A Google sokkolta a hírt egy nyilatkozattal: Ezért nem akar többé feltartóztatni a keresés – Vége a Google keresésnek, ahogyan ismerjük? – Kép: Xpert.Digital
A Google tudományos igazgatója figyelemre méltó kijelentésével felháborodást keltett az iparágban.
A Google Keresés vezetője: „Nincs érdekünk abban, hogy a felhasználókat az oldalunkon tartsuk.”
A Google vezető keresési szakértőinek figyelemre méltó kijelentése jelenleg nagy feltűnést kelt a technológiai és médiaiparban. A Pandu Nayakkal, a Google Search vezető tudósával készített interjúból származó kijelentés alapvető változást tükröz a Google filozófiájában.
Alkalmas:
A nyilatkozat háttere
A vitatott idézet a „Welt am Sonntag” című hasábjain megjelent interjúból származik. Pandu Nayak, aki több mint 19 éve dolgozik a Google-nél, és a keresési részleg alelnöke, az új mesterséges intelligencia funkcióinak a hagyományos keresőmotorok használatára gyakorolt hatásáról beszélt.
Ennek az állításnak a kontextusa kulcsfontosságú: a Google keresőmotorjának alapvető átalakításán megy keresztül. A vállalat egyre inkább integrálja a mesterséges intelligenciát a keresési eredményeibe, ami alapvető változást eredményez a felhasználói interakcióban.
A Google új mesterséges intelligencia stratégiája
AI-felülvizsgálatok és azok hatása
A Google 2024-ben kezdte el használni az úgynevezett „AI-áttekintéseket”, amelyek közvetlenül a keresési eredmények között jelenítenek meg mesterséges intelligencia által vezérelt összefoglalókat. Sundar Pichai vezérigazgató szerint ezt a funkciót ma már több mint 1,5 milliárd ember használja világszerte. A technológia tömör válaszokat ad a felhasználók kérdéseire anélkül, hogy külső webhelyekre kellene kattintaniuk.
Az új mesterséges intelligencia mód
2025-ben a Google bemutatta az „AI Mode”-ot, amely egy lépéssel tovább megy. Ez a funkció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy „hosszabb és összetettebb keresési lekérdezéseket tegyenek fel”, és további kérdések feltevésével finomítsák az eredményeket. Liz Reid, a Google Keresés szervezetének vezetője elmagyarázza, hogy az AI Mode „átkutatja az egész internetet, és sokkal mélyebbre hat, mint a hagyományos keresés”.
A kiadókra és a weboldal-üzemeltetőkre gyakorolt hatás
Webhelyforgalom csökkenése
A mesterséges intelligencia által vezérelt funkciók bevezetése már most is mérhető hatással van a weboldalak üzemeltetőire. Az olyan online szolgáltatások üzemeltetői, amelyek recepteket vagy utazási tippeket tesznek közzé, például panaszkodtak a látogatók számának csökkenésére. Ez a tendencia fokozódhat, ahogy a mesterséges intelligencia által vezérelt vélemények egyre elterjedtebbek lesznek.
A Google indoklása
Pandu Nayak megpróbálja eloszlatni ezeket az aggályokat a következő érveléssel: „Nem hisszük, hogy ez a helyzet. Összességében a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintések felhasználói gyakrabban keresnek, elégedettebbek az eredményeikkel, és több időt töltenek azokon a webhelyeken, amelyeket meglátogatnak, miután a mesterséges intelligencia által vezérelt áttekintésekben található linkekre kattintanak.”
Továbbá hangsúlyozza: „Azt figyeljük meg, hogy amikor a felhasználók rákattintanak ezekre a linkekre, több időt töltenek ezeken az oldalakon. Ennek következtében javult ezeknek a kattintásoknak a minősége.” A Google vezetője azonban nem tudott konkrét bizonyítékokkal vagy kemény adatokkal szolgálni.
Alkalmas:
A kijelentés mögött álló filozófia
A keresőmotor-monopóliumtól a válaszadó motorig
A Google kijelentése, miszerint „Nem áll érdekünkben, hogy a felhasználók az oldalunkon maradjanak”, alapvető változást tükröz a vállalat filozófiájában. Hagyományosan a Google üzleti modellje arra összpontosított, hogy a felhasználókat gyorsan releváns információkhoz vezesse, majd a megfelelő webhelyekre irányítsa át őket.
Az új stratégia célja, hogy a Google-t tegye a végső „válaszkeresővé”. Ahelyett, hogy külső webhelyekre irányítaná a felhasználókat, maga a Google fogja megadni a válaszokat. Ez összhangban van azzal a megfigyeléssel, hogy a keresőmotor „keresőmotorból válaszkeresővé” fejlődik.
Alkalmas:
Elkötelezettség a webes ökoszisztéma iránt
A vitatott kijelentés ellenére Nayak hangsúlyozza: „Továbbra is elkötelezettek vagyunk a web egésze iránt.” Ez a kijelentés azonban csak akkor érthető, ha a „web” szót a „Google” szinonimájaként értjük. A kiadók számára ezzel szemben az úgynevezett „mesterséges intelligencia Armageddonja” fenyeget, ahogyan azt a Wall Street Journal is leírta.
Versenynyomás és piaci pozíció
A mesterséges intelligencia versenyének kihívásai
A Google átalakulása nem vákuumban történik, hanem inkább a növekvő versenynyomásra adott válaszként. Az olyan mesterséges intelligenciával hajtott chatbotok, mint a ChatGPT, a Microsoft Copilot és a Perplexity, veszélyeztetik a Google internetes keresések terén betöltött monopolhelyzetét. Sundar Pichai vezérigazgató erre a kihívásra azzal reagált, hogy bejelentette, a Google Keresés 2025-re „mélyreható átalakuláson” megy keresztül.
A Microsoft provokációja
Satya Nadella, a Microsoft vezérigazgatója azzal provokálta a Google-t, hogy azt mondta: „Azt akarom, hogy az emberek tudják, hogy táncra perdítettük őket.” Pichai magabiztosan válaszolt: „Bármikor szívesen végeznék közvetlen összehasonlítást a Microsoft saját modelljei és a mi modelljeink között.”
Technikai újítások és jövőbeli kilátások
MUM és multimodális keresés
A Google a Multitask Unified Model (MUM) modelljére támaszkodik, amelyről a cég azt állítja, hogy ezerszer erősebb, mint a BERT. Ez a technológia lehetővé teszi a multimodális keresési lekérdezéseket, amelyek szöveget, képeket és videókat kombinálnak.
Továbbfejlesztett funkciók 2025-re
A Google Keresés hamarosan képes lesz összekapcsolni a felhasználók személyes e-mailjeit és találkozóit, hogy figyelembe vegye a „személyes kontextust”. Emellett képes lesz automatikusan kutatni és lefoglalni rendezvényjegyeket vagy éttermi asztalfoglalásokat több szolgáltatónál is.
Paradigmaváltás messzemenő következményekkel
A „Nem érdekünkben áll a felhasználókat az oldalunkon tartani” kijelentés történelmi fordulópontot jelent a Google vállalati filozófiájában. Ami egykor hídként szolgált a felhasználók és az internet között, az egyre inkább olyan célponttá válik, amely maga adja meg a válaszokat.
A weboldalak üzemeltetői és kiadói számára ez egzisztenciális kihívást jelent, mivel a forgalom drámai csökkenésére kell számítaniuk. Ugyanakkor a Google a mesterséges intelligencia versenytársai által gyakorolt növekvő versenynyomásra adott válaszként pozicionálja magát.
Ennek a stratégiának a hosszú távú hatásai még váratnak magukra, de egy dolog világos: a hagyományos keresőmotorok korszaka, ahogyan ismertük, a végéhez közeledik.
Alkalmas:
Az Ön globális marketing- és üzletfejlesztési partnere
☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német
☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!
Konrad Wolfenstein
Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.
Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital
Nagyon várom a közös projektünket.