítéséhez.

Az EU kihívása az, hogy olyan szabályozási keretet hozzon létre, amely egyrészt a tisztességes versenyt és a fogyasztók jogait védi, hanem teret hagy az innováció és a növekedés számára is. A Google eseteiben a döntések azt mutatják, hogy ez egy nehéz kiegyensúlyozó cselekedet, amely folyamatos felülvizsgálatot és adaptációt igényel.

A konfliktus szélesebb jelentősége a digitális gazdaság számára

A Google és az EU Bizottság közötti megbeszélés alapvető kérdéseket vet fel a digitális gazdaság természetéről és a szabályozás megfelelő szerepéről ezen a területen. A digitális piacok speciális tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyek megkülönböztetik őket a hagyományos piacoktól, például a hálózati hatásoktól, amelyek a piaci erő koncentrációjához vezethetnek, vagy az adatok központi szerepe, mint versenyképes tényező.

Ezek a különleges jellemzők bemutatják a monopóliumellenes törvény konvencionális eszközeit a kihívásokra. Az EU erre a hagyományos monopóliumellenes folyamatok és az új szabályozási megközelítések, például a digitális piacokról szóló törvény kombinációjával reagált. A Google -ügy azonban azt mutatja, hogy ez a megközelítés nem nehéz nehézségeket, és hogy a bíróságok fontos szerepet játszanak korrekciósként.

A vállalatok, különösen az induló vállalkozások és a digitális területen dolgozó középvállalkozások számára a kapucsok, például a Google szabályozása új lehetőségeket teremt. Ha a domináns platformokat megakadályozzák, hogy visszaéljék piaci erejüket, ez nyitottabb és dinamikusabb digitális ökoszisztémát eredményezhet.

A tisztességes verseny küzdelme az európai digitális gazdaságban

A Google elleni EU kartell eljárásainak története tükrözi a globális technológiai vállalatok növekvő piaci hatalma és a szabályozó hatóságok törekvése közötti nagyobb konfliktusokat a tisztességes verseny és a fogyasztók védelme érdekében. Az EKG legfrissebb döntése az AdSense esetében azt mutatja, hogy ez a konfliktus összetett, és nem kínál egyszerű megoldást.

Az 1,49 milliárd euró büntetés, amelyet eredetileg kiszabtak és később megszüntettek, egy nagyobb összecsapások mintájának része, amely magában foglalja a Google Shopping és az Android is. Ezek az esetek együttesen nemcsak jelentős pénzügyi büntetésekhez vezettek, hanem a Google üzleti gyakorlatainak változásaihoz és az új szabályozási keretek, például a digitális piacokról szóló törvény kidolgozásához is.

Miközben az EU Bizottság folytatja erőfeszítéseit a nagy technológiai társaságok piaci erejének visszatartására, ezeknek a vállalatoknak adaptálniuk kell üzleti modelljeiket és új módszereket kell találniuk az európai szabályok szerint. Ugyanakkor a szabályozó hatóságoknak gondoskodniuk kell arról, hogy intézkedéseik ne gátolják az innovációt, vagy nem szándékosan károsítják a fogyasztókat.

Az európai bíróságok ezekben az esetekben döntései segítenek megtalálni az egyensúlyt és annak biztosítását, hogy a szabályozás szilárd jogi alapon álljon. Emlékeztetnek bennünket, hogy a verseny védelme egy folyamatban lévő folyamat, amely állandó adaptációt és felülvizsgálatot igényel, különösen a gyorsan fejlődő digitális gazdaságban.