A válasz a kérdésre, Seo Südwest és Christian Kunz: A Google határokat állít be – a problémás oldalakhoz kapcsolódó hirdetések

Egyértelmű bejelentés a Google-tól: Nincs több hirdetés a spam webhelyeknek

szóló cikkében Christian Kunz azt írja, hogy a Google új irányelvet vezetett be, amely közvetlen kapcsolatot teremt az organikus keresés és a Google Ads között: A jövőben a hirdetések nem hivatkozhatnak olyan oldalakra, amelyek sértik a spamre vonatkozó irányelveket és kézi mérést dokumentálnak. Ez derül ki a Google „A hirdetési hálózattal való visszaélésről szóló irányelv frissítése (2024. december)” című nemrégiben közzétett bejelentéséből. A hirdetési hálózattal való visszaélésre vonatkozó irányelvek ennek megfelelően módosulnak.

Bár a szabályzat megsértése nem vonja maga után azonnal a Google Ads-fiók felfüggesztését – hét napos figyelmeztetési időszak áll rendelkezésre – egy érdekes fejlemény bontakozott ki: Az organikus keresésből például a „noindex” miatt kizárt oldalak továbbra is szolgálhatnak hirdetések céloldalaként. A manuális művelet hatálya alá tartozó oldalak azonban már nem lesznek jogosultak erre.

Ennek fényében Kunz felteszi a kérdést: Miért teszi ezt a lépést a Google? Végül a Google többször is hangsúlyozza, hogy az organikus keresés és a Google Ads egymástól függetlenül működik. Ha ez valóban így van, akkor a hirdetésekben található linkek nem befolyásolhatják a hivatkozott oldalak rangsorát.

A Google új irányelvei és függetlenségi alapelvei

Ezzel az új irányelvvel a Google semmiképpen sem adta fel az organikus keresés és a Google Ads szétválasztásának alapelveit. Inkább egy magasabb szintű logikát követ: a Google nem akar olyan tartalmat népszerűsíteni (azaz a Google Ads-en keresztül), amely tudatosan sérti saját irányelveit – függetlenül attól, hogy ezek a szabálysértések organikus keresést vagy más spam jellegű bűncselekményeket érintenek.

Az új irányelv főbb okai

Íme néhány kulcsfontosságú pont arra vonatkozóan, hogy a Google miért alkalmazza ezt, és miért nem mond még mindig ellent az organikus keresés és hirdetések „függetlenségi elvének”:

1. Egységes minőségi szabványok a Google ökoszisztémájában

• Annak ellenére, hogy az organikus keresés és a Google Ads technológiailag két „független” terület, a Google továbbra is ugyanazokat a spam- és minőségi kritériumokat használja. Azok az oldalak, amelyeket manuálisan túlzott mennyiségű spam miatt kizárnak az organikus keresésből, egyértelműen megsértik a szabályokat. Ezzel összefüggésben a Google szeretné megakadályozni, hogy ugyanazok az oldalak továbbra is jól láthatóan megjelenjenek a hirdetési részben.
• Ily módon a Google biztosítja, hogy a felhasználók összességében kevésbé legyenek kitéve az alacsony minőségű vagy káros tartalomnak – akár az organikus keresési eredményekben, akár a hirdetéseken keresztül.

2. Nincs hatással a rangsorolásra – de a hirdetésekre

• Marad a „Google Ads nem befolyásolja a rangsorolást” kijelentés. Csak azért, mert egy webhely hirdetéseket jelenít meg, még nem jelenti azt, hogy az oldal magasabb vagy alacsonyabb helyet foglal el az organikus indexben.
• Az új irányelv célja kifejezetten korlátozni a spam oldalakra mutató hirdetési formákat. Ez egy oldal Google Ads számára való alkalmasságáról szól, nem pedig az organikus keresésben elfoglalt helyéről.

3. Fókuszban a felhasználói bizalom és a márka integritása

• A Google-nek erős érdeke fűződik a felhasználók bizalmának megőrzéséhez. Ha nyilvánvalóvá válik, hogy egy olyan oldalt, amelyet spammanipuláció miatt blokkoltak az organikus keresésekből, továbbra is hirdetéseken keresztül népszerűsítenek, az gyengíti a Google hitelességét – mind a keresésben, mind a hirdetésekben.
• A lépés egyértelmű jelzést küld: aki tudatosan megpróbálja kijátszani vagy megsérteni a spamre vonatkozó irányelveket, az nem érhet el nagy elérést a fizetett hirdetésekkel.

4. A „noindex” és a kézi mérés közötti különbség

• A „noindex” jelzéssel rendelkező oldalak továbbra is népszerűsíthetők a Google Ads-ben, mivel nem sértik a spamre vonatkozó irányelveket. Egyszerűen nem lesznek megtalálhatók az indexben – ami a webhely üzemeltetőjének önkéntes döntése is lehet (például olyan céloldalak, amelyek csak hirdetéseken keresztül érhetők el).
• Kézi intézkedésre viszont akkor kerül sor, ha egy webhely megsérti a Google spamre vonatkozó irányelveit. A Google ezután következetesen alkalmazza ezt az irányelvet a Google Ads szolgáltatásban, és kizárja ezeket az oldalakat.

Röviden: Ezzel az irányelvvel a Google nem köti össze hirtelen a rangsorolást a hirdetések teljesítményével, hanem az organikus keresésekből származó spamjeleket használja fel, hogy kizárja a csalárd és rossz minőségű tartalmat a hirdetési területen. A „függetlenség” abban az értelemben folytatódik, hogy a hirdetési kampányok nem befolyásolják az organikus eredményekben való elhelyezést. A Google azonban egységes minőségi alapot hoz létre: aki megsérti az alapvető irányelveket, és ezért manuálisan megbüntetik, nem terjesztheti ezt a tartalmat hirdetéseken keresztül.

Alkalmas:

• Az összes napi keresési lekérdezés kb. 15 % -a új vagy egyedi – hogyan különbözik a RankBrain a többi Google algoritmusától?
• B2B Marketing: Google Discover és Google News – Az alulbecsült titkos fegyverek a közösségi média ellen