A válasz a kérdésre SEO Südwest és Christian Kunz: A Google korlátokat szab – a problémás oldalakra mutató hirdetéseket megakadályozzák

Egyértelmű bejelentés a Google-tól: Nincs több hirdetés a spam webhelyeknek

szóló cikkében Christian Kunz azt írja, hogy a Google új irányelvet vezetett be, amely közvetlen kapcsolatot teremt az organikus keresés és a Google Ads között: A jövőben a hirdetések nem hivatkozhatnak olyan oldalakra, amelyek sértik a spamre vonatkozó irányelveket és kézi mérést dokumentálnak. Ez derül ki a Google „A hirdetési hálózattal való visszaélésről szóló irányelv frissítése (2024. december)” című nemrégiben közzétett bejelentéséből. A hirdetési hálózattal való visszaélésre vonatkozó irányelvek ennek megfelelően módosulnak.

Még akkor is, ha ezen irányelv megsértése nem vezet azonnal a Google Ads-fiók letiltásához – hét napos figyelmeztetés van érvényben –, van itt egy izgalmas fejlemény: olyan oldalak, amelyeket például a "noindex" kizár az organikus keresésekből. , továbbra is a hirdetések céloldalaként szolgálhat. A kézi művelet hatálya alá tartozó oldalak azonban a jövőben kizárásra kerülnek.

Ennek fényében Kunz felteszi a kérdést: Miért teszi ezt a lépést a Google? Végül a Google többször is hangsúlyozza, hogy az organikus keresés és a Google Ads egymástól függetlenül működik. Ha ez valóban így van, akkor a hirdetésekben található linkek nem befolyásolhatják a hivatkozott oldalak rangsorát.

A Google új irányelvei és függetlenségi alapelvei

Ezzel az új irányelvvel a Google semmiképpen sem törölte el azon alapelveit, hogy az organikus keresés és a Google Ads külön működik. Ez a lépés inkább egy átfogó logikát követ: a Google nem akar olyan tartalmat hirdetni (azaz a Google Ads szolgáltatáson keresztül), amely tudatosan sérti saját irányelveit – függetlenül attól, hogy az organikus kereséssel vagy más spam-sértésekkel jár-e.

Az új irányelv főbb okai

Íme néhány kulcsfontosságú pont arra vonatkozóan, hogy a Google miért alkalmazza ezt, és miért nem mond még mindig ellent az organikus keresés és hirdetések „függetlenségi elvének”:

1. Egységes minőségi szabványok a Google ökoszisztémájában

• Annak ellenére, hogy az organikus keresés és a Google Ads technológiailag két „független” terület, a Google továbbra is ugyanazokat a spam- és minőségi kritériumokat használja. Azok az oldalak, amelyeket manuálisan túlzott mennyiségű spam miatt kizárnak az organikus keresésből, egyértelműen megsértik a szabályokat. Ezzel összefüggésben a Google szeretné megakadályozni, hogy ugyanazok az oldalak továbbra is jól láthatóan megjelenjenek a hirdetési részben.
• Ily módon a Google biztosítja, hogy a felhasználók kevésbé szembesüljenek rossz minőségű vagy összességében káros tartalommal – legyen szó organikus keresési eredményekről vagy hirdetésekről.

2. Nincs hatással a helyezésre – de a reklámelhelyezésre

• Marad a „Google Ads nem befolyásolja a rangsorolást” kijelentés. Csak azért, mert egy webhely hirdetéseket jelenít meg, még nem jelenti azt, hogy az oldal magasabb vagy alacsonyabb helyet foglal el az organikus indexben.
• Az új irányelv célja kifejezetten korlátozni a spam oldalakra mutató hirdetési formákat. Ez egy oldal Google Ads számára való alkalmasságáról szól, nem pedig az organikus keresésben elfoglalt helyéről.

3. Fókuszban a felhasználói bizalom és a márka integritása

• A Google-nak erős érdeke fűződik felhasználói bizalmának megőrzéséhez. Ha nyilvánvalóvá válik, hogy az organikus keresésben spammanipuláció miatt letiltott oldalt még mindig hirdetnek, az gyengíti a Google hitelességét – mind a keresésben, mind a hirdetésben.
• A lépés egyértelmű jelzést küld: aki tudatosan megpróbálja kijátszani vagy megsérteni a spamre vonatkozó irányelveket, az nem érhet el nagy elérést a fizetett hirdetésekkel.

4. A „noindex” és a kézi mérés közötti különbség

• A „noindex” felirattal rendelkező oldalak továbbra is hirdethetők a Google Ads szolgáltatásban, mert nem sértik a spamre vonatkozó irányelveket. Egyszerűen nem találhatók meg az indexben – ez lehet az oldal üzemeltetőjének önkéntes döntése is (pl. olyan landing oldalak, amelyekhez csak hirdetéseken keresztül kell hozzáférni).
• Kézi intézkedésre viszont akkor kerül sor, ha egy webhely megsérti a Google spamre vonatkozó irányelveit. A Google ezután következetesen alkalmazza ezt az irányelvet a Google Ads szolgáltatásban, és kizárja ezeket az oldalakat.

Röviden: Ezzel az irányelvvel a Google nem köti össze hirtelen a rangsorolást a hirdetések teljesítményével, hanem az organikus keresésekből származó spamjeleket használja fel, hogy kizárja a csalárd és rossz minőségű tartalmat a hirdetési területen. A „függetlenség” abban az értelemben folytatódik, hogy a hirdetési kampányok nem befolyásolják az organikus eredményekben való elhelyezést. A Google azonban egységes minőségi alapot hoz létre: aki megsérti az alapvető irányelveket, és ezért manuálisan megbüntetik, nem terjesztheti ezt a tartalmat hirdetéseken keresztül.

Alkalmas:

• A napi keresések körülbelül 15%-a új vagy egyedi – Miben különbözik a RankBrain a többi Google algoritmustól?
• B2B marketing: Google Discover és Google News – a közösségi média alábecsült titkos fegyverei