A válasz a kérdésre SEO Südwest és Christian Kunz: A Google korlátokat szab – a problémás oldalakra mutató hirdetéseket megakadályozzák

A Google egyértelmű üzenete: Nincs több reklám a spam oldalaknak

Christian Kunz a SEO Südwestről szóló cikkében , hogy a Google új irányelvet vezetett be, amely közvetlen kapcsolatot teremt az organikus keresés és a Google Ads között: A jövőben a hirdetések nem hivatkozhatnak olyan oldalakra, amelyek megsértik a spamre vonatkozó irányelveket, és manuális intézkedés hatálya alá tartoznak. Ez a Google nemrégiben közzétett, „A hirdetési hálózattal való visszaélésre vonatkozó irányelv frissítése (2024. december)” című bejelentése szerint áll. A hirdetési hálózattal való visszaélésre vonatkozó irányelveket ennek megfelelően módosítják.

Habár a szabályzat megsértése nem vezet azonnal a Google Ads-fiók felfüggesztéséhez – hét napos figyelmeztetési időszak van érvényben –, egy érdekes fejlemény van kibontakozóban: Az organikus keresési eredményekből – például a „noindex” használatával – kizárt oldalak továbbra is szolgálhatnak hirdetések céloldalaként. A manuális korlátozásokkal rendelkező oldalak azonban már nem lesznek jogosultak erre.

Ennek fényében Kunz azt kérdezi: Miért teszi meg a Google ezt a lépést? Végül is a Google ismételten hangsúlyozza, hogy az organikus keresés és a Google Ads egymástól függetlenül működnek. Ha ez valóban így lenne, akkor a hirdetésekből származó linkeknek semmilyen befolyásuk nem lenne a hivatkozott oldalak rangsorolására.

A Google új irányelve és függetlenségi elve

Ezzel az új irányelvvel a Google semmiképpen sem adta fel azt az alapelvét, hogy az organikus keresés és a Google Ads különállóan működnek. Ez a lépés inkább egy magasabb logikát követ: a Google nem akar olyan tartalmat népszerűsíteni (azaz a Google Ads-en keresztül), amely szándékosan sérti a saját irányelveit – függetlenül attól, hogy ezek a szabálysértések organikus keresést vagy más spam jellegű bűncselekményeket érintenek.

Az új irányelv főbb okai

Íme néhány fontos pont, amely elmagyarázza, miért vezeti be ezt a Google, és miért nem mond ellent az organikus keresés és a hirdetések közötti „függetlenség elvének”:

1. Egységes minőségi szabványok a teljes Google ökoszisztémában

• Habár az organikus keresés és a Google Ads technológiailag két „független” terület, a Google ugyanazokat a spam- és minőségi kritériumokat alkalmazza. Azok az oldalak, amelyeket manuálisan kizárnak az organikus keresésből a túlzott spam miatt, egyértelműen megsértik a szabályokat. Ebben az összefüggésben a Google meg akarja akadályozni, hogy ugyanezek az oldalak továbbra is kiemelt helyen jelenjenek meg a hirdetések részben.
• Ez biztosítja, hogy a Google felhasználói összességében kevesebb alacsony minőségű vagy káros tartalommal találkozzanak – akár az organikus keresési eredmények között, akár hirdetéseken keresztül.

2. Nincs hatással a rangsorolásra – de a hirdetések elhelyezésére

• A „Google hirdetések nem befolyásolják a rangsorolást” kijelentés továbbra is érvényes. Az, hogy egy webhely hirdetéseket jelenít meg, nem jelenti azt, hogy az oldal magasabb vagy alacsonyabb rangsorolású lesz az organikus indexben.
• Az új irányelv célja, hogy kifejezetten korlátozza a spam oldalakra mutató hirdetési formátumokat. Ezért az oldal Google Ads-re való alkalmasságára összpontosít, nem pedig a természetes keresési eredmények között elfoglalt helyezésére.

3. Összpontosítson a felhasználói bizalomra és a márka integritására

• A Google-nek erős érdeke fűződik felhasználói bizalmának megőrzéséhez. Ha nyilvánvalóvá válik, hogy egy, a spammanipuláció miatt az organikus keresési eredmények között blokkolt oldalt mégis hirdetésekkel népszerűsítenek, az gyengíti a Google hitelességét – mind a keresésben, mind a hirdetésekben.
• Ez a lépés egyértelmű jelzés: Aki szándékosan megpróbálja kijátszani vagy megsérteni a spamre vonatkozó irányelveket, nem érhet el nagy elérést fizetett hirdetéseken keresztül.

4. A „noindex” és a manuális művelet közötti különbség

• A „noindex” jelzéssel ellátott oldalak továbbra is hirdethetők a Google Ads-ben, mivel nem sértik a spamre vonatkozó irányelveket. Egyszerűen nem kerülnek indexelésre – ami a webhely üzemeltetőjének önkéntes döntése is lehet (pl. olyan landing oldalak, amelyek csak hirdetéseken keresztül érhetők el).
• Manuális műveletről ezzel szemben akkor van szó, amikor egy webhely megsérti a Google spamre vonatkozó irányelveit. A Google ezután következetesen alkalmazza ezt az irányelvet a Google Adsre is, és kizárja ezeket az oldalakat.

Röviden: a Google irányelvei nem kötik össze hirtelen a rangsorolást a hirdetések teljesítményével, hanem a szerves keresésből származó spamjeleket használják fel a csalárd és alacsony minőségű tartalmak hirdetésekben való megjelenítésének blokkolására. A „függetlenség” abban marad, hogy a hirdetési kampányok nem befolyásolják a szerves keresési eredmények között elért helyezést. A Google azonban egységes minőségi szabványt határoz meg: Bárki, aki megsérti az alapvető irányelveket, és ezért manuálisan megbüntetik, tilos lesz ezt a tartalmat hirdetéseken keresztül is terjesztenie.

Alkalmas:

• A napi keresések körülbelül 15%-a új vagy egyedi – Miben különbözik a RankBrain a többi Google algoritmustól?
• B2B marketing: Google Discover és Google News – a közösségi média alábecsült titkos fegyverei