A Google-ítélet: A Monopolyt megerősítették, a feloszlatást elutasították, a tőzsde reakciója, és mik a feltételek?

A mesterséges intelligencia menti meg a Google-t: Hogyan mentette meg a ChatGPT és társai a techóriást a felosztástól?

A modern üzleti történelem egyik legfontosabb és legrégebben várt trösztellenes ügyében egy amerikai bíróság döntött a Google sorsáról. Az amerikai kormány által kezdeményezett ötéves jogi csata után nem kevesebb forgott kockán, mint a technológiai óriás felosztása. A követelések drasztikusak voltak: a globálisan domináns Chrome böngésző és az Android operációs rendszer kényszerértékesítése. De egy úttörő ítéletben Amit Mehta szövetségi bíró elutasította ezeket a radikális intézkedéseket, és megmentette a Google-t a felosztástól.

Az ítélet azonban semmiképpen sem felmentés. A bíró egyértelműen megerősítette, hogy a Google monopolhelyzetben van a webes keresések terén, és ezt versenyellenes eszközökkel védte meg. A bíróság azonban a monopólium felosztása helyett szigorú feltételeket szabott: a Google-nek mostantól meg kell osztania legértékesebb adatainak egy részét – a keresőmotor-indexét – olyan versenytársakkal, mint a Microsoft, és olyan mesterséges intelligencia-vállalatokkal, mint az OpenAI. Továbbá a jövőben tilosak lesznek a versenyt fojtó kizárólagos szerződések, annak ellenére, hogy az olyan partnereknek, mint az Apple, nyújtott több milliárd dolláros kifizetések általánosságban továbbra is megengedettek. Az ítélet, amelyet a mesterséges intelligencia-versenyzők, például a ChatGPT felemelkedése is befolyásolt, fordulópontot jelent a „Big Tech” szabályozásában, és az elkövetkező évek digitális tájképét fogja alakítani, miközben a pezsgősdugók pattogtak a tőzsdén, és az Alphabet részvényei rekordmagasságba szöktek.

Alkalmas:

• A Google birodalma ingatag: Google leválási stratégiák – Mit jelentenek a trösztellenes eljárások a reklámipar számára?

Mi volt a Google elleni per háttere?

A Google elleni eljárás gyökerei egy 2020-as perben gyökereznek, amelyet az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma nyújtott be Donald Trump első hivatali ciklusának végén. A per a Google piaci gyakorlatának évekig tartó vizsgálatának eredménye volt, amelyben a vállalatot a keresőmotorok piacán meglévő domináns pozíciójával való visszaéléssel vádolták.

Az ügyet egy generáció legfontosabb trösztellenes ügyének nevezik. A pert mind republikánus, mind demokrata politikusok támogatták, ami szokatlan a mai polarizált amerikai politikai környezetben. Josh Hawley republikánus szenátor talán egy generáció legfontosabb trösztellenes ügyének nevezte, míg Elizabeth Warren demokrata szenátor gyors és erőteljes fellépést sürgetett a Google ellen.

Az ügy öt év intenzív jogi vita előzte meg, amely alapvető kérdéseket vetett fel a digitális gazdaságban betöltött piaci erővel kapcsolatban, és azt, hogy egy technológiai vállalat mekkorara növekedhet, mielőtt az antitröszt törvények értelmében problémássá válna.

Milyen konkrét monopolhelyzetben volt a Google?

Amit Mehta szövetségi bíró alig több mint egy évvel ezelőtt úgy döntött, hogy a Google monopolhelyzetben van a webes keresések terén, és tisztességtelen eszközöket használ a versenytársakkal szembeni védekezésre. A vállalat a keresőmotor-piac körülbelül 90 százalékát ellenőrzi, és a globális online hirdetési kiadások oroszlánrészét bonyolítja le.

A Google dominanciája lenyűgöző: Különböző források szerint a Google globális piaci részesedése meghaladja a 91 százalékot. Az Egyesült Államokban a Google piaci részesedése körülbelül 86,99 százalék, ezt követi a Bing mindössze 7,02 százalékkal, a Yahoo pedig 3,11 százalékkal. Még az olyan alternatív keresőmotorok is, mint a DuckDuckGo, csak 2,42 százalékos piaci részesedést érnek el.

Ez a dominancia évekig tartó stratégiai gyakorlatoknak köszönhető. Az Egyesült Államok Képviselőházának Igazságügyi Bizottságának jelentése megállapította, hogy a Google több mint 200 versenytárs és azok sikeres technológiáinak felvásárlásával 20 év alatt megszilárdította monopóliumát az internetes keresések terén.

Melyek voltak a Google-lel szemben felhozott főbb vádak?

A fő vádak számos, versenyellenesnek ítélt gyakorlatra összpontosultak. Központi kérdésként merültek fel a más vállalatokkal kötött kizárólagos megállapodások. Például a Google dollármilliárdokat fizet az Apple-nek azért, hogy a Google Keresés előre telepítve legyen az iPhone-okra. A tárgyaláson szerzett információk szerint az Apple dollármilliárdokat kap ezért az előre telepített funkcióért.

Egy másik kulcsfontosságú pont a Google és a Firefox böngésző fejlesztője közötti kapcsolat volt. A Mozilla számára a Google Keresés Firefoxba történő előzetes telepítése kulcsfontosságú bevételi forrás. A Google állítólag csak a tavalyi évben mintegy 26 milliárd dollárt költött keresőmotorjának exkluzív bevételére.

Az Igazságügyi Minisztérium azzal érvelt, hogy a Google a hardver- és webböngésző-gyártóknak fizetett összegekkel falat épített keresőmotor-monopóliuma köré. Azzal vádolta a vállalatot, hogy szisztematikusan blokkolja az alternatív keresőmotorokat a piacról, és megnehezíti a fogyasztók számára a más lehetőségek kiválasztását.

Milyen drasztikus intézkedéseket követelt eredetileg az amerikai kormány?

Az amerikai kormány messzemenő követeléseket támasztott, amelyek a Google vállalat teljes feloszlatását eredményezték volna. A fő követelés a Chrome böngésző kényszerértékesítése volt, amely messze a világ legsikeresebb internetböngészője. A Chrome-ot nemcsak a legtöbb okostelefonon használják világszerte, hanem a Google hirdetési bevételeinek jelentős részét is teszi ki.

Ezenkívül a Google-nek meg kellett volna válnia saját Android-alkalmazásaitól. Az Android operációs rendszert is el kellett volna adni, ami hatalmas zavart okozott volna a Google üzleti modelljében. Az elemzők csak a Chrome értékét akár 100 milliárd dollárra is becsülték.

További követelések között szerepelt, hogy a Google-nek licencet kell adnia saját keresési indexéhez a monopólium ellensúlyozása érdekében. Továbbá, minden olyan megállapodást meg kell szüntetni, amelyben a Google más böngészőfejlesztőknek, például a Firefoxnak és az Apple-nek, nagy összegeket fizet azért, hogy a cég keresőmotorja legyen alapértelmezett.

Az Igazságügyi Minisztérium azt is szerette volna, ha a Google legszélesebb körben használt mobil operációs rendszerének, az Androidnak a leválasztása kifejezetten napirenden maradna lehetséges jövőbeli kérésként. Ezek az intézkedések több különálló egységre osztották volna a vállalatot.

Mi volt Amit Mehta bíró tényleges döntése?

Amit Mehta bíró elutasította az amerikai kormány messzemenő követeléseit, és úgy döntött, hogy a Google-nek nem kell Chrome-ot vagy Androidot árulnia. 230 oldalas ítéletében azt írta, hogy a kormány követelései túl messzire mentek.

A bíró kifejtette, hogy az antitröszt eljárásokban a feltételeket egészséges adag alázattal kell kiszabni, ahogyan ebben az esetben is tette. Azt mondta, hogy jó okok vannak arra, hogy ne zavarják meg a rendszert, és hagyják, hogy a piaci erők érvényesüljenek. Megjegyezte azt is, hogy a kormány túl messzire ment a felosztás követelésével.

Mehta megjegyezte, hogy a Google továbbra is a domináns keresőmotor, de az olyan mesterséges intelligencia alapú szolgáltatások, mint a ChatGPT, a Perplexity és a Claude térnyerése megváltoztatta a helyzetet, és potenciálisan korszakalkotó tényezők lehetnek. Sokan már most is ezeket az alternatívákat használják a hagyományos keresőmotorok helyett az információk megszerzéséhez.

A legdrasztikusabb intézkedéseket elutasítva a bíró jelentős feltételeket szabott meg a Google-lel szemben. Ezek célja, hogy a keresőmotor-iparban a verseny előmozdítása ne történjen meg teljesen a vállalat szétesése nélkül.

Milyen korlátozásokat szabtak ki a Google-re?

Bár a Google megtarthatja a Chrome-ot és az Androidot, a vállalatnak továbbra is fontos engedményeket kell tennie. Az egyik legfontosabb követelmény, hogy a Google-nek meg kell osztania a keresőmotorjából származó adatokat a versenytársakkal. Ez magában foglalja a keresőmotor-index egyes részeit, amelyeket a Google az internet feltérképezése során hoz létre, valamint a felhasználói interakciókkal kapcsolatos információkat.

Ezek az adatok a rivális keresőmotoroknak, mint például a Microsoft Bing és DuckDuckGo keresőmotorjainak, valamint a mesterséges intelligenciát fejlesztő OpenAI és Perplexity cégeknek kívánják segíteni a saját termékeik fejlesztésében. Ez jelentős megnyitást jelent a Google korábban szigorúan őrzött adatkészletei előtt.

Egy másik fontos követelmény a Google üzleti gyakorlatára vonatkozik. A vállalat a továbbiakban nem köthet olyan kizárólagos megállapodásokat, amelyek megakadályoznák az eszközgyártókat abban, hogy előre telepítsenek versenytárs termékeket. Ez olyan szolgáltatásokra vonatkozik, mint a webes keresés, a Chrome vagy a Gemini mesterséges intelligencia szoftver.

A Google azonban fontos rugalmasságot biztosít: a vállalat lényegében továbbra is fizethet más vállalatoknak, például az Apple-nek vagy a Firefox fejlesztőjének, a Mozillának, hogy előre telepítsék vagy kiemelten megjelenítsék szolgáltatásait. Ez azt jelenti, hogy az Apple-lel és a Mozillával kötött jövedelmező megállapodások lényegében folytatódhatnak, bár kevésbé korlátozó feltételek mellett.

Hogyan reagált a tőzsde a döntésre?

A pénzügyi piacok egyértelműen a Google győzelmének tekintették az ítéletet. Az Alphabet anyavállalat részvényei átmenetileg hét százalékkal emelkedtek a tőzsdezárás utáni kereskedésben. Az Apple részvényei is három százalékkal emelkedtek, mivel szintén profitáltak az enyhébb ítéletből.

A tőzsdei reakció annyira pozitív volt, hogy az Alphabet részvényei új történelmi csúcsra kúsztak. A tőzsdezárás után a részvények ára meghaladta a 229 dolláros határt, amivel új rekordot döntött. Ez a fejlemény a befektetők megkönnyebbülését tükrözte, akik attól tartottak, hogy a vállalat felbomlása jelentős értékvesztéshez vezethet.

Robert Pavlik, a SlateStone Wealth alapkezelője a pozitív reakciót azzal magyarázta, hogy kétségek merültek fel azzal kapcsolatban, hogy a Google-nek valóban van-e oka félni a kormányzati hatóságoktól, tekintettel a számos politikai ellenségeskedésre. A piacok a döntést annak megerősítéseként értelmezték, hogy a legrosszabb forgatókönyvek nem fognak megvalósulni.

Az elemzők a Chrome potenciális értékét akár 100 milliárd dollárra is becsülték. Az a tény, hogy ez az üzletág a vállalaton belül maradhatott, hatalmas lendületet adott az Alphabet részvényeinek.

Milyen párhuzamok fedezhetők fel a korábbi trösztellenes eljárásokkal?

A Google elleni per egyértelmű párhuzamot von a híres 1998-as Microsoft trösztellenes ügyével. Akkoriban az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma beperelte a Microsoft szoftveróriást, amiért megnehezítette a felhasználók és a PC-gyártók számára, hogy a Microsoft Internet Exploreren kívül más webböngészőt használjanak.

A Microsoft esetében a böngésző és az operációs rendszer összevonása volt a probléma, amelyet a vállalat nagy sikerének okának tekintettek, és amelyet az 1890-es trösztellenes törvény értelmében illegális monopóliumnak minősítettek. Akkoriban a Microsoft azzal érvelt, hogy a két termék összetartozik – ezt az érvet a Google ma is használja.

A bíróság kezdetben úgy döntött, hogy a Microsoftot fel kell osztani, de a cég sikeresen fellebbezett. Végül az Igazságügyi Minisztérium a megállapodás mellett döntött: a Microsoft változatlan maradt, és cserébe beleegyezett, hogy hozzáférést biztosít a versenytársaknak az interfészeinek technikai részleteihez.

Érdekes módon 1998-ban, amikor a Microsoft elleni per folyt, a Google még egy feltörekvő startup volt, amely a „Ne légy gonosz” szlogennel hirdette magát, hogy megkülönböztesse magát a nagy Microsoft vállalattól. Ma a Google maga a világ egyik legnagyobb vállalata, 162 milliárd dolláros bevétellel.

Milyen jelentősége van az első böngészőháborúnak a mai folyamatok szempontjából?

A Microsoft és a Netscape közötti első böngészőháború, 1995 és 1998 között, fontos betekintést nyújt a Google mai megközelítésébe. Akkoriban a Netscape Navigator piaci részesedése több mint 80 százalékról négy százalék alá esett, míg az Internet Explorer piaci részesedése három százalék alattiról több mint 95 százalékra emelkedett ugyanebben az időszakban.

A Microsoft hasonló stratégiákat alkalmazott, mint amelyeket ma a Google használ: A vállalat a Windows operációs rendszerrel együtt kínálta böngészőjét, megnehezítve más böngészők számára a piacra lépést. Ez az agresszív piaci magatartás számos versenytársi perhez vezetett, bár a Microsoftnak általában sikerült peren kívüli megállapodást kötnie jelentős pénzösszeg kifizetése érdekében.

A Microsoft monopóliumának következményei egyértelműen láthatóak voltak: Az Internet Explorer 6 megjelenése után a fejlesztőcsapat szinte teljesen feloszlott, és öt évbe telt, mire megjelent az új verzió. Széles körű elterjedése oda vezetett, hogy a weboldalakat úgy optimalizálták, hogy csak az Internet Explorerben működjenek, ami kizárta az alternatív böngészők felhasználóit bizonyos szolgáltatásokból.

Az Igazságügyi Minisztérium jelenlegi, Google elleni perét a Microsoft-per ihlette, de szűkebb fókuszú, ami növeli a siker esélyeit. A történelem azonban azt is mutatja, hogy még a sikeres trösztellenes ügyek sem feltétlenül vezetnek tartós változáshoz.

Hogyan fejlődött a keresőmotor-piac az évek során?

A keresőmotor-piac fejlődése jól mutatja, hogyan alakulhatnak ki és konszolidálódhatnak monopóliumok a technológiai iparágban. A Google 1997-ben kis keresőmotorként indult, és mára több mint 91 százalékos globális piaci részesedéssel dominál. Ez a fejlemény kezdettől fogva nem volt előre látható, hanem inkább stratégiai döntések és piaci gyakorlatok eredménye.

A piaci részesedések világszinten kissé eltérnek, de a Google dominanciája mindenhol nyilvánvaló. Európában a Google piaci részesedése 91,91 százalék, ezt követi a Bing mindössze 3,87 százalékkal. Még a technológiailag fejlett piacokon, mint például Németország és az Egyesült Királyság, a Google több mint 90 százalékos piaci részesedést ér el.

Figyelemre méltó, hogy a Google nem csak néhány piacon dominál. Kínában a Baidu 75,54 százalékkal vezet, megelőzve a Binget 11,47 százalékkal, míg a Google mindössze 3,56 százalékot ér el. Oroszországban a Google viszonylag egyenletesen osztozik a piacon 48,08 százalékkal, a Yandex pedig 49,02 százalékkal.

A versenytársak küzdenek a Google stabil pozíciójával. A hatalmas beruházások ellenére a Microsoft Bingje világszerte mindössze 3,19 százalékos piaci részesedést ér el. Az alternatív keresőmotorok, mint például a DuckDuckGo, amelyek az adatvédelemre specializálódtak, továbbra is réspiaci szereplők, kevesebb mint egy százalékos piaci részesedéssel.

Lokálistól globálisig: a kkv-k ügyes stratégiákkal hódítják meg a globális piacot - Kép: Xpert.Digital

Abban az időben, amikor egy vállalat digitális jelenléte határozza meg sikerét, a kihívás az, hogyan tehetjük ezt a jelenlétet hitelessé, egyénivé és nagy horderejűvé. Az Xpert.Digital egy innovatív megoldást kínál, amely egy iparági központ, egy blog és egy márkanagykövet metszéspontjaként pozícionálja magát. A kommunikációs és értékesítési csatornák előnyeit egyetlen platformon egyesíti, és 18 különböző nyelven teszi lehetővé a publikálást. A partnerportálokkal való együttműködés, a Google Hírekben való cikkek közzétételének lehetősége, valamint a mintegy 8000 újságírót és olvasót tartalmazó sajtóterjesztési lista maximalizálja a tartalom elérhetőségét és láthatóságát. Ez alapvető tényező a külső értékesítésben és marketingben (SMarketing).

Bővebben itt:

• Hiteles. Egyénileg. Globális: Az Xpert.Digital stratégia vállalata számára

Milyen szerepet játszanak az Apple-nek és más partnereknek történő kifizetések?

A Google olyan partnereknek, mint az Apple, nyújtott kifizetései központi elemét képezik a monopólium vádjának. A perben szereplő információk szerint az Apple dollármilliárdokat kap azért, mert a Google Keresőt előre telepítették az iPhone-okra. Ezek az Apple-nek járó kifizetések állítólag meghaladhatják az évi 18 milliárd dollárt.

Ezek az összegek nemcsak jelentős költségtényezőt jelentenek a Google számára, hanem létfontosságú bevételi forrást is az Apple számára. A megállapodás biztosítja, hogy több millió iPhone-felhasználó automatikusan a Google-t használja keresőmotorként anélkül, hogy aktívan más lehetőséget választana. Ez jelentősen erősíti a Google piaci pozícióját.

Hasonló a helyzet a Firefox böngésző fejlesztőjével, a Mozillával. A Mozilla számára a Google Search előtelepítése kulcsfontosságú bevételi forrás. Ezen kifizetések nélkül a Mozilla nehezen tudná folytatni az ingyenes böngésző fejlesztését és üzemeltetését.

Mehta bíró döntése lényegében engedélyezi ezeknek a kifizetéseknek a folytatását. A Google továbbra is fizethet más vállalatoknak, például az Apple-nek vagy a Mozillának a Google-szolgáltatások előzetes telepítéséért vagy kiemelt megjelenítéséért. Tilosak azonban az olyan kizárólagos megállapodások, amelyek megakadályoznák az eszközgyártókat a versenytárs termékek előzetes telepítésében.

Alkalmas:

• A Google és a META az Egyesült Államok versenyvezetőjének kereszttűzében: Mopritellenes eljárás A Trump közelsége ellenére

Miben más a helyzet Európában?

Az Európai Unióban a szabályozás már változásokhoz vezetett. A felhasználókat most kifejezetten megkérdezik, hogy melyik keresőmotort szeretnék használni. Mehta bíró azonban elutasította az Egyesült Államokra vonatkozó ilyen kötelező választási lehetőséget, amely megakadályozná az implicit alapértelmezett beállításokat.

Az EU korábban már fellépett a Google ellen. 2017 és 2019 között az Európai Unió ismételten több milliárd eurós bírságot szabott ki a vállalatra piaci erejével való visszaélés és más vállalatokkal szembeni diszkrimináció miatt. A vállalatnak összesen több milliárd eurós bírságot kellett fizetnie.

A digitális piaci törvény (DMA) további szabályozásokat vezetett be. 2024 márciusa óta a Google-szolgáltatások felhasználói eldönthetik, hogy össze akarják-e kapcsolni magukat egymással, és ezáltal személyes adatokat cserélhetnek-e. A felhasználók mostantól eldönthetik, hogy össze akarják-e kapcsolni magukat a Google Kereséssel, a YouTube-bal, a hirdetési szolgáltatásokkal, a Google Play-jel, a Google Chrome-mal, a Google Shoppinggal és a Google Térképpel.

Ezek az európai szabályozások bizonyos tekintetben túlmutatnak azon, amit az amerikai bíróság előírt a Google-től. Ugyanakkor azt is bizonyítják, hogy a szabályozói beavatkozás lehetséges a vállalat üzleti modelljének teljes tönkretétele nélkül.

Milyen hatással van a határozat az adatfelhasználásra?

A határozat egyik kulcsfontosságú aspektusa a felhasználói adatok kezelésével kapcsolatos. A Google-nek a jövőben meg kell osztania a keresőmotorjából származó adatokat a versenytársaival. Ez magában foglalja a Google által az internet feltérképezése során létrehozott keresőmotor-index egyes részeit, valamint a felhasználói interakciókra vonatkozó információkat.

Ez az adatközlés óriási jelentőséggel bír, mivel a Google keresőmotor-indexe a vállalat egyik legértékesebb adatvagyona. Célja, hogy segítsen a rivális keresőmotoroknak, mint például a Microsoft Bing és DuckDuckGo keresőmotorjainak, valamint a mesterséges intelligencia fejlesztőjének, az OpenAI-nak és a Perplexitynek, hogy fejlesszék versenytárs termékeiket.

A Google adatfelhasználásával kapcsolatos eljárások azonban párhuzamosan is folyamatban vannak. Egy német bíróság már megállapította, hogy a Google megsértette az általános adatvédelmi rendeletet (GDPR) a fiókregisztrációs folyamat során. A berlini regionális bíróság bírálta a Google-t, amiért a regisztráció során nem világos a fogyasztók számára, hogy a több mint 70 Google-szolgáltatás közül melyikhez fogják feldolgozni a felhasználói adatokat.

Az adatvédelmi problémát a német fogyasztók által indított csoportos keresetek is kiemelik. Az olyan szervezetek, mint a Privacy ReClaim, lehetőséget kínálnak az Android-felhasználóknak, hogy jogellenes adatgyűjtés miatt kártérítési igényt érvényesítsenek. Azt állítják, hogy az Android-telefonok naponta hatalmas mennyiségű adatot küldenek a felhasználóikról a Google-nak megfelelő jogalap nélkül.

Mik a következő jogi lépések?

A jelenlegi ítélet korántsem jelenti a jogi vita végét. A Google már az ítélet előtt bejelentette fellebbezési szándékát. Az internetes óriásnak meg kellett várnia a következményekről szóló döntést, mielőtt a monopóliumügyben hozott ítéletet is megtámadta volna.

Ezért évekbe telhet, mire megszületik a végleges döntés. A fellebbezési eljárás valószínűleg több bíróságon is át fog húzódni, és könnyen lehet, hogy a felsőbb bíróságok eltérő következtetésekre jutnak, mint Mehta bíró.

Ezzel egy időben egy másik jelentős trösztellenes per is folyamatban van az Igazságügyi Minisztérium részéről a Google hirdetéstechnológiai üzletága ellen. A múlt héten a Google újabb bírósági vereséget szenvedett: egy virginiai bíró úgy ítélt meg, hogy a vállalat tisztességtelen verseny révén monopolhelyzetet ért el az online hirdetési platformokon. A büntetésekről szóló második tárgyalásra később kerül sor.

A Google jogi kihívásai korántsem értek véget. A vállalatnak fel kell készülnie a további eljárásokra és az esetleges fellebbezésekre, amelyek tovább veszélyeztethetik üzleti gyakorlatát és piaci pozícióját.

Milyen szerepet játszik a Trump-adminisztráció ebben a folyamatban?

Az ügy politikai vonatkozása összetett. Az eredeti pert 2020-ban, Donald Trump első hivatali ciklusának végén nyújtották be. Érdekes módon a Trump-adminisztráció a hivatalba való visszatérése után is folytatta kemény vonalát a Google-lel szemben.

Az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma még az új Trump-elnökség alatt is fenntartotta, hogy a Google-t túlzott piaci ereje miatt fel kell darabolni. Ez figyelemre méltó folytonosságot mutat az antitröszt politika terén a különböző kormányzatok között.

Trump a múltban kritikusan viszonyult a Google-höz, sőt, a cég büntetőeljárását is szorgalmazta az állítólagos választási beavatkozás miatt. Azt állította, hogy az internetes keresőmotor aránytalanul sok negatív történetet jelenített meg róla, míg riválisáról, Kamala Harrisről csak pozitív cikkeket közölt.

Bár Trumpot üzletpártinak tartják, és szkepticizmusát fejezte ki a technológiai vállalatok esetleges felbomlásával kapcsolatban, kormányzata ennek ellenére eltökéltnek tűnik a Google elleni eljárás folytatása mellett. Bár a folyamatban lévő trösztellenes ügy utolsó lépéseire Trump elődje, Joe Biden vezetésével került sor, a folytonosság arra utal, hogy az ügy kétpárti támogatást élvez.

Mi a jelentősége a mesterséges intelligencia és az új versenytársak megjelenésének?

Ítéletében Mehta bíró elismerte, hogy az olyan mesterséges intelligencia alapú szolgáltatások, mint a ChatGPT, a Perplexity és a Claude, felemelkedése megváltoztatta a helyzetet. Ezek a szolgáltatások potenciálisan gyökeres változásokat hozhatnak, mivel sokan már most is ezeket az alternatívákat használják a hagyományos keresőmotorok helyett az információk megszerzéséhez.

Ez a fejlemény fontos tényező volt a bíró döntésében. Megjegyezte, hogy bár a Google továbbra is a domináns keresőmotor, az új, mesterséges intelligencia alapú szolgáltatások valódi kihívást jelenthetnek a pozíciójára nézve. Ez különbözteti meg a jelenlegi helyzetet a korábbi monopóliumügyektől, amelyekben nem voltak kilátásban ilyen technológiai változások.

A Google maga is azzal érvelt a bíróságon, hogy a kormányzati követelések visszatekintőek, és a mesterséges intelligencia által kínált szolgáltatások versenyére utalnak a keresőmotorjuk számára. A vállalat hangsúlyozta, hogy az olyan szolgáltatások, mint a ChatGPT, már eleve versenyt jelentenek, és megkérdőjelezik a hagyományos keresőmotor-monopóliumot.

Az Igazságügyi Minisztérium azonban az ellenkezőjét állította, hangsúlyozva, hogy a mesterséges intelligencia növekvő jelentősége miatt szabályozásokat kell bevezetni a Google-re. Fennáll annak a veszélye, hogy a vállalat ugyanazokat a módszereket fogja alkalmazni, mint a keresőmotorjánál, hogy dominánssá váljon a mesterséges intelligencia szektorban. Ezért a szabályozásnak előremutatónak kell lennie.

Milyen hatással lesz a döntés a Chrome-ra és az Androidra?

Bár a Google megtarthatja a Chrome-ot és az Androidot, ezek a termékek továbbra is központi szerepet játszanak a vállalat jövőbeli üzleti modelljében. A Chrome messze a legsikeresebb internetböngésző világszerte, és a világ legtöbb okostelefonján használják. Emellett a Google hirdetési bevételeinek jelentős részét is ez teszi ki.

Ezeknek a termékeknek az értéke óriási: az elemzők csak a Chrome értékét akár 100 milliárd dollárra is becsülték. Az Android, mint a világ legszélesebb körben használt mobil operációs rendszere, szintén felbecsülhetetlen értékű a Google számára, mivel közvetlen hozzáférést biztosít a vállalatnak több milliárd felhasználóhoz.

A Google ezen üzletágainak megtartását lehetővé tevő döntést a tőzsde pozitívan fogadta. A befektetők attól tartottak, hogy a felosztás jelentős értékvesztéshez vezethet, mivel ezek a termékek szorosan kapcsolódnak a Google hirdetési üzletágához.

Ennek ellenére a Chrome és az Android most bizonyos korlátozások alá esik. A Google a továbbiakban nem köthet kizárólagos megállapodásokat olyan szolgáltatásai forgalmazására, mint a webes keresés, a Chrome vagy a Gemini mesterséges intelligencia szoftvere. Ez hosszú távon megváltoztathatja ezen termékek marketingjét és használatát.

Hogyan értékelik a szakértők és az iparági szereplők a döntést?

A döntésre vegyes reakciók születtek. A pénzügyi piacok szempontjából egyértelműen sikert jelentett a Google számára, amit a részvényárfolyam hét százalékos emelkedése is bizonyít a tőzsdezárás utáni kereskedésben. A befektetők a legrosszabbtól tartottak, és megkönnyebbültek, hogy a legdrasztikusabb intézkedéseket letették a napirendről.

A Google maga is kritizálta a kormány eredeti követeléseit, és radikálisan beavatkozónak minősítette őket, majd bejelentette, hogy fellebbezni fog. A vállalat azzal érvelt, hogy a kiszabott feltételek már elegendőek voltak, és a vállalat feloszlatása aránytalan lett volna.

A döntés kritikusai azonban azzal érvelnek, hogy az intézkedések nem mennek elég messzire. Attól tartanak, hogy a Google továbbra is kihasználhatja erőfölényét a versenytársak hátrányára. Az adatvédelmi mozgalom és a fogyasztóvédők valószínűleg drasztikusabb csökkentéseket szerettek volna.

A nemzetközi perspektíva is érdekes: míg az Egyesült Államok mérsékelt megközelítést alkalmaz, az EU már szigorúbb intézkedéseket vezetett be. Ez eltérő versenyfeltételekhez vezethet a különböző piacokon.

Mit jelent a döntés a technológiai szabályozás jövőjére nézve?

A Google-ügyben hozott ítélet fontos precedenst teremt a nagy technológiai vállalatok szabályozása terén. Azt mutatja, hogy a bíróságok hajlandóak elismerni és szankcionálni a monopóliumokat, de nem feltétlenül akarják teljesen felszámolni a már meglévő vállalatokat.

Az esetnek következményei lehetnek más nagy technológiai vállalatokra nézve is. Az olyan cégek, mint az Amazon, az Apple, a Meta és a Microsoft, szorosan figyelemmel kísérik az eljárásokat, mivel mindannyian hasonló piaci pozíciókkal rendelkeznek a saját területükön. Az ítélet iránymutatásként szolgálhat annak meghatározásához, hogy mely gyakorlatok tekinthetők elfogadhatónak és melyek versenyellenesnek.

Az eset ugyanakkor rávilágít a hagyományos trösztellenes jogszabályok érvényesítésének korlátaira a digitális gazdaságban. A modern technológiai vállalatok és üzleti modelljeik összetettsége megnehezíti az egyszerű megoldások megtalálását. Az ítélet megpróbál egyensúlyt teremteni a verseny megőrzése és a sikeres vállalatok felbomlásának elkerülése között.

Mehta bíró hangsúlyozása, miszerint az olyan új technológiák, mint a mesterséges intelligencia, potenciálisan megváltoztatják a játékszabályokat, arra utal, hogy a jövőbeli szabályozás inkább a technológiai fejlesztésekre, mintsem a strukturális változásokra összpontosíthat. Ez egy új paradigmát jelenthet a technológiai szabályozásban.

Melyek a Google-ügyben hozott ítélet főbb megállapításai?

A Google-ügyben hozott ítélet jelentős fordulópontot jelent a technológiai szabályozás történetében. Miközben Amit Mehta bíró fenntartotta a Google monopolhelyzetét a webes keresésben, elutasította az amerikai kormány drasztikus követeléseit a felosztására. Ehelyett mérsékelt feltételeket szabott meg, amelyek célja a verseny előmozdítása volt a vállalat tönkretétele nélkül.

A legfontosabb intézkedések közé tartozik az adatok versenytársakkal való megosztásának kötelezettsége, valamint a kizárólagos megállapodások tilalma, amelyek akadályozhatják a versenytársakat. Ugyanakkor a Google továbbra is fizethet olyan partnereknek, mint az Apple és a Mozilla, szolgáltatásainak előtelepítéséért.

Az ítélet pragmatikus megközelítést mutat a domináns technológiai vállalatok szabályozásához. Elismeri a modern piac realitásait, amelyben az olyan új technológiák, mint a mesterséges intelligencia, kihívást jelentenek a hagyományos üzleti modellek számára. Ez a megközelítés modellként szolgálhat a jövőbeli trösztellenes eljárásokhoz.

A Google számára a döntés kezdetben jelentős megkönnyebbülést jelent, amint azt a pozitív tőzsdei reakció is bizonyítja. A vállalat megtarthatja legértékesebb eszközeit, és lényegében változatlanul folytathatja üzleti modelljét. A kiszabott feltételek azonban nem triviálisak, és hosszú távú hatással lehetnek a Google piaci pozíciójára.

Az ügy azonban még nem zárult le. A Google már bejelentette fellebbezési szándékát, és további trösztellenes eljárások vannak folyamatban a vállalat ellen. A hatás végleges értékelése csak az elkövetkező években lesz lehetséges, amikor világossá válik, hogy a bevezetett intézkedések mennyire hatékonyak a verseny előmozdításában.

Az eset rávilágít a digitális gazdaság szabályozásának összetett kihívásaira is. Bár a hagyományos trösztellenes megközelítések nem mindig megfelelőek, a piaci erőfölény ellenőrzésének és a tisztességes verseny biztosításának szükségessége továbbra is fennáll. A Google-ügyben hozott ítélet megpróbálja kezelni ezt a nehéz egyensúlyozási feladatot, és utat mutathat a technológiai szabályozás jövője számára.

☑️ Üzleti nyelvünk angol vagy német

☑️ ÚJ: Levelezés az Ön nemzeti nyelvén!

Konrad Wolfenstein

Szívesen szolgálok Önt és csapatomat személyes tanácsadóként.

Felveheti velem a kapcsolatot az itt található kapcsolatfelvételi űrlap kitöltésével , vagy egyszerűen hívjon a +49 89 89 674 804 (München) . Az e-mail címem: wolfenstein ∂ xpert.digital

Nagyon várom a közös projektünket.

☑️ KKV-k támogatása stratégiában, tanácsadásban, tervezésben és megvalósításban

☑️ Digitális stratégia és digitalizáció megalkotása vagy átrendezése

☑️ Nemzetközi értékesítési folyamatok bővítése, optimalizálása

☑️ Globális és digitális B2B kereskedési platformok

☑️ Úttörő üzletfejlesztés / Marketing / PR / Szakkiállítások